Spannende tijden: door hyperconsumptie, moordende concurrentie en 'creative destruction', en dat alles wereldwijd, duiken er zoveel consumententrends op dat de gemiddelde business professional soms het overzicht kwijt raakt. Daarom hebben we deze maand een selectie voor je gemaakt van ‘kleinere’ consumenten- en businesstrends die je echt niet mag missen. Met voorbeelden uit Dubai, Frankrijk, Zuid-Afrika, de Verenigde Staten, Brazilië, Indonesië, Kenia, China, Spanje, Colombia, Japan en nog veel meer landen. Nederland ontbreekt natuurlijk ook niet. En al die trendvoorbeelden vragen om navolging, om slimme toepassingen, om nieuwe samenwerkingen...Hoe NEWISM wil je het hebben? ;-)

1. September 2012 Trend Briefing:
12 mini trends
WAAR JE NU AAN DE SLAG MEE KAN
trendwatching.com/nl/trends/minitrends

2. Intro 1. TECH DOMESTICS »
2. CUSTOWNERS »
Spannende tijden: door hyperconsumptie, moordende
concurrentie en ‘creative destruction’, en dat alles 3. ONE TOUCH WONDER »
wereldwijd, duiken er zoveel consumententrends
op dat de gemiddelde business professional soms 4. TEENPRENEURS »
het overzicht kwijt raakt. Daarom hebben we deze
5. BRANDED GOVERNMENT »
maand een selectie voor je gemaakt van ‘kleinere’
consumenten- en businesstrends die je echt niet mag 6. NANNY APPS & 24/7 FEEDBACK »
missen. Met voorbeelden uit Dubai, Frankrijk, Zuid-
Afrika, de Verenigde Staten, Brazilië, Indonesië, Kenia, 7. JUICE JITTERS »
China, Spanje, Colombia, Japan en nog veel meer
8. SAFETY NET »
landen. Nederland ontbreekt natuurlijk ook niet. En
al die trendvoorbeelden vragen om navolging, om 9. TASKSUMERS »
slimme toepassingen, om nieuwe samenwerkingen...
HoeNEWISM wil je het hebben? ;-)
10. SUPER-ECO »
11. REAL WORLD LIKING »
12. ARTIFICIAL SCARCITY »
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 2

3. 1. TECH
Eindelijk lijkt het ‘Internet of Things’ werkelijkheid maken? Inderdaad: ‘tech domestics’. Hier
te worden. En hoe daar beter op in te spelen dan een paar voorbeelden van slimme wekkers (ja,
door producten te lanceren die consumenten wekkers!), gewoon om je een idee te geven van wat
DOMESTICS
thuis echt het leven makkelijker of aangenamer er allemaal al mogelijk is:
Winter Wake-Up Uniqlo Wake Up
De Winter Wake-Up app is eigenlijk een standaard Enigszins vergelijkbaar is de Uniqlo Wake Up, een
wekker, maar met een extraatje. Hij checkt de online gratis app die de slaper wekt met muziek die bij het
weersverwachtingen en als er slecht weer zoals ijs weer past. Een vriendelijke stem zegt hoe laat het is,
of sneeuw op komst is, gaat het alarm eerder af. welke dag het is en hoe het weer er buiten uitziet.
En als het weer zo bar en boos is dat niemand naar
z’n werk kan, kan de wekker zichzelf ook helemaal
uitschakelen, zodat gebruikers zich nog eens rustig
kunnen omdraaien.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 3

4. 2.
CUSTOWNERS zijn consumenten die zowel een financiële als eenemotionele winst.
nietalleen meer passief een product Daardoor zijn het juist de open, vriendelijke,
gebruiken, maar daar ook in willen investeren, eerlijke, betrouwbare, transparante en misschien
CUSTOWNERS
of zelfs een aandeel willen in het gehele zelfs wel ‘menselijke’ merken die enthousiaste
bedrijf. CUSTOWNERS zoeken vaak naar CUSTOWNERS weten aan te trekken:
Buitengewone Varkens CircleUp
Buitengewone Varkens is een Nederlands CircleUp is een online platform waar detailhandelaren
veeteeltbedrijf dat consumenten laat investeren kapitaal kunnen verwerven bij een panel van
in haar varkens. De varkens worden duurzaam investeerders. Bedrijven die via CircleUp investeringen
gehouden en leven gewoon buiten, in plaats van willen binnenhalen, moeten wel aantonen dat zij in het
in grote stallen. Investeerders krijgen daar over jaar voor hun aanmelding op eigen kracht minstens
een periode van drie jaar varkensvlees voor terug. USD 1 miljoen hebben aangetrokken. Via het platform
Minimuminleg is EUR 100. kunnen zij tussen USD 100.0000 en USD 1 miljoen
aan investeringen ophalen en kunnen zij voortdurend
in contact blijven met hun investeerders.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 4

