O documento discute estratégias e táticas de marketing de conteúdo. Apresenta dados de pesquisas dos EUA que mostram que empresas eficazes raramente abrem mão de estratégia e acompanham de perto sua execução, ao contrário de empresas ineficazes. Também lista eventos presenciais, webinars e vídeos como táticas eficazes e defende foco em métricas ao invés de audiência.