Content-Strategienzur Stärkung derdigitalen ReputationThemenführerschaft übernehmen &Expertise vermitteln durch Sharing & ...
2• Digitale Reputation• Content Creation• Content Curation• Content Marketing StrategienAgendaSamstag, 20. April 13
3Reputations-ManagementTeil 1Samstag, 20. April 13
4ReputationReputation ist,was die anderen über mich sagen.Wikipedia: Reputation ist die Gesamtheit dessen, wie einUnterneh...
5Digitale ReputationSamstag, 20. April 13
6Digitale ReputationDigitale Reputation besteht zum einen Teilaus dem, was andere über uns sagen...• Buzz• User-Generated-...
7Digitale Reputation...zum anderen, was wir selber über unspublizieren:• Created Content• Curated ContentP-Samstag, 20. Ap...
8Digitale ReputationDie digitale Reputation ist dieSumme aller Informationen, diezu einem Brand oder zu einerPerson im Int...
9Digitales Reputations-ManagementDigitales Reputations-Management basiert stark aufden Suchresultaten von Suchmaschinen wi...
10Typen von digitalen ReputationenReputation vonKMU und grossen Unternehmen:• B2C• B2B• Dienstleister / Berater• Handel• P...
11ContentCreationTeil 2Samstag, 20. April 13
12Digitale Reputation einer BandSamstag, 20. April 13
13Digitale Reputation einer BandEine Band komponiert Songs, um ihre Fans zu begeistern. Dabei setzt dieBand ihre Besonderh...
14Welchen Content hat eine Band?SongsVideosKonzert-DatenFotosNews / Infos /TextSamstag, 20. April 13
15Foalshttp://youtu.be/qJ_PMvjmC6MSamstag, 20. April 13
16Analyse der digitalen Reputation von Foalshublast.fmyoutubeSamstag, 20. April 13
17Digital Analyse der Band FoalsvimeotwittersoundcloudfacebookSamstag, 20. April 13
18FOALS - Digital HomeDigital Hub / Digital HomeDie Website ist die digitaleContent-Zentrale von Foals.Hier laufen alle In...
19FOALS - VideosYoutubehttp://www.youtube.com/user/wearefoalsDailymotionhttp://www.dailymotion.com/Foals-OfficialSamstag, 20...
20FOALS - SongsSoundcloudhttps://soundcloud.com/foalsSpotify(Application)Last.fmhttp://www.lastfm.de/music/FoalsSamstag, 2...
21FOALS - TourdatesBands in townhttp://www.bandsintown.com/FoalsSongkickhttp://www.songkick.com/artists/525043-foalsSamsta...
22FOALS - FotosInstagramhttp://instagram.com/foalsfoalsfoalsflickrhttp://www.flickr.com/groups/wearefoals/Samstag, 20. April...
23FOALS - Art-Blogtumblrhttp://foalsfoalsfoals.tumblr.com/A collection of drawings ofFoals members.Samstag, 20. April 13
24FOALS Digital-Architektursocial networkssharesyndicationvideohubmusikkonzertefotosblogsocial publishing plattformenpubli...
25Plattform pro Content-TypJeder Content-Typ und jedes Mediumhat seine eigenen „sozialen“Publikations- und Sharing-Plattfo...
26Content-Typ: Text / Blogswww.tumblr.comwww.blogger.comGoogle Blog / name.blogspot.comwordpress.comWordpress Blog /name.w...
27Content-Typ: Präsentationen / Dokumenteslidesharehttp://de.slideshare.net/Samstag, 20. April 13
videohubmusikkonzertefotosblog28Digital-Architekturdokumentesocial networkssharesyndicationsocial publishing plattformenpu...
29„Creating content is about becoming athought leader and demonstrating yourexpertise and authority.“Thought leadershipZit...
30Samstag, 20. April 13
31Mit der Veröffentlichung von eigenen Inhalten (Content Creation) erarbeitet man sich dieReputation eines Experten auf ei...
