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Search Engine Strategies 2010 - Erfolgreiche Webseiten-Architektur

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In dem Vortrag wurden Möglichkeiten vorgestellt, die eigene Webseiten-Architektur anhand verschiedener Controlling-Werkzeuge zu überprüfen.

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Search Engine Strategies 2010 - Erfolgreiche Webseiten-Architektur

  1. 1. construktiv GmbH // E f l i h W b it A hit kt Search Engine Strategies Berlin Online | Marketing | Services Erfolgreiche Webseiten-Architektur Dienstag, 23. November 2010 construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  2. 2. Agenda Erfolgreiche Webseiten-Architektur  Kurzvorstellung trafficmaxx  Die Suchmaschinen verstehen  Controlling zur Überprüfung der Webseiten-Architektur  Bordwerkzeug: site-Abfrage  Webmaster Tools & Co.  Web-Controlling  Fazit construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  3. 3. Über trafficmaxx Eine Markendienstleistung der construktiv GmbH  80 Mitarbeiter an den Standorten Bremen & Berlin SEO d SEM ifi i d h d BVDW SEO und SEM zertifiziert durch den BVDW  Google AdWords Certified Partner  Erfolgreiches Eigenprojekt:  Mehr als 150 Online Marketing Kunden, darunter: construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  4. 4. Die Suchmaschinen verstehenDie Suchmaschinen verstehen construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  5. 5. Aktuelle Praktiken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) Arbeiten Sie nicht mehr mit SEO Insel-Lösungen! Solche Vorgehensweisen haben weitestgehend ausgedient, konzeptionelle SEO Ansätze sind heute zwingend erforderlich:  Ihre Website sollte für jede vertriebssrelevante (Suchan-) Frage die bestmögliche Antwort (Landingpage) bietenFrage die bestmögliche Antwort (Landingpage) bieten  Jede einzelne Landingpage Ihrer Website muss daher für Besucher über Suchmaschinen als „Startseite“ funktionieren und in Ihre Website integriert werden  Aber: um mit Ihren Landingpages gefunden zu werden, dürfen Sie bei Ihrer Webseiten Architektur die Crawlerdürfen Sie bei Ihrer Webseiten-Architektur die Crawler der Suchmaschinen nicht vergessen … construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  6. 6. F di Si i h i Hi bli k f Ih Suchmaschinen zu verstehen, bedeutet Crawler zu verstehen … Fragen die Sie sich im Hinblick auf Ihre Webseiten-Architektur stellen sollten  Werden alle relevanten Seiten gecrawlt?Werden alle relevanten Seiten gecrawlt?  Gibt es für jedes relevante Keyword eine eigene Landingpage?  Landen eventuell irrelevante oder fehlerhafte Seiten im Suchmaschinen Index?  Werden interne und externe Links verfolgt?  Wirken sich Optimierungen der Webseiten- A hit kt i l t?Architektur so aus wie geplant? construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  7. 7. Controlling zur Überprüfung d W b i A hi kder Webseiten-Architektur construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  8. 8. Bordwerkzeug: site-Abfrage Gute Webseite Architektur ersetzt keine Überprüfung derGute Webseite-Architektur ersetzt keine Überprüfung der Indizierung Ihrer Website durch die Suchmaschinen!  Wie überprüfe ich das?  Google site-Abfrage:  Was soll in den Index?  Alle wichtigen URLs auf denen zentrale Inhalte vorhanden sind  Nicht alle URLs Ihrer Website sind wichtig - wirklich nicht ;-)  Was gehört z. B. nicht in den Index?  Session IDs, URLs mit Tracking Parametern, Warenkörbe, Druckversionen, PDF Ansichten, etc.  Filter nutzen, z. B.: site:www.domain.de inurl:“sid“  Die Site-Abfrage ist zwar ein sehr simples Tool, kann am Anfang der Analyse b i t l ti Ei bli k i d I d i t d b construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 aber einen ersten, explorativen Einblick in den Indexierungsstand geben
  9. 9. Webmaster Tools & Co.Webmaster Tools & Co. construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  10. 10. Webmaster Tools & Co. Alle größeren Suchmaschinen bieten Webmastern zudem dieAlle größeren Suchmaschinen bieten Webmastern zudem die Möglichkeit erweiterte Statistiken über ihre Website abzurufen  Robots.txt überpüfen  Wird die robots.txt korrekt erkannt und sind die richtigen Verzeichnisse von der Indizierung ausgeschlossen?  Sitemaps anmeldenSitemaps anmelden  XML-Sitemaps können hier manuell „eingereicht“ werden  Interne Links auswerten  Kann die interne Linksstruktur gecrawlt werden?  Wie verteilen sich die internen Links über die Website?  Link-Artefakte erkennen: Durch schlecht optimierte Strukturen kommt es in einigen Fällen zu Wildwüchsen auf der Website, bspw. durch fehlerhaftes URL Rewriting construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  11. 11. Webmaster Tools & Co. Auch externe Tools können bei der Analyse gute Dienste leistenAuch externe Tools können bei der Analyse gute Dienste leisten … www.seomoz.org construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  12. 