Support de conférence où j'ai abordé les sites thématiques, les liens de qualité avec la presse ou des partenaires influents dans un environnement post penguin.

1. Que reste-t-il de notre netlinking ?
Frédérik BOBET
@Doeurf
TRIKAYA Communication
www.trikaya.fr

2. Qui suis-je ?
 Apprentissage en autodidacte depuis 2001
 Professionnel du web depuis 2003
 Développeur Web de 2006 à 2010 (Agence Les Ateliers Apicius)
 Responsable SEO de 2010 à 2014 (Agence Les Ateliers Apicius)
Consultant et formateur SEO depuis 2014 :
• Conseiller & accompagner
• Former et perfectionner
• http://www.trikaya.fr

3. Au programme
Le Coeur de Big G
La cage thoracique de Big G
Les réseaux privés
Le travail avec la presse et les acteurs influents
Le coût et la peur : les meilleurs filtres de Google

4. Le cœur de Big G
Le pagerank balaye l’horizon du search en 1998
Le projet d’étude de Sergey Brin et Larry Page, les créateurs de Google, parle du pagerank dès la 3ème page !
Concept classique : Mark (1988), Bray (1996), Marchiori (1997), Brin et Page (1998), Kleinberg (1999) ...

5. Le cœur de Big G
Depuis 1998, le pagerank n’est certainement plus utilisé dans sa forme d’origine :
• Notion d’autorité / trust
• Pagerank sémantique et la notion de topic
Topic-Sensitive Pagerank (Haveliwala : Implémentation possible)
• Glissement / Continuité sémantique et cocon sémantique (Laurent Bourrelly)
• Notion de clustering (Frères Peyronnet)

6. Le cœur de Big G
Pagerank sémantique et la notion de topic

7. Le cœur de Big G
Glissement / Continuité sémantique et cocon sémantique
Formation en vidéo de Laurent Bourrelly
http://www.laurentbourrelly.com/formations/cocon-semantique/
L’approche de Christian Méline
http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/cocons-semantiques/

8. Le cœur de Big G
Notion de clustering (Frères Peyronnet)

9. La cage thoracique de Big G
Comme tout organisme vivant possédant un cœur il ne peut pas vivre sans, afin de le protéger des attaques Google a
été amené à mettre en place des systèmes de protection :
• 2005 Lutte contre les fermes de liens ou linkfarm
• 2012 Google Penguin (Algorithme et Webspam team)
• 2012 Lutte contre les sites de CP et annuaires
• 2014 Lutte contre les liens sponsorisés et réseaux de sites ciblés

10. La cage thoracique de Big G
Google Penguin a pour mission de filtrer les stratégies de liens abusives :
Abus sur les ancres de liens uniquement…
Kevin Richard alias @512Banque créateur de l’outil SEObserver nous indique
que seuls les ancres de liens ont été prises en compte par le dernier Penguin.
Voir article sur le JDN
La pénalité passe au travers d’une redirection 301 (Même 2 redirections)
Solutions :
• Nettoyer ses liens (Suppression et/ou outil de désaveu)
• Repartir de 0
• Une étape temporaire avec une 301

11. La cage thoracique de Big G
Lutte contre le spam de liens :
Proportion de la même ancre trop importante
Motifs reconnaissables
Arbres de classification
Machine learning (Analogie antispam mail)
Tout est basé sur les statistiques
Restez juste au dessus de la moyenne

12. Que nous reste-t-il ?

13. Que nous reste-t-il ?

14. Que nous reste-t-il ?
 Les réseaux privés indétectables ou peu dérangeants
 La qualité
 Le temps entre 2 updates penguin… (pour les bourrins :-D, je n’en parlerai pas ici)
 Entre 2 pingouin soit bourrin ^^

15. Créer un réseau de
sites thématisés

16. Les réseaux privés
Objectifs principaux :
• Créer de la popularité artificielle pour 1 ou plusieurs sites d’une même thématique
• Rester maître de son netlinking
• Quantité
• Qualité
• Thématique
• Rester maître de ses spots et de leur contenu

17. Les réseaux privés
Objectifs secondaires :
• Visibilité déportée
• Truster la SERP
• Google image

18. Les réseaux privés
Pré-requis :
• Bien Réfléchir
• Notions techniques avancées
• Moyens financiers
• Balance Risques/Bénéfices
• Savoir casser les patterns
• Connaissances approfondies du web
• Paranoïa

19. Les réseaux privés
Le plan d’attaque du réseau thématique :
Bien réfléchir !
Le penser un peu comme un cocon sémantique (Mindmap) : cohérence, extensibilité.
Réfléchir par étage : Plus on s’écarte du money site, plus la qualité (Contenu, Netlinking) sera pauvre.
Attention de rester dans un sujet assez généraliste pour ne pas se coincer dans une thématique trop pauvre.
On peut créer des personas pour les blogs

