Strategie di Co Branding : spiegazione, tipologie, caratteristiche ed esempi pratici

1. Strategie di Marca :
Il Co-Branding
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2. Il Co-Branding è una strategia di marca, e
consiste nel combinare una o più marche, al
fine di conseguire reciproci vantaggi
d’immagine e notorietà.
La strategia di co-branding può essere :
-di natura tattica se la finalità è di
comunicazione o promozionale, in questo
caso si estende su orizzonti di breve termine.
- di natura strategica, se le prospettive sono
di più lungo periodo.
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Strategie di Marca, il Co-Branding

3. Il co-branding di comunicazione si basa sulla
creazione di un’associazione di più marche
attraverso una campagna pubblicitaria
comune. In questo caso vi è la divisione dei
costi.
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Co-branding tattico
Co-Branding di comunicazione
Strategie di Marca, il Co-Branding

4. Il Co-Branding di Promozione si basa
sull’associazione di una marca ad un
personaggio famoso, oppure quando le
marche sono commercializzate secondo
una reciproca promozione.
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Co-branding tattico
Co-Branding di Promozione
Strategie di Marca, il Co-Branding

5. Il Co-Branding di prodotto consiste
nell’associare due prodotti al fine di
sviluppare un nuovo prodotto a più elevato
valore aggiunto (es. Sony / Ericsson)
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Co-Branding strategico
Co-Branding di prodotto
Strategie di Marca, il Co-Branding

6. Il Co-Branding di componente o ingrediente
consiste nell’associazione di un prodotto
con uno specifico componente o
ingrediente di un’altra marca.
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Co-Branding strategico
Co-Branding di componente o ingrediente
Strategie di Marca, il Co-Branding

7. Consiste nell’uso di un brand di successo
associato ad un prodotto
merceologicamente distinto.
Un esempio famoso è la Citroen con Dolce
& Gabbana
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Co-Branding strategico
Co-Branding di licenza d’uso
Strategie di Marca, il Co-Branding

8. Si realizza quando più marche sviluppano e
sfruttano una rete di distribuzione comune.
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Co-branding strategico
Co-Branding di Distribuzione
Strategie di Marca, il Co-Branding

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