О наших предложениях и о том, чем полезен аудиобрендинг

1. Там, где логотип превращается в
звук, интерьер наполняется атмосферой,
бренды обретают голоса, а рекламу
хочется напевать и напевать…
Там потребитель становится фанатом,
а маркетинг превращается в
аудиобрендинг

2. Sound ID предлагает профессиональные услуги в
области аудиобрендинга

3. Аудиобрендинг расширяет традиционную
коммуникативную базу бренда, привнося в
идентичность торговой марки аудиосоставляющую и создает мульти-сенсорную
платформу для взаимодействия бренда с
потенциальным потребителем
SOUND ID Audiobranding

4. С помощью аудиобрендинга можно:
Усилить бренд, создав уникальную, вовлекающую
среду для эмоционального взаимодействия бренда
с его целевой аудиторией
Воплотить идентичность бренда в аудио
коммуникациях
Повысить эффективность коммуникативных
элементов бренда за счет использования звука и
музыки
Обогатить культурный ДНК бренда ассоциациями с
музыкальной культурой/субкультурой
SOUND ID Audiobranding

5. Аудиобрендинг – это актуально
Внимание
Внимание
маркетологов, бр
енд-менеджеров
и специалистов
по рекламе
всегда было
направлено на
дизайн и
визуализацию
Потребитель долгое
время был атакован
биллбордами,
разноцветной
упаковкой, яркими
ценниками,
разнообразием
корпоративных
шрифтов, цветов и
• Визуальный
графических
канал
логотипов коммуникации
оказался
перегружен
потребителя сегодня
смещается на менее
перегруженные
каналы Аудиальный канал
•
коммуникации, и в
коммуникации
первую очередь
становится
аудиальный
актуальным с точки
зрения
маркетинговых
коммуникаций

6. Аудиальный канал передачи информации
• Менее перегружен, чем визуальный
• Его использование в маркетинговых коммуникациях
o требует сознательного и научно обоснованного
подхода
o включает невербальные коммуникации через звук и
музыку

7. Наше предложение является уникальным на
российском рынке аудиобрендинга
1. Аудио айдентика бренда:
• Звуковые логотипы
• Аудио-темы бренда (звуковые пейзажи для брендов)
• Джинглы
2. Саунд-дизайн и фоновая музыка для коммерческих помещений:
• больших торговых площадей и бутиков
• отелей
• ресторанов, кафе и баров
• спортивных клубов и СПА-центров
• и т.д.
3. Музыка для сопровождения рекламных роликов
• специально написанная для рекламного сообщения музыка
• использование уже существующей музыки
• аранжировка и адаптация существующей композиции к рекламному
сообщению
4. Различные формы взаимодействия бренда с музыкальной индустрией
• cпонсорство
• product placement
• организация музыкальных событий

8. Звуковой логотип
Звуковой логотип – это аудио эквивалент графического логотипа. Это
короткая, 2-5 секундная мелодия, которая должна передавать основную
идею компании (сферу ее деятельности, ценности) легко запоминаться и
быть отличимой.
Звуковой логотип обычно используется в сочетании с графическим в конце
рекламного ролика и на сайте компании.
Доказано, что параметры звукового логотипа, такие например, как
количество звуков его составляющих, систематически влияют на готовность
потребителя покупать. Поэтому создание звукового логотипа должно быть
осознанным, научно обоснованным и ориентированным на конкретный
результат процессом.
Примеры:
1. BMW старый звуковой логотип: http://www.youtube.com/watch?v=WINxpjoFiU0
2. BMW новый звуковой логотип:
https://www.press.bmwgroup.com/pressclub/p/pcgl/pressDetail.html?title=new-sound-logofor-bmw-brand&outputChannelId=6&id=T0137954EN&left_menu_item=node__2205

9. Аудио-тема (звуковой пейзаж) бренда
Аудио-тема или звуковой пейзаж бренда – это
трек, в большинстве случаев создаваемый на
основе звукового логотипа, задача которого –
создать отличимый образ бренда, передавая
ключевую информацию о бренде (сфера
применение
продукта, инновационность, экологичность и т.д.)
Аудио-тема бренда является важнейшим
элементом брендовой идентичности, может
быть использована в рекламе, на сайте
компании, в качестве сопровождения торговых
презентаций, как фоновая музыка в местах
взаимодействия с клиентами.
Пример: звуковой пейзаж для
телекоммуникационной компании:
http://www.soundid.ru/audiobranding/

10. Джингл
Джингл – это короткая
песенка, обычно
рифмованная, которая используется в
рекламном сообщении. Обычно в
джингле звучит слоган рекламной
кампании и содержится легко
запоминаемая информация о
продукте, служащая для его
продвижения.
Пример:
http://www.youtube.com/watch?v=0X4Ixf5d2mU
Песня, которую исполняли все — от
водителей трамваев до представителей
музыкальных субкультур. Песня, которую
невозможно забыть. Песня, которую
хочется съесть!