32ContentCurationTeil 3Samstag, 20. April 13
33Kuratieren meint aufbewahren und pflegen.Der Kurator von Inhalten (Content Curation) stellt relevante,interessante, glaub...
34Pinterest - BilderKuratieren oderzusammenstellen vonFoto- & Bilder-Boards.• kollaborativ Sammlungen /Boards erstellen• v...
35Delicious - LinksKuratieren oder sammelnvon thematischenLinksammlungen.• Links adden mit BrowserBookmarklet• suchen nach...
36Spotify - MusikKuratieren oderzusammenstellen vonMusik-Playlists.• teilen von Playlists• Playlists als Radiosenderveröff...
37Storify - Social ContributionsKuratieren von SocialMedia Posts zu einembestimmten Thema oderEvent.• drag & drop von Soci...
38EvernoteAblegen und Organisierenvon Inhalten in allenContent-Typen inNotizbüchern zubestimmten Themen.• Links• Webseiten...
videohubmusikeventsfotosblog39Digital-Architekturdokumentesocial networkssharesyndicationpublishing plattformenfür created...
ownedcontenthub40Digital-Architekturpublishing plattformenfür created contentcuration plattformenfür curated contentsocial...
41ContentMarketingStrategieTeil 4Samstag, 20. April 13
42Content MarketingContent marketing is any marketing format that involves thecreation and sharing of media and publishing...
43Reputations-TypenReputation vonKMU und grossen Unternehmen:• B2C• B2B• Dienstleister / Berater• Handel• ProduktionReputa...
44MarkendefinitionKnow-how /BesonderheitContentCreationContentPublikationInteressiertesPublikumansprechenInteressiertemitBe...
45Wer bin ich?Was macht mich besonders?MarkendefinitionModell: Esch Modell: Aaker Modell: OtteSamstag, 20. April 13
46Brand Storys• Mission Storys• Identity Storys• Action Storys• Interaction Storys• Vision Storys-> Community RelationsPro...
videohubmusikeventsfotosblog47Kanalwahl - Infrastruktur aufbauendokumentesocial networkssharesyndicationpublishing plattfo...
48Creation vs. Curation je nach KanalQuelle: http://www.idealware.org/articles/mapping-your-mix-are-you-providing-right-mi...
49Creation vs. Curation - KanalwahlQuelle: http://www.idealware.org/articles/mapping-your-mix-are-you-providing-right-mix-...
50StorytellingStorytellingStorytellingKonversation führen:Jeder Kommentar eines Users ist die Chance aufKonversation durch...
51Moderne Kampagnenführung: Community Building-MotivDezemberFebruar NovemberJanuar März April Mai Juni Juli August Septemb...
52StorytellingStorytellingStorytellingStarten Sie immer Bottom-UpGame, Quiz, VotingTop of MindReichweiteTop of HeartEngage...
53StorytellingStorytellingStorytellingKonversation führen:Jeder Kommentar eines Users ist die Chance aufKonversation durch...
54Konversation führen:Jeder Kommentar eines Users ist die Chance aufKonversation durch Folgefragen, Interessensfragen,Bedü...
55Monitoring - Reputation checkNullmessung erstellen.Anschliessend regelmässigesReporting von:• Suchmaschinen-Findbarkeit•...
567 Tipps zum Starten1. Eigene Besonderheit herausarbeiten2. Themen / Storys / Keywords festlegen3. Plattformen wählen /In...
57ContentMarketingBeispieleTeil 6Samstag, 20. April 13
58Raiffeisen Bank - Panorama Magazinhttp://panorama-magazin.ch/Samstag, 20. April 13
videohubmusikfotosblog59Raiffeisen Bank - Kanalwahldokumentesocial networkssharesyndicationpublishing plattformenfür creat...
