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Online Marketing
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Blogs als KommunikationsinstrumentBlogs als Kommunikationsinstrument
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Social Media Kanäle für UnternehmenSocial Media Kanäle für Unternehmen
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Web-ControllingWeb Controlling
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Web-Controlling
Einer der größten Vorteile des Online Marketings ist die gezielte
Web-Controlling
Einer der größten Vortei...
Erfolgsbeispiele - Hier geht‘s hin!Erfolgsbeispiele Hier geht s hin!
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Corporate Website
Englische Corporate We...
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Bildungskonferenz 2010 - Online Marketing - Der effiziente Weg zum Erfolg

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Vortrag von Philip Keller, in dem verschiedene Online Marketing Kanäle betrachtet werden.

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Bildungskonferenz 2010 - Online Marketing - Der effiziente Weg zum Erfolg

  1. 1. construktiv GmbH // Online Marketing Philip Keller // 19. Oktober 2010 Online | Marketing | Services Online Marketing Der effiziente Weg zum Erfolg construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  2. 2. Einführung Agenda g  Kurzvorstellung construktiv GmbH / trafficmaxx Suchmaschinen und Netzwerke als Vertriebskanal Instrumente des Online Marketing  SEO - Suchmaschinenoptimierung  SEA - Bezahltanzeigen  Blogs als Kommunikationsinstrument  Social Media Kanäle für Unternehmen Messbarer Erfolg  Web-Controlling Erfolgsbeispiele – Hier geht‘s hin! construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 2 Fragen und Antworten
  3. 3. Kurzvorstellung construktiv GmbH / trafficmaxx  G ü d 1997 construktiv GmbH – Agentur für Online + Print + PR  Gründung: 1997  Standorte: Bremen, Berlin  Mitarbeiter: 80  Geschäftsführer: Tobias Ihde Kai Tietjen  Büroleiter Berlin: Bastian Dautzenberg  Referent: Philip Keller Diplom Medien-Betriebswirt Projektmanager bei trafficmaxxProjektmanager bei trafficmaxx construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 3
  4. 4. Kurzvorstellung construktiv GmbH / trafficmaxx FULL SERVICE MARKETING-AGENTUR WEB ONLINE MARKETING SOCIAL MEDIA GRAFIK / PRINT Social Media Kampagnen Entwicklung & Betreuung Konzeption und Gestaltung W b it P i Suchmaschinenoptimierung (SEO) S h E i Ad ti i Marketing-Beratung Online -PR PR Website-Programmierung und Website-Pflege Datenbank-Entwicklung, I t tlö Search Engine Advertising (SEA) Web-Controlling Klassische Werbung Corporate Design/ C t P bli hi Corporate Blogs Intranetlösungen Content-Management- und Shop-Systeme g Newsletter-Marketing Affiliate-Marketing Corporate Publishing Geschäftsberichte Entwicklung von Web2.0-Communities Werbemittel-Kreation / Bannerkampagnen Kampagnen Online Reputationsmanagement construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  5. 5. Kurzvorstellung construktiv GmbH / trafficmaxx trafficmaxx Kunden Mit der Markendienstleistung trafficmaxx® und einem hoch spezialisierten Team von 30 Mitarbeitern betreibt construktiv das Online Marketing für über 150 Kunden wie z. B. Ausgezeichnet: construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  6. 6. Suchmaschinen und Netzwerke als Vertriebskanal construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 6
  7. 7. Suchmaschinen und Netzwerke als Vertriebskanal Internet-Nutzung in Deutschland Das Internet als Vertriebskanal Internet-Nutzung in Deutschland  Fast 50 Mio. Personen nutzen Suchmaschinen  Der Anteil der Online Shopper liegt bei ca 35 Mio Menschen Der Anteil der Online-Shopper liegt bei ca. 35 Mio. Menschen  Mehr als 30 Millionen Menschen nutzen aktiv Web 2.0 und Social Media-Angebote täglich  User-Generated-Content: Nutzer kreieren Inhalte und Meinungen zu Marken, Dienstleistungen, Produkten und Unternehmen Quellen: http://www.br-online.de/br-intern/medienforschung/onlinenutzung/ http://www.agof.de/if-2008-ii-teil-1-online.download.994298cecf4fc369b47c5db22a45da86.pdf http://blog.kennstdueinen.de/2010/03/social-media-statistiken-daten-zu-nutzerzahlen-und-mehr/ construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 7
