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Parallel werden seit Mai 2010 Befragungen auf dem iPhone und dem Tablet PC durchgeführt, um die Ergebnisse durch mobile Pr...
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Der Großteil der Befragten ist noch „neu“ im mobilen Internet<br />Seite 12<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Wie lange s...
Die Relevanz der mobilen Internetnutzung in Deutschland steigt…<br />Seite 13<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Planen Si...
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Über zwei Drittel der Befragten nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde<br />Wie viele Minuten pro Tag nutz...
Die Unterwegs-Nutzung ist und bleibt wichtig<br />Seite 17<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„An welchen Orten nutzen Sie ...
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Das mobile Internet wird gern auch als Zeitvertreib genutzt<br />Seite 21<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Warum nutzen ...
Intermediale Mediennutzung<br />Seite 22<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Intermediale Mediennutzung<br />
Das mobile Internet wird häufiger und intensiver genutzt als klassische Medien<br />Seite 23<br />Mobile Effects Mai 2011<...
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Der typische mobile Internetnutzer ist…<br />Seite 26<br />Mobile Effects Mai 2011<br />In der Welt von morgen nicht mehr ...
Mobile Commerce entwickelt sich sehr positiv<br />Seite 27<br />„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltele...
Der typische mobile Internetnutzer ist…<br />Seite 28<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Der typische mobile Internetnutzer...
Der mobile Internet-Nutzer wird weiblicher und älter…<br />Seite 29<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Sie sind…?“<br />An...
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…und verdient mehr als der Durchschnitt...<br />Seite 31<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Wie hoch ist Ihr monatliches H...
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Nutzung des mobilen Internet<br />Seite 33<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Trotz steigender Verbreitung des mobilen Inte...
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Der klassische Nicht-Nutzer ist männlich und älter…<br />Seite 35<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Über 60 Prozent der Ni...
…Rentner oder Nicht-Berufstätig…<br />Seite 36<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Welches ist Ihr höchster Schulabschluss?...
…und verdient weniger als der Durchschnitt.<br />Seite 37<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Wie hoch ist Ihr monatliches ...
Online and MobilegoesTablet PC<br />Seite 38<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Online and Mobile goesTablet PC…<br />
Tablet PCs halten Einzug im deutschen Wohnzimmer<br />Seite 39<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Tablet PCs sind auf dem V...
Und wer das Tablet PC noch nicht nutzt, denkt vielleicht schon darüber nach…<br />Seite 40<br />Mobile Effects Mai 2011<br...
TOMORROW FOCUS Media geht weiterhin auch den „InPad-Forschungsweg“<br />Seite 41<br />Mobile Effects Mai 2011<br />TOMORRO...
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Kaufgründe für das Tablet PC<br />Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das Tablet PC gekauft haben. <br />Anteil ...
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Seite 46<br />Klare Nutzungspeaks zur Breakfast- und Couchtime<br />„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet PC?“<br ...
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Der typische Tablet PC-Nutzer ist…<br />Seite 50<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Der typische Tablet PC-Nutzer…<br />
…wird weiblicher und jünger…<br />Seite 51<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Sie sind…?“<br />Angaben in %<br />Knapp 90 ...
…ist sehr hoch gebildet und berufstätig…<br />Seite 52<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Welches ist Ihr höchster Schulab...
…ist Entscheider und Gutverdiener.<br />Seite 53<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Inwieweit sind Sie an Entscheidungen, ...
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Mobile Kampagnen bei Tomorrow Focus Media<br />
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Mobile Kampagnen werden sehr gut wieder erkannt!<br />„Sie sehen nun Werbung der Marke X. Können Sie sich erinnern diese g...
Mobile Kampagnen werden gut erinnert!<br />„Von welchen Marken haben Sie in der letzten Zeit Werbung im Internet gesehen?“...
Mobile Kampagnen aktivieren!<br />„…die Werbung der Marke X macht mich neugierig auf das Produkt.“<br />Angaben in % <br /...
Mobile Kampagnen werden als innovativ wahrgenommen!<br />„…die Werbung der Marke X ist innovativ.“<br />Angaben in % <br /...
Mobile Kampagnen sind glaubwürdig!<br />„…die Werbung der Marke X ist glaubwürdig.“<br />Angaben in % <br />+16,2%<br />Mo...
Benchmark-Matrix Mobile Advertising<br />Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best ofMobileEffec...
Die User von Mobile Apps bei TFM<br />Seite 67<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
Vergleich Nutzer iPhone Apps<br />Seite 68<br />Quelle: Mobile User: AGOF mobilefacts 2010; Quelle: App Nutzer: Mobile Bef...