5. 2.
CUSTOWNERS Is onze Premium Service iets voor jou?
Deze gratis Trend Briefing is natuurlijk maar het
tipje van de ijsberg.
Leon Bonds
Als je volledig op de hoogte wilt blijven, dan is
onze uitgebreide Premium Service echt iets
De Britse gezonde-fastfoodketen Leon heeft voor jou. Je krijgt dan toegang tot ons 2013
zogenaamde Leon-obligatiesuitgegeven om GBP Trend Report, onze makkelijk doorzoekbare
1,5 mln in te zamelen onder haar trouwe klantenkring Trend Database en onze Industry Reports
(en dus niet onder professionele investeerders). (uiteraard ook voor jouw sector).
Met het geld wil de keten uitbreiden en nieuwe LEES VERDER »
restaurants openen. De geldschieters (minimale inleg
GBP 1500 voor een periode van drie jaar) ontvangen
trendwatching.com/nl/premium
rente en allerlei (niet-eetbare) voordeeltjes.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 5

6. 3. ONE
Ultiem gemak voor consumenten: iets ‘offline’ onze trend CASH-LESS. De uitdaging voor
bestellen en betalen met één simpele klik, merken: heb je uberhaupt producten of diensten
swipe, tik of druk op een knop. Geen gedoe, waar consumenten graag een ONE TOUCH
TOUCH
geen overvloed aan keuzes. Kijk ook eens naar WONDER relatie mee zouden willen opbouwen?
WONDER
Smart Drop Red Tomato Pizza
Inwoners van Parijs kunnen via de website Chez Nog een koelkastmagneet: klanten van de
Vous van Evian waterflessen bestellen die op hun bezorgketen Red Tomato Pizza in Dubai kunnen
thuis- of werkadres worden afgeleverd. Via de site met een druk op de knop van de koelkastplakker
kunnen ook andere merken van de Danone-groep hun favoriete pizza bestellen. Houders van
worden besteld, zoals Badoit en Volvic. In 2013 komt een klantenkaart krijgen de magneten gratis
er zelfs een intelligente afleveringsdienst bij: gebruikers thuisgestuurd. De gadgets maken via Bluetooth
hoeven alleen maar een knopje in te drukken op een verbinding met de smartphone van de klant.
wifi-koelkastmagneetje en automatisch wordt dan een
bestelling voor nieuwe flessen doorgegeven.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 6

7. 3. ONE
TOUCH Ushuaïa Ibiza Beach Hotel
Heb je niet altijd de
tijd om om onze Trend
WONDER Briefings te lezen?
Het Ushuaïa Ibiza Beach Hotel heeft de
biometrische betaaldienst PayTouch uit Barcelona
Het kost je niet meer dan een halve dag en
ingeschakeld, zodat haar gasten (die zich voor de
je bent weer helemaal op de hoogte van alle
dienst kunnen inschrijven bij aankomst) tijdens hun
consumententrends, -inzichten en -innovaties waar
verblijf alles simpelweg met een vingerafdruk kunnen
je niet om heen kunt!
betalen: alle faciliteiten op het vakantiecomplex zijn
voorzien van vingerafdruklezers, zodat de gasten trendwatching.com/seminars
niet steeds hun portemonnee of creditcard hoeven
mee te nemen.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 7

8. 4.
Ondernemerschap is een statussymbool geworden, ook doorziet. In de komende jaren zullen we dan
en zeker online entrepreneurs hebben niet over ook steeds meer tienertycoons zien opduiken.
aandacht en bewondering te klagen. Met name En, wanneer ondernemen nog meer ingeburgerd
TEENPRENEURS
jongeren scoren goed, want zij zijn bij uitstek de is geraakt, ook in sectoren die wat traditioneler
generatie die online technologie heeft omarmd en en achterop geraakt zijn:
Hiccupops Teens in Tech Incubator
Een briljante vondst van een 13-jarige: lolly’s die de In Silicon Valley wordt Teens in Tech
hik stoppen. Mallory Kievman zette in Connecticut Incubator gehouden, een programma van 8 weken
het bedrijfje Hiccupops op. Door de combinatie waarin entrepreneurs van 13 tot 19 jaar worden
van appelciderazijn en suiker in de lolly worden de klaargestoomd voor het ondernemerscha
zenuwen in de keel geprikkeld, waardoor de hikrefelx
verdwijnt.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 8

