SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 26
Downloaden Sie, um offline zu lesen
การถ่ายภาพโฆษณา
จุดมุ่งหมายหลักของการ
โฆษณา

• เพื่อกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ (Creating
Awareness)
• เพื่อสร้างสรรค์ภาพพจน์ที่ดี (Creating a
Favorable Image)
• เพื่อชักจูงใจกลุ่มเป้าหมาย หน้าที่ของโฆษณา
จะต้องหาจุดเด่น หรือจุดขายของสินค้า
• เพื่อกระตุ้นแหล่งที่จะนำาสินค้าไปจำาหน่าย
(Outlets)
• เป็นการเพิ่มคุณค่าให้กับสินค้า
วัต ถุป ระสงค์ห ลัก ของการ
โฆษณา  

• เพื่อแนะนำาสินค้าหรือบริการให้เป็นที่รู้จัก พร้อม
ทั้งให้ผู้บริโภคหันมาสนใจใช้สินค้าหรือบริการ
• เพื่อเพิ่มการใช้ได้หลายทาง (to increase the
variety of use) สินค้าใดที่สามารถใช้ประโยชน์
ได้หลายทาง
• เพื่อเพิ่มการสับเปลี่ยน เป็นการโฆษณาโดย
วัตถุประสงค์จะให้ผู้บริโภคเปลี่ยนจากสินค้า
ยี่ห้ออื่นมาใช้ยี่ห้อที่โฆษณา 
• เพื่อเพิ่มปริมาณการซื้อ
• เพื่อยืดฤดูกาลซื้อให้ยาวออกไป
การประชาสัมพันธ์ (Public
Relations)
• พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตสถาน พ.ศ. 2525
ได้ให้ความหมาย "การประชาสัมพันธ์" ว่าการ
ติดต่อสือสารเพื่อส่งเสริมความเข้าใจอันถูกต้อง
่
ต่อกัน
• Public แปลว่า ประชา ได้แก่ ประชาชน
สาธารณชน กลุ่มชน
• Relations แปลว่า สัมพันธ์ ได้แก่ ความสัมพันธ์
หรือความเกี่ยวข้องด้วยหรือการผูกพัน
ประเภทของสื่อ
ประชาสัม พัน ธ์

• สื่อโทรทัศน์
• สื่อวิทยุกระจายเสียง
• สื่อสิ่งพิมพ์
• สิ่ออินเตอร์เน็ต
• สื่ออื่น (Orter Medias)
งานปฎิบัติครั้งที่ 1
• ให้น ก ศึก ษาอธิบ ายข้อ ดี และข้อ จำา กัด ของ
ั
สือ ทั้ง 5 ชนิด ว่า มีส ว นดี ส่ว นด้อ ยอย่า งไร
่
่
( 50 คะแนน)
(กำา หนดส่ง งานวัน จัน ทร์ท ี่ 23 พฤษภาคม
2554)
บทบาทของภาพถ่า ยต่อ การ
โฆษณา

• ใช้ภาพถ่ายเป็นสื่อโฆษณา
• ใช้สิ่งพิมพ์เป็นสื่อโฆษณา
• ใช้ตู้ไฟเป็นสื่อโฆษณา
• ใช้โทรทัศน์เป็นสื่อโฆษณา
การถ่ายภาพโฆษณา
การสื่อ ความหมายด้ว ย
ภาพ

การสื่อความหมายด้วยภาพ  คือ
การสร้างภาพพจน์
จากจินตนาการ แล้วถ่ายทอดออก
มาเป็นรูปภาพ