Vergleich Nutzer iPhone Apps<br />Seite 69<br />Quelle: Mobile User: AGOF mobilefacts 2010; Quelle: App Nutzer: Mobile Bef...
3. Die User von Mobile Apps – Im Detail<br />Seite 70<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
Gefallen der Apps<br />Seite 71<br />Ø1,61<br />Ø2,10<br />Ø1,93<br />Ø1,84<br />Ø2,03<br />Basis: FOCUS Online iPhoneApp ...
Mit Tomorrow Focus Online die Entscheider* erreichen…<br />Seite 72<br />87 Prozent der meinestadt.de App Nutzer sind Ents...
Wer sind die App-Nutzer?<br />HHNE:<br />bis unter 1.500 Euro	20,5%<br />1.500 bis unter 2.000 Euro	11,1%<br />2.000 bis u...
Wer sind die App-Nutzer?<br />HHNE:<br />bis unter 1.500 Euro	17,2%<br />1.500 bis unter 2.000 Euro	18,1%<br />2.000 bis u...
Wer sind die App-Nutzer?<br />Anzahl Personen im HH:<br />1 Person		13,7%<br />2 Personen35,4%<br />3 Personen	16,3%<br />...
Wer sind die App-Nutzer?<br />Anzahl Personen im HH:<br />1 Person		13,2%<br />2 Personen32,6%<br />3 Personen	22,9%<br />...
Anhang<br />Seite 77<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Summary<br />
Deutschland erobert das mobile Internet!<br />Seite 78<br />Karin Rothstock<br />Das mobile Internet wird vor allem punktu...
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Mobile Effects Mai 2011

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Die neueste Erhebung zeigt: Das mobile Internet wird weiblicher: 34,6 Prozent der befragten Frauen surfen inzwischen mobil im Netz. Zudem gewinnt Mobile Commerce an Bedeutung: Knapp ein Drittel der mobilen Internetnutzer hat schon einmal mobil etwas gekauft. Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubilden, befragte TOMORROW FOCUS Media im Mai 2011 5.726 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur mobilen Internetnutzung. Parallel führen die Marktforscher seit Mai 2010 Befragungen auf dem iPhone und dem Tablet PC durch, um die Ergebnisse durch mobile Primärdaten anreichern zu können. Die neue Mobile Effects bietet eine genaue Analyse der Zielgruppe und deren Nutzungsverhalten. Innerhalb eines Jahres stieg die mobile Internetnutzung um 17,3 Prozentpunkte auf 32,6 Prozent an. Ein Drittel der im TFM-Netzwerk befragten Personen ist heute also bereits mobil im Internet. Bereits 20 Prozent geben an, das stationäre Internet aufgrund der mobilen Nutzung seltener zu nutzen. Gleichzeitig stieg die Zahl derer, die eine mobile Internetnutzung planen, um knapp 10 Prozent gegenüber der letzten Befragung im Januar. Knapp 80 Prozent der Befragten nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde, der Anteil der Heavy-User mit einer Nutzungsdauer von über zwei Stunden täglich ist mit 13 Prozent im Vergleich zur Vorwelle leicht gestiegen.

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Mobile Effects Mai 2011

  1. 1. MOBILE EFFECTS– wie geht die mobile Reise in 2011 weiter?<br />Mobile Effects Mai 2011 – <br />Deutschland erobert das mobile Internet!<br />
  2. 2. Studiendesign<br />Seite 2<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Studiendesign<br />
  3. 3. Zielsetzung und Nutzen dieser Studie<br />Seite 3<br /><ul><li>Die künftig in regelmäßigen Abständen und nun zum bereits vierten Mal durchgeführte Studie soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Planung von mobiler Werbung zu geben.
  4. 4. Um die mobile Medienlandschaft möglichst breit abzubildenwurden im Mai 2011 5.726 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur mobilen Internetnutzung befragt.
  5. 5. Parallel werden seit Mai 2010 Befragungen auf dem iPhone und dem Tablet PC durchgeführt, um die Ergebnisse durch mobile Primärdaten anreichern zu können.