9. 4.
TEENPRENEURS I Love My Life Caine’s Arcade
De Chinese zusters Viviandan en Miu Miu hebben de Caine’s Arcade is een film over de 13-jarige Caine
zeer succesvolle modeblog I Love My Life onder Monroy uit Ohio die met de hand een paradijs van
de gebruikersnaam 呛口小辣椒 (‘Kleine pepertjes’ kartonnen dozen heeft gebouwd. De film werd een
in het Nederlands). De blog is zo populair dat viraal succes en had zelfs tot resultaat dat er een
duizenden items op het e-commerceplatform speciaal studiefonds voor innovatieve kinderen is
Taobao de tag met hun username hebben. De opgezet.
tieners verdienen geld aan de producten die zij op
site onder de aandacht brengen.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 9

10. 4.
TEENPRENEURS Summly Junior MasterChef Australia
In zijn slaapkamer in Londen werkte de 16-jarige Junior MasterChef is een spin-off van de populaire
Nick D’Aloisio hard aan de app Summly, die BBC-tv-kookwedstrijd MasterChef. Het programma,
uitgebreide informatie van het web terugbrengt tot dat oorspronkelijk in Groot-Brittannië begon,
korte, eenvoudige samenvattingen. Het programma wordt al in bijna 30 landen uitgezonden. In Junior
maakt gebruik van kunstmatige intelligentie en een Master Chef Australia strijden kinderen tussen de
specifiek coherentie-algoritme om relevantste zinnen 8 en 12 jaar om de prestigieuze titel. Ze worden
uit een tekst op te pikken. beoordeeld door dezelfde juryleden als uit het
volwassenenprogramma. Ook draven er gastkoks op
en soms zijn er zelfs wedstrijdjes tussen de kinderen
en een beroemde topchef. De winnaar van Junior
Master Chef wint een studiefonds van AUD 15.000.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 10

11. 5. BRANDED
Overheden in de ‘westerse’ wereld zitten op of diensten die ze verkopen. Kortom: BRAND
dit moment krap bij kas, terwijl overheden in BUTLERS, maar dan voor de publieke zaak. En
opkomende landen en steden de explosief natuurlijk zouden merken dat in een ideale wereld
groeiende vraag naar diensten niet altijd kunnen niet hoeven te doen. En natuurlijk moeten we
GOVERNMENT bijhouden. Hier ligt een grote kans voor merken die
meer te bieden hebben dan alleen de producten
oppassen voor een te grote invloed van bedrijven.
Dus een trend om voorzichtig mee om te gaan:
OUTsurance Pothole Brigade
De Zuid-Afrikaanse Ook in Zuid-Afrika, en opnieuw een verzekeraar.
verzkeringsmaatschappi OUTsurance stuurt assurantiefirma Dial Direct riep eerder dit jaar
verkeersregelaars de straat op om het drukke een Gatenbrigade in het leven. De teams, die
verkeer in Johannesburg, Kaapstad en Tshwane ruim ZAR 1 miljoen per maande kostten) hebben
in goede banen te leiden. meer dan 50.000 kuilen en gaten in de wegen van
Johannesburg gerepareerd. De bureuacratie heeft het
initiatief echter de nek omgedraaid, maar er zijn nog
veel steden waar het idee prima zou kunnen werken.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 11

12. 5. BRANDED
GOVERNMENT Telefonica Vivo Nissan: The Big Turn On
Het Braziliaanse ministerie voor gezondheid werkt Nissan heeft via de site The Big Turn On een
met telecombedrijf Telefonica Vivo samen in de wedstrijd georganiseerd waarbij Europese bezoekers
strijd tegen dengue (knokkelkoorts). Vivo heeft op een knop moeten drukken om hun stad te
50.000 sms’jes verstuurd aan zijn klanten in de door nomineren voor de ‘big turn on’. De stad die de
dengue geplaagde stad Maranhão, waarin wordt meeste stemmen krijgt, wordt door Nissan voorzien
uitgelegd hoe zij zich kunnen beschermen tegen de van 30 snellaadstations voor elektrische auto’s.
door muggen overgebrachte ziekte.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 12

13. 5. BRANDED
GOVERNMENT Terra Wi-Fi Mabe
De Mexicaanse internetprovider Terra heeft samen De Colombiaanse witgoedproducent Mabe heeft
met marketingbureau DDB Mexico een campagne in het derde kwartaal van 2011 een nieuwe
opgezet om hondenbezitters aan te sporen de waterbesparende wasmachine op de markt
uitwerpselen van hun viervoeter op te ruimen, in ruil gebracht, die per was 180 liter minder water verbruikt
voor gratis wifi. Wie een zakje hondenpoep in een dan een reguliere machine. Om het apparaat te
van de speciale containers (in tien parken in Mexico- promoten heeft Mabe in winkels en in omgebouwde
Stad) deponeert, ontvangt wifi-credits. busjes speciale kiosken gemaakt waar mensen door
een druk op de knop schoon water kunnen doneren
aan dorpjes op het platteland van Colombia. Elke
kiosk was voorzien van een webcam, zodat de
dorpelingen ook echt konden zien wie hun aan water
hielp. In twee weken hebben 15.000 mensen 50.000
liter water geschonken.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 13

