Os blogs são páginas da web atualizadas frequentemente com entradas datadas. Historicamente, os primeiros blogs surgiram em 1997 e se tornaram populares a partir de 2002 como veículos de comunicação. Existem diferentes tipos de blogs no contexto do marketing, como oficiais, temáticos e sazonais, cada um com objetivos distintos de estabelecer relações com o público.
1. Blogs e marketing
Prof. Me. Marcelo Träsel
Comunicaçao Digital em Publicidade e Propaganda
Famecos/PUCRS
2. Definição
• Blogs são páginas da Web atualizadas
freqüentemente com entradas datadas, as
mais novas posicionadas no topo, contando
quase sempre com espaços para
comentários dos leitores.
• Logs são diários de navegação mantidos por
capitães de navios. Weblogs são diários de
navegação na Web, portanto.
3. História
• O primeiro weblog a
usar este nome foi o
Robot Wisdom, criado
por Jorn Barger em
1997.
• Os primeiros serviços
automatizados de
publicação de blogs
surgiram em 1999.
4. História
• A partir de 2002, os
blogs se tornam veículos
com uma força
equiparável à de jornais
tradicionais.
• De 2004 em diante,
passam a fazer parte do
cotidiano e se tornam
alvo de interesse
empresarial.
Blog Catarro Verde
5.
6. Dados
• 82% dos blogueiros analisam produtos ou
marcas ocasionalmente ou freqüentemente.
• 79% dos blogueiros já comentaram sobre
experiências em lojas e com centrais de
atendimento ao cliente.
• 54% dos blogs em atividade veiculam algum
tipo de publicidade.
Fonte: State of the Blogosphere 2008
7. Vantagens dos blogs
• O objetivo principal de um blog no
contexto do marketing é criar uma relação
afetiva do internauta com a marca.
8. Vantagens dos blogs
• O objetivo principal de um blog no
contexto do marketing é criar uma relação
afetiva do internauta com a marca.
• A relação do público com o site
institucional de uma empresa é utilitária,
visa a obtenção de informação. Com um
blog, a relação é afetiva.
9. Vantagens dos blogs
• O objetivo principal de um blog no
contexto do marketing é criar uma relação
afetiva do internauta com a marca.
• A relação do público com o site
institucional de uma empresa é utilitária,
visa a obtenção de informação. Com um
blog, a relação é afetiva.
• Blogs são uma maneira mais dinâmica de
distribuir informação.
11. Fatores de sucesso
• Atualização semanal ou
mais freqüente;
• estilo autoral e
subjetivo;
12. Fatores de sucesso
• Atualização semanal ou
mais freqüente;
• estilo autoral e
subjetivo;
• tema bem definido;
13. Fatores de sucesso
• Atualização semanal ou
mais freqüente;
• estilo autoral e
subjetivo;
• tema bem definido;
• espaços para
comentários;
14. Fatores de sucesso
• Atualização semanal ou • interação com os
mais freqüente; leitores;
• estilo autoral e
subjetivo;
• tema bem definido;
• espaços para
comentários;
15. Fatores de sucesso
• Atualização semanal ou • interação com os
mais freqüente; leitores;
• estilo autoral e • uso de multimídia;
subjetivo;
• tema bem definido;
• espaços para
comentários;
16. Fatores de sucesso
• Atualização semanal ou • interação com os
mais freqüente; leitores;
• estilo autoral e • uso de multimídia;
subjetivo;
• estabelecimento de uma
• tema bem definido; rede com outros blogs e
sites;
• espaços para
comentários;
17. Fatores de sucesso
• Atualização semanal ou • interação com os
mais freqüente; leitores;
• estilo autoral e • uso de multimídia;
subjetivo;
• estabelecimento de uma
• tema bem definido; rede com outros blogs e
sites;
• espaços para
comentários; • difusão de material
através de serviços de
compartilhamento.
19. Tipos de blogs
• No contexto do marketing, os blogs podem
ser:
• oficiais;
20. Tipos de blogs
• No contexto do marketing, os blogs podem
ser:
• oficiais;
• topicais;
21. Tipos de blogs
• No contexto do marketing, os blogs podem
ser:
• oficiais;
• topicais;
• sazonais;
22. Tipos de blogs
• No contexto do marketing, os blogs podem
ser:
• oficiais;
• topicais;
• sazonais;
• terceiros.
23. Blogs oficiais
• São os blogs que levam o nome da
empresa, instituição ou indivíduo.
24. Blogs oficiais
• São os blogs que levam o nome da
empresa, instituição ou indivíduo.
• São um canal de comunicação direta da
organização com o público.
25.
26. Blogs topicais
• São blogs mantidos por organizações, mas
que não falam por ela.
27. Blogs topicais
• São blogs mantidos por organizações, mas
que não falam por ela.
• Concentram-se em algum tema relacionado
à atividade da organização mantenedora.
28. Blogs topicais
• São blogs mantidos por organizações, mas
que não falam por ela.
• Concentram-se em algum tema relacionado
à atividade da organização mantenedora.
• São um canal de comunicação indireta.
31. Blogs sazonais
• São blogs criados para a cobertura de
algum evento específico.
• Pode ser ou não um evento promovido
pela organização.
32. Blogs sazonais
• São blogs criados para a cobertura de
algum evento específico.
• Pode ser ou não um evento promovido
pela organização.
• É uma mistura de blog oficial e topical.
33.
34. Blogs de terceiros
• São aqueles blogs mantidos por pessoas
sem relação com a organização.
35. Blogs de terceiros
• São aqueles blogs mantidos por pessoas
sem relação com a organização.
• A organização oferece informações a esses
blogs como sugestões de pauta, anúncios
ou matérias pagas.
36.
37. Lembre-se!
• Um blog é a identidade de uma pessoa ou
instituição na Web. A blogosfera é uma rede
de pessoas, não de sites.
38. Lembre-se!
• Um blog é a identidade de uma pessoa ou
instituição na Web. A blogosfera é uma rede
de pessoas, não de sites.
• O ingrediente mais importante de um bom
blog é um excelente redator.