60Raiffeisen Bank - SharingSamstag, 20. April 13
61Adecco Switzerlandhttp://blog.adecco.ch/Samstag, 20. April 13
62Blog - 4 SprachenTwitter - 4 SprachenGoogle+Facebook CHAdecco ChannelsSamstag, 20. April 13
63Profile von ColleaguesJobwelten / Business LinesAdecco SwitzerlandCommunity Manager teilt Postszu Thmenführer-Themen zuBu...
videohubmusikfotosblog64Adecco - Kanalwahl aktuelldokumentesocial networkssharesyndicationpublishing plattformenfür create...
videohubmusikfotosblog65Adecco - Kanal-Entwicklungdokumentesocial networkssharesyndicationpublishing plattformenfür create...
66Kontakt /VernetzungSamstag, 20. April 13
67Tobias StahelHead of Content & Communitystahel@coUNDco.chwww.facebook.com/coUNDcoAGwww.twitter.com/coUNDcowww.pinterest....
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Content Strategien zur Stärkung der digitalen Reputation

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Die digitale Reputation von Unternehmen, Brands und Experten hängt davon ab, was über sie im Netz geredet wird. Indem gezielt Themen besetzt werden und in relevanten Themenbereichen Expertise vermittelt wird, prägt ein Unternehmen den digitalen "buzz" über sich selbst.

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Content Strategien zur Stärkung der digitalen Reputation

  1. 1. Content-Strategienzur Stärkung derdigitalen ReputationThemenführerschaft übernehmen &Expertise vermitteln durch Sharing & CuratingApril 2013HWZ | CAS Social Media ManagementTobias Stahel | coUNDco | Head of Content & Community1Samstag, 20. April 13
  2. 2. 2• Digitale Reputation• Content Creation• Content Curation• Content Marketing StrategienAgendaSamstag, 20. April 13
  3. 3. 3Reputations-ManagementTeil 1Samstag, 20. April 13
  4. 4. 4ReputationReputation ist,was die anderen über mich sagen.Wikipedia: Reputation ist die Gesamtheit dessen, wie einUnternehmen von seinen Interessengruppenwahrgenommen wird. Reputation ist eine individuelleGrösse des Betrachters. Aufgrund dessen ist Reputationstark abhängig vom sozio-kulturellen Umfeld.Reputation ist nicht wertend.Eine positive Reputation wird charakterisiert von den vierDimensionen:• Glaubwürdigkeit• Zuverlässigkeit• Vertrauenswürdigkeit• VerantwortungP-Samstag, 20. April 13
  5. 5. 5Digitale ReputationSamstag, 20. April 13
  6. 6. 6Digitale ReputationDigitale Reputation besteht zum einen Teilaus dem, was andere über uns sagen...• Buzz• User-Generated-Content• Positive und negative BeurteilungenP-Samstag, 20. April 13
  7. 7. 7Digitale Reputation...zum anderen, was wir selber über unspublizieren:• Created Content• Curated ContentP-Samstag, 20. April 13
  8. 8. 8Digitale ReputationDie digitale Reputation ist dieSumme aller Informationen, diezu einem Brand oder zu einerPerson im Internet gefundenwerden.• Corporate Website• Blog Posts• Social Media Sites• Forums• Review Sites• Shared & Curated InformationP-Angelehnt an: http://synergemasearch.com/online-reputation-management-made-right/CorporateWebsiteShared &CuratedInformationSamstag, 20. April 13