  6. 6. Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.</li></ul>Tablet PCEffects<br />iPhoneEffects<br />Mobile Effects 2010-I<br />Mobile Effects 2010-II<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Mobile Effects2011-I<br />Mobile Effects2011-II<br />Mai 2010<br />August 2010<br />Mai 2011<br />Mai 2011<br />
  7. 7. Ausstattung der mobilen Internetnutzer<br />Ausstattung der mobilen Internetnutzer<br />Seite 4<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  8. 8. Seite 5<br />„Welche Ausstattung hat Ihr Mobiltelefon bzw. Smartphone?“<br />Angaben in %<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Knapp 90 Prozent der Befragten nutzen ein Mobiltelefon! Und klar ist auch: Der harte Nicht-Nutzer-Kern von knapp über zehn Prozent bleibt!<br />„Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“<br />Angaben in %<br />+2,7%<br />+4,7%<br />Die technische Ausstattung der Mobiltelefone wird breiter: Sowohl Internetzugang als auch Email-Funktion verzeichnen in den letzten Monaten einen deutlichen Zuwachs!<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />Knapp 90 Prozent der Befragten haben ein Mobiltelefon<br />
  9. 9. Seite 6<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Können Sie mit Ihrem Mobiltelefon Emails lesen?“<br />Angaben in %<br />Das Smartphone setzt sich durch! 58,5 Prozent der Befragten geben an ein Smartphone zu haben!<br />„Nutzen Sie ein Smartphone?“<br />Angaben in %<br />„Kann man auf Ihrem Mobiltelefon Apps (Programme) installieren?“<br />Angaben in %<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />Knapp 60 Prozent der Befragten besitzen 2011 bereits ein Smartphone <br />
  10. 10. Seite 7<br />„Wer ist der Hersteller Ihres Mobiltelefons?“ <br />Angaben in %<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Drei Mobiltelefon-Hersteller dominieren den deutschen Markt<br />Nokia, Samsung und Sony Ericsson sind die Mobiltelefone mit der stärksten Verbreitung in Deutschland. Apple rangiert „nur“ auf dem vierten Rang!<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  11. 11. Seite 8<br />Die Flatrate erobert die Zielgruppe der mobilen Internetnutzer<br />„Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ <br />Angaben in %<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Die Flatrate gewinnt – vor allem aufgrund der vielen günstigen Angebote der Mobilfunkbetreiber – weiter an Bedeutung. Rund ein Viertel der mobilen Internetnutzer baut eher noch auf Prepaid- bzw. Datentarife.<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  12. 12. Nutzung des mobilen Internet<br />Seite 9<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Nutzung des mobilen Internet<br />
  13. 13. Das mobile Internet setzt sich in Deutschland durch - Tendenz steigend.<br />Seite 10<br />„Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internets?“<br />Angaben in %<br />Mobile Effects Mai 2011<br />+17,3%<br />Ein Drittel der im TFM-Netzwerk befragten Personen ist heute schon mobil im Internet!<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  14. 14. Die Möglichkeiten des mobilen Internets gewinnen zunehmend an Bedeutung <br />Seite 11<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“<br />Angaben in %<br />„Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“<br />Angaben in %<br />+16,8<br />+15,5<br />+3,9<br />Geringe Bereitschaft für Apps auf dem Mobiltelefon zu bezahlen!<br />80 Prozent nutzen das mobile Internet zusätzlich zur stationären Nutzung – 20 Prozent geben das stationäre Internet aufgrund der mobilen Nutzung seltener zu nutzen!<br />+20,0<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  15. 15. Der Großteil der Befragten ist noch „neu“ im mobilen Internet<br />Seite 12<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Wie lange sind Sie schon mobil im Internet?“<br />Angaben in %<br />70 Prozent der Befragten sind kürzer als drei Jahre mobil im Internet!<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  16. 16. Die Relevanz der mobilen Internetnutzung in Deutschland steigt…<br />Seite 13<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“<br />Angaben in %<br />+31,0%<br />Knapp 40 Prozent der Befragten, die das mobile Internet noch nicht nutzen, denken derzeit über eine Nutzung nach!<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  17. 17. Seite 14<br />Das mobile Internet wird sehr intensiv genutzt<br />„Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“<br />Angaben in % <br />Über 60 Prozent der Befragten sind mindestens täglich mobil im Internet! Der Anteil der Personen, die mehrmals täglich mobil ins Internet gehen, liegt bei knapp 50 Prozent!<br />+18 Prozent<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  18. 