  8. 8. Suchmaschinen und Netzwerke als Vertriebskanal Marktanteile der Suchmaschinen Deutschland 89,8% G lGoogle Bing Yahoo T-Online Sonstige 2,4% 2,3% 2,2% 3,3% Stand: 01. Oktober 2010 construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Quelle: webhits.de
  9. 9. Suchmaschinen und Netzwerke als Vertriebskanal Zusammenspiel von Suchmaschinen und Netzwerken construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 9
  10. 10. Instrumente für das Online MarketingInstrumente für das Online Marketing construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 10
  11. 11. Instrumente für das Online Marketing Instrumente für das Online Marketing Suchmaschinen- optimierung (SEO) Social Media / Online - Reputationsmanagement Google AdWords (SEA) Online Marketing Kanäle Web ControllingOnline PR Corporate Blogs construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 11 Corporate Blogs
  12. 12. SuchmaschinenoptimierungSuchmaschinenoptimierung construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 12
  13. 13. Instrumente für das Online Marketing / Suchmaschinenoptimierung Funktionsweise von Suchmaschinen Suchmaschine Crawler Informationen sammeln Auswerten und Bewertung der Daten Benutzer stellt der Suchmaschine eine „Frage“ zeigt auf Basis eines komplexen Algorithmus die Ergebnissedie Ergebnisse construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 13
  14. 14. Instrumente für das Online Marketing / Suchmaschinenoptimierung SEO gliedert sich in drei Grundbausteine Suchmaschinenoptimierung SEO gliedert sich in drei Grundbausteine OnSite-OptimierungOnSite-Optimierung Generelle technische Optimierung der Website selbst OnSite-Optimierung Generelle technische Optimierung der Website selbst OffSite-OptimierungOffSite-Optimierung Content-OptimierungOffSite Optimierung Aufbereitung der Website für ein gutes Ranking zu gezielten Suchbegriffen OffSite Optimierung Content Optimierung Erhöhung der LinkPopularität Aufbereitung der Website für ein gutes Ranking zu gezielten Suchbegriffen OffSite-Optimierung Content-Optimierung Erhöhung der LinkPopularität Aufbereitung der Website für ein gutes Ranking zu gezielten Suchbegriffen construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 14
  15. 15. Instrumente für das Online Marketing / Suchmaschinenoptimierung OnSite-Optimierung  Detaillierte Analyse der Website  Inhalte  Meta Bereich  TechnikTechnik  Struktur  Design und Usability Tipp: Die Site Abfrage bei Google zeigt die Anzahl der indizierten Seiten im Google Index an. construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 15
  16. 16. Instrumente für das Online Marketing / Suchmaschinenoptimierung OffSite-Optimierung  Die Link-Popularität beschreibt die Wertigkeit einer Website aus dem Blickwinkel der Suchmaschinen, gemessen an der Zahl Relevante Website Relevante Website Relevante Website Suchmaschinen, gemessen an der Zahl der auf die Website verweisenden Links  Um die Wertigkeit der Website zu erhöhen ilt ö li h t i l b h Relevante Website Ihre Website Relevante Website gilt es, möglichst viele, aber auch qualifizierte Verlinkungen auf die eigene Website zu schaffen Relevante Website Relevante Website Relevante Website  Als qualifizierte Links sind in erster Linie Links von themenverwandten Seiten und Links von Websites mit eigener, h h Li k l ität h Tipp: Die Link Abfrage bei Yahoo zeigt die Anzahl hoher Linkpopularität zu sehen der eingehende Links auf die abgefragte Website an. construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  17. 17. Instrumente für das Online Marketing / Suchmaschinenoptimierung Content-Optimierung  Redaktionelle Überarbeitung bereits vorhandener Website-Inhalte und Optimierung der Landing-Pagesg g  Erstellung von weiteren optimierten Inhalten:  Entwicklung gezielter Landing-Pages  Wichtig: Gleichzeitige Optimierung für Suchmaschinen und für die Nutzer der Website.  Bieten Sie die beste Antwort auf die (Suchan-)Fragen Ihrer Nutzer, kann sich auch die Conversion-Rate erhöhen! construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 17
