Branding on Online Marketing

BRAND
Nhãn hiệu và xây dựng nhãn hiệu trên Internet

1. Tìm hiểu về BRAND

2. Nhận xét về cách tạo BRAND của các công ty
Dotcom tại Việt Nam

3. Thảo luận về ưu/nhược điểm các phương pháp đó

4. Đúng và sai

5. Một số lưu ý khi làm BRAND trên Internet

6. Tổng kết

Tài liệu tham khảo

Các cuốn sách nổi tiếng:

- Quảng cáo thoái vị, PR lên
ngôi

- 11 quy luật vàng để xây dựng
nhãn hiệu trên Internet
Al & Laura Ries
1994 - Chuyên về tư vấn
- 22 quy luật bất biến để xây
nhãn hiệu và Marketing.
dựng nhãn hiệu


Tôi không muốn đọc nguyên xi một cuốn
sách với các bạn!

Chắc là chúng ta sẽ
ngủ hết mất!


Đây là những nhận xét mang tính cá nhân

Hy vọng rằng mỗi
chúng ta sẽ có những
giải pháp phù hợp
nhất với mình


1 Tìm hiểu về BRAND?

Nhãn hiệu đã đăng
Nhãn hiệu Nhãn hiệu hàng hoá ký (TradeMark
Registed)


1 Về lý thuyết

Hình thức Brand TradeMark
Hình thức Xuất hiện trong tâm trí
Sang trọng – Doanh nhân
Người xây Doanh nghiệp và phòng Luật sư, luật pháp
dựng Marketing xây dựng
Công nhận Khách hàng công nhận Pháp luật công
nhận
Nhận diện Là phần hồn của sản Là phần xác
phẩm



Quiz: BRAND là Thương hiệu. Đúng hay sai???

Theo Ries: Thương hiệu để chỉ các nhãn hiệu hoạt động
trong ngành thương mại.

Dịch BRAND là thương hiệu thì không chính xác. Bởi vì
UNICEF,WWT cũng có BRAND, nhưng không hoạt động
thương mại.


2

BRAND Know-how?


Quiz: Tại sao chúng ta cần có
BRAND?

Bạn cảm
Cái này
Đây là Bạn là
thấy thế
dùng
cái gì? ai?
làm gì? nào?

1925 2000
1950
1900

Cách mạng Cách mạng Cách mạng
Cách mạng
ứng dụng Nhãn hiệu
Quảng cáo
Phát minh


Lý do 1:

Khách hàng có quá nhiều lựa chọn
trong khi có quá ít thời gian!

Ví dụ: Viết Blog (360, My Space,
Blogger, Yobanbe, Zing blog, Word
Press…).

BRAND là lý do để khách hàng lựa chọn
bạn.

Lý do 2:

Brand là tiền, thậm chí rất nhiều tiền!

Coca Cola: 67 tỷ USD

Interbrand 2007

145 tỷ USD 83 tỷ USD


Lý do 3:

Khi gặp 2 sản phẩm giống nhau.
Khách hàng sẽ chọn sản phẩm họ tin
tưởng hơn.

Nhãn hiệu mạnh (giá trị lớn) sinh ra
lòng tin lớn.

Giúp tăng giá sản phẩm và doanh
số.

1. Brand không phải là Logo


2. Brand không phải sản phẩm


Màu sắc

Âm điệu

Hình dáng


Brand mang lại cảm giác cho
khách hàng về sản phẩm của
chúng ta

Brand không phải là cái ta nói với
khách hàng


Brand là những gì khách hàng nói
về ta!


3 Các cách tạo BRAND ở VN

Sub-brand

Http://www. Brand.vn
Sub-brand.



Menu-Brand

Http://www. Brand.vn/Menu-brand



Single Brand

Không nhiều người biết Eva.vn và Nhac.vui.vn
là sản phẩm của của 24h.com.vn

Quiz: Bạn thích Sub-brand
Menu Brand
hay Single Brand?


4 Những phân tích

a) Sub-brand (subdomain)
Vi phạm quy luật mở rộng nhãn hiệu Ries

2002 2008
1994 1998
Chat & Mail What???
News Guiding Search Engine
Web Portal




1998 2002 2006 2008
Search Search Engine Search Engine Search Engine
Engine




Sub-Brand vừa bị át bởi Brand gốc. Vừa gây
suy yếu cho Brand gốc.

Nói cách khác, tự làm yếu nhau đi!




Khai thác các Brand gốc bằng các Sub-Brand
có thể mang lại lợi ích ngắn hạn.

Nhưng về lâu dài, nó gây xói mòn Brand gốc.




Công ty viễn
1990s Công ty máy tính
Công ty tin học tin học thông máy tính
2008
tin học
Who are we?



Nhãn hiệu khi bị mở rộng, sẽ bị suy
yếu.

Hình ảnh của Brand trong mắt công
chúng bị mờ nhạt.

Lòng tin dần giảm sút đối với chính
Sub-brand cũng như Brand gốc của nó



b) Single brand
Phù hợp với quy luật: Nhãn hiệu mạnh là nhãn
hiệu tập trung.

Honda = Ôtô + xe máy
Toyota = Ôtô

=> Ôtô của Toyota có vẻ tốt hơn Ôtô của
Honda



b) Single brand
hiệu tập trung.

Skype = VoIP
Yahoo = Chat + VoIP

=> VoIP của Skype tốt hơn hẳn VoIP của Yahoo



b) Single brand
hiệu tập trung.

Vina Game = Game Online
FPT Online = Game Online + Nhạc Số + …

=> Game của Vina Game có lẽ hay hơn Game
của FPT Online



b) Single brand
Một vài ví dụ khác:



b) Single brand

3 bí quyết để tạo ra
một nhãn hiệu mạnh!



Tập trung


5 Các lưu ý khi làm nhãn
hiệu Online
1. Đừng chọn những cái tên thông dụng.

Các nhãn hiệu hầu hết đều là tên riêng.
Don’t Do
News.com CNN, BBC, MSN
Tintuc.com Dân trí, 24h, Vietnamnet
Game.com, Gamevn.com Gamek.vn, Gamethu.com
Dautu.com CafeF.vn
Hocsinh.com Hoahoctro.vn
Shoe Nike, Adidas


hiệu Online
2. Phát âm dễ dàng.

Phát âm khó thì không thể Marketing truyền
miệng.
Don’t Do
VNexpress. Dân Trí, Ngôi Sao, Vietnamnet
Channelvn Zing, Kenh14
Autopro Autonet
iMuzik Nhạc Số


hiệu Online
3. Logo ở vị trí cân như mắt kính (Chữ nhật
ngang)
Don’t Do


6 Tóm tắt

1. Phân biệt Brand/TM và Register
2. Brand mang đến cảm giác cho khách hàng
về sản phẩm mà họ mua.
3. Hãy thận trọng khi mở rộng nhãn hiệu
4. Hãy tập trung vào nhãn hiệu đang có
5. Hãy thận trọng khi đặt tên nhãn hiệu
6. Hãy tham khảo các cuốn sách của Ries


Trân trọng cảm ơn!

Thông tin trao đổi vui lòng gửi về:

Mr. Hoàng Thành Trung

RAD1 – FPT Online

Email: Httrung@fpt.net

Mobile: 0903 405 369


Branding on Online Marketing

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Ähnlich wie Branding on Online Marketing

Ähnlich wie Branding on Online Marketing (20)

Kürzlich hochgeladen

Kürzlich hochgeladen (7)

Branding on Online Marketing