El éxito de la publicidad en la Era Digital no consiste ni en ser el más rápido ni el más creativo. Se trata de ser el más relevante. Utilizando casos de éxito reales de campañas ejecutadas en España y en México, Ramón Pedrosa y Ferrán Salas, de ciento16, analizarán la ruta que deben seguir las empresas de hoy en día para alcanzar su pleno potencial de comunicación en el mundo digital.
5. º
HOY.
1. ¿Qué es la Tercera Ola y cómo hemos llegado hasta aquí?
2. La relevancia como faro de marcas y anunciantes
3. Aprender, desaprender y reaprender para ser relevante
8. UN MUNDO EN EL
QUE LAS MÁQUINAS
HABLAN ENTRE SÍ
13. Ser relevante es más que ser capaz de ejecutar aplicaciones
de publicidad, páginas web o redes sociales. Implica una nueva
forma de entender el mundo de los medios. Implica estar, en
todo momento, creando nuevas maneras de transmitir y
compartir contenidos e información. Contenido significativo.
Para los consumidores, es una colección de hábitos, de
patrones de conducta, de expectativas.
Para anunciantes y marcas, debe ser un esfuerzo consistente,
por llevarles a través de la tormenta perfecta, sin violar sus
rituales de comportamiento.
18. “El principal objetivo de una marca en la Tercera Ola debe ser volverse
relevante aún antes de volverse rentable y para más tarde volverse
rentable. La relevancia, en nuestro mundo, la podemos traducir por
apostar por ser capaz de satisfacer todas las expectativas de todos los
consumidores actuales de medios digitales y marcar el camino que van a
recorrer los consumidores del mañana. Y sobre todo, por estar,
aportando significado.”.
Lenn Altschuler. Director de Estrategia Digital y Transmedia. Televisa.
@lennyad
30. Alvin Toffler
"LOS ANALFABETOS DEL SIGLO XXI NO SERÁN AQUELLOS
QUE NO SEPAN LEER Y ESCRIBIR, SINO AQUELLOS QUE NO
SEPAN APRENDER, DESAPRENDER Y REAPRENDER."