• แบบบวก คือ  การแสดง
ภาพพจน์ในความรู้สึกที่ดี
• แบบลบ  คือ  ภาพที่ดูแล้วให้
ประเภทของภาพโฆษณา
• ภาพสิน ค้า โดด (Product Alone) คือ การ
ออกแบบโฆษณาโดยใช้ภาพของสินค้าเพียง
อย่างเดียว โดยมีข้อความโฆษณาประกอบได้
บ้างตามสมควร   
• ภาพสิน ค้า พร้อ มการตกแต่ง ประกอบ
(Product in setting) คือ การโฆษณาสินค้า
พร้อมองค์ประกอบอื่น ๆ เช่นฉากหลังหรือส่วน
ประกอบอื่น ๆ
• ภาพสิน ค้า ขณะถูก ใช้ (Product in Use) คือ
ภาพโฆษณาที่แสดงการใช้สนค้าเพื่อให้เห็นว่า
ิ
สินค้านั้นใช้อย่างไร
ประเภทของภาพโฆษณา
• ภาพประกอบพาดหัว (Dramatizing the
Headline) คือ การเลือกใช้ภาพโฆษณาที่มีความ
เกี่ยวข้องสัมพันธ์กับพาดหัวโดยตรง
• ใช้ภ าพประกอบข้อ ความโฆษณา
(Dramatizing the Caption) คือ การเลือกใช้
ภาพโฆษณาที่มีความหมายเกี่ยวข้องสัมพันธ์กับ
ข้อความที่ใช้โฆษณาโดยตรง
• ภาพแสดงคุณ ภาพของสิน ค้า (Testimonial)
คือ การใช้ภาพที่แสดงให้เห็นคุณภาพของ
สินค้า
• ภาพแสดงเรื่อ งราวต่อ เนือ งกัน
่
ประเภทของภาพโฆษณา
• ภาพขยายส่ว นหนึง ส่ว นใดของสิน ค้า เป็น
่
พิเ ศษ (Product Feature) คือ ภาพโฆษณาที่
ประกอบด้วยส่วนที่เจาะจงขยายจุดทีต้องการเน้น
่
ออกมา
• ภาพแสดงภาพพจน์ข องสิน ค้า หรือ ภาพ
เทีย บเคีย ง (Comparison) คือ การใช้ภาพโฆษณา
ทีแสดงภาพพจน์ของสินค้าว่าเปรียบเทียบเสมือน
่
อะไร
• ภาพโฆษณาเปรีย บเทีย บ หรือ ภาพแสดง
ความแตกต่า ง (Contrast) คือ การใช้ภาพ
โฆษณาเปรียบเทียบ
• ภาพการ์ต ูน (Cartoon)
การถ่ายภาพโฆษณา
การถ่ายภาพโฆษณา
การถ่ายภาพโฆษณา
การถ่ายภาพโฆษณา
การถ่ายภาพโฆษณา
การถ่ายภาพโฆษณา
งานกลุ่มครั้งที่ 1
• กำาหนดชินงานโฆษณาให้นักศึกษา 1 ชิ้นงาน
้
• แบ่งนักศึกษากลุ่มละ 4-5 คน
• วิเคราะห์งานร่วมกันแล้วส่งตัวแทนมานำาเสนอ
ดังนี้
- จุดเด่นของโฆษณานี้
- จุดด้อยของโฆษณานี้
- กลุ่มเป้าหมายคือใคร
- เสนอปรับแก้ในส่วนใด
ประเภทของภาพโฆษณา
• ภาพประกอบพาดหัว (Dramatizing the
Headline) คือ การเลือกใช้ภาพโฆษณาที่มีความ
เกี่ยวข้องสัมพันธ์กับพาดหัวโดยตรง
• ใช้ภ าพประกอบข้อ ความโฆษณา
(Dramatizing the Caption) คือ การเลือกใช้
ภาพโฆษณาที่มีความหมายเกี่ยวข้องสัมพันธ์กับ
ข้อความที่ใช้โฆษณาโดยตรง
• ภาพแสดงคุณ ภาพของสิน ค้า (Testimonial)
คือ การใช้ภาพที่แสดงให้เห็นคุณภาพของ
สินค้า
• ภาพแสดงเรื่อ งราวต่อ เนือ งกัน
่
ประเภทของภาพโฆษณา
• ภาพขยายส่ว นหนึง ส่ว นใดของสิน ค้า เป็น
่
พิเ ศษ (Product Feature) คือ ภาพโฆษณาที่
ประกอบด้วยส่วนที่เจาะจงขยายจุดทีต้องการเน้น
่
ออกมา
• ภาพแสดงภาพพจน์ข องสิน ค้า หรือ ภาพ
เทีย บเคีย ง (Comparison) คือ การใช้ภาพโฆษณา
ทีแสดงภาพพจน์ของสินค้าว่าเปรียบเทียบเสมือน
่
อะไร
• ภาพโฆษณาเปรีย บเทีย บ หรือ ภาพแสดง
ความแตกต่า ง (Contrast) คือ การใช้ภาพ
โฆษณาเปรียบเทียบ
• ภาพการ์ต ูน (Cartoon)
เป้าหมาย
• เพือกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ (Creating Awareness)
่
• เพือสร้างสรรค์ภาพพจน์ที่ดี (Creating a Favorable
่
Image)
• เพือชักจูงใจกลุ่มเป้าหมาย
่
• เพือกระตุ้นแหล่งทีจะนำาสินค้าไปจำาหน่าย (Outlets)
่
่
• เป็นการเพิมคุณค่าให้กับสินค้า
่
• เพือสร้างภาพพจน์ที่ดให้แก่บริษัทผู้ผลิต
่
ี
• ให้ความเพลิดเพลินสนุกสนาน
ขั้น ตอนของการวางแผนการจัด ทำา งาน
โฆษณา
•
•
•
•
•
•
•
•

