O documento apresenta os resultados da pesquisa "Caracterização e Dimensionamento do Turismo Receptivo na Bahia 2009" realizada pela Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (FIPE). A pesquisa estimou o fluxo turístico na Bahia em 9 milhões de visitantes em 2008, sendo 8,5 milhões domésticos e 514 mil internacionais. A Baía de Todos-os-Santos, incluindo Salvador, recebeu 35,1% dos turistas domésticos. A receita turística total foi de R$5 bil

1. Caracterização e
Dimensionamento
do Turismo Receptivo na Bahia
2009
Fundação Instituto de Pesquisas
Econômicas - FIPE

2. Pesquisa Fipe
 Para aferir os números do turismo na Bahia,
tivemos a preocupação de contratar a Fundação
Instituto de Pesquisas Econômicas - FIPE,
instituição da Universidade de São Paulo – USP,
responsável pelas pesquisas da Embratur, de forma
que, usando a mesma metodologia, pudéssemos
comparar o dados da Bahia com o de outros
estados da Federação.
 A pesquisa foi contratada em junho de 2008 e
realizada durante exatamente um ano.

3. Aspectos Gerais
Objetivos:
Caracterizar e dimensionar o turismo doméstico e
internacional no estado, identificando os seguintes
elementos:
 Contagem do fluxo turístico
 Perfil sócio-econômico dos viajantes
 Seus gastos
 Suas avaliações das áreas e / ou eventos
visitados
 Taxa de ocupação dos meios de hospedagem
das localidades pesquisadas.

4. Aspectos Gerais
 As pesquisas foram realizadas no período de alta, média e baixa
estações nos 22 principais portões de entrada do estado
(receptivo tradicional) e nos municípios marcados fortemente
pelas festas juninas, carnavalescas e religiosas. As localidades
foram selecionadas com base na capacidade hoteleira, no apelo
natural, cultural e/ou econômica, além do seu reconhecido
potencial turístico.
 Para consolidação dos dados, foram feitas, no período, quatro
tipos de pesquisas, realizadas em sete etapas. Ao todo, foram
aplicados 16.525 questionários nas localidades de receptivo
tradicional e nos municípios fortemente marcados pelos eventos
juninos, carnavalescos e religiosos. As entrevistas foram
realizadas de forma direta e aleatória nas seguintes localidades:

5. Receptivos tradicionais
 Salvador  Lençóis
 Porto Seguro  Maraú / Camamu
 Trancoso  Barreiras
 Arraial D’Ajuda  Cachoeira
 Santa Cruz Cabrália  Ilha de Itaparica
 Ilhéus  Vera Cruz
 Ilha de Comandatuba  Itacaré
 Morro de São Paulo  Juazeiro
 Praia do Forte  Paulo Afonso
 Costa do Sauípe  Rio de Contas
 Imbassaí  Prado

6. Eventos Juninos
 Salvador  Euclides da Cunha
 Porto Seguro  Cachoeira
 Ilhéus  Serrinha
 Lençóis  Macaúbas
 Senhor do Bonfim  Entre Rios
 Barreiras  Amargosa
 Jequié  Piritiba
 Paulo Afonso  Barra
 Cruz das Almas  Maragojipe
 Santo Antonio de Jesus  Ibicuí
 Mucugê

7. Eventos religiosos
 Bom Jesus da Lapa (Festa de Nosso Senhor
Bom Jesus)
 Cachoeira (Festa de Nossa Senhora da Boa
Morte)
 Canudos (Romaria de Canudos)
 Monte Santo (Romaria da Serra de
Piquaraçá)

8. Eventos carnavalescos
 Salvador
 Porto Seguro

9. Fluxo Turístico
Fundação Instituto de Pesquisas
Econômicas - FIPE

10. Aspectos Gerais
 A metodologia de contagem desenvolvida pela Fipe,
como procedimento complementar ao Perfil do
Turismo Receptivo, permite uma melhor estimativa
do número total de turistas, tanto internacional
quanto doméstico, que se movimentou no território
baiano.
 O procedimento contempla algumas etapas e é
adotado também pela Embratur para a
determinação de fluxos turísticos no Brasil.
 Como a consolidação deve ser por ano, as
projeções de fluxo turístico elaboradas pela Fipe
contemplaram os anos de 2008 e 2009.

