9. Public ţintă Public primar : Tineri între 16-24 ani interesaţi sau nu de domeniul militar, dar cu un IQ peste medie – nu neapărat care s-au remarcat prin rezultate şcolare notabile, dar care sunt competitivi în mai multe domenii. Public secundar : Părinţii acestor tineri care încă mai au un cuvânt de spus in viaţa lor şi în modul de a-şi construi viitorul.
11. Tactici WEBSITE Realizare tehnică: S ite dedicat recrut ă rii cu informa ţ ii actualizate zilnic, men ţ inut ă rela ţ ia vizitatori – administrator şi update periodic . Promovare: Link direct de pe siteul SRI, apariţii pe toate materialele publicitare precum şi pe hand – outs, promovare pe bloguri. Obiectiv: Atragerea tinerilor şi informarea lor printr – un mediu familiar, mai uzitat de publicul nostru ţintă decât oricare alte media.
12.
13. JOCURI ONLINE Realizare tehnică: Servere de jocuri online . Promovare: www.ani.ro, siteuri de profil, word of mouth . Obiectiv: Competiţia dintre gameri de a juca pe un server administrat de SRI ne poate aduce în atenţia tinerilor cu un minim de investiţie. Cei mai buni gameri vor fi invitaţi la sediul ANI şi SRI pentru 3 zile. Tactici
14. MATERIALE PROMOŢIONALE Realizare tehnică: Broşuri, afişe Promovare: Înmânate la toate evenimentele organizate de SRI, vizibile în locuri frecventate de targetul nostru (cinematografe, în mall – uri, şcoli de elită). Obiectiv: Informarea tinerilor şi a părinţilor despre profilul candidatului perfect precum şi anunţarea campaniei şi a site – ului. Tactici
15. Cuvintele din matricea candidatului reprezintă valorile care au avut cea mai mare rată de apariţie în chestionarele aplicate cadrelor didactice din ANI.
17. MATERIALE PROMOŢIONALE Realizăre tehnică: M ape, pixuri, alte lucruri utile tinerilor imprimate cu sigla ANI, cd-uri ş i dvd-uri cu filme precum ş i alte suporturi media legate de Intelligence. Promovare: După orice eveniment tinerii pot pleca acasă cu diverse obiecte inscripţionate cu sigla ANI, putând chiar câştiga filme. Obiectiv: Oferirea unor obiecte promoţionale pe care un elev sau un student le poate folosi oricând şi fără a risca să arunce materialele promoţionale în sertarul cu pliante, precum şi filme de gen CSI, Without A Trace, Criminal Minds. Tactici
20. EVENIMENT P articiparea la t â rguri de ofert ă educa ţ ional ă cu standuri tehnologizate, interactive . Promovare: Mergem pe teritoriul publicului ţintă cu o ofertă mai flashy şi mai atrăgătoare, fiind cunoscut interesul tinerilor pentru tehnologie. Obiectiv: Informarea tinerilor asupra avantajelor urmării unei cariere în domeniul Intelligence precum şi beneficiile obţinute în urma frecventării unei şcoli cu prestigiu, evidenţiind în acelaşi timp dotările facultăţii. Tactici
21. CONCURS “ Opera ţ iunea C â rti ţ a ”. Un concurs de inteligenţă, conceput pentru a observa şi a alege elitele. Câştigătorii vor participa la diverse concursuri şi în cadrul vizitei la SRI, unde vor fi observaţi de psihologi. Promovare: www.ani.ro, afişe în licee. Obiectiv: Alegerea unor elite încă de pe băncile şcolii. Premiul va fi petrecerea a trei zile în cadrul SRI şi ANI unde caştigătorii vor urmări cursuri şi antremente putând deveni chiar participanţi de bază. Mizăm pe o reacţie post eveniment de genul word of mouth prin care liceenii să ne promoveze. Vor fi reacţii din partea presei, din partea bloggerilor şi chiar pe siteurile de socializare: Hi5, MySpace, Facebook. Tactici
22. EVENIMENT “ Ziua secretelor spuse” – asemănător tradiţionalei “Zile a porţilor deschise” Promovare: www.ani.ro, promovări în şcoală şi pe bloguri, promovare în urma concursului Cârtiţa. Obiectiv: Informarea tinerilor şi a părinţilor asupra avantajelor urmării unei cariere în domeniul Intelligence, precum şi beneficiile obţinute în urma frecventării unei şcoli de prestigiu, scoţând în evidenţă dotările facultăţii. Nu oricine poate intra oricând în sediul sau în clădirile SRI. Tactici
23. PURTĂTOR DE IMAGINE Mr. Know It All, un personaj real care poate răspunde la orice întrebare cu un răspuns pertinent. Are în jur de 30 de ani, e puţin misterios dar nu îl apreciază pe James Bond, fost absolvent al ANI, actual ofiţer SRI. Promovare: Prezent la evenimente, pagină dedicată de Hi5 şi MySpace, pagină dedicată pe siteul academiei Obiectiv: Şi candidaţii noştri pot aspira la un astfel de post şi la un astfel de bagaj de cunoştinţe, vrem să facem cunoscute oportunităţile pe care un student ANI le are. Tactici
24. Tactici EMISIUNE Emisiune radio de 15 minute la Radio 21 unde Mr. Know It All răspunde întrebărilor venite din partea ascultătorilor, dar şi pune întrebări legate de SRI şi ANI sau din domeniul informaţiilor. Câştigătorii primesc DVD – uri cu seriale. Promovare: Promo pe radio, www.ani.ro, anunţuri în cadrul evenimentelor. Obiectiv: Diseminare de informaţii legate de ANI şi SRI, word of mouth datorită premiilor.
25. Buget Website (creaţie + mentenanţă timp de un an) – 4000 euro Broşuri, afişe, pixuri, mape – 25 000 euro Târguri – 2000 euro Concurs Cârtiţa – 4000 euro Cduri, DVDuri (drepturi de autor plus producţie) – 27 000 euro “ Ziua secretolor spuse” – 1500 euro Servere jocuri online (închiriere şi mentenanţă timp de un an) – 6500 euro Emisiune radio(producţie + premii) – 6000 euro Total: 76 000 euro