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Mobile Effects Special Edition Vol. 2

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In der zweiten Special Edition der Mobile Effects haben wir das Nutzungsverhalten von Smartphone- und Tablet-Besitzern analysiert. ...

In der zweiten Special Edition der Mobile Effects haben wir das Nutzungsverhalten von Smartphone- und Tablet-Besitzern analysiert.
Die zentralen Punkte im Überblick:
- Verbreitung von Smartphones und Tablets steigt weiter an
- „Nachrichten-Tablet“ vs. „Social-Smartphone“
- „Unterwegs-Medium“ Smartphone vs. „heimisches Informations-medium“ Tablet-PC
- Frauen erobern den mobilen Markt
- Generation 50+ auf dem mobilen Vormarsch

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  • 1. Mobile Effects 2013 – Smartphone vs. Tablet Special Edition Vol. 2
  • 2. AGENDA AGENDA Seite 2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 S. 3 Studiensteckbrief S. 4 Key Facts Smartphone vs. Tablet S. 5 Nutzer-Entwicklung S. 12 Nutzung iPhone vs. iPad S. 20 Nutzung S. 30 Soziodemographie
  • 3. Studiensteckbrief Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Seite 3 Zielsetzung und Nutzung der Studie Die Studienreihe „Mobile Effects“ soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Mediaplanung zu geben.  Die „Mobile Effects: Special Edition Vol. 2“ ist der zweite Teil einer Spezialreihe, die die Mobile Effects Studien hinsichtlich bestimmter Aspekte analysiert.  Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen 2012-1, 2012-2, 2013-1 und 2013-2.  In der Vol. 2 liegt der Fokus auf dem Vergleich von Smartphones und Tablets über den Verlauf der letzten vier Wellen der „Mobile Effects“.  Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden. Januar 2012 Mobile Effects 2012-1 Mobile Effects 2013-2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Mobile Effects 2013-1 Mobile Effects 2012-2 Mai 2012 Januar 2013 Mai 2013
  • 4. Key Facts Seite 4 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Apple hat einen konstanten Marktanteil von ~20% bei den Smartphones, bei den Tablets sinkt der Marktanteil von Apple. Die Verbreitung von Smartphones und Tablets nimmt weiter zu, v.a. die Zahl der Tablets. Dies hat zur Folge, dass es immer weniger Exklusivnutzer der Devices gibt. Da das Tablet eher zu Hause eingesetzt wird, ist die Parallelnutzung zum TV bei diesem Device auch höher. Das Smartphone wird am meisten für Social Networks genutzt, mit dem Tablet werden am meisten Nachrichten gelesen. Auch die Nutzungsmotive sind eher unterschiedlich: Das Smartphone als Unterwegs-Medium dient eher dem Zeitvertreib unterwegs. Das iPhone und das iPad sind hauptsächlich private Geräte. Spiele gewinnen immer mehr an Bedeutung. Sowohl iPhone als auch iPad sind ein ständiger Begleiter. 60,2% nutzen ihr iPhone mehrmals täglich, beim iPad sind es sogar 75,0% . Das iPhone wird tagsüber eingesetzt, das iPad verstärkt am Abend.
