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Marktanteile der Suchmaschinen
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Erhöhung der LinkPopularität - Maßnahmen
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IWK Workshop Suchmaschinenoptimierung und Online Marketing

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Workshop von trafficmaxx zum Thema "Suchmaschinenoptimierung und Online Marketing" im Rahmen des Internet World Kongresses im Oktober 2006 in München.

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IWK Workshop Suchmaschinenoptimierung und Online Marketing

  1. 1. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Internet World Kongress München, 25. Oktober 2006 Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing Tobias Ihde construktiv GmbH // trafficmaxx Online Marketing Services ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  2. 2. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 construktiv GmbH – Agentur für Online + Print + PR • Gründung: 1997 • Standorte: Bremen, Berlin • Mitarbeiter: 40 • trafficmaxx® - online | marketing | services • Mit der Markendienstleistung trafficmaxx® betreibt construktiv • das Online-Marketing für über 100 Kunden wie z. B. ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  3. 3. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Suchmaschinen- und Online-Marketing 1. Warum Suchmaschinen- und Online-Marketing? 2. Was möchte ich mit meiner Website erreichen? 3. Welches sind die für mich relevanten Suchbegriffe? 4. Wie mache ich den Absatzkanal „Online“ für mich nutzbar? Suchmaschinen-Optimierung (SEO) Sponsored Listings (am Beispiel Google Adwords) Online-PR 5. Weitere Online-Marketing Maßnahmen 6. Wie kann ich den Erfolg meiner Maßnahmen messen? ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  4. 4. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 1. Warum Suchmaschinen- und Online-Marketing? ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  5. 5. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Weil das Internet eine sehr hohe Reichweite hat! • Über 40 Millionen Deutsche und fast alle Unternehmen haben Internet-Zugang • 94 % der Internet-User nutzen das Internet für den Kaufentscheidungsprozess • 63 % der User nutzen das Internet zum Konsum von aktuellen Nachrichten zum Weltgeschehen • 25% der User plant vielleicht oder bestimmt den Kauf von Geldanlagen, Aktien, Wertpapieren • 21 % der Zeitungsleser lesen nur noch online (USA, 2005) Quellen: Nielsen NetRatings, Forrester Research, DTI, Jupiter Media Metrix ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  6. 6. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Weil Suchmaschinen der zentrale Anlaufpunkt sind! • 75 % der User sehen Suchmaschinen als wichtigsten Anlaufpunkt für die Suche nach Informationen, Produkten & Dienstleistungen im Internet • 50 % der Suchanfragen haben einen kommerziellen Hintergrund • 42 % aller Online-Käufe beginnen mit einer Suchanfrage Quellen: Nielsen NetRatings, Forrester Research, DTI, Jupiter Media Metrix ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  7. 7. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Marktanteile der Suchmaschinen 84,5% 3,8%3,8% 0,7% 2,4% 0,5% 4,1% 0,2% Google Yahoo MSN AOL T-Online WEB.DE Lycos Sonstige Deutschland Stand: 05. September 2006 Quelle: webhits.de ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  8. 8. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Marktanteile der Suchmaschinen 49,4% 23,0% 10,3% 5,9%2,2% 6,9%2,3% Google Yahoo MSN AOL MyWay Ask Sonstige USA Stand: 21. Juli 2006 Quelle: Nielsen / Netratings ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  9. 9. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Marktanteile der Suchmaschinen 57% 21% 9% 4%9% Google Yahoo MSN AOL Sonstige weltweit Stand: Juli 2006 Quelle: onestat.com ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  10. 10. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 2. Was möchte ich mit meiner Website erreichen? ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  11. 11. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Mögliche Ziele Ihres Online-Marketings? • mehr Besucher • mehr PageViews (i. d. R. Indiz für qualifizierte Besucher) • mehr Verkäufe (sofern direkter Absatz betrieben wird) • mehr Anfragen (über Kontaktformulare, Mails etc.) • mehr Registrierungen (Newsletter, Shop, Forum etc.) • Imagegewinn durch #1 Positionen • Erschließung neuer Sprachräume • Promotion weiterer / neuer Produkte • neue Zielgruppen / Märkte erreichen ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  12. 12. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 3. Welches sind die für mich relevanten Suchbegriffe? ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  13. 13. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Nutzerverhalten: Suchanfragen Nutzerverhalten: Anzahl der Begriffskombinationen (weltweit) 1,59% 3,68% 8,25% 11,43% 17,11% 27,85% 28,91% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% 35,00% 7 Begriff(e) 6 Begriff(e) 5 Begriff(e) 1 Begriff(e) 4 Begriff(e) 3 Begriff(e) 2 Begriff(e) 2 Begriff(e) 3 Begriff(e) 4 Begriff(e) 1 Begriff(e) 5 Begriff(e) 6 Begriff(e) 7 Begriff(e) Stand: Juli 2006 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  14. 14. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Nutzerverhalten: Suchanfragen Nutzerverhalten: Anzahl der Begriffskombinationen (Deutschland) 0,15% 0,58% 2,12% 7,14% 20,94% 28,89% 40,05% 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 7 Begriff(e) 6 Begriff(e) 5 Begriff(e) 4 Begriff(e) 3 Begriff(e) 1 Begriff(e) 2 Begriff(e) 2 Begriff(e) 1 Begriff(e) 3 Begriff(e) 4 Begriff(e) 5 Begriff(e) 6 Begriff(e) 7 Begriff(e) Stand: Juli 2006 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  15. 15. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Das bedeutet: • man sollte nicht nur wenige, sog. generische Begriffe fokussieren • sondern auch überlegen, welche verwandten Suchbegriffe und Begriffskombinationen die Benutzer eingeben (könnten) • Beispiel: (1 Begriff) Handys (2 Begriffe) Siemens Handy (3 Begriffe) Handy Siemens SL75 (4 Begriffe) Siemens SL75 online bestellen ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  16. 16. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Tipp: Wege zur Ermittlung der relevanten Begriffe: • Overture Suggestion http://inventory.de.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ • Google Adwords Keyword Tool https://adwords.google.de/select/KeywordToolExternal • Keyword-Datenbanken (z. B. http://www.keyword-datenbank.de) • Konkurrenzanalyse der Meta-Tags • Brainstorming • Schreibfehler, Einzahl-Mehrzahl-Schreibweisen, Synonyme, umgangssprachliche Begriffe ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  17. 17. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 4. Wie mache ich den Absatzkanal „Online“ für mich nutzbar? ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  18. 18. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Wie mache ich den Absatzkanal „Online“ für mich nutzbar? 1. Suchmaschinen-Optimierung (SEO) OnSite-Optimierung LinkPopularität Aufbereitung der Website für die relevanten Suchbegriffe 2. Sponsored Listings (Google Adwords) 3. Online-PR ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  19. 19. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 OnSite-Optimierung • Aufbereitung der Website für eine bestmögliche Lesbarkeit durch Suchmaschinen • Im Rahmen einer intensiven Analyse Ihrer Website sollten sämtliche Verbesserungsmöglichkeiten erarbeitet werden • Die Analyse sollte die Relevanz der einzelnen Optimierungsmöglichkeiten vor dem Hintergrund des mit der Umsetzung verbundenen Aufwandes beleuchten • Tipp: site:www.domain.de ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  20. 20. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 OnSite-Optimierung • Tipp: Seitentitel • Verwenden Sie aussagekräftige, individuelle Seitentitel unter Beachtung wichtiger Schlüsselwörter Schlechte Beispiele: Besseres Beispiel: ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  21. 21. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 OnSite-Optimierung • Tipp: Interne Verlinkungsstruktur • Verwenden Sie nur für Suchmaschinen klar lesbare Verlinkungen (<a href=...>) • Verwenden Sie als Anker-Texte relevante Keywords, um die Relevanz zu diesen Begriffen zu erhöhen, nicht hier, weiter... etc. • Verwenden Sie keine Image-Maps • Verwenden Sie keine JavaScript-Verlinkungen für Popups, Navigationsstruktur o. ä. – Suchmaschinen führen keine Scripte aus und die darüber verlinkten Inhalte bleiben den Suchmaschinen verborgen ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  22. 22. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 OnSite-Optimierung • Tipp: nur einige weitere relevante Faktoren Seitenbeschreibung (<meta name=„description“…>) Formatierung mittels <h1> etc. Platzierung der relevanten Suchbegriffe Alternativ-Texte bei der Einbindung von Grafiken Eindeutige Ordner- und Dateinamen Vermeidung von dynamischen URLs Content, Content, Content ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  23. 23. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Erhöhung der LinkPopularität • Die Link-Popularität beschreibt die Wertigkeit einer Website aus dem Blickwinkel der Suchmaschinen, gemessen an der Zahl der auf die Website verweisenden Links • Um die Wertigkeit der Website zu erhöhen gilt es, möglichst viele, aber auch qualifizierte Verlinkungen auf die eigene Website zu schaffen • Als qualifizierte Links sind in erster Linie Links von themenverwandten Seiten und Links von Websites mit eigener, hoher Linkpopularität zu sehen • Google-Indikator für die Anzahl und Qualität der Links: PageRank ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  24. 24. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Erhöhung der LinkPopularität - Maßnahmen • Eintragung in Webkataloge und Verzeichnisse • bestehende geschäftliche Verbindungen nutzen • qualifizierte händische Recherche • selektive Beteiligung in Foren, Weblogs etc. z. B. durch Hinterlegung der URL in Benutzerprofilen und Signaturen, nicht durch Foren-Spamming! • gezielte Ansprache von Webmastern themenrelevanter Websites • Tipp: link:www.domain.de bzw. link:http://www.domain.de (Yahoo) ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  25. 25. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Optimierung für gezielte Suchbegriffe • Redaktionelle Einarbeitung der gewünschten Suchbegriffe in die Inhalte der Website • Ggf. Erstellung zusätzlicher Content-Seiten, die für bestimmte Suchbegriffe oder Kombinationen erstellt werden • Berücksichtigung möglichst aller Suchmaschinen- relevanten Faktoren bei der Erstellung neuer Content- Seiten • Tipp: site:www.domain.de keyword ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  26. 26. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Auf jeden Fall vermeiden! • Versteckte Inhalte • Automatische Weiterleitungen (Doorways) • Double Content • Seiten, die offenkundig nur für die Manipulation von Suchmaschinen erstellt wurden und keinen eigenen Sinn oder Mehrwert haben • Zur Erhöhung der LinkPopularität keine Linkfarmen, Tauschringe oder automatisierte Skripte verwenden („bad neighbourhood“) ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  27. 27. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 So sollte man es nicht machen! ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  28. 28. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Dauerhafte, langfristige Optimierungsstrategie • Suchmaschinen-Optimierung ist ein langfristig ausgerichteter Prozess, der stets von verschiedenen Faktoren beeinträchtigt wird, z. B. durch wechselnde Rankingkriterien der Suchmaschinen Optimierungs-Aktivitäten der Konkurrenz Rankingveränderungen durch Einfluss der LinkPopularität die praktisch täglich anwachsende Zahl der Websites in den Suchmaschinen-Datenbanken ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  29. 29. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Dauerhafte, langfristige Optimierungsstrategie • Wichtig ist… … die Optimierung immer wieder den aktuellsten Erkenntnissen anzupassen und auf Veränderungen schnell zu reagieren … fortlaufend die LinkPopularität auszubauen ... Rückschlüsse aus der Vergangenheit für die weitere Optimierung zu nutzen … sich auf das Nutzerverhalten der (gewünschten) Besucher einzustellen ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  30. 30. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Wie mache ich den Absatzkanal „Online“ für mich nutzbar? 1. Suchmaschinen-Optimierung (SEO) OnSite-Optimierung LinkPopularität Aufbereitung der Website für die relevanten Suchbegriffe 2. Sponsored Listings 3. Online-PR ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  31. 31. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Sponsored Listings • Weitere Ausdrucksweisen für die gleiche Idee: Sponsored Links, Paid Listings, Keyword Advertising, Search Engine Advertising (SEA) usw. • Gemeint sind: Textanzeigen auf Suchmaschinen Text- und Bildanzeigen auf deren Partner-Sites • Erreichung beider Nutzergruppen (der Großteil fokussiert das organische Listing, viele aber auch direkt die Sponsored Listings) • Die mit Abstand drei größten Anbieter: ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  32. 32. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Wie funktionieren Sponsored Listings? • Durch die Eingabe eines Suchbegriffs in einer Suchmaschine wird entsprechende Text-Werbung neben den organischen Suchergebnissen eingeblendet • Auf Partnerseiten wird durch Analyse des Seiteninhalts entsprechende Werbung geliefert (Google Adsense, Yahoo Search Marketing Content Match) ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  33. 33. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Wie funktionieren Sponsored Listings? • Die Abrechnung erfolgt dabei auf CPC-Basis; CPC steht für Cost-per-Click und bedeutet, dass man nur dann für die Anzeige bezahlt, wenn auch jemand darauf klickt • Man kann dabei eigenständig die gesamte Anzeigenkampagne definieren. Die wesentlichen Einflussfaktoren sind z. B. bei den Google Adwords: Anzeigentexte Landing-Pages Suchbegriffe und Begriffsfelder Maximaler CPC (Cost-per-Click) Maximales Tagesbudget ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  34. 34. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Wie funktionieren Sponsored Listings? • Die Reihenfolge in der Platzierung der Anzeigen orientiert sich bei Yahoo Search Marketing und Miva ausschließlich am geboten Preis; bei den Google Adwords spielt zudem auch die Qualität der Anzeigenkampagne eine Rolle, die sich u. a. an der Click-Through-Rate (CTR) bemisst • Die CTR beschreibt das Verhältnis der Zahl der Einblendungen einer Anzeige zu der Zahl der Klicks – und damit letztlich die Qualität der Kampagne • Die CTR kann durch die Gestaltung der Anzeigentexte und den gezielten Aufbau der Anzeigenkampagnen optimiert werden ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  35. 35. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Erfolgskontrolle / Conversion-Tracking • Ein wichtiger Faktor ist die Erfolgskontrolle der Kampagnen, das sog. Conversion-Tracking • Eine Conversion wird registriert, wenn ein Klick auf eine Anzeige zu einem Ereignis führt, das Sie als hilfreich erachten • Je nach Art der Transaktion kann eine Conversion z. B. definiert werden als: Kauf Pageview (Besuch einer bestimmten Seite) Registrierung Newsletter-Anmeldung gespieltes Spiel Kontaktanfrage Download ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  36. 36. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  37. 37. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Wie mache ich den Absatzkanal „Online“ für mich nutzbar? 1. Suchmaschinen-Optimierung (SEO) OnSite-Optimierung LinkPopularität Aufbereitung der Website für die relevanten Suchbegriffe 2. Sponsored Listings (Google Adwords) 3. Online-PR ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  38. 38. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Online-PR • kann die Suchmaschinen-Optimierung sehr gut flankieren • Wichtig für die Pressemeldung: Interessantes Thema Attraktive Aufbereitung Qualifizierter Verteiler • Der Dreifachnutzen: Gesteigerte Aufmerksamkeit und positive Imagewirkung durch die Veröffentlichung des Presseberichtes auf den entsprechenden Portalen und Fachwebseiten Zusätzliche Besucher für Ihre Website durch die Querverlinkung innerhalb oder am Ende der Meldung (Sichtkontakte) Steigerung der LinkPopularität – hierzu ist die technische Beschaffenheit der Verlinkungen entsprechend zu überprüfen ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  39. 39. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Online-PR am Beispiel Pelikan ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  40. 40. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 5. Weitere Online-Marketing Maßnahmen ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  41. 41. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Weitere Online Marketing Maßnahmen • Newsletter-Marketing • Affiliate Marketing • Corporate Blogs • Website-Erweiterungen / -Verbesserungen • weitere Sprachvarianten • Barrierefreiheit • Microsites für aktuelle Kampagnen • Gewinnspiele ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  42. 42. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 6. Wie kann ich den Erfolg meiner Maßnahmen messen? ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  43. 43. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Web-Controlling! • Einer der größten Vorteile des Online Marketings ist die gezielte Messbarkeit der Erfolge • In Abhängigkeit zu den Zielen der Website sollten dabei alle relevanten Informationen getracked werden, wie z. B. Besucherzahlen-Entwicklung Besucherherkunft (Referrer) Wege durch die Website Conversions! (zur Kosten-/Nutzen-Ermittlung) • Aber auch die Suchmaschinendaten selbst sollten permanent beleuchtet werden, insbesondere Platzierungen zu den relevanten Suchbegriffen Entwicklung der LinkPopularität Zahl der indizierten Seiten und Qualität der Indizierung ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  44. 44. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Web-Controlling! • Die unterschiedlichen Online-Marketing-Instrumente bringen verschiedene Anforderungen an das Webcontrolling mit sich • Das „trafficmaxx Control Center“ beispielsweise ist dabei auf die verschiedenen Instrumente abgestimmt und liefert gebündelt alle relevanten Informationen um die Effektivität Ihrer Online Marketing Aktivitäten zu ermitteln – und das in Echtzeit • Tipp: Online-Statistik am Beispiel Scouty http://s3.trafficmaxx.de Benutzername: scouty Kennwort: mynews ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  45. 45. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Screenshot trafficmaxx Control Center ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  46. 46. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Vielen Dank für Ihr Interesse! ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●
  47. 47. Workshop Suchmaschinen-Optimierung & Online-Marketing München, 25. Oktober 2006 Fragen? construktiv GmbH Haferwende 1 28357 Bremen Telefon 0421 / 27 86 70 Telefax 0421 / 20 709 78 Tucholskystr. 45 10117 Berlin Telefon 030 / 20 05 69 0 Telefax 030 / 20 05 69 29 www.construktiv.de www.trafficmaxx.de Leiter Online Marketing & Web: Tobias Ihde ti@construktiv.de Geschäftsführer: Kai Tietjen kt@construktiv.de ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ● ●

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