  9. 9. 9Digitales Reputations-ManagementDigitales Reputations-Management basiert stark aufden Suchresultaten von Suchmaschinen wie Google.Welche Informationen sind über dasUnternehmen gut zu finden?In welchem Such-Kontext und in welchemUmfeld taucht der Name des Unternehmens auf?Wie erhöhe ich die Findbarkeit von reputations-stärkenden Informationen (SEO)?Das Management der digitalen Reputationkonzentriert sich auf jene Informationen, die selberbeeinflusst werden können. Also auf Content, denein Unternehmen oder eine Person selber publizierenkann.P-Samstag, 20. April 13
  10. 10. 10Typen von digitalen ReputationenReputation vonKMU und grossen Unternehmen:• B2C• B2B• Dienstleister / Berater• Handel• ProduktionReputation vonIndividuen:• Selbstdarstellung• Selbstdarstellung fürBewerbungenReputation vonselbstständigen Unternehmern:• Musiker• Fotograf• Künstler• Journalist• Anwalt• ArchitektSamstag, 20. April 13
  11. 11. 11ContentCreationTeil 2Samstag, 20. April 13
  12. 12. 12Digitale Reputation einer BandSamstag, 20. April 13
  13. 13. 13Digitale Reputation einer BandEine Band komponiert Songs, um ihre Fans zu begeistern. Dabei setzt dieBand ihre Besonderheiten und Eigenheiten überzeugend ein. Das ist, wasdie Fans von ihrer Lieblings-Band erwarten.Know-how /BesonderheitContentCreationContentPublikationInteressiertesPublikumansprechenInteressiertemitBesonderheitenso langebegeistern, bissie zu Fanswerden.DieReputationder Bandwächst.Die Bandwird zurKult-Band.Samstag, 20. April 13
  14. 14. 14Welchen Content hat eine Band?SongsVideosKonzert-DatenFotosNews / Infos /TextSamstag, 20. April 13
  15. 15. 15Foalshttp://youtu.be/qJ_PMvjmC6MSamstag, 20. April 13
  16. 16. 16Analyse der digitalen Reputation von Foalshublast.fmyoutubeSamstag, 20. April 13
  17. 17. 17Digital Analyse der Band FoalsvimeotwittersoundcloudfacebookSamstag, 20. April 13
  18. 18. 18FOALS - Digital HomeDigital Hub / Digital HomeDie Website ist die digitaleContent-Zentrale von Foals.Hier laufen alle Informationenzusammen und alle relevantenContent- und Medien-Typenwerden hier vereint.Zudem dient die Plattform alsVerteilzentrum auf diespezialisierten Content- &Sharing-Plattformen sowie dieSocial Networks der Band.Samstag, 20. April 13
  19. 19. 19FOALS - VideosYoutubehttp://www.youtube.com/user/wearefoalsDailymotionhttp://www.dailymotion.com/Foals-OfficialSamstag, 20. April 13
  20. 20. 20FOALS - SongsSoundcloudhttps://soundcloud.com/foalsSpotify(Application)Last.fmhttp://www.lastfm.de/music/FoalsSamstag, 20. April 13
  21. 21. 21FOALS - TourdatesBands in townhttp://www.bandsintown.com/FoalsSongkickhttp://www.songkick.com/artists/525043-foalsSamstag, 20. April 13
  22. 22. 22FOALS - FotosInstagramhttp://instagram.com/foalsfoalsfoalsflickrhttp://www.flickr.com/groups/wearefoals/Samstag, 20. April 13
  23. 23. 23FOALS - Art-Blogtumblrhttp://foalsfoalsfoals.tumblr.com/A collection of drawings ofFoals members.Samstag, 20. April 13
  24. 24. 24FOALS Digital-Architektursocial networkssharesyndicationvideohubmusikkonzertefotosblogsocial publishing plattformenpublikation von created contenthttps://twitter.com/foalsfoalsfoalshttp://www.facebook.com/FoalsforeverSamstag, 20. April 13
  25. 25. 25Plattform pro Content-TypJeder Content-Typ und jedes Mediumhat seine eigenen „sozialen“Publikations- und Sharing-Plattformen.Funktionalitäten:• einfache Publikation• standardisierte Sharing-Funktion• Möglichkeit für Feed-Abonnierung• Bewertungs-Funktion: like / comment• integrierte Analytics & StatisticsSamstag, 20. April 13
