El documento describe la evolución del storytelling hacia formas más inmersivas y participativas que satisfacen las necesidades humanas de conexión, aprendizaje y contribución. Explica que los storytellers necesitan crear historias que involucren al público a través de múltiples plataformas y que les permitan interactuar y co-crear contenido. También describe ejemplos exitosos de storytelling transmedia y sugiere que los mundos narrativos del futuro integrarán las historias en la vida cotidiana de las personas.

1. La evolución del Storytelling
The Evolution of Storytelling
Robert Pratten
Transmedia Storyteller Ltd
@robpratten

2. Robert Pratten
CEO & Founder, Transmedia Storyteller Ltd

3. Transmedia Storyteller Ltd
“be remarkable”
Sé extraordinario
Sé digno de mención

4. Premisa
Premise
Se necesita una nueva
raza de storyteller
a new breed of storyteller
is needed

5. ¿Por qué?
Why?

6. Internet y la Revolución Móvil
The Internet and Mobile Revolution

7. El público ha seguido evolucionando
The audience has moved on

8. La TV se reinventará a sí misma
TV will reinvent itself

9. ¿Mayores problemas?
Biggest issues?
• Atención
Attention
• Acción
Action

10. ¿Qué es el engagement?
What is engagement?
estar “en el momento”
being “in the moment”

11. Inmersión (Rigby & Ryan)
Immersion
• Presencia física Physical presence
– El jugador se siente físicamente transportado al
ambiente del juego
player feels physically transported to game environment
• Presencia emocional Emotional presence
– El jugador se siente como se sentiría en la vida
real con acontecimientos reales
player feels as they might in real life to real world events
• Presencia Narrativa Narrative presence
– El jugador se siente capaz de afectar la historia
player feels able to affect the story
http://www.amazon.com/Glued-Games-Spellbound-Directions-
ebook/dp/B004NYAH66/ref=tmm_kin_title_0?ie=UTF8&qid=1352200740&sr=8-1

12. Teoría de la autodeterminación
Self-determination Theory
• Competencia Competency
– Estar en control y buscar la maestría To be in control and seek mastery
• Autonomía Autonomy
– Libertad para actuar Free to act
• Relaciones Relatedness
– Estar conectados a otros To be connected to others
http://en.wikipedia.org/wiki/Self-determination_theory
http://www.immersyve.com/research-
updates/2007/1/27/immersyves-player-experience-of-
need-satisfaction-pens-model.html
“La gente tiene necesidades psicológicas innatas que son la base de la auto-motivación”
Utilizado como base para el modelo de Experiencia de Satisfacción de Necesidad del Jugador
(PENS) que busca comprender la experiencia del jugador.

13. Necesidades humanas
Human needs
• Importancia (ser especial, significante, único)
Significance (special, important, unique)
• Certeza (comfort y control)
Certainty (comfort & control)
• Variedad (sorpresa)
Variety (surprise)
• Conexión (amor)
Connection (love)
• Crecimiento (aprendizaje, dominio)
Growth (learning, mastery)
• Contribución (agradecimiento)
Contribution (giving back)

14. Comunidad
Importancia
Contribución
Comfort
Crecimiento
Aprendizaje
Sorpresa
Fan Fan
Mundo narrativo
Ser fan cubre las necesidades humanas
Fandom meets human needs
Comfort
Crecimiento
Aprendizaje
Sorpresa

15. Storytelling para hoy
Storytelling for today
SOCIAL PERSONALIZADO
PARTICIPATIVO CROSS-PLATFORM
Conecta y compara
Hacer click,
contribuir, co-crear
Sabe sobre mi
En cualquier sitio, en
cualquier momento

16. Transmedia storytelling
Demandas del engagement a largo plazo:
• Buena historia
• Participación/Interacción
• Aspecto social: de-fan-a-fan y/o de-fan-a-personaje

17. Fallout 3 – juego, mundo abierto game, open storyworld

18. Wastelander Panda – web series, mundo abierto open storyworld
http://wastelanderpanda.com/

19. Take This Lollypop

20. Un nuevo lenguaje visual A new visual language

21. House of Cards

22. Émilie
http://emilie.radio-canada.ca/

23. Nuevas formas de navegar New ways to navigate
http://emilie.radio-canada.ca/

24. Alma

25. Alma

26. Alma

27. 6 Million Deaths
http://international.6millionsdemorts.com/

28. 6 Million Deaths

29. 6 Million Deaths

30. 6 Million Deaths

31. BioShock Audio Diary

32. Materializaciones
Materializations
• Un policía que trabaja en vigilancia
• …es buscado por un capo del crimen
• …tiene visiones de una persona con un disfraz de conejo
• …que le ayuda a resolver un crimen
• Cop that works in surveillance
• …is wanted by crime boss
• …has visions of person in rabbit suit…
• …who helps him solve crime

33. Viaje del usuario
User journey

34. Companion app

35. Email

36. …de nuevo en Twitter
…back onto Twitter

37. Episodio TV – escena fuera de plano
TV episode - off-screen scene

38. Contenido exclusivo

39. …de nuevo en Twitter

40. ¿A mitad de semana?
Mid-week?

41. Hmmm???

42. …de nuevo en Twitter
..back onto Twitter

43. Es sábado
It’s Saturday

44. Compartir en redes
Social sharing…

45. Tú eliges…
You choose…

46. Personalizado….
Personalized…

47. Antes…
Before…

48. Personalizado….
Personalized…

49. Conectado, integrado, mesurable
PÚBLICO
E-BOOK
MÓVIL
REDES SOCIALES Y EMAIL
WEBSITE
EVENTOS EN VIVO
BASE DE DATOS
de PARTICIPANTES
MEDICIONES
TARGETING
CONTENIDO EXCLUSIVO
SINGLE SIGN-ON
Móvil
TV
Experiencial
Website
Redes
Sociales
Email
SMS
TV

50. Facebook
Marketing Interactivo y Motor de la historia
Sistema de
gestión de
contenidos
Gestión de
públicos
Mediciones e
informes
Entorno
colaborativo
de creación
TÚ
YouTube
SMS
Email
Twitter
Mobile
Apps
Web Apps
Dispositivos
(ej. RFID)
PÚBLICO
SaaS
(Software
como
servicio)
Entretenimiento multi-plataforma y marketing

51. Mundos narrativos del futuro

53. Robert Pratten
CEO & Founder, Transmedia Storyteller Ltd
@robpratten
http://tstoryteller.com
US: +1 415-287-4150
Europe: +44 207 193 4567