Mercado, Segmentación y Posicionamiento

1. Dimensiones
Mercado, Segmentación y Posicionamiento
© Jaime Manera Bassa, 2011.
Producto Producto- Consumidor
Mercado de referencia
Estrategias
Producto total
Cinco dimensiones de Kotler.
Ampliación del mercado
Entender el mercado de referencia
Segmentación y posicionamiento
Kotler
Segmentación: Ventajas
Plan de
actuación
Criterios de Segmentación
Estrategias de cobertura
Evolución de los segmentos