14. 6. NANNY
Als er ergens online geen gebrek aan is, is het goed presteren. Dat kan door hen in de gaten te houden,
advies en nuttige informatie voor consumenten. Ook hen ergens aan te herinneren of hen zelfs te dwingen
echt iets doen met die informatie is natuurlijk een iets te doen. Kijk maar naar de NANNY APPS
APPS & 24/7
heel ander verhaal. En daarom waarderen steeds hieronder (en lees ook nog een keer onze trend DIY
meer consumenten producten, apps en diensten HEALTH):
die hen helpen zich beter te gedragen of beter te
FEEDBACK
LUMOback Audi’s e-bike Wörthersee
LUMOback verbetert de lichaamshouding van De Wörthersee e-bike van Audi heeft een
gebruikers door met behulp van een aantal kleine boordcomputer die contact legt met de smartphone
sensoren en een smartphone-app. Het programma van de berijder. De computer daagt de fietser uit
van het Californische bedrijfje controleert realtime de en geeft tips hoe die zijn of haar prestaties kan
lichaamshouding van een gebruiker en stuurt hem of opschroeven. Op een online wedstrijdplatform met
haar herinneringen (met trillingen) om weer rechtop puntentelling kunnen Audi e-bikers onderling hun
te gaan zitten. vorderingen vergelijken.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 14

15. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Color Frame Play & Connect
Color Frame is een Japanse mobiele app om de Het Play & Connect-racket van het Franse merk
huidconditie van gebruikers in de gaten te houden. Babolat verstuurt realtime informatie (verkregen
Gebruikers nemen foto’s van verschillende plekken via geïntegreerde sensoren) over de slagen van
op hun gezicht die vervolgens worden geanalyseerd de tennisspeler, die daarmee zijn techniek kan
op moedervlekken, glans en grootte van de poriën. verbeteren en zijn gegeven sondline ook kan delen
De resultaten worden opgeslagen zodat die later met anderen.
kunnen worden vergeleken met nieuwe foto’s.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 15

16. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
GymPact Nike + FuelBand
GymPact stimuleert fitnessers via geldbeloningen De Nike + FuelBand registreert bewegingen,
en -straffen. Individuen sluiten een ‘pact’ over hoe calorieverbruik en de tijd die een activiteit duurt.
vaak per week zij naar de sportschool zullen gaan De armband kan zo worden ingesteld dat die in de
en wat de boete bedraagt als zij verzaken. Wie zijn gaten houdt of de drager wel aan zijn voorafgestelde
doelen haalt krijgt een beloning. Wie faalt moet doelen voldoet (de led-lampjes kleuren rood of
betalen aan de GymPact-community. groen). De armband kan worden bestuurd via de
computer of de smartphone.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 16

17. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
22seven SuperBetter
22seven is een financieel platform dat De online social game SuperBetter probeert
bankafschriften analyseert om te zien waar de deelnemers te helpen om hun gezondheid en
gebruikers kunnen besparen. Consumentren kunnen algemeen welzijn te verbeteren via uitdagingen. Die
zien waar zij grofweg hun geld aan spenderen en kunnen van alles behelsen: van stoppen met roken
waaraan zij eigenlijk te veel uitgeven. Ze krijgen dan tot afvallen.
tips en strategieën voorgelegd om hun uitgaven te
verminderen en in de hand te houden.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 17

18. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
Runtastic Caffeine Zone
Producent van mobiele Met de gratis mobiele app Caffeine Zone kunnen
fitnessapparatuur Runtastic levert ook bijhorende koffieleuten hun cafeïne-inname monitoren.
producten, zoals het GPS Pulse-horloge. Het De app geeft de beste momenten aan om
horloge analyseert de prestaties door de GPS- cafeïnehoudende dranken te drinken voor een
en hartslaggegevens te registreren. Die worden optimale mentale alertheid. En natuurlijk waarschuwt
gesynchroniseerd met de Runtastic-site, terwijl het programmaatje ook wanneer een gebruiker beter
de borstband weer te synchroniseren is met de geen koffie meer kan drinken.
PRO mobile app, en zodanig ook kan fungeren als
persoonlijke trainingscoach.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 18

19. 6. NANNY
APPS & 24/7
FEEDBACK
NHS Health Apps Kahnoodle
De Britse gezondheidsdienst NHS raadt allerlei De app Kahnoodle gebruikt web- en mobiele
apps aan, zoals een mobiele dranktracker. DE technologie om goede liefdesrelaties te smeden en
NHS heeft gemerkt dat een kwart van de NHS- te onderhouden. Koppels kunnen op een ‘relatie
sitebezoekers of appsgebruikers minder vaak naar dashboard’ met eenvoudige diagrammen precies
de dokter gaat zien hoe het met hun onderlinge verhouding is
gesteld.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 19

