iPad EFFECTS 2010 –
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„Nutzen Sie Ihr iPad überwiegend beruflich oder privat?“
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unterwegs
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Besitz Apple-Produkte allgemein
Ja
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• Der Großteil (84 Prozent) der
iPad-Nutzer ist bereits im Besi...
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iPhone
iPod
Notebook
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Computer
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Besitz Apple-Produkte detailliert
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Kaufgründe für das iPad
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Handlichkeit und Mobilität
Qualität der Har...
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Zahlungsbereitschaft
„Wie viel Geld sind Sie bereit, pro Monat auszugeben, um journalistische Inhalte auf dem iPa...
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Werbung auf dem iPad
„Bei der folgenden Frage geht es um Werbung auf dem iPad. Welche
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Schüler in allgemeinbildender
Schule
Haupt...
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Wer nutzt das iPad? Entscheidungsträger
treffe
endgültige
Entscheidung
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bin
vorbereitend
bzw.
beratend in
Ent...
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Wer nutzt das iPad? Haushaltsnettoeinkommen
bis 1.500€
5,2
1.500 bis
2.000€
4,1
2.000 bis
2.500€
7,2
2.500 bis
3....
Seite 19
Wen erreiche ich über iPhone und iPad besser als über
klassische Medien?
Quelle: CN 13.0
Karin Rothstock
ZAHLEN, DATEN, FAKTEN zur iPad-Nutzung in Deutschland
Seite 20 Karin Rothstock
Das iPad wird von 97
Prozent der Befragten
...
Vielen Dank
Ansprechpartner
Seite 22 Karin Rothstock
TOMORROW FOCUS AG – Steinhauser Str. 1-3 - 81677 München - Fax: 089 9250-2851
Wen...
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iPad Effects 2010

  1. 1. iPad EFFECTS 2010 – „Die erste „inPad“-Forschung“
  2. 2. Seite 2 Nutzungshäufigkeit des iPad „Wie oft nutzen Sie Ihr iPad?“ Angaben in % 85,4 11,1 2,8 0,7 Mehrmals täglich Täglich Mehrmals die Woche Mehrmals im Monat • Fast 90 Prozent der befragten Personen geben an, dass sie ihr iPad mehrmals täglich nutzen. • Lediglich 3 Prozent nutzen ihr iPad nicht täglich. Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144 Das iPad wird von 97 Prozent der Befragten täglich genutzt. Karin Rothstock
  3. 3. Seite 3 Art der Nutzung „Nutzen Sie Ihr iPad überwiegend beruflich oder privat?“ Angaben in % 40,3 30,6 27,8 1,4 Überwiegend privat Sowohl beruflich als auch privat / Beides gleich Ausschließlich privat Überwiegend beruflich • Das iPad dient hauptsächlich der privaten Nutzung. • Ein Drittel der befragten Personen nutzt das iPad sowohl beruflich als auch privat. • Keiner der iPad-User nutzt das iPad ausschließlich beruflich. Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144 Karin Rothstock
  4. 4. Seite 4 Nutzungsort unterwegs 18,1 zu Hause 79,2 am Arbeitsplatz 2,8 • 80,2 Prozent der befragten Personen geben an, dass sie das iPad zu Hause nutzen. • Fast ein Fünftel nutzt das iPad eher unterwegs. • Am Arbeitsplatz spielt die iPad- Nutzung eine untergeordnete Rolle. Das iPad wird vorwiegend zu Hause genutzt. Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144 Karin Rothstock