11. Metodologia
 A Contagem de Turismo Receptivo na Bahia
foi realizada em todas as localidades de
receptivo tradicional concomitantemente às
pesquisas de Perfil do Turista Receptivo.
 O processo se deu por sete dias no
município de Salvador e quatro nas demais
localidades, nos principais portões de saídas
de turistas: aéreos, rodoviários e hidroviários.
 Foi contabilizado o local de residência:

12. Metodologia
 De todos os passageiros desembarcados em voos
internacionais e embarcados em vôos nacionais do
aeroporto em questão;
 De todos os passageiros embarcados em viagens de
ônibus intermunicipais e interestaduais realizadas no
terminal rodoviário em questão;
 De todos os ocupantes de carros de passeio com placa de
município não pertencente à região pesquisada e de
carros parados aleatoriamente nos postos policiais
rodoviários em questão ao longo de um período de 6 horas
por dia em turnos variados;
 De todos os passageiros à espera de embarque no
terminal hidroviário em questão, ao longo de 6 horas por
dia e em turnos variados.

13. Metodologia
 Para consolidar os números dos fluxos
turísticos, a Fipe adotou outros procedimentos
metodológicos que foram cruzados entre si.
 O primeiro foi realizado pela própria Fipe, no
período da pesquisa de turismo receptivo, nas
localidades pesquisadas, contabilizando o
número de turistas hospedados em cada
Unidade Hoteleira (UH), obtida junto a Embratur.

14. Metodologia
 Os números obtidos no levantamento censitário da
rede hoteleira foram cruzados com as informações
dos Boletins de Ocupação Hoteleira (BOHs),
emitidos, mensalmente, por cada estabelecimento
de hospedagem.
 A partir da taxa de ocupação informada pelas UHs,
estabeleceu-se a quantidade de turistas
hospedados na localidade.
 Para consolidar a procedência dos visitantes, os
números dos BOHs foram cruzados com as Fichas
Nacionais de Registros de Hóspedes (FNRHs),
também emitidas pelas UHs, obtidos junto a
Embratur.

15. Metodologia
 Todos esses números foram cruzados com as
informações colhidas com as administrações dos
aeroportos sobre o número de passageiros que
desembarcaram nas localidades pesquisadas. Com
isso, além do número total de turistas, obteve-se o
percentual de visitantes que chegaram ao estado
por via aérea e a sua procedência.
 Além disso, a Fipe utilizou os dados sobre a Bahia,
obtidos na Pesquisa Dimensionamento e
Caracterização do Turismo Receptivo no Brasil,
encomendada pelo Ministério do Turismo, que se
baseou em 38 mil entrevistas domiciliares,
realizadas em todo o país.

16. Fluxo Global

17. Fluxo de Turistas
Fluxo Global
 A Bahia teve um fluxo global de 9.052.000 (nove milhões e cinqüenta dois
mil) turistas no ano de 2008.
Fluxo Doméstico (Nacional + Local)
 O fluxo de turistas brasileiros representa 94,3% do fluxo global, ou em
números absolutos, 8.538.000 (oito milhões quinhentos e trinta e oito mil
são de turistas domésticos, da própria Bahia e de outros estados.
Fluxo Nacional
 O fluxo de turistas brasileiros de outros estados da Federação representa
47,8% do total do fluxo doméstico. Em números absolutos: 4.081.164 dos
turistas da Bahia são procedentes de outros estados.
Fluxo local
 Os turistas locais respondem por 52,2% do fluxo nacional. Em números
absolutos: 4.456.836 dos turistas da Bahia são baianos.
Fluxo Internacional
 O fluxo turístico internacional representou 5,7% do total. Em números
absolutos, 514.000 turistas estrangeiros visitaram a Bahia.