กำา หนดเป้า หมาย
กำา หนดกลุ่ม ประชากร/เป้า หมาย
กำา หนดจุด เด่น ทีจ ะประชาสัม พัน ธ์ (Theme)
่
กำา หนดสื่อ หรือ เทคนิค ทีจ ะใช้้ 
่
กำา หนดงบประมาณ และกำา ลัง คน
กำา หนดกิจ กรรม/ระยะเวลา
ดำา เนิน การจัด ทำา
ประเมิน ผล/แก้ไ ขข้อ ผิด พลาด
การวางแผนผลิต งานโฆษณา
• สเก็ต ภาพงานทีจ ะถ่า ยคร่า ว ๆ
่
- ตัว สิน ค้า รูปทรงของสิ้นค้าขนาดใหญ่หรือเล็ก
- ฉากและสีข องฉาก
- การจัด องค์ป ระกอบของภาพ
- อุป กรณ์ป ระกอบ Prop
- จัด แสงตามทีว างแผนไว้
่
• จัด สิน ค้า ตามทีส เก็ต ไว้
่
• ปฎิบ ัต ิก ารถ่า ยภาพ
การถ่ายภาพโฆษณา
งานปฎิบัติครั้งที่ 2
• ให้น ัก ศึก ษาปฎิบ ัต ิง านกลุม จากแบบโฆษณาที่
่
เตรีย มมา โดยอธิบ ายข้อ ดี และข้อ ด้อ ยของ
โฆษณาทีเ ตรีย มมา (งานเดี่ย ว)
่
• จากแบบที่ใ ห้เ ตรีย มมา ให้น ัก ศึก ษาเลือ กผลงาน
มาเพีย งกลุ่ม ละ 1 ชิน งานมาปฎิบ ัต ิ โดยมีร าย
้
ละเอีย ดดัง นี้
- วิเ คราะห์จ ด เด่น /จุด ด้อ ย
ุ
- กลุม เป้า หมาย
่
- วัต ถุป ระสงค์ท างการตลาด
- สื่อ ที่จ ะนำา ไปใช้
- แนวคิด ในการถ่า ยภาพ
- ขั้น ตอนหรือ การวางแผนการถ่า ยภาพ
- ปัญ หาและแนวทางการแก้ป ัญ หา