12. Webmaster Tools & Co. Crawlingfehler sollten regelmäßig überprüft werden!Crawlingfehler sollten regelmäßig überprüft werden!  404 Recovery: Kaputte Links identifizieren und weiterleiten  Intern: Verbesserung der internen Verlinkung Intern: Verbesserung der internen Verlinkung  Extern: Bereits bestehende Backlinks „retten“ und wieder der Website zugute kommen lassen  Weiterleitungsfehler: Treten meist bei kaskadierenden Weiterleitungen auf  In solchen Fällen sollte die Weiterleitungen auf dasg nötige Maß reduziert werden  Doppelte Title und Description Tags: Die Google Webmaster Tools bieten einen Download von Doubletten an  Diese sollten überarbeitet werden, um Duplicate Content zu vermeiden und die Indexierungsqualität zu verbessern construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  13. 13. Webmaster Tools & Co. Analyse der Ladezeiten mit den Google Webmaster ToolsAnalyse der Ladezeiten mit den Google Webmaster Tools… construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  14. 14. Web-ControllingWeb Controlling construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  15. 15. Web-Controlling M ß h V b d W b i A hi k llMaßnahmen zur Verbesserung der Website-Architektur sollten stets auf Ihre KPIs einzahlen – dies sollten Sie regelmäßig prüfen! In Abhängigkeit von den Zielen Ihrer Website sollte daher ein SetIn Abhängigkeit von den Zielen Ihrer Website sollte daher ein Set von Performance-Indikatoren (KPIs) definiert und getrackt werden KPIs können sein:  Besucherzahlen-Entwicklung  Besucherherkunft (Referrer)  Conversions (zur Kosten /Nutzen Ermittlung) Conversions (zur Kosten-/Nutzen-Ermittlung)  Platzierungen zu den relevanten Suchbegriffen  Entwicklung der LinkPopularität  Zahl der indexierten Seiten und Qualität der Indexierung Zahl der indexierten Seiten und Qualität der Indexierung  Wettbewerbsbeobachtung  Beobachtung von Social Media Kanälen: Wie wird über mein Produkt im Netz gesprochen? (Reputationsmanagement) construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 mein Produkt im Netz gesprochen? (Reputationsmanagement) .
  16. 16. Mi l b l T ffi b i l i h i i Websitebereiche segmentieren Mit globalen Trafficwerten zu arbeiten gleicht meist einem Blindflug, da kaum eine Website monothematisch ist  Daher sollten Sie Ihre Website-Architektur auch beimDaher sollten Sie Ihre Website Architektur auch beim Web-Controlling segmentiert betrachten:  Durch Aufteilung der Website in analytische S t lä t i h i Üb bli k d P fSegmente, lässt sich ein Überblick der Performanz unterschiedlicher Bereiche erreichen  Dies erlaubt es Trends zu erkennen und Verbesserungs-g potentiale in einzelnen Bereich aufzudecken  Segmente können sein:  verschiedene Produkt- oder Themenwelten  Contentseiten vs. Navigationsseiten (Kategorien, Tag-Clouds, etc.)  gesonderte Betrachtung von Landingpages construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 g g gp g
  17. 17. Websitebereiche segmentieren A l Si Ih W b i B i h i l b lAnalyse Sie Ihre Website-Bereiche mittels absoluten Trafficwerten, als auch in Relation zum Gesamttraffic construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  18. 18. Of b i di K bi i hi d M ik Keywordtracking mit multiplen Metriken Oft bringt nur die Kombination verschiedener Metriken wirklichen Erkenntnisgewinn zur Website-Performance  Im nebenstehenden Beispiel wurde dieIm nebenstehenden Beispiel wurde die Clickthrough-Raten auf unterschiedlichen Landingpages verglichen S lä t i h f t t ll l h A t So lässt sich feststellen, welche Art von Landingpage für welche Keywords funktioniert construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  19. 19. FazitFazit construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  20. 20. Fazit Eine in Suchmaschinen erfolgreiche Webseiten-Architektur erfordert …  eine konzeptionelle Optimierung  die strukturellen Aspekte Ihrer Website mit den Marketing-Zielen in Einklang zu bringen  ein regelmäßiges Controlling mit den richtigen Tools Vergessen Sie nicht: SEO bedeutet mehr als nur die Optimierung Ihrer Website – SEO ist die Optimierung des Suchmaschinen-Ergebnisses  Integrieren Sie daher alle sinnvollen Kanäle in Ihre SEO-Strategie construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  21. 21. Vielen Dank für Ihr Interesse!Vielen Dank für Ihr Interesse! construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  22. 22. Sie haben Fragen? Kontaktieren Sie uns! construktiv GmbH - trafficmaxx Vertriebsleiter Berlin &Invalidenstr. 112 Teamleiter trafficmaxx Bastian Dautzenberg bd@construktiv.de 10115 Berlin Telefon 030 / 20 05 69 0 Telefax 030 / 20 05 69 29 Haferwende 1 28357 Bremen Geschäftsführer Tobias Ihde Kai Tietjen / Telefon 0421 / 27 86 70 Telefax 0421 / 20 70 97 8 www.construktiv.de Kai Tietjen www.construktiv.de www.trafficmaxx.de construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0

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