  • 5. Nutzer-Entwicklung
  • 6. Tablets und Smartphones auf dem Erfolgskurs Seite 6 Verbreitung Steigerung im Vergleich mit der Vor-Welle in % Besitz Angaben in % 17.6 13.911.910.1 48.7 42.5 41.2 40,0 2013-22013-12012-22012-1 Smartphone Tablet 17,8 16,8 26,6 3,0 3,2 14,6 2012-1 vs. 2012-2 2012-2 vs. 2013-1 2013-1 vs. 2013-2 Tablet (Steigerung in %) Smartphone (Steigerung in %) Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645
  • 7. Die Überschneidungen der Device-Nutzung nehmen kontinuierlich zu… Seite 7 Überschneidungen Smartphone- und Tablet-Besitzer Angaben in % 74,5% 68,0% 69,7% 62,3% 27,0% 22,2% 20,1% 15,7% 2013-2 2013-1 2012-2 2012-1 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645
  • 8. … weswegen die Zahl der exklusiven Nutzer sinkt Seite 8 Entwicklung Anteil exklusiver Nutzer Angaben in % 84.3 79.9 77.8 73.0 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 37.7 30.3 32.0 25.5 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645
  • 9. Immer mehr Leute sind crossdigital unterwegs! Seite 9 Entwicklung Anteil Smartphone- und Tablet-Nutzer Angaben in % 5.7 7.5 8.3 13.1 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2 Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645
  • 10. Apple hat einen konstanten Marktanteil Seite 10 Fragestellung: „Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons bzw. Smartphones?“ bzw. „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät, um ins Internet zu gehen?; Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk, Mobile Effects 2012-1 bis 2013-2; Fallzahl: 1.974, 2.927, 3.627.bzw. 3.645 Hersteller Tablet Steigerung im Vergleich mit der Vor-Welle in % Hersteller Smartphone Angaben in % 21.9 16.7 21.720.9 78.1 83.3 78.379.1 2013-22013-12012-22012-1 Apple Sonstige 50.5 41.2 57.9 65.3 49.5 58.8 42.1 34.7 2013-22013-12012-22012-1 Apple Sonstige Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 11. Nutzer-Entwicklung Seite 11
  • 12. Nutzung
  • 13. 21.9 10.3 7.5 10.8 Smartphone Tablet Das Tablet wird bevorzugt für das Lesen von Nachrichten und e- Commerce benutzt, das Smartphone hingegen für Social Networks Seite 13 Anwendungen Mindestens täglich, Angaben in % Fragestellung: „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone“; Top 2: Mehrmals täglich, täglich; Quelle: On-Site Befragung im TFM Netzwerk; Fallzahl: Smartphone 789, 1.206, 1.540 bzw. 1.775; Tablet 199, 347, 503 bzw. 643 38.3 44.8 41.0 54.7 Smartphone Tablet Nachrichten 39.8 26.0 39.3 25.7 Smartphone Tablet Social Networks 5.5 11.2 7.9 18.2 Smartphone Tablet E-Commerce Online Games Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 14. 57.1 48.7 54.1 49.6 Smartphone Tablet Beide Devices sollen den Nutzern Zeit sparen! Seite 14 Nutzungsmotive Angaben in % Fragestellung: „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone“ bzw. „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Tablet“; Quelle: Quelle: On-Site Befragung im TFM Netzwerk; Fallzahl: Smartphone 789, 1.206, 1.540 bzw. 1.775; Tablet 199, 347, 503 bzw. 643 60.4 31.2 62.2 30.2 Smartphone Tablet …als Zeitersparnis…als Zeitvertreib auf dem Weg 46.6 20.6 47.0 18.5 Smartphone Tablet …um nach dem Weg zu schauen 43.4 33.2 43.4 30.2 Smartphone Tablet …um soziale Netzwerke zu nutzen Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 15. Smartphone und Tablet haben einen nahezu gleichen Stellenwert Seite 15 Gerätewichtigkeit Angaben in % Fragestellung: „Welches der beiden Geräte ist Ihnen ganz allgemein wichtiger - das Tablet oder das Smartphone?