  26. 26. 26Content-Typ: Text / Blogswww.tumblr.comwww.blogger.comGoogle Blog / name.blogspot.comwordpress.comWordpress Blog /name.wordpress.comSamstag, 20. April 13
  27. 27. 27Content-Typ: Präsentationen / Dokumenteslidesharehttp://de.slideshare.net/Samstag, 20. April 13
  28. 28. videohubmusikkonzertefotosblog28Digital-Architekturdokumentesocial networkssharesyndicationsocial publishing plattformenpublikation von created contentSamstag, 20. April 13
  29. 29. 29„Creating content is about becoming athought leader and demonstrating yourexpertise and authority.“Thought leadershipZitat: Christina Walker / http://writtent.com/blog/content-curation-vs-content-creation-finding-the-right-combination/Samstag, 20. April 13
  30. 30. 30Samstag, 20. April 13
  31. 31. 31Mit der Veröffentlichung von eigenen Inhalten (Content Creation) erarbeitet man sich dieReputation eines Experten auf einem bestimmten Fachgebiet.In diesem Gebiet erscheint man• glaubwürdig• zuverlässig• vertrauenswürdigDiese Reputation lässt sich nun wieder nutzen, um Content zu kuratieren oder zuempfehlen. Die Leistung des Kurators steckt dabei nicht in der Kreation sondern in derAuswahl von Inhalten.Glaubwürdigkeit nutzenSamstag, 20. April 13
  32. 32. 32ContentCurationTeil 3Samstag, 20. April 13
  33. 33. 33Kuratieren meint aufbewahren und pflegen.Der Kurator von Inhalten (Content Curation) stellt relevante,interessante, glaubwürdige und verlässliche Informationen zueinem Thema zusammen. Die Informationen stammen ausverschiedenen Quellen und von verschiedenen Autoren.Die Leistung des Kurators ist, die Trennung von wichtiger undunwichtiger Information sowie von richtiger und falscherInformation.Der Kurator stellt sicher, dass er seinen Lesern nur die bestenInformationen zur Verfügung stellt.Curationwichtig - unwichtigrichtig - falschrelevant - irrelevantSamstag, 20. April 13
  34. 34. 34Pinterest - BilderKuratieren oderzusammenstellen vonFoto- & Bilder-Boards.• kollaborativ Sammlungen /Boards erstellen• verfolgen von BoardsMischung aus Curating &Publishing Plattform. Wirdaber vorwiegend als CuratingPlattform eingesetzt.Pinteresthttp://pinterest.comSamstag, 20. April 13
  35. 35. 35Delicious - LinksKuratieren oder sammelnvon thematischenLinksammlungen.• Links adden mit BrowserBookmarklet• suchen nach Tags• Profile verfolgenDelicioushttps://delicious.com/Samstag, 20. April 13
  36. 36. 36Spotify - MusikKuratieren oderzusammenstellen vonMusik-Playlists.• teilen von Playlists• Playlists als Radiosenderveröffentlichen• verfolgen von UsernFür Privatpersonen ist Spotifyeine Curating Plattform fürMusiker eine PublishingPlattform.Spotifyhttps://www.spotify.comSamstag, 20. April 13
  37. 37. 37Storify - Social ContributionsKuratieren von SocialMedia Posts zu einembestimmten Thema oderEvent.• drag & drop von SocialMedia Posts aus Facebook,Twitter, Youtube, Blogs,Instagramm, etc.• Ergänzen vonZwischentiteln oderindividuellen Texten.• verfolgen von Storys• Share an alle involviertenAutorenStorifyhttp://storify.comSamstag, 20. April 13
  38. 38. 38EvernoteAblegen und Organisierenvon Inhalten in allenContent-Typen inNotizbüchern zubestimmten Themen.• Links• Webseiten• Ausschnitte von Webseiten• Videos• Fotos• Dokumente / Dateien• Tonaufnahmen• Texte / ArtikelEinzelne Notizen und ganzeNotizbücher können geteiltwerden. evernotehttp://evernote.comSamstag, 20. April 13