20. 7. JUICE
In een wereld van totale INFOLUST, met iedere naar stopcontacten, naar energiebronnen om
week weer een nieuwe gadget, app, of online een uitdijend arsenaal van tablets en telefoons
lifestyle, is er maar één beperkende factor: hoe en netbooks en navigatietoestellen etc aan
JITTERS
alles letterlijk draaiende te houden. De online de gang te houden.Wat bied jij als merk aan om
generatie heeft 24/7 JUICE JITTERS: de iedereen non-stop ‘connected’ te laten blijven?
onophoudelijke zoektocht naar betere accu’s, Laat je inspireren door:
PowerTrekk Vodafone en Richard Nicoll
De Amerikaanse ‘lean tech’-ontwikkelaar myFC heeft De Britse designer Richard Nicoll heeft samen
de PowerTrekk ontworpen, een batterijoplader die met Vodafone UK een handtas ontwikkeld die een
op water werkt. Het apparaat, dat USD 225 kost, mobiele telefoon kan opladen. Eerst moet de tas zelf
kan worden gebruikt voor mobieltjes, mp3-spelers of worden ‘opgeladen’ via normale stroomtoevoer (met
digitale camera’s. een magnetische kabel aan de buitenkant van de tas)
en daarna fungeert die als een extra batterij voor de
telefoon of smartphone. De tas geeft ongeveer twee
dagen extra accutijd.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 20

21. 7. JUICE
JITTERS Anthony Mutua’s Crystal
We-Bike Chip
Het Belgische We-Bike heeft vergadertafel De Keniase ondernemer Anthony Mutua heeft
gemaakt, waarbij de deelnemers aan het overleg een kleine chip van hele dunne kristallen gemaakt
de fietspedalen kunnen laten ronddraaien om zo die in een schoenenzool kan worden aangebracht
te blijven bewegen en met de opgewekte energie en en die energie opwekt en opslaat tijdens het
tegelijkertijd hun laptops en telefoons op te laden. lopen. Met een dun kabeltje vanaf de schoen naar de
broek- of jaszak kan dan een smartphone of ander
mobiel apparaat worden opgeladen. De chip kost
KES 3800 (ongeveer EUR 40) en past in elke schoen.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 21

22. 7. JUICE
JITTERS
LumineXence Power Felt
Het Italiaanse designmerk LumineXence heeft Power Felt is een flexibel, thermo-elektrisch textiel
de Lotus ontworpen, een futuristische oplader op dat bijvoorbeeld op een smartphone kan worden
zonnecellen voor elektrische auto’s. De Lotus is geplakt. Een gebruiker kan dan een telefoon in zijn of
tegelijk ook een led-straatlantaarn en een zitbankje. haar zak opladen, omdat het textiel lichaamswarmte
omzet in stroom. De Power Felt is nog in
ontwikkeling.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 22

23. 7. JUICE
JITTERS
Noodoplader van Sony TUME
Het Japanse Sony heeft een oud principe TUME is een project van de Mexicaanse
opgepakt, maar dan voor nieuwe technologie. ontwerpstudio NOS om in informele economieën het
Met een eenvoudig opwindmechanisme met (zeer gevaarlijke!) illegaal aftappen van elektriciteit
USB-uitgang kan een mobiel apparaat als een te voorkomen. Het TUME BAS-station kan op
smartphone of tablet worden opgeladen. Drie lantaarnpalen of andere stroompunten worden
minuten draaien is genoeg voor een minuut geïnstalleerd en lokale bewoners kunnen daar dan
telefoneren. Om een minuut te kunnen internetten de zogenaamde TUME ACCESS inpluggen om
moet je nog zeker twee minuten door draaien. Het is zo elektriciteit te krijgen. Daarvoor moeten zij via
een noodoplossing voor plekken waar geen stroom kraskaarten of kredietsms’jes vooraf betalen.
voor handen is (bijvoorbeeld na een natuurramp).
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 23

24. 8. SAFETY
Informatie is macht. Maar informatie kan ook
veiligheid verschaffen. Van persoonlijke veiligheid in
gevaarlijke steden of landen tot informatie over de
NET
kwaliteit van voedsel. Hier een aantal voorbeelden
om mee aan de slag te gaan:
Agentto: hulp optrommelen Seguridad en Linea
Agentto is een gratis mobiele app uit Brazilië De Colombiaanse site Seguridad en Linea is
waarmee een gebruiker heel snel hulpdiensten een netwerk waarmee burgers elkaar kunnen
kan inschakelen of mensen kan optrommelen waarschuwen als er gevaar dreigt of wanner er iets
om te helpen in nood. Gebruikers kunnen de ernstigs is gebeurd. Leden melden incidenten en
contactgegevens maximaal 12 mensen ingeven, volgen waar mogelijk realtime de gebeurtenissen.
die direct gealameerd worden als er zich een Het kan gaan om overvallen, oplichting, geweld of
noodsituatie voordoet. En de app geeft dan de terrorisme.
precieze locatie van de gebruiker wee
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 24