Weitere ähnliche Inhalte

Andere mochten auch

การเขียนเอกสารประกอบการสอน
การเขียนเอกสารประกอบการสอนการเขียนเอกสารประกอบการสอน
การเขียนเอกสารประกอบการสอนPrachyanun Nilsook
 
Ceramic Works of Matt Fiske
Ceramic Works of Matt FiskeCeramic Works of Matt Fiske
Ceramic Works of Matt Fiskeemijame
 
Re accredit hospital profile presentation 25 เม.ย.55
Re accredit hospital profile presentation 25 เม.ย.55Re accredit hospital profile presentation 25 เม.ย.55
Re accredit hospital profile presentation 25 เม.ย.55Isara Chiawiriyabunya
 
หลักการเลือกใช้กล้องดิจิตอล
หลักการเลือกใช้กล้องดิจิตอลหลักการเลือกใช้กล้องดิจิตอล
หลักการเลือกใช้กล้องดิจิตอลtoysumraun
 
การเรียนการสอนด้วย Tablet
การเรียนการสอนด้วย Tabletการเรียนการสอนด้วย Tablet
การเรียนการสอนด้วย TabletPrachyanun Nilsook
 
Rupert Murdoch2
Rupert Murdoch2Rupert Murdoch2
Rupert Murdoch2maovkh
 
กรรมวิธีโลหะผง
กรรมวิธีโลหะผง กรรมวิธีโลหะผง
กรรมวิธีโลหะผง Jic Sukprakhon
 
국민경제 보호막, 금산분리!
국민경제 보호막, 금산분리!국민경제 보호막, 금산분리!
국민경제 보호막, 금산분리!vote2007
 
Anti fouling paints from Surface Engineering
Anti fouling paints from Surface EngineeringAnti fouling paints from Surface Engineering
Anti fouling paints from Surface EngineeringKaysha Hughes
 
Advertising literacy
Advertising literacyAdvertising literacy
Advertising literacyatit604
 
การศึกษาศักยภาพและขนาดของตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มสุขภาพ กลุ่มกอล์ฟ กลุ่มการแต่ง...
การศึกษาศักยภาพและขนาดของตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มสุขภาพ กลุ่มกอล์ฟ กลุ่มการแต่ง...การศึกษาศักยภาพและขนาดของตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มสุขภาพ กลุ่มกอล์ฟ กลุ่มการแต่ง...
การศึกษาศักยภาพและขนาดของตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มสุขภาพ กลุ่มกอล์ฟ กลุ่มการแต่ง...Zabitan
 
หนังสือเพลงเพื่อชีวิตสร้างสรรค์ สลึง
หนังสือเพลงเพื่อชีวิตสร้างสรรค์ สลึงหนังสือเพลงเพื่อชีวิตสร้างสรรค์ สลึง
หนังสือเพลงเพื่อชีวิตสร้างสรรค์ สลึงWasan Yodsanit
 
Buddhist Economics
Buddhist EconomicsBuddhist Economics
Buddhist Economicsmaovkh
 

Andere mochten auch (20)

การเขียนเอกสารประกอบการสอน
การเขียนเอกสารประกอบการสอนการเขียนเอกสารประกอบการสอน
การเขียนเอกสารประกอบการสอน
 
Slide 2
Slide 2 Slide 2
Slide 2
 
คอม นาย
คอม นายคอม นาย
คอม นาย
 
Ceramic Works of Matt Fiske
Ceramic Works of Matt FiskeCeramic Works of Matt Fiske
Ceramic Works of Matt Fiske
 
Re accredit hospital profile presentation 25 เม.ย.55
Re accredit hospital profile presentation 25 เม.ย.55Re accredit hospital profile presentation 25 เม.ย.55
Re accredit hospital profile presentation 25 เม.ย.55
 
หลักการเลือกใช้กล้องดิจิตอล
หลักการเลือกใช้กล้องดิจิตอลหลักการเลือกใช้กล้องดิจิตอล
หลักการเลือกใช้กล้องดิจิตอล
 