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013 37,3% 29,4% 33,3% Smartphone Tablet Beide gleich wichtig Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 16. Das Tablet wird häufig anstatt des Smartphones genutzt Seite 16 Fragestellung: „Nutzen Sie das Tablet auch anstatt des Smartphones?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643) Mai 2013 Nutzung Tablet statt Smartphone Angaben in % 28.8 25.2 10.7 35.3 Ja, häufig Ja, manchmal Ja, aber selten Nein Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 17. Smartphone und Tablet: jedes Gerät hat seine individuellen Vorzüge Seite 17 Vorteile des jeweiligen Devices Angaben in % Fragestellung: „Welche sind Ihrer Meinung nach die Vorteile von Smartphones bzw. Tablets“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 (Fallzahl: 643 bzw. 1.446) Mai 2013 97.296.6 91.6 85.7 73.7 49.1 34.1 24.9 8.7 2.83.4 8.4 14.3 26.3 50.9 65.9 75.1 91.3 Bildschirmgröße und / oder -auflösungLesbarkeit, ÜbersichtbarkeitBequemlichkeit beim Nutzen zu Hausebessere ArbeitsmöglichkeitenSurf-GeschwindigkeitMobilitätNutzung des Internets von unterwegsHandlichkeitTaschenformat Tablet Smartphone MOBILITÄT BEQUEMLICHKEIT Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 18. 67.5 77.3 Smartphone Tablet Die Tablet-Besitzer nutzen das Gerät häufiger parallel zum TV Seite 18 Parallelnutzung zum TV Angaben in % Fragestellung: „Welche Medien nutzen Sie parallel zum TV?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=1.776 (Fallzahl: 643) Mai 2013 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 19. Nutzung Seite 19
  • 20. iPhone vs. iPad - Nutzung
  • 21. 63.4 17.1 68.9 17.8 66.5 17.2 60.2 24.4 Mehrmal s täglich Täglich 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II iPhone und iPad sind ein ständiger Begleiter Seite 21 Nutzungs-Häufigkeit Angaben in % iPhone- Besitzer iPad- Besitzer 74.0 20.1 79.5 17.9 78.2 18.4 75.0 19.0 Mehrmals täglich Täglich 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Fragestellung: „Wie oft nutzen Sie das Internet mit ihrem Mobiltelefon (iPhone) / mit Ihrem iPad?“; Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 164, 241, 239, 369; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 22. Spiele gewinnen sowohl auf dem iPhone als auch auf dem iPad an Bedeutung Seite 22 Anwendungen Angaben in %*, Vergleich zwischen 2012-1 und 2013-2 Fragestellung: „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon / Tablet-PC ein?“; Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 174, 268, 262, 399; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459 *: Nur vergleichbare Items dargestellt. **: Ausprägung „häufig“ ausgewählt. Internet/Surfen 84,5 83,0 94,3 92,6 Apps 82,8 73,7 66,5 68,6 Spiele 46,6 51,1 28,6 37,7 Bürosoftware 25,3 13,0 17,5 13,5 +31,8% +9,7% -1,8% -1,8% -11,0% -48,6% -22,9% +3,2% Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 23. Das iPhone wird über den ganzen Tag hinweg genutzt, während das iPad bevorzugt am Abend verwendet wird Seite 23 Ja, während der Sendung 3,4% 48.2 68.9 65.2 66.5 76.8 65.2 25.0 5.5 7.3 44.7 62.6 59.9 65.9 74.5 60.2 20.9 8.1 6.8 44.6 34.5 25.8 33 59.3 75 18.8 5.9 4.1 35.5 39.4 29 41.8 66.4 70.8 14.4 4.8 6.1 Zwischen 6 und 9 Uhr Zwischen 9 und 12 Uhr Zwischen 12 und 14 Uhr Zwischen 14 und 17 Uhr Zwischen 17 und 20 Uhr Zwischen 20 und 23 Uhr Zwischen 23 und 1 Uhr Zwischen 1 und 3 Uhr Zwischen 3 und 6 Uhr iPhone 2012 I iPhone 2013 II iPad 2012 I iPad 2013 II Fragestellungen: „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon (iPhone)?