18. „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“<br />Angaben in % <br />Seite 15<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Die Drive-Time spielt eine wichtige Rolle in der Nutzungssituation<br />Starker Anstieg zur Drive-Time<br />Starker Anstieg zur Drive-Time<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  19. 19. Über zwei Drittel der Befragten nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde<br />Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? <br />Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in %<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Seite 16<br />Knapp 80 Prozent der Befragten nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde! Der Anteil der Heavy-User (über zwei Stunden täglich) ist mit 13 Prozent im Vergleich zur Vorwelle leicht gestiegen.<br />Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  20. 20. Die Unterwegs-Nutzung ist und bleibt wichtig<br />Seite 17<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“<br />Angaben in %<br />Das mobile Internet wird vorwiegend unterwegs genutzt! Doch auch die Nutzung „zu Hause“ sollte nicht unterschätzt werden!<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  21. 21. Seite 18<br />Die mobile App gewinnt an Bedeutung – nur noch knapp ein Drittel der Befragten nutzt keine Apps<br />„Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“ <br />Angaben in %<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Der Anteil der Personen, die ausschließlich Apps nutzt, ist weiterhin auf einem sehr niedrigen Niveau. Die mobile Browsernutzung sollte daher keinesfalls unterschätzt werden!<br />+17,9%<br />+75,0%<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  22. 22. Seite 19<br />Die Zahlungsbereitschaft für mobile Applikationen ist auf einem niedrigen Niveau<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Wie viel würden Sie einmalig für eine mobile Applikation bezahlen?“ <br />Angaben in %<br />Die Zahlungsbereitschaft für mobile Apps ist im vergangenen Jahr gesunken! 26,7 Prozent sind bereit für eine App zu bezahlen! 2010 waren es noch 35 Prozent!<br />2010<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  23. 23. Kommunikation und Interaktion über Communities und Social Networks sind die wichtigsten Nutzungssituationen<br />Seite 20<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Wie häufig nutzen sie folgende Themenbereiche über das mobile Internet?“<br />Angaben in %<br />Das Versenden und Empfangen von Emails, Communities und Social Networks sowie Nachrichtennutzung sind die wichtigsten Nutzungsmotive!<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  24. 24. Das mobile Internet wird gern auch als Zeitvertreib genutzt<br />Seite 21<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ <br />Angaben in %<br />Zeitvertreib und Zeitersparnis sind die wichtigsten Nutzungsmotive für mobile Internetnutzung!<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  25. 25. Intermediale Mediennutzung<br />Seite 22<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Intermediale Mediennutzung<br />
  26. 26. Das mobile Internet wird häufiger und intensiver genutzt als klassische Medien<br />Seite 23<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Wie häufig nutzen Sie folgende Medien?“ <br />Angaben in %<br />Stationäres und mobiles Internet werden von den Nutzern des TFM-Netzwerkes intensiver genutzt als klassische Medien.<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  27. 27. Das mobile Internet wird häufig anderen Medien vorgezogen<br />Seite 24<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Ich nutze das mobile Internet, obwohl ich parallel zu folgenden Medien Zugang habe…<br />Das mobile Internet wird trotz zahlreicher anderer „Medienmöglichkeiten“ in bestimmten Nutzungssituationen bevorzugt! <br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  28. 28. Das mobile Internet ist mehr und mehr Konkurrenz für die klassischen Medien<br />Seite 25<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Sie haben ja angegeben, dass sie auch über das Mobiltelefon das Internet nutzen. Wie hat sich Ihre Mediennutzung seitdem verändert?“ <br />Angaben in %<br />Die Nutzung der klassischen Medien nimmt seit der Nutzung des mobilen Internets deutlich ab! Besonders betroffen: Zeitung, Zeitschriften, Radio und TV!<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  29. 29. Der typische mobile Internetnutzer ist…<br />Seite 26<br />Mobile Effects Mai 2011<br />In der Welt von morgen nicht mehr wegzudenken: Mobile Commerce<br />
  30. 30. Mobile Commerce entwickelt sich sehr positiv<br />Seite 27<br />„Welche Produkte haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon gekauft?“<br />Angaben in %<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Knapp ein Drittel der Befragten hat schon einmal mobil etwas gekauft!<br />„Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“<br />Angaben in %<br />Bücher, CDs/DVDs/Games und Flugtickets/Bahntickets/Hotels sind die am meisten gekauften Produkte über Mobiltelefon!<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  31. 31. Der typische mobile Internetnutzer ist…<br />Seite 28<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Der typische mobile Internetnutzer ist…<br />