การเรียนการสอนด้วย Tablet
การเรียนการสอนด้วย Tabletการเรียนการสอนด้วย Tablet
การเรียนการสอนด้วย Tablet
 
Rupert Murdoch2
Rupert Murdoch2Rupert Murdoch2
Rupert Murdoch2
 
กรรมวิธีโลหะผง
กรรมวิธีโลหะผง กรรมวิธีโลหะผง
กรรมวิธีโลหะผง
 
국민경제 보호막, 금산분리!
국민경제 보호막, 금산분리!국민경제 보호막, 금산분리!
국민경제 보호막, 금산분리!
 
Anti fouling paints from Surface Engineering
Anti fouling paints from Surface EngineeringAnti fouling paints from Surface Engineering
Anti fouling paints from Surface Engineering
 
Facebookmarketing
FacebookmarketingFacebookmarketing
Facebookmarketing
 
History of south east asia
History of south east asiaHistory of south east asia
History of south east asia
 
Advertising literacy
Advertising literacyAdvertising literacy
Advertising literacy
 
การศึกษาศักยภาพและขนาดของตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มสุขภาพ กลุ่มกอล์ฟ กลุ่มการแต่ง...
การศึกษาศักยภาพและขนาดของตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มสุขภาพ กลุ่มกอล์ฟ กลุ่มการแต่ง...การศึกษาศักยภาพและขนาดของตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มสุขภาพ กลุ่มกอล์ฟ กลุ่มการแต่ง...
การศึกษาศักยภาพและขนาดของตลาดนักท่องเที่ยวกลุ่มสุขภาพ กลุ่มกอล์ฟ กลุ่มการแต่ง...
 
หนังสือเพลงเพื่อชีวิตสร้างสรรค์ สลึง
หนังสือเพลงเพื่อชีวิตสร้างสรรค์ สลึงหนังสือเพลงเพื่อชีวิตสร้างสรรค์ สลึง
หนังสือเพลงเพื่อชีวิตสร้างสรรค์ สลึง
 
Ceramic Composite Mat
Ceramic Composite MatCeramic Composite Mat
Ceramic Composite Mat
 
Teaching Ceramic
Teaching CeramicTeaching Ceramic
Teaching Ceramic
 
Buddhist Economics
Buddhist EconomicsBuddhist Economics
Buddhist Economics
 
Remote Sensing
Remote SensingRemote Sensing
Remote Sensing
 

Ähnlich wie การถ่ายภาพโฆษณา

Integrated Brand Communication in Thai
Integrated Brand Communication in ThaiIntegrated Brand Communication in Thai
Integrated Brand Communication in Thaicenutry movie plaza
 
การกำหนดวัตถุประสงค์และงบประมาณการส่งเสริมการตลาด (Ch.6)
การกำหนดวัตถุประสงค์และงบประมาณการส่งเสริมการตลาด (Ch.6)การกำหนดวัตถุประสงค์และงบประมาณการส่งเสริมการตลาด (Ch.6)
การกำหนดวัตถุประสงค์และงบประมาณการส่งเสริมการตลาด (Ch.6)Mahasarakham Business School, Mahasarakham University
 

Ähnlich wie การถ่ายภาพโฆษณา (7)

YouTube Thailand - How It Work
YouTube Thailand - How It WorkYouTube Thailand - How It Work
YouTube Thailand - How It Work
 
Prin.mkt mid term exam review
Prin.mkt mid term exam review Prin.mkt mid term exam review
Prin.mkt mid term exam review
 
Bmc std
Bmc stdBmc std
Bmc std
 
Integrated Brand Communication in Thai
Integrated Brand Communication in ThaiIntegrated Brand Communication in Thai
Integrated Brand Communication in Thai
 
