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3. POINT & KNOW |
“对于大多数人而言,在绝大部分时间里文本搜索
的方式和丰富的信息都是触手可得的,如何使即时
的视觉化搜索也能变得无处不在成为了新的热点。
过不了多久,即使是在移动状态下,只要将携带的智
能手机指向现实世界中任何想要了解的对象或人物,
消费者就可以检索或是找到相关的信息。当然,一些
商业行为也将由此产生;-)”
随着可穿戴式技术的出现(例如谷歌眼镜、传闻中苹果将生产的智能手表以及许多
其他来自索尼或是Kickstarter上初创公司的相似产品),这个趋势正处于高速发展
的时期。
事实上,我们将看到穿戴式设备和其他能够无缝整合到消费者视野、衣物和身体上
的设备将会挑战智能手机目前的地位。
目前很多围绕可穿戴式设备的讨论焦点集中于隐私保护和社会接受度。参考过去
的经验,可穿戴式设备在几年之内就将彻底的成为主流,而这个过程将比许多人所
预期的要快很多。
能够将广告真正意义上的推送到消费者眼前对于品牌而言无疑是激动人心的,但
是无论多好的广告都不会成为热门的应用。在单纯的广告推送之后,品牌应该开始
考虑由穿戴式设备以及无处不在的数据流、情景认知、超前计算所能带来的潜在
功能、行为、交互、平台、工具和服务。消费行为的变化将会迅速发生,正如2007年
iPhone的触摸屏和应用程序商店的问世给当时标榜“智能”的手机品牌带来巨大
冲击并由此激发了新的消费行为和期望(PLANNED SPONTANEITY(有计划的即兴
行为)是其中之一)。
POINT-KNOW-BUY
(指向即知/指向即购买):
2012年2月,我们关注了POINT-KNOW-BUY的趋势
并对其做出了如下定义:
准备好迎接POST-POINT & KNOW(后指向即知)的未来。
现状
未来
16. 16www.trendwatching.com/cn/trends/trendsrefreshed
5. MADE FOR BRIC |
“越来越多的西方品牌开始重视满足新兴市场的需
求,一些品牌甚至专门为新兴市场开发了新的产品和
新的品牌。”
根据国际货币基金组织(IMF)发布的数据,今年新兴市场的国内生产总值将首次超过
成熟市场(44.1万亿对比42.7万亿*
)。品牌将继续在消费群体不断增长的金砖四国经
济体中找到无尽的市场机会,例如下文中欧舒丹的例子。
对于雄心勃勃的国际品牌而言,下一步是把MADE FOR概念的定制化和本地化产品
推广到中国、印度和巴西以外的N11国家(包括孟加拉国、埃及、印度尼西亚、伊朗、
墨西哥、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾、土耳其、韩国和越南)和其他更多国家。而
EMERGING²趋势的继续演变将使我们在不久的将来看到金砖四国品牌推出针对N11
市场的定制产品。
MADE FOR BRIC
(为金砖四国制造):
我们提到了许多有关新兴市场形势利好的趋势,
而在2010年发布的MADE FOR BRIC是其中之一:
*按照购买力平价理论进行计算(2012年10月,国际货币基金组织)。
现在让我们开始为金钻11国忙碌起来。
现状
未来