“; „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr iPad?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; Basis: n=2.168 bzw. 388 (Fallzahl: 164 bzw. 388); Januar 2012 Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; Basis: n=4.107 bzw. 459 (Fallzahl: 369 bzw. 459); Mai 2013 Nutzung nach Tageszeiten Angaben in % Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 24. Sowohl das iPhone als auch das iPad sind hauptsächlich private Geräte Seite 24 Berufliche vs. private Nutzung Angaben in % Fragestellungen: „Nutzen Sie das mobile Internet eher beruflich oder privat?“, „Nutzen Sie Ihr iPad überwiegend beruflich oder privat?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 164, 241, 239, 369; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459 43.9 16.5 46.1 13.7 39.3 18.8 49.3 14.6 Überwiegend privat Ausschließlich privat 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 7.3 0.6 10.0 0.8 9.2 0.0 6.2 0.3 Überwiegend beruflich Ausschließlich beruflich 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 43.0 0.5 48.3 0.2 47.7 0.0 50.1 0.0 Überwiegend privat Ausschließlich privat 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 4.9 27.8 5.0 25.0 2.2 28.8 2.6 28.3 Überwiegend beruflich Ausschließlich beruflich 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 25. 18.8 78.4 2.8 12.7 83.9 3.4 15.3 80.6 4.1 10,0 87.2 2.8 Unterwegs Zu Hause Am Arbeitsplatz 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Das iPhone wird vorwiegend unterwegs genutzt; das iPad wird fast ausschließlich zu Hause genutzt Seite 25 Nutzungsorte Angaben in % Ja, während der Sendung 3,4% Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 298, 482, 434, 666; Fallzahlen iPad Targeting: 308, 464, 413, 459 *: iPhone Antwortmöglichkeiten: „Sehr häufig“, „Häufig“, „Manchmal“, „Selten“, „Sehr selten“, „Nie“; „Sehr häufig“ & „Häufig“ zusammengefasst zu „Hauptsächlich“ **: Orte „Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr“, „Beim Einkauf“, „Auf Veranstaltungen“, „Restaurant, Bar, Café“, „Bei Freunden, Verwandten zuhause“, „Straße, Öffentliche Plätze“, „Natur, Parks“ zusammengefasst zu „Unterwegs“ 42.3 29.2 28.5 40.5 29.5 30.1 41.2 30.0 28.8 40.7 31.7 27.6 Unterwegs** Zu Hause Am Arbeitsplatz 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II iPhone- Besitzer* iPad- Besitzer Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 26. Den iPad-Besitzern sind den Nutzwert, die Aktualität der App und der Spaßfaktor viel wichtiger bei der App-Auswahl Seite 26 Wichtige Kriterien bei Auswahl der Apps Angaben in % Fragestellung: „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“, Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 298, 482, 434, 666; Fallzahlen iPad Targeting: 308, 464, 413, 459 Bedienbarkeit Preis Empfehlungen von Freunden Bewertungen in App Store Aktualität Spaßfaktor 96.5 86.7 71.2 74.3 78.1 66.6 94.4 83.6 65.5 81 73.5 66.6 2013-2 2012-2 92.9 85.2 69.7 72.1 69.9 62.0 94.5 78.4 69.1 74.2 67.4 59.4 2013-2 2012-2 iPhone-Besitzer iPad-Besitzer Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 