1. 1 تصميم الإعلان

3. لمحة تاريخية عن الإعلان

4. أهداف الإعلان

5. أهمية الإعلان

7. تحقيق زيادة مستمرة في المبيعات. خلق وعي طيب واهتمام بمنتجات الشركة. خلق صورة ذهنية جيده لسمعة الشركة. دعم الروح المعنوية لرجال المبيعات. توسيع قاعدة المستهلكين. 4 أهداف الإعلان

8. أهمية الإعلان تكمن أهمية الإعلان في: قدرته التأثير على القرار الشرائي للمستهلكين كيف...؟؟؟ بتوجيه مقرراتهم حسب رغبات وأهداف الموجه لا يمكن لأي مؤسسه كانت أن تحقق مبيعات ناجحة لسلعها أو خدمتها دون إعلام وإخبار المستهلكين أو المشترين المرتقبين بوجود سلعها وخدماتها. 5

9. ولقد زادت أهمية الإعلان بشكل واضح بعد الحرب العالمية الثانية نتيجة: وكالات الإعلان: حيث التخطيط والتنفيذ والاختيار للوسيلة والفنين والاختصاصيين أصحاب الكفاءة من أهم مرتكزاتها. ارتفاع الدخل: حيث تقدم الإعلانات مقترحات للجمهور حول كيفية إنفاق دخولهم على السلع المتعددة. 6

10. تابع: أهمية الإعلان زيادة الإنتاج: حيث استخدمت الإعلانات للتعرف على المنتجات الجديدة للشركات واكتشاف أسواق جديدة لتصريفها. زيادة نسبة التعليم: بحيث أن الإعلانات خلقت نوع من الوعي الاجتماعي وأصبحت عنوانا لتطور أنماط الحياة الإنسانية. 7

11. تابع:أهمية الإعلان بعد المنتج عن المستهلك وصعوبة الاتصال الشخصي بينهما. التقدم التقني الهائل في عالم الاتصالات ووسائل النشر المختلفة من صحف ومجلات. 8

12. الرسائل الإعلانية تصميم الرسائل الإعلانية يقصد بها شرح الفكرة الرئيسية للإعلان أو ما يريد المعلنان يقوله للجمهور المستهدف أو المرتقب عن المنتج. ما ينبغي مراعاته عند تحرير الرسالة الإعلانية مخاطبة المستهلك بالأسلوب الذي يفهمه. قدرة الرسالة على جذب المستهلك او إثارة اهتمامه. أن لا تتضمن الرسالة أي معلومات كاذبه او مبالغ فيها. تفادي صيغة السؤال مثل هل ان تريد ان تتعلم اللغة الإنجليزية في ثلاثة اشهر؟ تفادي صيغة الأمر. 9

13. تابع: الرسائل الإعلانية هيكل الرسالة الإعلانية هو تصميم جرافيكي مبني على استخدام مجموعة من العناصر المرئية متضمنة الآتي: أ-الفكرة الرئيسية للرسالة الإعلانية. ب-النصوص (مضمون الرسالة). ج-استخدام عناصر جرافيكية مرئية. د- استخدام الحركة والصوت. هـ- الوسيط الإعلاني. 10

14. تصميم الإعلان أهمية تصميم الإعلان وإخراجه يعرض خطة عمل متكاملة. يزود بكافة البيانات والمعلومات والتي تبرز أهميتها في تقدير المتطلبات الفنية والإنتاجية وبالتالي تقدير التكلفة. تقسيم الأدوار بين كوادر النشاط الإعلاني لتنظيم العناصر الإعلانية وتحديد الرسوم والألوان والخطوط. المساهمة في تحقيق أهداف المعلن. 11

15. تابع: تصميم الإعلان مراحل تصميم الإعلان يمر الإعلان بعدد من الخطوات والمراحل المتعاقبة. النماذج المبدئية الصغيرة. النماذج التقريبية. النموذج النهائي. 12

16. تابع: تصميم الإعلان خطوات تصميم الإعلان الناجح 1- جذب الانتباه arrest attention الحجم أو المساحة الموقع location التصميم والإخراج design and lay out التباين contrast الإنفراد isolation استخدام الصور والرسوم استخدام الألوان coulours 13

17. 2-إثارة الاهتمام قواعد إثارة الاهتمام كتابة الإعلان بالخط العريض في مجال الصحافة وفي الإذاعة عنطريق المؤثرات الصوتية. الاهتمام بالمستهلك عن طريق إبراز خصائص السلعة التوقيت المناسب لاستهلاك السلعة . 3 - خلق الرغبة وتتحقق خلق الرغبة سهولة استخدام السلعة. إبراز المزايا الإضافية للسلعة. إبراز النتائج النسبية التي يمكن تفاديها بالشراء. 14

18. 4-الإقناع ويتحقق الإقناع بعدة طرق إظهار إقبال الجمهور على استخدام السلعة . شهادة الخبراء وذوي الاختصاص . كسب ثقة المستهلك وذلك بتقديم الضمان للسلعة. 5-الحث على الاستجابة بعد الإقناع تتم عملية اتخاذ القرار بالشراء ويتحقق ذلك بعدة طرق منها: إعطاء المستهلك الأسباب والحجج. تقديم التسهيلات عند الدفع كالبيع بالتقسيط. إغراء المستهلك بسرعة المبادرة . 6-التثبت بالذاكرة. 15

19. ضوابط وأخلاقيات الإعلان ضوابط الإعلان في التلفزيون العماني وتبرز أهم هذه الضوابط في الآتي:- 1-عدم السماح بتقديم الموسيقى الصاخبة كخلفية للإعلان . 2- العمل على تشجيع المنتجات الوطنية وإعطائها الأولوية وان لا ترتكز الرسائل الإعلانية على الربح التجاري وإن يتضمن ما يفيد. 3-تجنب الإعلان عما يزعج الأطفال شكلا ومضمونا وتجنب استخدام اي مقدمات في الإعلان تبدو بشكل أخبار او قضايا رسمية لجذب انتباه المشاهد وإقناعه . 16 أحمد، النور دفع الله (2005).الإعلان: الأسس والمبادئ. الإمارات العربية المتحدة: دار الكتاب الجامعي

20. 4-لا يسمح بتقديم الإعلانات الخاصة بالكحول والسجائر أو الأدوية أو اي نوع من الإشارة أنها معالجة بدون تصريح من وزارة الصحة. 5- أنه غير مسموح بإعلانات المراهنات والمضاربات. 6- عدم استخدام السيدات والأطفال بشكل غير لائق للضغط على الجمهور. 17 أحمد، النور دفع الله (2005).الإعلان: الأسس والمبادئ. الإمارات العربية المتحدة: دار الكتاب الجامعي