11. Sound ID использует антропологию звука и семиотику музыки
для того, чтобы проецировать идентичность бренда на
плоскость звука и расширяет таким образом
коммуникативную платформу бренда
Мы анализируем систему атрибутов и
ценностей бренда и выбираем те, которые
подлежат аудиальной коммуникации.
На основе этого, применяя глубокие
знания в области психологии восприятия
звука, семиотических свойств музыки и в
соответствии с лучшими международными
практиками аудиобрендинга мы создаем
звуковую айдентику, которая становится
важным стратегическим элементом
бизнеса и применяется в различных видах
маркетинговых коммуникаций.

12. Саунд-дизайн и фоновая музыка для коммерческих
помещений
Фоновая музыка – это одна из ключевых составляющих атмосферы
Фоновая музыка
Наполняет
интерьер
атмосферой
Отражает
идентичность
бренда
Оказывает
влияние на:
Усиливает
восприятие
эстетических
качеств интерьера
Психологическое и
физиологическое
состояние потребителей
и их покупательское
поведение
Время
Реальное время – время
которое покупатели на
самом деле проводят в
магазине, в ожидании
оказания услуги, например
в ожидании свободного
столика в ресторане.
Воспринимаемое время –
например, воспринимаемое
потребителем время
проведенное им в
ожидании услуги или время
проведенное в
бутике/магазине.

13. Атмосфера – один из ключевых параметров
конкуренции в сфере услуг
Большинство компаний, работающих в одном
рыночном сегменте и в одной сфере HORECA
предлагают одинаковые, с точки зрения качества и
функциональной сути, услуги
Конкурентная борьба все больше смещается в
эмоциональную сферу: эмоции и настроение, которые
мы получаем посещая ресторан, при ожидании в фойе
отеля, при посещении СПА-центра становятся ключевой
ценностью для потребителя.
С связи с этим, атмосфера приобретает особое значение
и становится параметром, определяющим
идентичность заведения
Мы посещаем ресторан не только для того, чтобы
поесть – это место где мы общаемся и проводим
свободное время
…
Останавливаясь в отеле, мы не обеспечиваем себе крышу
над головой – это отдых, ментальный и физический
…
Шопинг - это не просто осуществление покупок, это
времяпровождение

14. Саунд-дизайн и фоновая музыка для создания
атмосферы в коммерческих помещениях
Мы разрабатываем креативные аудио концепции и записываем плэйлисты, которые воплощают идентичность брендов, создают особую
атмосферу и помогают достичь целей компании.
Наши решения подразумевают различные способы создания и выбора
музыки:
• Музыка, написанная специально для конкретного проекта
• Музыка, подобранная из каталогов крупнейших музыкальных
библиотек (мы сотрудничаем с такими международными
музыкальными библиотеками как Muzak, Amurco Music и другими
компаниями)
• Использование уже существующей музыки (lounge, soul, jazz, pop, rock
etc.)
Мы осуществляем компетентную поддержку в области авторских и
смежных прав

15. Музыка для сопровождения рекламных роликов
Музыка – это удивительное художественное
средство, способное озвучивать мысли и эмоции
на универсальном языке, понятном
людям независимо от их
языка, религии, национальности и культуры.
Музыка оказывает на человека неосознанное, неявное
воздействие и не является навязчивой коммуникацией в
отличие от настоятельного декларирования текста.
В целом, музыка повышает коммуникативную
эффективность рекламы за счет озвучивания
основной идеи, передачи ключевых ценностей
бренда и генерации нужных эмоций, чувств
и ассоциации.

16. Музыка для сопровождения рекламных роликов
Создавая музыку для сопровождения рекламного сообщения, мы руководствуемся
принципами коммуникативной эффективности, стараясь воплотить в звуке то, что сложно
передать словами и видеорядом.
Аудио сопровождение выбирается в зависимости от цели сообщения, характера
передаваемой информации (предназначенная для когнитивного или эмоционального
восприятия) и визуального содержания. Стиль музыки и ее коммуникативные элементы
(тембральные характеристики, темп, тональность, ритм, лад) определяются имиджем бренда
и направлены на передачу его ключевых ценностей.
Способ создания аудио-сопровождения определяется бюджетом рекламной кампании и
может подразумевать как использование существующих композиций с аранжировкой или
без, (подразумевает приобретение частичных или полных авторских прав) так и написание
оригинальных треков.

17. Различные формы взаимодействия бренда с
музыкальной индустрией
• Спонсорство и другие формы сотрудничества с музыкантами и исполнителями
(музыкант - лицо рекламной компании, музыкант -лояльный потребитель бренда и т.д.)
• Product placement
(размещение названия бренда в тексте музыкальной композиции)
• Организация музыкальных событий
(вокальных и инструментальных джемов, музыкальных конкурсов, концертов, фестивале, liveкараоке с живым инструментальным сопровождением)
Эти методы позволяют:
o Сформировать ассоциации между брендом и
музыкантом/исполнителем/группой/музыкальным событием/музыкальным стилем
и музыкальной субукльутрой
o Развить культурную ДНК бренда (Особенно важно для брендов класса люкс)
o Сделать бренд «культурной скрепой» музыкальной культуры или субкультуры (при
этом бренд становится связан с определенным образом жизни и
мировоззрением, обязательным атрибутом модного лука, символом
принадлежности к социо-культурной общности, его название может попасть в

18. Спасибо за внимание!
Наши контакты:
www.soundid.ru
SOUND ID Audiobranding