27. Eher WLAN, 94.6 Eher Mobilfunkan bieter; 5,4 Die mobile Internetnutzung @home findet fast immer über das WLAN statt Seite 27 Internetnutzung zu Hause: WLAN vs. Mobilfunkanbieter Angaben in % Eher WLAN, 85.8 Eher Mobilfunkan bieter; 14,2 Eher WLAN, 85.0 Eher Mobilfunkan bieter; 15,0 Eher WLAN, 96.1 Eher Mobilfunkan bieter; 3,9 2012-I2012-I 2013-II 2013-II Fragestellung: „Wenn Sie Ihr iPhone/iPad zu Hause nutzen, verbinden Sie ihr Gerät dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das Netz ihres Mobilfunkanbieters?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; 2012 I, 2013 II; Fallzahlen Onsite: 120, 294; Fallzahlen iPad Targeting: 298, 384 iPhone- Besitzer iPad- Besitzer Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 28. Sowohl iPhone als auch iPad werden seltener zur Steuerung von Haushaltsgeräten genutzt Seite 28 Steuerung anderer Haushaltsgeräte mit iPhone/iPad Angaben in % Fragestellung: „Nutzen Sie Ihr iPhone / iPad zu Hause, um andere Haushaltsgeräte zu steuern?“ Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 121, 204, 190, 299; Fallzahlen iPad Targeting: 304, 389, 333, 400 21.5 21.6 20.0 13.0 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 18.1 15.7 14.4 12.8 2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 iPhone- Besitzer iPad- Besitzer Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 29. iPhone vs. iPad-Nutzung
  • 30. Soziodemographie
  • 31. Typologie Smartphone-Besitzer Seite 31 Über die vergangenen Wellen ist der Anteil der Frauen unter den Smartphone-Besitzern auf über 50 Prozent gewachsen. 65.4 62.7 68.4 47.8 34.6 37.3 31.6 52.2 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich +50,9% 4.4 15.2 21.5 13.6 18.3 15.8 11.2 2.1 11.5 16.3 15.3 19.8 21.2 13.8 Bis 14 Jahre 14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als 60 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II -24,0% -24,0% +34,2% +23,2% Das Smartphone wird von höheren Altersgruppen immer mehr genutzt. Der typische Smartphone-Besitzer ist berufstätig (56,2 Prozent) und hat ein HHNE von 3.000 EUR und mehr (22,8 Prozent). Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 32. Typologie Tablet-Besitzer Seite 32 Über die vergangenen Wellen ist der Anteil der Frauen unter den Tablet- Besitzern um über 30 Prozent gewachsen. 62.8 64.0 72.8 51.6 37.2 36.0 27.2 48.4 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich +30,1% 9.5 10.1 10.1 11.6 24.1 14.6 20.0 2.8 9.2 11.5 15.6 22.2 23.0 15.7 Bis 14 Jahre 14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als 60 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Das Tablet hat massiv an Zuspruch unter den älteren Altersgruppen gewonnen. Der typische Tablet-Besitzer ist voll berufstätig (49,6 Prozent). +57,5%-70,5% Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 33. Typologie iPhone-Besitzer Seite 33 Inzwischen nutzen mehr Frauen als Männer ein iPhone (54,6 Prozent). 69.0 65.7 66.4 45.4 31,0 34.3 33.6 54.6 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich +76,1% Das iPhone wird während des gesamten Tages konstant viel genutzt. Der typische iPhone-Besitzer ist vor allem voll berufstätig (55,4 Prozent). 48.2 68.9 65.2 66.5 76.8 65.2 25.0 5.5 7.3 44.7 62.6 59.9 65.9 74.5 60.2 20.9 8.1 6.8 Zwischen 6 und 9 Uhr Zwischen 12 und 14 Uhr Zwischen 17 und 20 Uhr Zwischen 23 und 1 Uhr Zwischen 3 und 6 Uhr iPhone 2012 I iPhone 2013 II Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 34. Typologie iPad-Besitzer Seite 34 Inzwischen nutzen mehr Frauen als Männer ein iPad (63 Prozent). 