  32. 32. Der mobile Internet-Nutzer wird weiblicher und älter…<br />Seite 29<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Sie sind…?“<br />Angaben in %<br />80 Prozent der mobilen Internetnutzer auf dem TFM-Netzwerk sind bis 49 Jahre alt!<br />Januar 2011<br />„Wie alt sind Sie?“<br />Angaben in %<br />April 2011<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  33. 33. Seite 30<br />Mobile Effects Mai 2011<br />…ist eher hoch gebildet, berufstätig, in Ausbildung oder Rentner…<br />„Welches ist Ihr höchster Schulabschluss?“<br />Angaben in %<br />„Welchen Beruf üben Sie aus?“<br />Angaben in %<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  34. 34. …und verdient mehr als der Durchschnitt...<br />Seite 31<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen?“<br />Angaben in %<br />„Wie viele Einwohner hat Ihr Wohnort?“<br />Angaben in %<br />19,8 Prozent der Befragten im TFM-Netzwerk haben noch kein eigenes Einkommen. 40 Prozent der Befragten verdienen mehr als 2.000€ netto im Haushalt.<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  35. 35. Seite 32<br />Eine kleine Typologie der mobilen Internetnutzer…<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Frauen, 30 bis 49 Jahre, mittleres HHNE, nutzt das mobile Internet vor allem als Kommunikationskanal und um lokale Informationen abzurufen!<br />Jugendliche bis 19 Jahre, kein eigenes HHNE, haben ein Smartphone von ihren Eltern bekommen und nutzen das mobile Internet sehr intensiv. Dabei geht es vor allem um Kommunikation und Interaktion mit Freunden!<br />Senioren ab 50 Jahren, nutzen das mobile Internet sehr selektiv z.B. um nach dem Weg zu schauen!<br />Entscheider, 30 bis 59 Jahre, hohes HHNE, nutzen das mobile Internet vor allem als Business-Kanal!<br />Männer zwischen 20 und 49 Jahren sind der klassische mobile „Heavy User“. Information, Kommunikation und Mobile Commerce spielen eine wichtige Rolle.<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  36. 36. Nutzung des mobilen Internet<br />Seite 33<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Trotz steigender Verbreitung des mobilen Internets: kleine Typologie der Nicht-Nutzer<br />
  37. 37. Seite 34<br />Die Vorbehalte gegenüber der mobilen Internetnutzung verlieren an Gewicht – der harte Kern der Nichtnutzer bleibt.<br />„Warum haben Sie bisher die mobile Internetnutzung nicht in Anspruch genommen?“ <br />Top 2 – trifft voll und ganz zu bzw. trifft zu, Angaben in %<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Die Hälfte der Befragten gibt an kein Interesse an der Nutzung des mobilen Internets zu haben!<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  38. 38. Der klassische Nicht-Nutzer ist männlich und älter…<br />Seite 35<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Über 60 Prozent der Nicht-Nutzer sind über 40 Jahre alt…<br />„Sie sind…?“<br />Angaben in %<br />„Wie alt sind Sie?“<br />Angaben in %<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  39. 39. …Rentner oder Nicht-Berufstätig…<br />Seite 36<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Welches ist Ihr höchster Schulabschluss?“<br />Angaben in %<br />„Welchen Beruf üben Sie aus?“<br />Angaben in %<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  40. 40. …und verdient weniger als der Durchschnitt.<br />Seite 37<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen?“<br />Angaben in %<br />„Wie viele Einwohner hat Ihr Wohnort?“<br />Angaben in %<br />70 Prozent der Nicht-Nutzer verdienen bis zu 2.000€!<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  41. 41. Online and MobilegoesTablet PC<br />Seite 38<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Online and Mobile goesTablet PC…<br />
  42. 42. Tablet PCs halten Einzug im deutschen Wohnzimmer<br />Seite 39<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Tablet PCs sind auf dem Vormarsch! Ein Drittel der Befragten ist schon über Tablet PC online! Und: Wer Tablet PCs nutzt, ist sehr regelmäßig damit online!<br />„In letzter Zeit haben Tablet PC und ähnliche Geräte für Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“<br />Angaben in %<br />„Wie häufig gehen Sie über ein solches Gerät ins Internet?“<br />Angaben in %<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  43. 43. Und wer das Tablet PC noch nicht nutzt, denkt vielleicht schon darüber nach…<br />Seite 40<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internet-Nutzung?“<br />Angaben in %<br />Großes Potential in 2011: Über ein Viertel der Befragten denken über den Kauf eines Tablet PC nach! <br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011<br />