18. Brasil e Bahia
Fluxo de Turistas - Brasil Fluxo de Turistas - Bahia
Internacional Doméstico Internacional Doméstico
3,9% 5,7%
96,1% 94,3%
Fonte: Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas Fonte: Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas

19. Fluxo dos estados do Nordeste
Estado Fluxo Global Fluxo Internacional Fluxo Doméstico
Bahia 9.052.000 7% 514.000 10,2,% 8.538.000 6,9%
Ceará 4.497.675 3,5% 140.728 2,8% 4.445.244 3,6%
Pernambuco 3.598.140 2,8% 120.624 2,4% 3.457.412 2,8%
Estado Fluxo Doméstico Fluxo Nacional Fluxo Local
Bahia 8.538.000 4.081.164 47,8% 4.456.836 52,2%
Ceará 4.445.244 1.689.193 38% 2.756.051 62%
Pernambuco 3.457.412 1.348.391 39% 2.109.021 61%

20. Receita Turística

21. Receita Turística
 A receita turística da Bahia em 2008
foi de R$ 5,068 bilhões.
 A receita proveniente do fluxo
internacional foi de R$ 779,8 milhões,
enquanto o fluxo doméstico (nacional
+ local) contribui com R$ 4,288
bilhões.

22. Fluxo x Receita
Nº de turistas Receita Turística
Fluxo
(milhões) (milhões R$)
Internacional 514.000 779,8
Doméstico (nacional +
8.538.000 4.290,00
local)
Total 9.052.000 5.068,00
Fonte: Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas

23. Fluxo Doméstico
Principais mercados emissores

24. Estados Emissores
 A própria Bahia é o maior emissor de
turistas para o estado, representando
52,2% do receptivo total ou 4.456.836
turistas.
 Os estados de Minas Gerais (1.263.624) e
São Paulo (1.220.934) são os dois
maiores estados emissores de turistas
para a Bahia.

25. Receita x Estados Emissores
 São Paulo é a fonte da maior fatia da receita
turística doméstica baiana (24,8%).
 O estado de Minas Gerais também representa
parcela significativa, com 20% do total da
receita.
 A receita proveniente dos turistas baianos
representa 24% do total.

26. Fluxo x Receita
Estado Fluxo (%) Receita (%)
Bahia 52,2 24
Minas Gerais 14,8 20
São Paulo 14,3 24,8
Distrito Federal 3,2 5,9
Rio de Janeiro 2,9 6,9
Sergipe 3,9 2,2
Pernambuco 1,5 0,7
Goiás 1,6 4,0
Espírito Santo 1,5 1,7
Paraná 0,7 2,4
R. Grande do Sul 0,7 2,0
Alagoas 0,7 0,8
Santa Catarina 0,5 1,3
Rio Grande do Norte 0,3 -
Mato Grosso do Sul - 0,7
Outros 1,37 1,1

27. Principais Zonas e Destinos
Receptores de Turismo
da Bahia

28. Zonas receptoras
 A Baía de Todos-os-Santos (incluindo Salvador) é
responsável pela atração de 35,1% de todo o fluxo
receptor doméstico da Bahia.
 Outras regiões turísticas que merecem grande
destaque são a Costa do Descobrimento (10,8%),
Caminhos do Oeste (7,0%), Costa dos Coqueiros
(5,3%), Caminhos do Sertão (5,1%), e Costa das
Baleias (5,0%).
 As demais cidades do Estado que não são
consideradas turísticas, juntas, totalizam o segundo
maior fluxo por região.
 Cabe ressaltar que esse resultado é altamente
influenciado pelo grande número de municípios e
pelos fluxos de visita a amigos e parentes e negócios.

29. Participação das Zonas Turísticas
Zona Participação (%) No absoluto
Baía de Todos-os-Santos 35,1 2.996.838
Costa do Descobrimento 10,8 922.104
Caminhos do Oeste 7,0 597.660
Costa dos Coqueiros 5,3 452.514
Caminhos do Sertão 5,1 435.438
Costa das Baleias 5,0 426.900
Costa do Cacau 3,8 324.444
Costa do Dendê 1,9 162.222
Chapada Diamantina 1,5 128.070
Lagos do São Francisco 1,3 110.994
Vale do Jiquiriçá 0,4 34.152
Outras cidades 22,8 1.946.664
Total 100 8.538.000

30. Destinos receptores
 Duas cidades merecem atenção especial
pela grandeza do fluxo turístico receptor e,
por isso, permitem estimativas
desagregadas: Salvador e Porto Seguro.
 A capital baiana atrai 28,8% do fluxo turístico
doméstico com destino ao Estado, enquanto
Porto Seguro responde por 10,8% desse
total.