71.4 70.7 64.9 37.0 28.6 29.3 35.1 63.0 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich +120,2% Das iPad wird vor allem in den Feierabendstunden viel genutzt. Der typische iPad-Besitzer ist vor allem voll berufstätig (48,1 Prozent). 44.6 34.5 25.8 33,0 59.3 75,0 18.8 5.9 4.1 35.5 39.4 29,0 41.8 66.4 70.8 14.4 4.8 6.1 Zwischen 6 und 9 Uhr Zwischen 12 und 14 Uhr Zwischen 17 und 20 Uhr Zwischen 23 und 1 Uhr Zwischen 3 und 6 Uhr iPad 2012 I iPad 2013 II Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 35. Take-Aways: Smartphone vs. Tablet Seite 35 Sowohl bei den Smartphone- als auch bei den Tablet-Besitzern wächst der Anteil der Frauen. Bei den Smartphone-Besitzern wuchs der Anteil jedoch insgesamt stärker. ♀52,2% ♀48,4% +30,1% Sowohl Smartphone- als auch Tablet-Besitzer werden älter. In der Zielgruppe 50 bis 59 Jahre der Tablet-Besitzer ist die Wachstumsrate am höchsten. Tablet-Besitzer haben ein höheres Einkommen als Smartphone-Besitzer. Tablet-Besitzer sind eher Entscheidungsträger als Smartphone-Besitzer. Von den Tablet-Besitzern sind deutlich mehr Personen voll berufstätig als von den Smartphone-Besitzern. Dieser Trend hat sich noch verstärkt. Der Anteil der Rentner unter den Smartphone-Besitzern ist gestiegen. Ab 40 Jahre: 54,8% Ab 40 Jahre: 60,9% 50-59 Jahre: +57,5% +50,9% HHNE >3.500€: 24,4% HHNE >3.500€: 17,0% 40.3 59.7 E. Voll berufs- tätig: 46,2%; -2,3% K. E. 52.4 47.6 E.K. E. 50-59 Jahre: +34,2% Rentner: +41,6% Voll berufs- tätig: 49,6%; +12,2% Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 36. Take-Aways: iPhone vs. iPad Seite 36 Bei den iPad-Besitzern wächst der Anteil der Frauen schneller als bei den iPhone-Besitzern. ♀54,6% ♀63% +120,3% Der typische iPad-Besitzer ist 40 bis 60 Jahre alt. Der typische iPhone- Besitzer ist zwischen 20 und 49 Jahren alt, wobei hier eine Verschiebung zu den höheren Altersstufen zu bemerken ist. iPad- und iPhone-Besitzer sind (noch) besserverdienend (HHNE >3.500€), wobei ein rückläufiger Trend in der hohen Einkommensklasse zu verzeichnen ist. Der Anteil der Entscheidungsträger ist sowohl bei iPad- als auch iPhone- Besitzern konstant ausgewogen. Der Anteil der voll berufstätigen iPad-Besitzer ist leicht rückläufig zugunsten der teilweise Berufstätigen und der Pensionäre. Bei den iPhone- Besitzern ist der Anteil der voll Berufstätigen konstant hoch. 20-49 Jahre: 55,4% 40-60 Jahre: 54,7% 50-59 Jahre: +30,5% +76,1% HHNE >3.500€: 27,0% -28,2% HHNE >3.500€: 29,1% 51.4 48.6 E. Voll berufs- tätig: 55,4% K. E. 47,0 53,0 E.K. E. Voll berufs- tätig: -20%; tw. berufs- tätig: +141,2% Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 37. TOMORROW FOCUS Media | Mobile Effects 2013-2Seite 37 • Anhang Anhang
  • 38. 62.8 64.0 72.8 51.6 37.2 36 27.2 48.4 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich Smartphone vs. Tablet: Geschlecht Seite 38 Geschlecht Angaben in % Ja, während der Sendung 3,4% Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer 65.4 62.7 68.4 47.8 34.6 37.3 31.6 52.2 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 39. Smartphone vs. Tablet: Alter Seite 39 Alter Angaben in % Ja, während der Sendung 3,4% 4.4 15.2 21.5 13.6 18.3 15.8 11.2 6.8 18.2 19.5 13.3 18.3 15.4 8.5 3.5 14.6 13.2 