A arte do Branding Não é preciso ter muito dinheiro para construir uma marca poderosa; investir no que as pessoas organicamente pensam e falam da marca é o segredo

1. A arte do Branding
Não é preciso ter muito dinheiro para construir uma
marca poderosa; investir no que as pessoas organicamente
pensam e falam da marca é o segredo

6. É preciso encarar o fato de que a Volvo não pode ao
mesmo tempo exalar segurança e sensualidade, ou a Toyota,
vender a ideia de carros econômicos e luxuosos.
Escolha uma mensagem, trabalhe com ela por pelo menos
um ano e analise seu potencial.
Se não valeu a pena, pode trocar. Mas não tente vender
várias mensagens ao mesmo tempo, nem troque a ideia
principal a cada poucos meses.

8. Faça o teste do oposto
Quantas vezes você leu a descrição de um produto assim?
“Nosso software é seguro, rápido e fácil de usar”.
Empresas usam esses adjetivos como se nenhuma outra
alegasse que seu produto também é seguro, rápido e fácil de
usar. A não ser que seus concorrentes usem os antônimos
dos adjetivos que você usa, sua descrição é inútil. Nunca vi
uma empresa dizer que seu produto era vulnerável, lento ou
difícil de usar.

9. Espalhe a mensagem internamente
Digamos que você criou a mensagem de branding perfeita. Como
dizem os judeus, “Mazel Tov”. Agora espalhe essa mensagem de
cima a baixo na organização. Departamentos de marketing de
muitas empresas presumem que uma vez que eles divulgam releases
para a imprensa ou colocam o anúncio no ar, o mundo inteiro
entende a mensagem. É improvável que a própria empresa o faça.
Portanto, comece com os diretores e vá descendo na hierarquia até
João da recepção, de forma a fazer com que absolutamente todos os
funcionários entendam o branding da empresa em que trabalham.

11. Foque em mídias sociais, não em propaganda
Muitas empresas desperdiçam milhões de dólares tentando
estabelecer marcas através de publicidade.
Dinheiro demais é pior do que dinheiro de menos porque quando
você tem muito, muito dinheiro, gasta com coisas bobas, como
comerciais do Super Bowl. Sua marca é construída em cima do que
as pessoas falam sobre você nas mídias sociais, não o sobre o que
você fala sobre si próprio. Pessoas dizem coisas boas sobre você
quando (a) seu produto é incrível (b) você consegue que outras
pessoas falem bem desse produto.

13. Agora, pare e faça a pergunta de 1 milhão de dólares: “se
não gastarmos nada em marketing, as pessoas conhecerão
nossa marca e entenderão aquilo que ela representa?”
Porque o mundo real do marketing é assim: você não tem
um grande orçamento para marketing, então tem que
depender de pessoas para “criarem” sua marca para você.
Gostaria de aprender a trabalhar na net, criando a sua
marca e fazendo o marketing ideal para as pessoas
certas? –»» EBOOK GRÁTIS HOJE!