Content Marketing Case Study am Beispiel des Blogs singletrailzh.ch - Die schönsten Singletrail-Mountainbike-Touren in der Region Zürich. Die gemeinsame Leidenschaft für das Mountainbiken auf Singletrails vereinfacht die digitale Vermarktung des Blogs deutlich. Im Vergleich zur Content-Vermarktung von durchschnittlichen Firmen sind die Conversion-Kosten für Native Ads um bis zu 10 Mal tiefer. Das hat fantastische Auswirkungen auf den ROI von Social Media Ads.

1. – Die schönsten Singletrail-Touren der Region Zürich
CASE
Mountainbike-Blog

2. DIE IDEE
349

3. ZIEL
350
Reputations-Aufbau mit dem Ziel die
Preisbereitschaft für GPS-Track-Downloads
zu steigern.
Ab 2017 GPS-Tracks für CHF 1.- verkaufen.

4. WHY? - Die gemeinsame Überzeugung
351
Singletrails bedeuten irrsinnigen
Mountainbike-Fahrspass.
Diesen Spass finde ich auch vor meiner
Haustür und ich teile ihn gerne mit dir.

5. Persona
352
Nico,
ist begeisterter Outdoor-Sportler. Er macht
Sport zum Spass. Fit ist er mit seinen 29
Jahren sowieso und er kommt mit seinem
Surfer- & Freestyle-Lifestyle auch bei den
Mädchen ganz gut an. Nico wohnt in einer
WG in Zürich, geht gerne aus und triff
Freunde, mit denen er auch auf Social
Channels vernetzt ist. Sein Smartphone ist
ständiger Begleiter. Damit macht er ab,
navigiert und trackt seine Fitness.
Salomé,
ist gerne draussen und mag Bewegung.
Deshalb wohnt sich auch im Zürcher
Oberland, wo sie als Pflegerin im Spital
Wetzikon arbeitet. Die unregelmässigen
Arbeitszeiten nutzt die 33-Jährige, um mit
ihren Freundinnen auch mal ein bisschen
crazy Zeugs zu machen. Sich mal mit den
Jungs messen, mag sie auch ganz gerne. So
einen möchte sie sowieso schon lange und
das klappt mit der guten Bikerinnen-Figur
besser.

6. Autoren
353
Kein Fokus auf Experten-Aufbau sondern
Ausrichtung als CoCreation-Plattform.

7. Social
Publishing
Plattformen
Publikation
von Created Content
Social Networks
Share / Syndication
Curation Plattformen
Publikation von Curated Content
Channelwahl
354
hub
Community & Page
video
musik
events fotos
text
dokumente

8. Channel-Konzepte (Funktional)
355
events fotos
• Wordpress-Blog: Content Hub & Landingpage
• Google+ Community: Dialog & Co-Creations. In Google+
Community kann jeder User eigene Treads eröffnen.
• Google+ Page: SEO-Driver.
• Facebook Page: Conversion-Driver auf Landingpage
(mit Fan-Network & Native Ads)

9. Hub & Landingpage
356
events fotos

10. 357
SURF-VERHALTEN SINGLETRAILZH.CH
Internet Rushhour
kurzfristige
Wochenend-
Tourenplanung
Donnerstagabend
und Freitag. Bike-Tour
planen für das
Wochenende.

11. SEO Findbarkeit
358
events fotos 0
300
600
900
1200
Okt Nov Dez Jan Feb März
Organic Sessions Social Sessions
Total Sessions

12. Longtail Keywords mit den besten Rankings
359
events fotos

13. Keyword
360
events
96.

14. Longtail Keyword-Optimierung
361
events fotos
2.
3.
8.
11.

15. Longtail Keyword-Optimierung
362
events
1.
3.
4.
7. 9.

16. DOWNLOAD CONVERSION
363
2425 Sessions
7% Download
Conversion0
300
600
900
1200
Okt Nov Dez Jan Feb März
Unique Downloads Sessions
Periode: Oktober 14 - März 15
181 Unique
Downloads

17. Download Conversion
364
455 Sessions
14%Download
Conversion
Periode: März 15
63 Unique
Downloads
0
125
250
375
500
März
Downloads Sessions

18. Facebook Page
365

19. Facebook Community Aktivität
366

20. Wer interagiert?
367

21. Facebook Fan Aufbau
368
4.6%
Fan Conversion-Rate

22. Targeting rocks
369
0.21Fr./Fan
143 Fans
0.16Fr./Fan
307 Fans

23. Native Content Ads
370
0.09
CPC
111
Clicks
16
Track Downloads

24. Native Content Ads
371
0.10
CPC
101
Clicks
11
Track Downloads