  39. 39. videohubmusikeventsfotosblog39Digital-Architekturdokumentesocial networkssharesyndicationpublishing plattformenfür created contentcuration plattformenfür curated contentSamstag, 20. April 13
  40. 40. ownedcontenthub40Digital-Architekturpublishing plattformenfür created contentcuration plattformenfür curated contentsocialnetworkszum TeilenundVerbreitenvonContentabhängig von content typenunabhängig vom content typsharingSamstag, 20. April 13
  41. 41. 41ContentMarketingStrategieTeil 4Samstag, 20. April 13
  42. 42. 42Content MarketingContent marketing is any marketing format that involves thecreation and sharing of media and publishing contentin order to acquire customers.Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Content_marketingZiel:Vertrauens- und Reputationsaufbau durch• Darstellung von Expertise und Fachwissen• Übernahme der Themenführerschaft in bestimmtenFachbereichen• Experten-Aufbau durch demonstration von Kompetenzenund Know-howStil:• Sachlich beschreibend, argumentierend• Fachpresse / Fachjournalismus• Beratend / erklärendbehauptenbeweisenSamstag, 20. April 13
  43. 43. 43Reputations-TypenReputation vonKMU und grossen Unternehmen:• B2C• B2B• Dienstleister / Berater• Handel• ProduktionReputation von Experten,Individuen:• Expertise / Fachwissen• Selbstdarstellung fürBewerbungenReputation vonselbstständigen Unternehmern:• Musiker• Fotograf• Künstler• Journalist• Anwalt• ArchitektSamstag, 20. April 13
  44. 44. 44MarkendefinitionKnow-how /BesonderheitContentCreationContentPublikationInteressiertesPublikumansprechenInteressiertemitBesonderheitenso langebegeistern, bissie zu Fanswerden.DieReputationwächst.Glaubwürdigkeitund Vertrauenstärken dieMarke.Kommunikation Community Aufbau ReputationVorgehen beim Reputations-AufbauSamstag, 20. April 13
  45. 45. 45Wer bin ich?Was macht mich besonders?MarkendefinitionModell: Esch Modell: Aaker Modell: OtteSamstag, 20. April 13
  46. 46. 46Brand Storys• Mission Storys• Identity Storys• Action Storys• Interaction Storys• Vision Storys-> Community RelationsProduct Storys• Function Storys• Production Storys• Advice Storys• Reseach & Development Storys-> Kampagnenführung / Community BuildingWas haben wir zu erzählen?Samstag, 20. April 13
  47. 47. videohubmusikeventsfotosblog47Kanalwahl - Infrastruktur aufbauendokumentesocial networkssharesyndicationpublishing plattformenfür created contentcuration plattformenfür curated contentSamstag, 20. April 13
  48. 48. 48Creation vs. Curation je nach KanalQuelle: http://www.idealware.org/articles/mapping-your-mix-are-you-providing-right-mix-contentSamstag, 20. April 13
  49. 49. 49Creation vs. Curation - KanalwahlQuelle: http://www.idealware.org/articles/mapping-your-mix-are-you-providing-right-mix-contentSamstag, 20. April 13
  50. 50. 50StorytellingStorytellingStorytellingKonversation führen:Jeder Kommentar eines Users ist die Chance aufKonversation durch Folgefragen, Interessensfragen,Bedürfnisfragen, Erfahrungsfragen, Wissensfragen.Starten Sie immer Bottom-UpMarken-communityFirmen-präsenzKampagnen,Promotion--+ Ihre Herausforderung möchten wir haben +--coUNDco AG ist der Herausforderer in Werbungund Marketing und erarbeitet Kampagnen mitReichweite, User-Engagement und Storytelling. Wirladen Sie zu einem vierstündigen Workshop ein, andem wir gemeinsam an