Marketing
MarketingMarketing
Marketing
 
Brand management1
Brand management1Brand management1
Brand management1
 
การกำหนดวัตถุประสงค์และงบประมาณการส่งเสริมการตลาด (Ch.6)
การกำหนดวัตถุประสงค์และงบประมาณการส่งเสริมการตลาด (Ch.6)การกำหนดวัตถุประสงค์และงบประมาณการส่งเสริมการตลาด (Ch.6)
การกำหนดวัตถุประสงค์และงบประมาณการส่งเสริมการตลาด (Ch.6)
 

การถ่ายภาพโฆษณา

  • 2. จุดมุ่งหมายหลักของการ โฆษณา • เพื่อกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ (Creating Awareness) • เพื่อสร้างสรรค์ภาพพจน์ที่ดี (Creating a Favorable Image) • เพื่อชักจูงใจกลุ่มเป้าหมาย หน้าที่ของโฆษณา จะต้องหาจุดเด่น หรือจุดขายของสินค้า • เพื่อกระตุ้นแหล่งที่จะนำาสินค้าไปจำาหน่าย (Outlets) • เป็นการเพิ่มคุณค่าให้กับสินค้า
  • 3. วัต ถุป ระสงค์ห ลัก ของการ โฆษณา   • เพื่อแนะนำาสินค้าหรือบริการให้เป็นที่รู้จัก พร้อม ทั้งให้ผู้บริโภคหันมาสนใจใช้สินค้าหรือบริการ • เพื่อเพิ่มการใช้ได้หลายทาง (to increase the variety of use) สินค้าใดที่สามารถใช้ประโยชน์ ได้หลายทาง • เพื่อเพิ่มการสับเปลี่ยน เป็นการโฆษณาโดย วัตถุประสงค์จะให้ผู้บริโภคเปลี่ยนจากสินค้า ยี่ห้ออื่นมาใช้ยี่ห้อที่โฆษณา  • เพื่อเพิ่มปริมาณการซื้อ • เพื่อยืดฤดูกาลซื้อให้ยาวออกไป
  • 4. การประชาสัมพันธ์ (Public Relations) • พจนานุกรมฉบับราชบัณฑิตสถาน พ.ศ. 2525 ได้ให้ความหมาย "การประชาสัมพันธ์" ว่าการ ติดต่อสือสารเพื่อส่งเสริมความเข้าใจอันถูกต้อง ่ ต่อกัน • Public แปลว่า ประชา ได้แก่ ประชาชน สาธารณชน กลุ่มชน • Relations แปลว่า สัมพันธ์ ได้แก่ ความสัมพันธ์ หรือความเกี่ยวข้องด้วยหรือการผูกพัน
  • 5. ประเภทของสื่อ ประชาสัม พัน ธ์ • สื่อโทรทัศน์ • สื่อวิทยุกระจายเสียง • สื่อสิ่งพิมพ์ • สิ่ออินเตอร์เน็ต • สื่ออื่น (Orter Medias)
  • 6. งานปฎิบัติครั้งที่ 1 • ให้น ก ศึก ษาอธิบ ายข้อ ดี และข้อ จำา กัด ของ ั สือ ทั้ง 5 ชนิด ว่า มีส ว นดี ส่ว นด้อ ยอย่า งไร ่ ่ ( 50 คะแนน) (กำา หนดส่ง งานวัน จัน ทร์ท ี่ 23 พฤษภาคม 2554)
  • 7. บทบาทของภาพถ่า ยต่อ การ โฆษณา • ใช้ภาพถ่ายเป็นสื่อโฆษณา • ใช้สิ่งพิมพ์เป็นสื่อโฆษณา • ใช้ตู้ไฟเป็นสื่อโฆษณา • ใช้โทรทัศน์เป็นสื่อโฆษณา