11.8 21.3 21.6 14.0 2.1 11.5 16.3 15.3 19.8 21.2 13.8 Bis 14 Jahre 14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als 60 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 9.5 10.1 10.1 11.6 24.1 14.6 20.0 8.1 15.0 12.1 14.4 19.9 17.0 13.5 4.6 11.3 8.2 12.9 21.1 23.7 18.2 2.8 9.2 11.5 15.6 22.2 23.0 15.7 Bis 14 Jahre 14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als 60 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 40. Smartphone vs. Tablet: Einkommen Seite 40 Einkommen Angaben in % Ja, während der Sendung 3,4% 21.2 8.7 8.2 7.2 6.0 18.8 29.9 19.6 9.1 9.0 6.6 5.1 19.1 31.7 17.7 8.5 8.6 9.5 5.8 16.8 33.1 15.6 9.6 8.7 8.7 5.8 17.0 34.7 unter 1.500 Euro 1.500 bis 2.000 Euro 2.000 bis 2.500 Euro 2.500 bis 3.000 Euro 3.000 bis 3.500 Euro 3.500 Euro und mehr keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 11.6 5.5 6.5 6.0 6.5 27.6 36.3 13.0 6.9 5.8 4.6 7.5 31.4 30.8 11.7 7.6 8.2 10.9 7.6 24.5 29.5 9.0 7.8 6.5 8.4 7.8 24.4 36.1 unter 1.500 Euro 1.500 bis 2.000 Euro 2.000 bis 2.500 Euro 2.500 bis 3.000 Euro 3.000 bis 3.500 Euro 3.500 Euro und mehr keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 41. 52.5 48.4 48.0 47.5 51.6 52 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Entscheidungsträger kein Entscheidungsträger Smartphone vs. Tablet: Entscheidungsträger Seite 41 Entscheidungsträger* Angaben in % Ja, während der Sendung 3,4% 42.0 41.6 40.3 58,0 58.4 59.7 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Entscheidungsträger kein Entscheidungsträger Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643; *: Entscheidungsträger = „Ich treffe die endgültige Entscheidung“ + „Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden“ Kein Entscheidungsträger = „Ich äußere Wünsche, weise auf Fehlendes hin, gebe Anregungen und mache Vorschläge“ + „Ich bin nicht an Entscheidungen beteiligt“ Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 42. Smartphone vs. Tablet: Beruf Seite 42 Berufsgruppen Angaben in % 47.3 7.1 24.7 7.7 6.1 7.1 45.9 7.0 27.3 6.3 3.9 9.7 50.1 8.1 19.7 9.4 3.1 9.6 46.2 10.0 19.3 10.9 3.4 10.2 Voll berufstätig Teilweise berufstätig In Ausbildung Rentner, Pensionär Nicht berufstätig keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 44.2 9.0 18.6 13.1 7.0 8.1 49.3 8.6 19.9 10.1 3.5 8.6 51.7 7.8 15.1 14.3 2.8 8.3 49.6 9.5 15.1 12.0 2.0 11.8 Voll berufstätig Teilweise berufstätig In Ausbildung Rentner, Pensionär Nicht berufstätig keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Smartphone-Besitzer Tablet-Besitzer Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 789, 1.206, 1.540, 1.775; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 43. 71.4 70.7 64.9 37.0 28.6 29.3 35.1 63 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich iPhone vs. iPad: Geschlecht Seite 43 Geschlecht Angaben in % Ja, während der Sendung 3,4% iPhone-Besitzer iPad-Besitzer 69.0 65.7 66.4 45.4 31 34.3 33.6 54.6 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Männlich Weiblich Quellen: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite Smartphone: 2.168, 3.248, 4.100, 4.106; Fallzahlen Onsite Tablet: 199, 347, 503, 643 Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 44. iPhone vs. iPad: Alter Seite 44 Alter Angaben in % Ja, während der Sendung 3,4% 2.8 5.2 21.8 17.8 21.3 16.7 14.4 5.2 13.4 19.8 16.4 18.7 16.8 9.7 2.3 9.9 10.3 12.6 27.5 23.3 14.1 1.0 