Lösungen Ihrer aktuellenHerausforderung arbeiten. Mit Methoden des Web2.0, Community Building, Storytelling, Open Sourceund Netzwerk-Denken werden z.B. Massnahmenplä-ne, Organisationsprozesse und Kreativ-Ideen skizziert.Nützliche Outputs garantiert!E denkerzirkel@coUNDco.chT +41 44 440 1 200W www.coUNDco.chMelden Sie sich unter:KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0Ich will DialogIch will MonologIch will WellenkurzfristigerAufmerksamkeitIch willnachhaltigmit KundeninteragierenBeziehungFormate mit ViralitätspotentialInteraktive FormateGame, Quiz, VotingVideoArtikel / Blog-PostTop of MindReichweiteTop of HeartEngagementDie offensichtlichen GeschichtenJetztnochneuer!ProduktneuheitenProdukt-NeuauflagenProdukterweiterungKAUF MICH!Promotionen Wettbewerbe undVerlosungenMACH MIT!Könntest du bitteallen sagen, dass sieuns lieben sollen?LIKE,LIKE,LIKE!Warum wir teilen:Wahnsinnig komisch, unfassbar und unglaublich,höchst emotional (positiv/negativ), unserer Weltsichtzustimmend, nachdenklich stimmend, ein Lächeln aufdie Lippen zaubernd, dramatisch, peinlich, provokativ.EngagementAufmerksamkeitCreativeCommons3.0BYSAby coUNDcoKampagnenführung - Publikum ansprechenQuelle:http://de.slideshare.net/coUNDco/coundco-plakat-kampagnenfhrung-20Samstag, 20. April 13
  51. 51. 51Moderne Kampagnenführung: Community Building-MotivDezemberFebruar NovemberJanuar März April Mai Juni Juli August September OktoberCommunityBuildingDezemberFebruar NovemberJanuar März April Mai Juni Juli August September OktoberAlte Kampagenführung: Reichweiten-MotivNeues Jahr,neues GlückKampagnenführung - Community-AufbauSamstag, 20. April 13
  52. 52. 52StorytellingStorytellingStorytellingStarten Sie immer Bottom-UpGame, Quiz, VotingTop of MindReichweiteTop of HeartEngagementDie offensichtlichen GeschichtenJetztnochneuer!ProduktneuheitenProdukt-NeuauflagenProdukterweiterungKAUF MICH!Promotionen Wettbewerbe undVerlosungenMACH MIT!Könntest du bitteallen sagen, dass sieuns lieben sollen?LIKE,LIKE,LIKE!by coUNDcoKampagnenführung - Was erzähle ich?Samstag, 20. April 13
  53. 53. 53StorytellingStorytellingStorytellingKonversation führen:Jeder Kommentar eines Users ist die Chance aufKonversation durch Folgefragen, Interessensfragen,Bedürfnisfragen, Erfahrungsfragen, Wissensfragen.Ich will MonologFormate mit ViralitätspotentialInteraktive FormateGame, Quiz, VotingVideoArtikel / Blog-PostTop of MindReichweiteTop of HeartEngagementDie offensichtlichen GeschichtenJetztnochneuer! KAUF MICH! MACH MIT!LIKE,LIKE,LIKE!Warum wir teilen:Wahnsinnig komisch, unfassbar und unglaublich,höchst emotional (positiv/negativ), unserer Weltsichtzustimmend, nachdenklich stimmend, ein Lächeln aufdie Lippen zaubernd, dramatisch, peinlich, provokativ.StorytellingStorytellingStorytellingKonversation führen:Jeder Kommentar eines Users ist die Chance aufKonversation durch Folgefragen, Interessensfragen,Bedürfnisfragen, Erfahrungsfragen, Wissensfragen.Ich will MonologFormate mit ViralitätspotentialInteraktive FormateGame, Quiz, VotingVideoArtikel / Blog-PostTop of MindReichweiteTop of HeartEngagementDie offensichtlichen GeschichtenJetztnochneuer! KAUF MICH! MACH MIT!LIKE,LIKE,LIKE!Warum wir teilen:Wahnsinnig komisch, unfassbar und unglaublich,höchst emotional (positiv/negativ), unserer Weltsichtzustimmend, nachdenklich stimmend, ein Lächeln aufdie Lippen zaubernd, dramatisch, peinlich, provokativ.by coUNDcoKampagnenführung - Wie & wo erzähle ich?Samstag, 20. April 13
