O documento discute o conceito de #ConteudoInteligente, que significa estruturar e modelar conteúdo usando metadados para torná-lo detectável, reutilizável, reconfigurável e adaptável. Empresas precisam se preocupar mais com a organização e descrição das relações entre conteúdos para ter conteúdo inteligente. A adoção de uma postura interdisciplinar é necessária para compreender melhor esses conceitos ligados à web semântica.

1. #ConteudoInteligente
andrerosa.jor.br
@smwSP 15.09.16

2. … a próxima buzzword?

5. Problematizar,
simplificar
e fortalecer
Institucionalizar
e comercializar
Reinventar ou abandonar

7. Com quem você se identifica?

8. Buzzwords são ótimas para
gerar prospects, inflar o Lattes
ou desenvolver ideias
consistentes. A escolha é sua.

9. Intelligent personalized customized adaptive
structured atomised data-driven content strategy

12. Empresas não se preocupam com
a organização de conteúdos e
caem na “armadilha dos silos”.
A solução: #ConteudoInteligente

13. Intelligent content is
content that is structurally
rich and semantically
categorized, and is
therefore automatically
discoverable, reusable,
reconfigurable, and
adaptable. (ROCKLEY;
COOPER, 2012, p. 16)

18. #ConteudoInteligente significa
modelar e estruturar conteúdo,
tornando-o detectável, reutilizável,
reconfigurável e adaptável

19. Conteúdo estruturado? Como?

22. Palavra-chave: metadados

23. Metadados
“Metadados são rótulos capazes e estruturar dados
armazenados em databases. Assim, informações podem ser
compreendidas tanto por humanos quanto por máquinas.
Isso vai além das categorias e tags de um blog, ou mesmo
aquelas marcações HTML, comuns em processos de SEO:
metadados contextualizam objetos e suas relações com
outros conceitos por meio de regras de armazenamento,
sintaxes e esquemas envolvendo relacionamentos e
significados. Metadados são fundamentais para a criação,
descrição, organização, atualização, reutilização, validação,
recuperação e preservação de informações.”

24. Você terá #ConteudoInteligente
quando começar a se preocupar
com a descrição e a relação entre
seus conteúdos - ou seja, com seus
metadados.

29. Modelos de metadados: quanto
mais sofisticado, mais complexo –
porém, tornam-se mais
interessantes e promissores.

30. Isso tem a ver com web semântica?

34. Para se aprofundar nos conceito
por trás do #ConteudoInteligente, é
preciso adotar uma postura
interdisciplinar.

35. Na prática…

37. "Fuja da armadilha fácil da buzzword
e trate de explicar suas práticas
envolvendo conteúdo de forma
consistente e estruturada".
"Vamos ficar de olho nisso. Se
percebermos que existe uma
oportunidade de fazer isso ser algo
prático e rentável, a gente entra forte”.
"Continuem discutindo por muito
tempo. Eu não me importo. Aliás,
alguém se importa? Prefiro colocar
a mão na massa”.

38. Para saber mais
Livros
• ROCKLEY, A.; COOPER, C. Managing Enterprise Content:
a Unified Content Strategy. Berkeley, CA: New Riders,
2012.
• WACHTER-BOETTCHER, S. Content Everywhere:
strategy and structure for future-ready content. New
York, NY: Rosenfeld Media, 2012.
Sites
• Content Marketing Institute.
http://www.contentmarketinginstitute.com
• The Content Wrangler. http://thecontentwrangler.com

39. Obrigado!
André Rosa
andre.rosa@tracto.com.br
@andremarmota
andrerosa.jor.br