  18. 18. Instrumente für das Online Marketing / Suchmaschinenoptimierung Beispiel Landing Page Beispiel einer optimierten Landing-Pageg g für den Begriff: „Stellenvermittlung“ Bei Google auf Platz 1 von 97.400 indizierten Seiten. Stand:10/2010 construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH ·Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  19. 19. Instrumente für das Online Marketing / Suchmaschinenoptimierung Universal Search construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 19
  20. 20. Instrumente für das Online Marketing / Suchmaschinenoptimierung Nutzung vertikaler Suchmaschinen Universal Search Nutzung vertikaler Suchmaschinen Innerhalb der herkömmlichen Darstellung der Suchergebnisse werden auch Bilder, Videos, Buch-Informationen, News, Maps und Produkte dargestellt, die bei einer Content-Strategie berücksichtigt werden sollten. construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 20
  21. 21. Instrumente für das Online Marketing / Suchmaschinenoptimierung Universal Search construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 21
  22. 22. Instrumente für das Online Marketing / Suchmaschinenoptimierung Maximale Effizienz durch professionelle Optimierungsstrategien Suchmaschinenoptimierung Maximale Effizienz durch professionelle Optimierungsstrategien Suchmaschinenoptimierung ist ein langfristig ausgerichteter Prozess, der stets von verschiedenen Faktoren beeinträchtigt wird, z. B. durch  wechselnde Rankingkriterien der Suchmaschinen  Optimierungs-Aktivitäten der KonkurrenzOptimierungs Aktivitäten der Konkurrenz  Rankingveränderungen durch Einfluss der LinkPopularität  die praktisch täglich anwachsende Zahl der Websites in den Suchmaschinen-Datenbanken construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 22
  23. 23. Instrumente für das Online Marketing / Suchmaschinenoptimierung H lt Si i h di G l W b t Ri htli i Suchmaschinenoptimierung Halten Sie sich an die Google Webmaster Richtlinien. Verstöße gegen diese Richtlinien können sich negativ auf das Ranking innerhalb der Suchergebnisse auswirken.  Keine versteckten Inhalte  Verzicht auf automatische Weiterleitungen (Doorways, o.ä.)  Kein Link-Kauf  Keine Seiten, die offenkundig nur für die Manipulation von, g p Suchmaschinen erstellt wurden und keinen eigenen Sinn oder Mehrwert haben T t S h hi ti i Transparente Suchmaschinenoptimierung construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  24. 24. Instrumente für das Online Marketing / Suchmaschinenoptimierung Fazit: Suchmaschinenoptimierung Fazit:  Verbesserung der Position bei Suchmaschinen  Nachhaltige Erfolge  Mehr qualifizierte BesucherMehr qualifizierte Besucher  Neue Interessenten oder Kunden akquirieren  Die Bekanntheit im Internet steigern construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 24
  25. 25. Search Engine Advertising (SEA) Bezahltanzeigen construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 25
  26. 26. Instrumente für das Online Marketing / Bezahltanzeigen Bezahltanzeigen  Search Engine Advertising, Sponsored Listings, Sponsored Links, Paid Listings, Keyword Advertising  Gemeint sind:  Textanzeigen bei Google  Textanzeigen auf deren Partner-Sites  Ziel ist die Ansprache beider Google-Nutzergruppen  Der mit Abstand größte Anbieter: construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 26
  27. 27. Instrumente für das Online Marketing / Bezahltanzeigen Bezahltanzeigen construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 27
  28. 28. Instrumente für das Online Marketing / Bezahltanzeigen Bezahltanzeigen  Die Abrechnung erfolgt dabei auf Cost Per Click – Basis (CPC)  Man kann dabei eigenständig die gesamte Anzeigenkampagne definieren.g g g g p g Die wesentlichen Einflussfaktoren sind z. B. bei den Google AdWords:  Suchbegriffe und Begriffsfelder  Anzeigentexte  Landing-Pages  Maximaler CPC (Cost-per-Click)  Maximales Tagesbudget  Der Qualitätsfaktor ist für die Kostenberechnung ein entscheidender Faktor construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 28
  29. 29. Instrumente für das Online Marketing / Bezahltanzeigen Bezahltanzeigen  Ein wichtiger Faktor ist die Erfolgskontrolle, das sog. Conversion-Tracking  Je nach Art der Transaktion kann eine Conversion z. B. definiert werden als:  Kauf  Pageview (Aufruf einer Bestätigungsseite)  Registrierung Registrierung  Newsletter-Anmeldung  Ein gut geplantes Kampagnen Setup kann viel Geld sparen construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 29
