Notre idée du planning stratégique et de l'account planner

1. Les idées avant les moyens !

2. Si j’en veux pour ma marque. Je veux INSTINCT, la boite d’innovation (The
brand consulting firm) spécialisée dans le planning stratégique.

3. Tout commence par le coup d’envoi…

4. C’est un médiateur
Client
Account
planner
Cuisine
créative
Grand
Strategist

5. Dans certaines agences cette fonction est aussi
connue sous le nom de Planning stratégique
et Brand Planning
Et celui qui travaille dans un tel département est
appelé:

6. Planner

7. Qui pense que…
• La marque n’est pas:
– Une identité
– Un produit
– Un service

8. Pour lui la marque est…
Une connexion émotionnelle
entre une communauté de
consommateurs et un
produit/service ou une
organisation.

9. Que produit l’Account planner?
Des outils
Il trouve les insights

10. D’où viennent ces insights?

11. Disons que cet homme est responsable
de la mise en scène d’un plan stratégique de
communication.
Le plan ne vient pas du néant. Ce n’est pas une
génération spontanée, il se
base sur des données, des faits, histoires, études,
icônes, stars et des expériences.
... Que fait donc le planner?

12. Il trouve l’idée qui fera mouche!
Concurrence
ConsommateurProduit/service
L’idée de com’

13. Il identifie les points de contacts
• Il va où vont les gens et non où l’on trouve les
médias!
• Pour développer l’ubiquité de la marque

14. Il ne dit pas mediaplanning mais
connection planning
Il ne dit pas Il dit
Plans Media Plans d’engagement
Durée & Fréquence Pertinence et contexte
Coût par Mille (CPM) Coût par Avocat
Part de voix Part de culture

15. Tel un DJ…il remixe!

16. Il fait la différence sur le terrain!

17. Il raconte des histoires…efficaces!
Contexte
culturel
L’idée de
marque
Les
objectifs
d’affaire
Insights
consomma
teurs
L’histoire
de marque
Evasion (découverte, émotions, plaisir)
Divertissement (excitation, amusement)
Accomplissement (expression, rencontres, épanouissement)
Education (information, savoir, culture)

18. Il crée la supersatisfaction et dépasse
les espérances!

19. The market is doing well, thanks!

20. C’est un passionné qui
Provoque
Divertit
Inspire
Simplifie
+

21. Fait la passe décisive
• Avec des appels à créativité (brief créa) qui
permettent à l’idée de rencontrer les studios
de création qui sauront la mener plus loin à
ses différents niveaux de réalisation.

22. Serons-nous des milliardaires?
Osons ensemble

23. B.P.: 12861 Douala
Contact
Tsimi.thibault @ gmail.com
instinctsarl@gmail.com
77 49 12 33