  54. 54. 54Konversation führen:Jeder Kommentar eines Users ist die Chance aufKonversation durch Folgefragen, Interessensfragen,Bedürfnisfragen, Erfahrungsfragen, Wissensfragen.Marken-communityFirmen-präsenzKampagnen,PromotionKAMPAGNENFÜHRUNG 2.0KAMPAGNENFÜHRUNG 2.0Ich will DialogIch will MonologIch will WellenkurzfristigerAufmerksamkeitIch willnachhaltigmit KundeninteragierenBeziehungWarum wir teilen:Wahnsinnig komisch, unfassbar und unglaublich,höchst emotional (positiv/negativ), unserer Weltsichtzustimmend, nachdenklich stimmend, ein Lächeln aufdie Lippen zaubernd, dramatisch, peinlich, provokativ.EngagementAufmerksamkeitby coUNDcoKampagnenführung - Fokus?Samstag, 20. April 13
  55. 55. 55Monitoring - Reputation checkNullmessung erstellen.Anschliessend regelmässigesReporting von:• Suchmaschinen-Findbarkeit• Interaktion & Dialog auf deneigenen Plattformen• Erwähnungen, Zitierung voneigenem Content• Entwicklung der VernetzungSamstag, 20. April 13
  56. 56. 567 Tipps zum Starten1. Eigene Besonderheit herausarbeiten2. Themen / Storys / Keywords festlegen3. Plattformen wählen /Infrastruktur aufbauen4. Eigene Inhalte kreieren5. Spannende Inhalte kuratieren6. Publizieren, teilen & bewerben der Inhalte7. MonitoringSamstag, 20. April 13
  57. 57. 57ContentMarketingBeispieleTeil 6Samstag, 20. April 13
  58. 58. 58Raiffeisen Bank - Panorama Magazinhttp://panorama-magazin.ch/Samstag, 20. April 13
  59. 59. videohubmusikfotosblog59Raiffeisen Bank - Kanalwahldokumentesocial networkssharesyndicationpublishing plattformenfür created contentcuration plattformenfür curated contenteventsSamstag, 20. April 13
  60. 60. 60Raiffeisen Bank - SharingSamstag, 20. April 13
  61. 61. 61Adecco Switzerlandhttp://blog.adecco.ch/Samstag, 20. April 13
  62. 62. 62Blog - 4 SprachenTwitter - 4 SprachenGoogle+Facebook CHAdecco ChannelsSamstag, 20. April 13
  63. 63. 63Profile von ColleaguesJobwelten / Business LinesAdecco SwitzerlandCommunity Manager teilt Postszu Thmenführer-Themen zuBusiness Lines zu (Pull)Colleagues publizieren ihre Contents direkt in JobweltenBranch-Team publizieren auf Branch PageZiel 1:Themen-führerschaftZiel 2:KandidatenfindenColleaguesholenThemenführer-Inhalte auf ihreBranch-PagesundpersönlichenProfile.Branch Page SolothurnProfile von ColleaguesBranch-Team publizieren auf Branch PageBranch Page BaselArchitekturSamstag, 20. April 13
  64. 64. videohubmusikfotosblog64Adecco - Kanalwahl aktuelldokumentesocial networkssharesyndicationpublishing plattformenfür created contentcuration plattformenfür curated contenteventsSamstag, 20. April 13
  65. 65. videohubmusikfotosblog65Adecco - Kanal-Entwicklungdokumentesocial networkssharesyndicationpublishing plattformenfür created contentcuration plattformenfür curated contenteventsSamstag, 20. April 13
  66. 66. 66Kontakt /VernetzungSamstag, 20. April 13
  67. 67. 67Tobias StahelHead of Content & Communitystahel@coUNDco.chwww.facebook.com/coUNDcoAGwww.twitter.com/coUNDcowww.pinterest.com/coUNDcocoUNDcowww.twitter.com/BoxEuropenetworkswww.twitter.com/tobiasstahelwe are in thewww.xing.com/profile/Tobias_StahelSamstag, 20. April 13

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