  44. 44. TOMORROW FOCUS Media geht weiterhin auch den „InPad-Forschungsweg“<br />Seite 41<br />Mobile Effects Mai 2011<br />TOMORROW FOCUS Media geht seit über einem Jahr einen innovativen Weg: Inpad-Forschung<br />
  45. 45. Was heißt InPad-Forschung bei TOMORROW FOCUS Media? <br />Seite 42<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Einführung des Tablet PCs in Deutschland im Mai 2010 <br />Start der Onsite-Befragung auf dem Tablet PC – Auslieferung der Fragebögen via Tablet PC-Targeting<br />920 komplett ausgefüllte Fragebögen im Mai 2011<br />Quelle: Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk via Tablet PC-Targeting; n=920; Mai 2011<br />
  46. 46. Kaufgründe für das Tablet PC<br />Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das Tablet PC gekauft haben. <br />Anteil in %<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Seite 43<br />Das Tablet PC wird vor allem aus Gründen der Handlichkeit und Mobilität gekauft. <br />Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920<br />
  47. 47. Seite 44<br />Die Tablet PC-Nutzung ist nach wie vor sehr intensiv genutzt – erste „Gewöhnungseffekte“ machen sich bemerkbar<br />„Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet PC?“<br />Angaben in % <br />Mobile Effects Mai 2011<br />Das Tablet PC wird von 95 Prozent der Befragten mindestens täglich genutzt!<br />Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920<br />
  48. 48. Seite 45<br />Die private Nutzung des Tablet PCs dominiert weiterhin.<br />„Wo nutzen Sie Ihr Tablet PC hauptsächlich?“<br />Angaben in % <br />„Nutzen Sie Ihr Tablet PC überwiegend beruflich oder privat?“<br />Angaben in % <br />Mobile Effects Mai 2011<br />Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920<br />
  49. 49. Seite 46<br />Klare Nutzungspeaks zur Breakfast- und Couchtime<br />„Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet PC?“<br />Angaben in % <br />Nutzungspeak zur Couchtime<br />Starker Anstieg zur Breakfast Time<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920<br />
  50. 50. Seite 47<br />Print ist mobil und Spiele auf dem Tablet PC werden wichtiger<br />„Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet PC*?“ <br />Angaben in %<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Print ist mobil! Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auf dem Tablet PC eine große Rolle!<br />Das Thema Games gewinnt auf dem Tablet PC an Bedeutung! Knapp 40 Prozent der Befragten geben an Spiele auf dem Tablet PC zu nutzen (+24,8 Prozent). <br />Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920<br />
  51. 51. Seite 48<br />Tablet PC-Besitzer sind „geübte“ Apple-User<br />Besitzen Sie neben dem Tablet PC noch weitere Produkte von Apple?<br />Angaben in % <br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei?“<br />Angaben in % <br />Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920<br />
  52. 52. Seite 49<br />Hohe Zahlungsbereitschaft der Tablet PC-Besitzer: Zwei Drittel sind bereit für journalistische Inhalte Geld auszugeben<br />„Wie viel Geld sind Sie bereit, pro Monat auszugeben, um journalistische Inhalte auf dem Tablet PC zu lesen?“<br />Angaben in % <br />Mobile Effects Mai 2011<br />Nur ein Drittel der Tablet PC-Besitzer ist nicht bereit für journalistische Inhalte auf dem Tablet PC Geld auszugeben! <br />Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920<br />
  53. 53. Der typische Tablet PC-Nutzer ist…<br />Seite 50<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Der typische Tablet PC-Nutzer…<br />
  54. 54. …wird weiblicher und jünger…<br />Seite 51<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Sie sind…?“<br />Angaben in %<br />Knapp 90 Prozent der Tablet PC-Besitzer sind über 30 Jahre alt<br />Januar 2011<br />„Wie alt sind Sie?“<br />Angaben in %<br />April 2011<br />Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920<br />
  55. 55. …ist sehr hoch gebildet und berufstätig…<br />Seite 52<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Welches ist Ihr höchster Schulabschluss?“<br />Angaben in %<br />„Welchen Beruf üben Sie aus?“<br />Angaben in %<br />Die Tablet PC-Zielgruppe ist sehr hoch gebildet. Im Zeitverlauf zeigt sich jedoch auch, dass das Tablet PC zunehmend auch bei Zielgruppen niedrigerer Bildung Verbreitung findet.<br />Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920<br />
  56. 56. …ist Entscheider und Gutverdiener.<br />Seite 53<br />Mobile Effects Mai 2011<br />„Inwieweit sind Sie an Entscheidungen, die in Ihrem Unternehmen getroffen werden, beteiligt?“<br />Angaben in %<br />„Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen?“<br />Angaben in %<br />Knapp 80 Prozent der Tablet PC-Besitzer haben monatlich mehr als 2.500€ netto im Haushalt zur Verfügung<br />Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920<br />
