1. Strategie d Marca
LA SCELTA DEL SIMBOLO-LOGO
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2. La progettazione di un identità visiva
consiste nella meticolosa progettazione di
tutti gli stimoli visivi che incorporeranno il
brand, così da renderli coerenti tra loro e
dunque moltiplicarne l’effetto di
amplificazione reciproca.
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Strategia di Marca : la Scelta del Logo
3. Simbolo = Logotipo
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Strategia di Marca : la Scelta del Logo
4. Dal momento in cui l’impresa decide di
affiancare al proprio nome un elemento
iconografico (Logo), questo non
abbandonerà mai la marca.
Un esempio banale : basta vedere su una
maglietta un coccodrillo per capire che si
tratta di un capo Lacoste.
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Strategia di Marca : la Scelta del Logo
5. Le funzioni del simbolo – logo :
Segnalare il proprio posizionamento rispetto ai
concorrenti
Segnalare a quale tipologia di consumatori è rivolto il
proprio prodotto (es. la corona che sovrasta Rolex)
Segnalare la categoria merceologica (es. Michelin)
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6. Il simbolo abbinato alla propria marca per:
Segnalare i benefici garantiti dall’uso del prodotto
(es. Gatorade)
Segnalare le caratteristiche distintive del prodotto, come
ad esempio il suo luogo d’origine (es. Swatch
accompagnato dalla bandiera svizzera)
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