  30. 30. Instrumente für das Online Marketing / Suchmaschinenoptimierung Bezahltanzeigen Fazit:  Volle Kostenkontrolle  Dynamische Anpassungen der Anzeigen  Schnelle Top Positionen sind möglich  Effiziente Bedienung des saisonalen Geschäfts  Anzeigen außerhalb von Google (AdSense) construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 30
  31. 31. Blogs als KommunikationsinstrumentBlogs als Kommunikationsinstrument construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 31
  32. 32. Instrumente für das Online Marketing / Blogs als Kommunikationsinstrument Blogs  Ursprünglich als öffentliches Tagebuch konstruiert  Verschiedene Themen  P i di h Ei t ä Periodisch neue Einträge  Kommentar-Funktion  Leicht zu pflegen  Unternehmen nutzen verstärkt Blogs um Mehrwerte zu schaffen. construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 32
  33. 33. Instrumente für das Online Marketing / Blogs als Kommunikationsinstrument Vorteile von Corporate Blogs Inhaltliche VorteileInhaltliche Vorteile  Verbesserung des Kundendialogs  Direkte Ansprache der Kunden möglich  Einfache und schnelle Kommunikation attraktiver Inhalte  Zusätzliche Rankings neben Corporate-Website Technische Vorteile  Blogs bringen in ihrer Natur eine sehr gute technische Struktur mit (zügige Indizierung aller Inhalte)Struktur mit (zügige Indizierung aller Inhalte)  Blogs sind i. d. R. losgelöst von sonstigen technischen Restriktion einer Website einsetzbar, also unabhängig von ggf. technischen Einschränkungen einer Websitevon ggf. technischen Einschränkungen einer Website durch das CMS, Datenbanken o. ä. Blogs bieten den Suchmaschinen damit die Möglichkeit, alle construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 33 Inhalte bestmöglich zu indizieren und zu bewerten
  34. 34. Social Media Kanäle für UnternehmenSocial Media Kanäle für Unternehmen construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 34
  35. 35. Instrumente für das Online Marketing / Social Media Kanäle für Unternehmen  Corporate Blog Wichtige Social Media Kanäle für Unternehmen  Corporate Blog  Microblogging bei Twitter  Geschäftskontakte bei XING  Social Bookmarking mit Mister Wong  Social Networking bei Facebook  Fotos und Grafiken bei Flickr Ihr Corporate Blog  Video-Inhalte bei YouTube construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 35
  36. 36. Instrumente für das Online Marketing / Social Media Kanäle für Unternehmen Social Media Kanäle für Unternehmen Merkmale von Social Media KanälenMerkmale von Social Media Kanälen  Von Nutzern erstellte Inhalte  Der User wird zunehmend zum Produzenten Der User wird zunehmend zum Produzenten  Steigerung von einzigartigen Inhalten, der eine wertvolle Basis für die Suchmaschinen darstellt Erwartungshaltung an Unternehmen im Social Media Bereich  Transparente Kommunikationp  Dialog statt Monolog  Individuelle Beziehungen statt generische Zielgruppenansprache  Mehrwert für den Kunden/Interessenten sollte im Mittelpunkt stehen construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 36
  37. 37. Instrumente für das Online Marketing / Social Media Kanäle für Unternehmen Facebook Social Media Kanäle Facebook  Social Network zum Austausch von Nachrichten, Bildern etc. im eigenen Netzwerk  Fanseiten, Gruppen oder Anwendungen für Unternehmen construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 37 http://www.facebook.com/directline
  38. 38. Instrumente für das Online Marketing / Social Media Kanäle für Unternehmen Mister Wong Social Media Kanäle Mister Wong  Freie Bibliothek Digitaler Dokumente  Individuelle Corporate Accounts Dokumente und Webseiten speichern Individuelle Corporate Accounts, Dokumente und Webseiten speichern construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 38 http://www.mister-wong.de/user/greenpeace/
  39. 39. Instrumente für das Online Marketing / Social Media Kanäle für Unternehmen Twitter Social Media Kanäle Twitter  Microblogging-Dienst zum Senden von Kurznachrichten von 140 Zeichen  Aktionsorientiertes Marketing Dialogaufbau zu Konsumenten News Aktionsorientiertes Marketing, Dialogaufbau zu Konsumenten, News construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 39