  57. 57. Seite 54<br />Eine kleine Typologie der Tablet PC-Nutzer…<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Frauen 30 bis 49 Jahre, mittleres bis hohes Einkommen, häufig Nutzung des „Familien“-Tablet PC.<br />Männer ab 20 Jahren, mittleres HHNE, sehr großes Interesse an neuen Technologien, sehr game-affin. <br />Entscheider, 30 bis 59 Jahre, sehr hohes HHNE, Early Adopter. <br />Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; n=920<br />
  58. 58. Der typische mobile Internetnutzer ist…<br />Seite 55<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Mobile Nutzung am Beispiel FOCUS Online<br />
  59. 59. Seite 56<br />Die Focus Online iPhone App hat im Vergleich zur Focus Online Website andere Nutzungspeaks<br />Abrufe der Focus Online App mit dem iPhoneim Tagesverlauf <br />Starker Anstieg zur Bedtime<br />Starker Anstieg zur Drivetime<br />Leichter Anstieg zur Lunchtime<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Quelle: Omniture, Mai 2011<br />
  60. 60. Abrufe der Focus Online App mit dem iPadim Tagesverlauf <br />Seite 57<br />Die FOCUS Online Tablet PC App wird vor allem zum Frühstück und zur Couchtime genutzt.<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Starker Anstieg zur Couchtime<br />Starker Anstieg zur Morning Time bzw. Drive Time<br />Leichter Anstieg zur Lunchtime<br />Quelle: Omniture, Mai 2011<br />
  61. 61. Seite 58<br />An Werktagen hat das iPhone die Nase vorn – am Wochenende ist das Tablet PC klarer Sieger.<br />Abrufe der Focus Online App (Index (Ø-Wochentag=100)<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Quelle: Omniture, Mai 2011<br />
  62. 62. Mobile Kampagnen bei Tomorrow Focus Media<br />
  63. 63. Seite 60<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Wirkung von Mobile Advertising<br />
  64. 64. Mobile Kampagnen werden sehr gut wieder erkannt!<br />„Sie sehen nun Werbung der Marke X. Können Sie sich erinnern diese gesehen zu haben?“<br />Angaben in % <br />+157,5%<br />Mobile Advertising wird wahrgenommen und sorgt für eine deutlich höhere Recognition. <br />Testgruppe<br />Kontrollgruppe<br />Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best ofMobileEffects 2010<br />Seite 61<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  65. 65. Mobile Kampagnen werden gut erinnert!<br />„Von welchen Marken haben Sie in der letzten Zeit Werbung im Internet gesehen?“<br />Angaben in % <br />+18,8%<br />Mobile Advertising zahlt positiv auf die Werbeerinnerung ein. <br />Testgruppe<br />Kontrollgruppe<br />Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best ofMobileEffects 2010<br />Seite 62<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  66. 66. Mobile Kampagnen aktivieren!<br />„…die Werbung der Marke X macht mich neugierig auf das Produkt.“<br />Angaben in % <br />+14,8%<br />Mobile Advertising wirkt positiv auf den Faktor Aktivierung.<br />Testgruppe<br />Kontrollgruppe<br />Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best ofMobileEffects 2010<br />Seite 63<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  67. 67. Mobile Kampagnen werden als innovativ wahrgenommen!<br />„…die Werbung der Marke X ist innovativ.“<br />Angaben in % <br />+7,2%<br />Mobile Advertising ist innovativ und wird auch so wahrgenommen! <br />Testgruppe<br />Kontrollgruppe<br />Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best ofMobileEffects 2010<br />Seite 64<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  68. 68. Mobile Kampagnen sind glaubwürdig!<br />„…die Werbung der Marke X ist glaubwürdig.“<br />Angaben in % <br />+16,2%<br />Mobile Advertising ist glaubwürdig!<br />Testgruppe<br />Kontrollgruppe<br />Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best ofMobileEffects 2010<br />Seite 65<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  69. 69. Benchmark-Matrix Mobile Advertising<br />Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 334; Testgruppe n= 378; Quelle: Best ofMobileEffects 2010<br />Seite 66<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  70. 70. Die User von Mobile Apps bei TFM<br />Seite 67<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  71. 71. Vergleich Nutzer iPhone Apps<br />Seite 68<br />Quelle: Mobile User: AGOF mobilefacts 2010; Quelle: App Nutzer: Mobile Befrafunf TFM; Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  72. 72. Vergleich Nutzer iPhone Apps<br />Seite 69<br />Quelle: Mobile User: AGOF mobilefacts 2010; Quelle: App Nutzer: Mobile Befrafunf TFM; Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  73. 73. 3. Die User von Mobile Apps – Im Detail<br />Seite 70<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  74. 