20. Les réseaux privés
Les hébergements :
Multiplier les IP :
• Plusieurs dédiés
• IP failover
• Mutualisés (Attention aux surcharges SQL)
• Google App Engine (Gratuit sans SQL)
• …
Bref multiplier les plateformes et les possibilités de recoupements d’information
Ce n’est que le début de la parano :-D

21. Les réseaux privés
Les noms de domaine :
• Différents tld (pas d’exotisme non plus)
• Dates d’achats
• Whois
• EMD
• Registrars
• Noms de domaines expirés (adopteundomaine.com, …)
• Achat de petits sites
On peut simplifier les achats de nom de domaine via les API de certains registrar : ovh, internetbs

22. Les réseaux privés
Les sites :
• Plateformes différentes (Attention aux listes de plugins) : Annuaires, Blogs, Digglikes, Directories, Blogs gratuits,…
 Intéressant : CMS maison avec structure HTML sans footprint
• Designs différents
• (Evidemment contenus différents)
• Dates de mise en ligne étalées dans le temps (Dates liées aux dates d’achat des nom de domaine)
• Attention aux trackers analytics

23. Les réseaux privés
Les contenus :
• Au moins 3 à 5 pages avant de mettre un lien (Se mettre à la place d’un quality rater)
• Donnez une raison d’être au site
• Trouvez un petit story telling
• Contenus de qualité moyenne à faible (Eviter la bouillie quand même) :
• Textmaster
• Textbroker

24. Les réseaux privés
Les liens : Distribution
Le jus s’écoule le long de cette structure
Puissancedesliens
Nombredeliens

25. Les réseaux privés
Les liens : Distribution
Il est préférable de cloisonner ses structures pour ne pas mettre tous ses oeufs dans le même panier

26. Les réseaux privés
Les liens :
Il faut :
• Jouer sur le nombre de strates
• Faire des liens entre les plateformes en gardant un maximum de cohérence sémantique
• Complexifier le schéma
• Injecter de l’aléatoire (Structure, linking)
• Diluer le travail de linking dans le temps
• Positionner les liens naturellement

27. Les réseaux privés
Les liens :
Il ne faut pas :
• Mélanger les torchons et les serviettes (Sites de CP)
• Mettre tous ses œufs dans le même panier
• Aller trop vite
• Abuser sur les ancres
• Créer de linkwheel trop simple

28. Les réseaux privés
Gestion et maintenance du réseau:
Comme dirait Rudy Som il ne faut pas subir son réseau.
Il faut automatiser un maximum de tâches chronophages et rébarbatives (Imacro, script perso, MainWP).
Suivre les mises à jour des CMS utilisés (En particulier Wordpress : MainWP, Infinite Wordpress, Script perso)
Monitorer l’ensemble du réseau : Sites down, sites corrompus, sites pénalisés, augmentation de backlinks (NSEO)…
Cartographier son réseau

29. Les réseaux privés
Coût : Fonction du nombre de sites qui composent le réseau
ConstructionVieSEO
Hervé (Article Infiniclick)
160 €
150 à 800€
200 € minimum
510 à 1160€ par site
Ca coûte cher à la construction !!!

30. Travail avec la presse
Et les acteurs influents

31. Travail avec la presse et les acteurs influents
Travail avec la presse :
Un lien dans le figaro vaut bien plus qu’un lien dans un blog inconnu.
Travail d’attaché de presse.
Mâcher le travail du journaliste.
Organiser des évènements publics.
Faire parler de soi.
OUI MAIS…
Il faut avoir un produit intéressant
Il faut passer du temps
Difficile d’évaluer le coût

32. Travail avec la presse et les acteurs influents
Travail avec les acteurs influents :
Fournisseurs (Attention à la thématique)
Partenariats (Partenaires locaux, groupements, institutions,…)
Achat de liens (Rocketlinks ou décrocher son téléphone)
Articles sponsorisés

33. Le coût et la peur : les
meilleurs filtres de
Google

34. Le coût et la peur : les meilleurs filtres de Google
Le coût
Faire augmenter le prix du SEO est la meilleure technique pour faire passer les clients SEO vers Adwords
Une valeur devenue moins mesurable (Not provided)
Des liens plus risqués
Depuis penguin les habitudes ont changées
La parano s’est installée dans la tête de chaque SEO
La guerre psychologique

35. Remerciements
 Google :-p
 Orga Optiday pour tout ça
 Laurent Bourrelly pour sa formation sur le cocon sémantique
 Sylvain et Guillaume Peyronnet pour leur Master Class SEO
 Alexandre Santoni (@Keeg) pour sa conf au VLC 2013
 La communauté SEO

36. N’oubliez pas !
Le 10 janvier
à Dijon
Guest Star Guaranteed
Suivez @seocamp et @Beunwa

37. Auto-promo