25. 8. SAFETY
NET Overlevingsgids China Softbank
De gratis iPhone-app China Survival Guide spoort Het Japanse Softbank heeft een smartphone op
voedsel- en gezondheidsschandalen op in de markt gebracht met een ingebouwde geigerteller,
China. Gebruikers hoeven dan niet zelf meer via de Pantone 5 107SH. Via een sensor naast het lcd-
nieuwsverslagen uit te zoeken of er in hun omgeving scherm meet de Android-smartphone radioactieve
problemen zijn om rekening meer te houden. De straling in de lucht tot een nauwkeurigheid van 20%.
app was één week na de lancering al 200.000 keer
gedownload.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 25

26. 8. SAFETY
NET Bicibuscadores
Is onze Premium Service iets voor jou?
Deze gratis Trend Briefing is natuurlijk maar het
tipje van de ijsberg.
Het Spaanse sociale
netwerk Bicibuscadores (Fietsenjagers) strijdt Als je volledig op de hoogte wilt blijven, dan is
tegen fietsendiefstal. Gebruikers kunnen op de
onze uitgebreide Premium Service echt iets
online map aantekenen waar hun fiets is gestolen en
voor jou. Je krijgt dan toegang tot ons 2013
zo andere gebruikers waarschuwen wat de hotspots
Trend Report, onze makkelijk doorzoekbare
zijn van fietsendieven.
Trend Database en onze Industry Reports
(uiteraard ook voor jouw sector).
LEES VERDER »
trendwatching.com/nl/premium
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 26

27. 9.
Waar CUSTOWNERS een belang in een zaak verdienen blijft groeien. Nu zien we bijvoorbeeld de
nemen, zijn SELLSUMERS consumenten die snelle opkomst van TASKSUMERS: consumenten
geld verdienen door hun kennis en inzichten die geld verdienen door kleine klusjes uit te
te verkopen aan bedrijven, door hun creatieve voeren voor bedrijven of andere consumenten.
TASKSUMERS producten aan mede-consumenten slijten of
door hun ongebruikte spullen te verhuren.
We volgen deze trend al jaren, en het aantal
mogelijkheden voor consumenten om geld te
Belangrijke voorbeelden zijn Mechanical Turks van
Amazon, ShortTask, en (in Nederland) Werkspot.
nl, maar kijk ook eens naar de onderstaande
diensten die het concept een verdere innovatieve
twist geven:
Foap PleaseBringMe
Met de iPhone-app Foap kunnen gebruikers geld De Turkse website PleaseBringMe brengt mensen
te verdienen met de foto’s die ze met hun telefoon die een speciaal, moeilijk verkrijgbaar product
maken. Ze kunnen de beelden opladen op de Foap zoeken uit een bepaald land, in contact met reizigers.
Market, waar ze per categorie worden getagged en De reizger kan dan dat product meenemen in ruil
vervolgens te koop aangeboden voor USD 10 per voor een tegendienst zoals een taxiritje vanaf het
stuk. De fotograaf krijgt USD 5 en Foap krijgt de vliegveld. Of gewoon voor geld uiteraard.
andere USD 5.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 27

28. 9.
TASKSUMERS
mClerk Bistip
Microsoft en de Universiteit van Toronto werken Het Indonesische Bistip is een peer-to-peer
samen aan een programma in India, waarmee koeriersdienst, waar reizigers goederen voor iemand
mensen zonder computer of moderne smartphone naar een specifieke bestemming kunnen meenemen.
in aanmerking kunnen komen voor allerlei klusjes die Bistip brengt de reizigers en ontvangers met elkaar in
mobiel betaald worden. mClerk stuurt een bitmap- contact.
plaatje van een woord, dat ook op goedkope,
eenvoudige telefoons bekeken kunnen worden.
Deelnemers typen het woord in op hun telefoon en
krijgen dan nieuwe beltegoed bijgeschreven.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 28