  • 9. การสื่อ ความหมายด้ว ย ภาพ การสื่อความหมายด้วยภาพ  คือ การสร้างภาพพจน์ จากจินตนาการ แล้วถ่ายทอดออก มาเป็นรูปภาพ • แบบบวก คือ  การแสดง ภาพพจน์ในความรู้สึกที่ดี • แบบลบ  คือ  ภาพที่ดูแล้วให้
  • 10. ประเภทของภาพโฆษณา • ภาพสิน ค้า โดด (Product Alone) คือ การ ออกแบบโฆษณาโดยใช้ภาพของสินค้าเพียง อย่างเดียว โดยมีข้อความโฆษณาประกอบได้ บ้างตามสมควร    • ภาพสิน ค้า พร้อ มการตกแต่ง ประกอบ (Product in setting) คือ การโฆษณาสินค้า พร้อมองค์ประกอบอื่น ๆ เช่นฉากหลังหรือส่วน ประกอบอื่น ๆ • ภาพสิน ค้า ขณะถูก ใช้ (Product in Use) คือ ภาพโฆษณาที่แสดงการใช้สนค้าเพื่อให้เห็นว่า ิ สินค้านั้นใช้อย่างไร
  • 11. ประเภทของภาพโฆษณา • ภาพประกอบพาดหัว (Dramatizing the Headline) คือ การเลือกใช้ภาพโฆษณาที่มีความ เกี่ยวข้องสัมพันธ์กับพาดหัวโดยตรง • ใช้ภ าพประกอบข้อ ความโฆษณา (Dramatizing the Caption) คือ การเลือกใช้ ภาพโฆษณาที่มีความหมายเกี่ยวข้องสัมพันธ์กับ ข้อความที่ใช้โฆษณาโดยตรง • ภาพแสดงคุณ ภาพของสิน ค้า (Testimonial) คือ การใช้ภาพที่แสดงให้เห็นคุณภาพของ สินค้า • ภาพแสดงเรื่อ งราวต่อ เนือ งกัน ่
  • 12. ประเภทของภาพโฆษณา • ภาพขยายส่ว นหนึง ส่ว นใดของสิน ค้า เป็น ่ พิเ ศษ (Product Feature) คือ ภาพโฆษณาที่ ประกอบด้วยส่วนที่เจาะจงขยายจุดทีต้องการเน้น ่ ออกมา • ภาพแสดงภาพพจน์ข องสิน ค้า หรือ ภาพ เทีย บเคีย ง (Comparison) คือ การใช้ภาพโฆษณา ทีแสดงภาพพจน์ของสินค้าว่าเปรียบเทียบเสมือน ่ อะไร • ภาพโฆษณาเปรีย บเทีย บ หรือ ภาพแสดง ความแตกต่า ง (Contrast) คือ การใช้ภาพ โฆษณาเปรียบเทียบ • ภาพการ์ต ูน (Cartoon)
  • 19. งานกลุ่มครั้งที่ 1 • กำาหนดชินงานโฆษณาให้นักศึกษา 1 ชิ้นงาน ้ • แบ่งนักศึกษากลุ่มละ 4-5 คน • วิเคราะห์งานร่วมกันแล้วส่งตัวแทนมานำาเสนอ ดังนี้ - จุดเด่นของโฆษณานี้ - จุดด้อยของโฆษณานี้ - กลุ่มเป้าหมายคือใคร - เสนอปรับแก้ในส่วนใด
  • 20. ประเภทของภาพโฆษณา • ภาพประกอบพาดหัว (Dramatizing the Headline) คือ การเลือกใช้ภาพโฆษณาที่มีความ เกี่ยวข้องสัมพันธ์กับพาดหัวโดยตรง • ใช้ภ าพประกอบข้อ ความโฆษณา (Dramatizing the Caption) คือ การเลือกใช้ ภาพโฆษณาที่มีความหมายเกี่ยวข้องสัมพันธ์กับ ข้อความที่ใช้โฆษณาโดยตรง • ภาพแสดงคุณ ภาพของสิน ค้า (Testimonial) คือ การใช้ภาพที่แสดงให้เห็นคุณภาพของ สินค้า • ภาพแสดงเรื่อ งราวต่อ เนือ งกัน ่