8.3 15.3 17.3 22.8 21.8 13.5 Bis 14 Jahre 14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als 60 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 3.9 6.4 5.9 9.3 30.2 23.2 21.1 3.2 7.8 8.6 19.0 29.3 18.3 13.8 2.7 9.0 9.7 14.8 23.7 21.5 18.6 2.2 3.1 7.0 14.8 30.3 24.4 18.3 Bis 14 Jahre 14 bis 19 20 bis 29 30 bis 39 40 bis 49 50 bis 59 Älter als 60 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459 iPhone-Besitzer iPad-Besitzer Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 45. iPhone vs. iPad: Einkommen Seite 45 Einkommen Angaben in % Ja, während der Sendung 3,4% 14.4 6.9 8.0 9.8 7.5 31.0 22.4 13.8 7.5 10.4 4.5 6.7 31.3 25.7 10.7 4.2 11.1 12.6 7.3 23.7 30.5 8.5 7.3 7.3 10.3 5.5 29.1 32.1 unter 1.500 Euro 1.500 bis 2.000 Euro 2.000 bis 2.500 Euro 2.500 bis 3.000 Euro 3.000 bis 3.500 Euro 3.500 Euro und mehr keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 7.0 4.1 5.4 7.2 6.4 37.6 32.2 3.4 4.1 7.3 8.6 9.3 28.4 38.8 7.3 7.5 6.5 7.7 5.3 24.9 40.7 6.5 5.4 7.2 7.0 6.1 27.0 40.7 unter 1.500 Euro 1.500 bis 2.000 Euro 2.000 bis 2.500 Euro 2.500 bis 3.000 Euro 3.000 bis 3.500 Euro 3.500 Euro und mehr keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459 iPhone-Besitzer iPad-Besitzer Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 46. 58.5 52.4 51.0 47.0 41.5 47.6 49 53 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Entscheidungsträger kein Entscheidungsträger iPhone vs. iPad: Entscheidungsträger Seite 46 Entscheidungsträger* Angaben in % Ja, während der Sendung 3,4% 55.6 61.5 51.4 44.4 38.5 48.6 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Entscheidungsträger kein Entscheidungsträger Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459 *: Entscheidungsträger = „Ich treffe die endgültige Entscheidung“ + „Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden“ Kein Entscheidungsträger = „Ich äußere Wünsche, weise auf Fehlendes hin, gebe Anregungen und mache Vorschläge“ + „Ich bin nicht an Entscheidungen beteiligt“ iPhone-Besitzer iPad-Besitzer Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 47. iPhone vs. iPad: Berufsgruppen Seite 47 iPhone-Besitzer* iPad-Besitzer 57.5 8.6 16.1 8.0 5.2 4.6 57.1 6.0 19.8 6.3 3.0 7.8 59.5 10.7 13.0 6.5 3.4 6.9 55.4 11.5 14.5 7.8 1.5 9.3 Voll berufstätig Teilweise berufstätig In Ausbildung Rentner, Pensionär Nicht berufstätig keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II 60.3 8.5 8.5 14.4 2.1 6.2 62.5 8.6 12.9 8.9 1.7 5.4 55.2 7.3 13.1 15.2 2.7 6.5 48.1 20.5 8.1 15.0 3.3 5.0 Voll berufstätig Teilweise berufstätig In Ausbildung Rentner, Pensionär Nicht berufstätig keine Angabe 2012 I 2012 II 2013 I 2013 II Quellen: Onsite Befragung bzw. iPad Targeting Umfrage im TFM Netzwerk; ab 2012 I bis 2013 II; Fallzahlen Onsite: 2.168, 3.248, 4.100, 4.107; Fallzahlen iPad Targeting: 388, 464, 413, 459 Berufsgruppen Angaben in % Mobile Effects: Special Edition Vol. 2
  • 48. Ansprechpartner Seite 48 Mareike Rehm Senior Research Manager Neumarkter Str. 61 81673 München Tel: 089/92 50-31 58 Fax: 089/92 50-28 51 m.rehm@tomorrow-focus.de Smaranda Dancu Research Manager Neumarkter Str. 61 81673 München Tel: 089/92 50-29 76 Fax: 089/92 50-28 51 s.dancu@tomorrow-focus.de Sonja Knab Head of Research & Analytics Neumarkter Str. 61 81673 München Tel: 089/92 50-12 69 Fax: 089/92 50-28 51 s.knab@tomorrow-focus.de Mobile Effects: Special Edition Vol. 2