  40. 40. Instrumente für das Online Marketing / Social Media Kanäle für Unternehmen YouTube Social Media Kanäle YouTube  Portal zur Präsentation von Nutzer-Videos  Unternehmensvorstellungen Expertenstatements Jobsuche Unternehmensvorstellungen, Expertenstatements, Jobsuche construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 40
  41. 41. Instrumente für das Online Marketing / Social Media Kanäle für Unternehmen Xing Social Media Kanäle Xing  Business-Plattform zum Aufbau und zur Vernetzung von Geschäftskontakten  Ansprechpartner des Unternehmens verlinken Gruppen aufbauen Ansprechpartner des Unternehmens verlinken, Gruppen aufbauen construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 41
  42. 42. Instrumente für das Online Marketing / Social Media Kanäle für Unternehmen Beispiel: Newsroom – tvister Social Media Newsroom Beispiel: Newsroom – tvister Pressemitteilungen direkter Pressekontakt construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 42 http://newsroom.tvister.de/
  43. 43. Instrumente für das Online Marketing / Social Media Kanäle für Unternehmen Fazit Social Media Kanäle Fazit  Reichweite und Präsenz der Website erhöhen  Positiver Image Gewinn Positiver Image-Gewinn  Positive Kundenmeinungen gelten als stärkstes Testimonial der Produktvermarktung  Erreichen spezifischerer Nischen-Keywords mittels Bildung von Communities etc.  Positive Effekte für die Auffindbarkeit der eigenen Website  Empfehlenswerte Websites werden zunehmend über Mundpropaganda und Social Media-Dienste gefundenMundpropaganda und Social Media Dienste gefunden construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 43
  44. 44. Web-ControllingWeb Controlling construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 44
  45. 45. Web-Controlling Einer der größten Vorteile des Online Marketings ist die gezielte Web-Controlling Einer der größten Vorteile des Online Marketings ist die gezielte Messbarkeit der Erfolge. In Abhängigkeit zu den Zielen der Website sollten dabei alle relevanten Informationen getracked werden, wie z. B.  Besucherzahlen-Entwicklung  Besucherherkunft (Referrer)Besucherherkunft (Referrer)  Conversions! (zur Kosten-/Nutzen-Ermittlung) Aber auch die Suchmaschinendaten selbst sollten permanent beleuchtet werden, insbesondere  Platzierungen zu den relevanten Suchbegriffen  Entwicklung der LinkPopularitätEntwicklung der LinkPopularität  Zahl der indizierten Seiten und Qualität der Indizierung construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 45
  46. 46. Erfolgsbeispiele - Hier geht‘s hin!Erfolgsbeispiele Hier geht s hin! construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 46
  47. 47. Erfolgsbeispiele – Hier geht´s hin Erfolgsbeispiel Online Marketing Bezahlanzeige Corporate Website Englische Corporate WebsiteEnglische Corporate Website Wikipedia-Beitrag Social Media Newsroom Preisvergleichsportal Social Media Newsroom Blog Beitrag construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 47 Preisvergleichsportal
  48. 48. Erfolgsbeispiele – Hier geht´s hin Erfolgsbeispiel Suchmaschinenoptimierung S i d Z b i i„Seit der Zusammenarbeit mit trafficmaxx konnten wir unseren Umsatz über das natürliche Listing in den Suchmaschinen um 900% steigern!“ Matthias Hartz Projektmanager SEO Bon Prix construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  49. 49. Erfolgsbeispiele – Hier geht´s hin Erfolgsbeispiel Social Media construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 http://www.berlintwitterwall.com/de/
  50. 50. Haben Sie noch Fragen?Haben Sie noch Fragen? construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 50
  51. 51. Haben Sie noch Fragen? construktiv GmbH Projektmanager trafficmaxxInvalidenstraße 112 Philip Keller pk@construktiv.de 10115 Berlin Telefon 030 / 20 05 69 0 Telefax 030 / 20 05 69 29 Büroleiter Berlin Bastian Dautzenberg bd@construktiv de Haferwende 1 28357 Bremen bd@construktiv.de Telefon 0421 / 27 86 70 Telefax 0421 / 20 70 97 8 Geschäftsführer www.construktiv.de www.trafficmaxx.de Tobias Ihde Kai Tietjen construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Invalidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 51

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