31. Principais destinos
Destino Participação (%) No absoluto
Salvador 28,8 2.458.944
Porto Seguro 10,8 922.104
Demais cidades 60,4 5.156.952
Total 100 8.538.000

32. Fluxo Internacional

33. Países emissores
 Observa-se, ao longo dos anos, uma
alternância entre os 10 principais
países emissores.
 Em 2008, os Estados Unidos liderou
com 12%, seguido da França (11%),
Itália (10%), Portugal (10%), Alemanha
(9%), Espanha (8%) e Argentina (8%).

34. Países emissores
País emissor Participação (%) No absoluto
Estados Unidos 12.3 63.222
França 10,9 56.026
Itália 10 51.400
Portugal 9,8 50.372
Alemanha 8,5 43.690
Espanha 8,4 43.176
Argentina 7,7 39.578
Inglaterra 5,0 25.700
Chile 4,5 23.130
Suíça 2,3 11.822
Holanda 2,0 10.280
Israel 1,9 9.766
Canadá 1,6 8.224
Bélgica 1,2 6.168
Austrália 1,2 6.168
Outros 12,6 64.764

35. Destinos receptores do fluxo
internacional
 O principal destino turístico internacional do Estado
é Salvador. A capital baiana ocupa a primeira
posição no ranking de maiores destinos de todos os
mercados emissores.
 Porto Seguro também se destaca como grande
destino receptor de turistas internacionais.
 Entre os destinos turísticos, os mais relevantes são
Cairu, Ilhéus, Itacaré, Mata de São João e Itaparica.

36. Participação dos destinos
Destino Participação média (%)
Salvador 60
Porto Seguro 16,1
Mata de São João 4,5
(Praia do Forte, Sauípe, Imabassaí)
Cairu 4,2
(Morro de São Paulo)
Ilhéus 2,6
Itaparica 0,8
Itacaré 0,7
Outros 11

37. Fluxo Internacional em Salvador
 A origem dos turistas internacionais que
visitam Salvador também é dispersa.
 Os principais mercados emissores de turistas
para a capital baiana são Estados Unidos,
Espanha e Itália (12% cada uma), Portugal
(11%), Alemanha e França (10% cada) e
Argentina (7%).

38. Fluxo internacional em Salvador
País Participação (%)
Estados Unidos 12,4
Espanha 11,5
Itália 11,5
Portugal 10,6
Alemanha 10,3
França 10,1
Argentina 7,3
Outros 26,2

39. Fluxo Internacional em Porto Seguro
 Já a origem dos turistas internacionais que
visitam Porto Seguro é um pouco mais
concentrada, sendo que Portugal (19%),
Argentina (15%) e Itália (14%) somam quase
metade todos turistas recebidos pelo destino.
 Turistas dos Estados Unidos, Espanha e
Alemanha são substancialmente menos
freqüentes em Porto Seguro do que na Bahia
como um todo.

40. Fluxo internacional em Porto Seguro
País Participação (%)
Portugal 19,2
Argentina 15,4
Itália 13,6
Chile 7,7
França 7,1
Inglaterra 7,0
Estados Unidos 5,8
Outros 24,2

41. Principais portões de entrada
 O principal portão de entrada no Brasil
dos turistas estrangeiros que visitam a
Bahia é São Paulo (42,7%), seguido de
Salvador (27,6%).
 O Rio de Janeiro também se coloca
como um importante portão de acesso
ao país entre aqueles que vêm à Bahia
(14,7%).

42. Fluxo Internacional
 A Bahia atrai 19% dos turistas da Europa que
visitam o Brasil, enquanto a média Brasil é 6,2%.
 Bahia atrai 9% dos turistas norte-americanos que
visitam o Brasil. A média do Brasil é 5,6%.
 3% dos turistas sul-americanos que visitam o Brasil
vão à Bahia, enquanto a média do Brasil é 4%.
 Na média, tanto em Permanência quanto em Gasto,
os turistas da América do Sul e Europa apresentam
resultados superiores na Bahia do que na média do
país.
 Para os turistas da América do Norte, o resultado é
o contrário.