29. 9.
TASKSUMERS
Vites: Japanse klusjessite CloudFactory
Het Japanse Vites legt contact tussen mensen CloudFactory heeft een bestand van ruim een
met tijd en/of talent en personen die iets gedaan half miljoen mensen in opkomende markten die
willen krijgen. Met hun Facebook-account kunnen digitaal werk kunnen verrichten. Net als in een
consumenten zich voor Vites aanmelden en dan een fabriek worden de werkers ingedeeld per station,
lijstje opstellen, of die juist van anderen bekijken. afhankelijk van hun vaardigheden en kennis. Zo
Als een gebruiker iets interessants ziet, kan hij op kan het ene station het werk van het voorgaande
de ‘Outsource’-knop drukken. Als de aanbieder zijn station controleren of aanvullen, als aan een virtuele
werk klaar heeft, krijgt hij zijn betaling via PayPal. lopende band. Er komen ook nog ‘Cloud Worker
Vites incasseert USD 1 per transactie. Kits’, zodat de werkzoekenden de benodigde tools
en programma’s via het web kunnen gebruiken om
hun taken te vervullen.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 29

30. 10.
De zoektocht naar echt duurzame consumptie een product of dienst zonder enige twijfel
gaat onverminderd door: vergeet de vele duurzaam is.
halfbakken groene initiatieven en zet in op de
SUPER-ECO
SUPER-ECO-trend, waarin iederaspect van
Honest by EcoClean
Het Belgische kledingmerk Honest by is in januari Het Amerikaanse aluminiumconcern Alcoa heeft
2012 van start gegaan en heeft een volledig duurzame een nieuwe oplossing geïntroduceerd voor
kledingcollectie voor mannen en vrouwen. Van alle stedelijke vervuiling. Het heeft een ‘smog-etend’
artikelen kunnen klanten zien hoe die zijn gemaakt materiaal ontwikkeld dat zichzelf ontdoet van alle
(inclusief arbeidsomstandigheden), waar de materialen verontreinigingen die aan een gebouw vastkoeken en
vandaan komen en zelfs wat de achtergrond van de ondertussen zuivert het ook nog eens de lucht van
leveranciers is, en hoe de prijs is samengesteld. Ook smog en uitlaatgassen.
geeft het merk volledig inzicht in hoe het haar ethische
en duurzamheidscertiicaten heeft verkregen. In de
kleding wordt geen leer of bont gebruikt omdat Honest
By opkomt voor dierenwelzijn en alle wol is gerecylced
of komt van biologische schapenhouderijen.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 30

31. 10.
SUPER-ECO
Gru Grococo Lowline Park
De chocoladerepen van Gru Grococo zijn gemaakt In New York zal een ondergronds park, Lowline
van biologische cacao uit Granada. De cacaobonen Park, worden aangelegd onder een verlaten
worden ook in Granada gebrand in een kleine trolleybusstation. Het 5 hectare metende park zal
fabriek, die op zonne-energie draait. De bonen worden verlicht via glasvezel en zonnepanelen, zodat
worden per houten zeilschip (Fair Transport) naar de bomen en planten ondergronds kunnen groeien
Groot-Brittannië verscheept. Tijdens de reis wordt omdat hun fotosyntese gewoon door kan gaan.
de lading gekoeld met gebruik van zonne- en
windenergie. De repen kosten GBP 11,95 en de
volledige winst gaat naar de producenten.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 31

32. 11. REAL
Het verlangen van consumenten om hun leven via van ‘goedkeuring’ ook in de fysieke wereld
sociale media met de hele wereld te delen blijft opduiken. Hier een paar nieuwe voorbeelden,
onverminderd groot (kijk ook naar SOCIAL-LITES). inclusief hoe je letterlijk het aantal online ‘likes’ in
WORLD
‘Liken’ is daar een onmisbaar deel van geworden. de echte wereld kan weergeven:
Twee jaar geleden zagen die online cultuur
LIKING
NFC-armband op popfestival C&A
Bezoekers van het Coachella-festival in Californië Kledingwarenhuis C&A gebruikt in zijn Braziliaanse
in 2012 kregen een beveiligde NFC-armband als vestigingen speciale Facebook-kleerhangers.
toegangsbewijs. Ze konden op verschillende plekken Het hangertje heeft een display dat het aantal
op het terrein hun armband langs een ontvanger ‘likes’ weergeeft voor dat product op de C&A-
halen, waarna automatisch op hun facebook-pagina facebookpagina. Het winkelpubliek ziet dus real time
verscheen waar ze op dat moment waren en bij welk hoe populair de kledingcollectie online is.
optreden.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 32

33. 11. REAL
WORLD
LIKING RFID-armbanden
Heb je niet altijd de
tijd om om onze Trend
Briefings te lezen?
Verschillende pretparken, zoals Walibi in België
en Luna Park in Australië werken met RFID- Het kost je niet meer dan een halve dag en
armbanden, waarmee bezoekers direct op
je bent weer helemaal op de hoogte van alle
Facebook kunnen laten weten waar ze zijn en wat
consumententrends, -inzichten en -innovaties waar
ze doen. Ze halen hun pols langs de sensor bij
je niet om heen kunt!
een attractie en kunnen ‘likes’ uitdelen of vrienden
uitnodigen. Ook foto’s worden meteen getagd. trendwatching.com/seminars
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 33