  • 21. ประเภทของภาพโฆษณา • ภาพขยายส่ว นหนึง ส่ว นใดของสิน ค้า เป็น ่ พิเ ศษ (Product Feature) คือ ภาพโฆษณาที่ ประกอบด้วยส่วนที่เจาะจงขยายจุดทีต้องการเน้น ่ ออกมา • ภาพแสดงภาพพจน์ข องสิน ค้า หรือ ภาพ เทีย บเคีย ง (Comparison) คือ การใช้ภาพโฆษณา ทีแสดงภาพพจน์ของสินค้าว่าเปรียบเทียบเสมือน ่ อะไร • ภาพโฆษณาเปรีย บเทีย บ หรือ ภาพแสดง ความแตกต่า ง (Contrast) คือ การใช้ภาพ โฆษณาเปรียบเทียบ • ภาพการ์ต ูน (Cartoon)
  • 22. เป้าหมาย • เพือกระตุ้นให้เกิดการรับรู้ (Creating Awareness) ่ • เพือสร้างสรรค์ภาพพจน์ที่ดี (Creating a Favorable ่ Image) • เพือชักจูงใจกลุ่มเป้าหมาย ่ • เพือกระตุ้นแหล่งทีจะนำาสินค้าไปจำาหน่าย (Outlets) ่ ่ • เป็นการเพิมคุณค่าให้กับสินค้า ่ • เพือสร้างภาพพจน์ที่ดให้แก่บริษัทผู้ผลิต ่ ี • ให้ความเพลิดเพลินสนุกสนาน
  • 23. ขั้น ตอนของการวางแผนการจัด ทำา งาน โฆษณา • • • • • • • • กำา หนดเป้า หมาย กำา หนดกลุ่ม ประชากร/เป้า หมาย กำา หนดจุด เด่น ทีจ ะประชาสัม พัน ธ์ (Theme) ่ กำา หนดสื่อ หรือ เทคนิค ทีจ ะใช้้  ่ กำา หนดงบประมาณ และกำา ลัง คน กำา หนดกิจ กรรม/ระยะเวลา ดำา เนิน การจัด ทำา ประเมิน ผล/แก้ไ ขข้อ ผิด พลาด
  • 24. การวางแผนผลิต งานโฆษณา • สเก็ต ภาพงานทีจ ะถ่า ยคร่า ว ๆ ่ - ตัว สิน ค้า รูปทรงของสิ้นค้าขนาดใหญ่หรือเล็ก - ฉากและสีข องฉาก - การจัด องค์ป ระกอบของภาพ - อุป กรณ์ป ระกอบ Prop - จัด แสงตามทีว างแผนไว้ ่ • จัด สิน ค้า ตามทีส เก็ต ไว้ ่ • ปฎิบ ัต ิก ารถ่า ยภาพ
  • 26. งานปฎิบัติครั้งที่ 2 • ให้น ัก ศึก ษาปฎิบ ัต ิง านกลุม จากแบบโฆษณาที่ ่ เตรีย มมา โดยอธิบ ายข้อ ดี และข้อ ด้อ ยของ โฆษณาทีเ ตรีย มมา (งานเดี่ย ว) ่ • จากแบบที่ใ ห้เ ตรีย มมา ให้น ัก ศึก ษาเลือ กผลงาน มาเพีย งกลุ่ม ละ 1 ชิน งานมาปฎิบ ัต ิ โดยมีร าย ้ ละเอีย ดดัง นี้ - วิเ คราะห์จ ด เด่น /จุด ด้อ ย ุ - กลุม เป้า หมาย ่ - วัต ถุป ระสงค์ท างการตลาด - สื่อ ที่จ ะนำา ไปใช้ - แนวคิด ในการถ่า ยภาพ - ขั้น ตอนหรือ การวางแผนการถ่า ยภาพ - ปัญ หาและแนวทางการแก้ป ัญ หา

Hinweis der Redaktion

  1. {}