74. Gefallen der Apps<br />Seite 71<br />Ø1,61<br />Ø2,10<br />Ø1,93<br />Ø1,84<br />Ø2,03<br />Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144; Durchschnittsnote (Notenskala: 1 (sehr gut ) bis 6 (ungenügend))<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  75. 75. Mit Tomorrow Focus Online die Entscheider* erreichen…<br />Seite 72<br />87 Prozent der meinestadt.de App Nutzer sind Entscheider.<br />79 Prozent der CHIP App User sind Entscheider oder an Entscheidungen beteiligt<br />Die FAZ App ist ein Entscheidermedium: 82 Prozent gehören dieser Zielgruppe an.<br />72 Prozent der FOL App User gehören zu der Zielgruppe „Entscheider“<br />Der Großteil der TVS App Nutzer sind Entscheidungsträger: 81 Prozent<br />*Ich treffe die endgütige Entscheidung / Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidungen eingebunden / Ich äußere Wünsche, weise auf Fehlendes hin, gebe Anregungen<br />Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144; <br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  76. 76. Wer sind die App-Nutzer?<br />HHNE:<br />bis unter 1.500 Euro 20,5%<br />1.500 bis unter 2.000 Euro 11,1%<br />2.000 bis unter 2.500 Euro 15,4%<br />3.000 bis unter 3.500 Euro 13,7%<br />3.500 Euro und mehr 39,3%<br />HHNE:<br />bis unter 1.500 Euro 0%<br />1.500 bis unter 2.000 Euro 12,9%<br />2.000 bis unter 2.500 Euro 12,9%<br />3.000 bis unter 3.500 Euro 12,9%<br />3.500 Euro und mehr 61,3%<br />HHNE:<br />bis unter 1.500 Euro 14,3%<br />1.500 bis unter 2.000 Euro 11,0%<br />2.000 bis unter 2.500 Euro 16,5%<br />3.000 bis unter 3.500 Euro 4,4%<br />3.500 Euro und mehr 53,8%<br />Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144; <br />Seite 73<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  77. 77. Wer sind die App-Nutzer?<br />HHNE:<br />bis unter 1.500 Euro 17,2%<br />1.500 bis unter 2.000 Euro 18,1%<br />2.000 bis unter 2.500 Euro 14,7%<br />3.000 bis unter 3.500 Euro 12,9%<br />3.500 Euro und mehr 37,1%<br />HHNE:<br />bis unter 1.500 Euro 15,3%<br />1.500 bis unter 2.000 Euro 9,7%<br />2.000 bis unter 2.500 Euro 4,2%<br />3.000 bis unter 3.500 Euro 16,7%<br />3.500 Euro und mehr 54,2%<br />Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144; <br />Seite 74<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  78. 78. Wer sind die App-Nutzer?<br />Anzahl Personen im HH:<br />1 Person 13,7%<br />2 Personen35,4%<br />3 Personen 16,3%<br />4 Personen 23,8%<br />5 und mehr Personen 10,8%<br />Anzahl Personen im HH:<br />1 Person 17,6%<br />2 Personen31,4%<br />3 Personen 17,6%<br />4 Personen 17,6%<br />5 und mehr Personen 15,7%<br />Anzahl Personen im HH:<br />1 Person 19,7%<br />2 Personen 26,3%<br />3 Personen 15,8%<br />4 Personen28,3%<br />5 und mehr Personen 9,9%<br />Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144; <br />Seite 75<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  79. 79. Wer sind die App-Nutzer?<br />Anzahl Personen im HH:<br />1 Person 13,2%<br />2 Personen32,6%<br />3 Personen 22,9%<br />4 Personen 20,1%<br />5 und mehr Personen 11,1%<br />Anzahl Personen im HH:<br />1 Person 17,1%<br />2 Personen36,3%<br />3 Personen 20,2%<br />4 Personen 15,5%<br />5 und mehr Personen 10,9%<br />Basis: FOCUS Online iPhoneApp n=152; FAZ.NET iPhoneApp n=58; meinestadt.de iPhoneApp n=196; CHIP Online iPhoneApp n=240; TV Spielfilm iPhoneApp n=144; <br />Seite 76<br />Mobile Effects Mai 2011<br />
  80. 80. Anhang<br />Seite 77<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Summary<br />
  81. 81. Deutschland erobert das mobile Internet!<br />Seite 78<br />Karin Rothstock<br />Das mobile Internet wird vor allem punktuell und selektiv genutzt, aber dafür mehrmals täglich.<br />Die mobile App gewinnt weiter an Bedeutung – jedoch sollte auch die Browsernutzung keinesfalls unterschätzt werden.<br />Knapp 60 Prozent der Befragten haben schon ein Smartphone, über 30 Prozent sind schon mobil im Internet!<br />Die Zahlungsbereitschaft für Apps auf dem Mobiltelefon sinkt – auf dem Tablet PC hingegen steigt die Zahlungsbereitschaft.<br />Mobile Werbung wirkt: Deutliche Steigerung der Werbewirkungsfaktoren durch mobile Kampagnen!<br />Mobile Commerce gewinnt an Bedeutung! Knapp ein Drittel der mobilen Internetnutzer hat schon einmal mobil etwas gekauft!<br />Zukunftsprognose: Das Tablet PC hält Einzug im deutschen Wohnzimmer! <br />Das mobile Internet wird weiblicher. 34,6 Prozent der befragten Frauen sind schon mobil im Netz!<br />
  82. 82. Anhang<br />Seite 79<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Anhang<br />
  83. 83. Seite 80<br />Soziodemographie<br />Mobile Effects Mai 2011<br />Quelle: Onsite-Befragung auf dem TFM-Netzwerk; n=5.726; Mai 2011; *vor Gewichtung – aufgrund der Geschlechterverteilung wurden die Daten gewichtet; Gewichtungsfaktor m=0,72; Gewichtungsfaktor w=1,69<br />

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