34. 12.
Als individualisme de nieuwe religie is, dan is ARTIFICIAL SCARCITY, kunstmatige schaarste, zal
‘uniciteit’ de nieuwe god ;-) Consumenten willen de komende tijd dus nog wel blijven groeien: steeds
opvallen, anders zijn, liefst door iets te doen of meer producten, diensten en belevenissen
ARTIFICIAL
te bezitten dat de (meeste) anderen niet doen of verheffen schaarste tot een zorgvuldige
bezitten. Niet makkelijk als de massa zo’n beetje gekoesterde extremiteit en exclusiviteit. Een
overal toegang toe heeft, en zich bijna alles kan paar voorbeelden uit de muziekindustrie en food
SCARCITY
veroorloven. (Lees hier meer over in onze recente & beverage (maar de trend gaat voor alle B2C-
Trend Briefing over NEWISM). De trend van sectoren op):
Adam Tensta Doughnut Vault
De nieuwe song van Adam Tensta kan slechts door The Doughnut Vault in Chicago sluit zijn deuren
één persoon per keer worden beluisterd. Na het zodra alle donuts van die dag zijn verkocht. De
installeren van de bijhorende app van de Facebook- volgende dag gaan pas weer de deuren open, als
pagina van de artiest, moeten fans zich aanmelden een nieuwe lading donuts klaar ligt.
voor de wachtrij om het liedje te luisteren.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 34

35. 12.
ARTIFICIAL
SCARCITY Absynthe Minded Liberty Coffee
De Belgische band Absynthe Minded vertoont Het kleine koffiehuis Liberty Coffee in Singapore
zijn nieuwste videoclip op een speciale website. serveert alleen versgebrande koffie en huisgemaakte
Maar het filmpje is alleen te zien als het nummer cake en gebak. Het café gaat pas open als er nieuwe
tegelijkertijd ook ergens live op de radio wordt lading koffie binnenkomt en dat kan elke dag van
uitgezonden. Het idee erachter is dat fans naar de week zijn. Soms blijven de deuren zelfs langer
radiostations opbellen met het verzoek het nummer dan een week gesloten. Op de Facebook-pagina
te draaien. kunnen klanten wel zien wanneer het koffiehuis naar
verwachting open zal zijn.
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 35

36. En nu?
En nu moet je iets met deze mini trends gaan doen.
Of op zijn minst met een ervan. Maar hoe meer, hoe
beter ;-)
Welke nieuwe businessideeën, producten, diensten
en belevenissen of nieuwe campagnes kun je
verzinnen als je gewoon eens met collega’s gaat
brainstormen. Een half uurtje per interessante mini
trend bijvoorbeeld. Want 2012 is op z’n zachst
gezegd niet een jaar om achterover te zitten! Succes!
Onze volgende (gratis!) Trend Briefing gaat over een
MEGA-trend. We sturen je die begin okotber, dus
zorg dat je je hebt aangemeld!
w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / n l / t r e n d s / m i n i t r e n d s / 36

37. EN VERDER
Als je meer wilt dan deze Trend Briefing…
Klik hieronder om bovenop de belangrijkste trends, inzichten
en innovaties te zitten:
PREVIOUS TREND
MELD JE AAN BRIEFINGS TREND SEMINARS
Ontvang onze maandelijkse gratis Trend Lees al onze eerdere gratis Trend Briefings. In het Geen tijd? Ga dan naar een van onze exclusieve
Briefings per mail. Nederlands vanaf 2011, en in het Engels zelfs Trend Seminars om alle belangrijkste trends in een
sinds 2002! keer gepresenteerd te krijgen in slechts een halve
dag. In 13 steden van augustus tot oktober 2012!
DELEN TIPS Premium Service
Deel deze Trend Briefing met je team, klanten Wil je zelf nieuwe trends en ontwikkelingen Wil je toegang tot alle top consumententrends en
of vrienden. spotten en toepassen? Klik hier voor onze tips. -innovaties? Dan is onze Premium Service iets voor jou.
Als je opmerkingen, suggesties of vragen OVER ONS
hebt, laat het ons weten. Stuur een mail naar: trendwatching.com, opgericht in 2002, is een werelds meest vooraanstaande bedrijven en merken
toonaangevend trendbedrijf dat de hele wereld als klant, terwijl onze maandelijkse gratis Trend
ANDREA THORN
scant op de belangrijkste en meest beloftevolle Briefings naar meer dan 160.000 abonnees in 180
Head of Client Services
consumententrends, inzichten en praktische landen worden verstuurd.
andrea@trendwatching.com businessideeën. Onze Premium Service heeft ‘s
Lees meer op www.trendwatching.com