  5. 5. Seite 5 Nutzung des iPad im Tagesverlauf „Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr iPad?“ Angaben in % 9,7 44,4 37,5 33,3 45,1 69,4 81,3 bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr Starker Anstieg zur Morning Time bzw. Drive Time Erhöhte Nutzung am (Feier-)abend Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144 Karin Rothstock
  6. 6. Seite 6 Tagesverlauf der Focus Online iPad App 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 Abrufe der Focus Online iPad App im Tagesverlauf • Mit 3.056 Abrufen wird um 21 Uhr der Nutzungsgipfel erreicht • Die geringste Anzahl an Abrufen wird um 3 Uhr mit 167 Abrufen erreicht. • Insgesamt lässt sich erkennen, dass Focus Online auf dem iPad vor allem in den Abendstunden genutzt wird. • Aber auch morgens und mittags lassen sich Abrufspitzen erkennen. Leichter Anstieg zur Lunchtime Starker Anstieg zur Couchtime Quelle: Omniture, August 2010 Starker Anstieg zur Morning Time bzw. Drive Time Karin Rothstock
  7. 7. Seite 7 Entwicklung Focus Online iPhone App und Focus Online iPad App nach Wochentagen Abrufe der Focus Online App (Index (Ø-Wochentag=100) • Unter der Woche spielt die Nutzung des iPhones eine größere Rolle als die iPad- Nutzung. • Bei der iPad-Nutzung zeigen sich deutliche Peaks am Wochenende. • Das iPad wird am Samstag und am Sonntag im Vergleich zum Rest der Woche überdurchschnittlich genutzt. Quelle: Omniture, Mai 2010 105 99 95 98 94 95 109 96 92 87 94 91 109 132 Mo Di Mi Do Fr Sa So iPhone iPad Karin Rothstock
  8. 8. Seite 8 Nutzungsmotive iPad 97,9 88,9 61,1 52,8 45,1 43,8 30,6 30,6 29,9 26,4 20,1 Internet, Websites Lesen Tageszeitungen, Nachrichten Lesen Zeitschriften, Magazine Kalender Fotos ansehen Kontaktlisten, Adressen pflegen Filme ansehen Musik hören Spiele Lesen Bücher Bürosoftware nutzen • Das iPad wird vorwiegend verwendet um im Internet zu surfen und Websites zu öffnen. • Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auch eine große Rolle, wohingegen das Lesen von Büchern noch untergeordnet ist. „Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem iPad*?“ Angaben in % Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=1.945; August 2010; *Nutzung häufig Print wird mobil! Das Lesen von Tageszeitungen und Zeitschriften spielt auf dem iPad eine große Rolle! Karin Rothstock
  9. 9. Bekanntheit und Nutzung von Apps auf dem iPad 38,2 21,5 13,2 13,2 9,0 8,3 6,3 4,2 4,2 23,6 15,3 14,6 20,8 Informationen Service Unterhaltung Spiele Büroanwendungen Navigation Kontakte, Termine, Organisation Social Web Shopping Focus Spiegel Welt "Viele" Welche Apps sind Ihnen bekannt bzw. nutzen Sie? Anteil in % • Die meistgenutzten Apps stammen mit 38,2 Prozent aus dem Bereich Information. • Jeder Fünfte gibt an Service-Apps für Wetter, Börse oder TV- Programm zu nutzen. • Unterhaltungs- und Spiele-Apps teilen sich mit 13,2 Prozent den dritten Rang. • Die am häufigsten genannte Medien-App ist Focus (23,6%) gefolgt von Spiegel (15,3%) und Welt (14,6%). • Ein Fünftel der Befragten gibt an, dass sie sehr viele Apps nutzen. Quelle: Marktforschung auf dem TFAG-Netzwerk; n=1.945; August 2010; *Nutzung häufig Karin RothstockSeite 9
  10. 10. Seite 10 Besitz Apple-Produkte allgemein Ja 81,3 Nein 18,8 • Der Großteil (84 Prozent) der iPad-Nutzer ist bereits im Besitz eines Produktes von Apple. • Bei lediglich 16,5 Prozent ist das iPad das einzige Produkt von Apple, welches die Befragten besitzen. iPad-Besitzer sind bereits erfahrene Apple-User! Besitzen Sie neben dem iPad noch weitere Produkte von Apple? Angaben in % Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144 Karin Rothstock
  11. 11. 67,5 65,0 41,9 38,5 13,7 iPhone iPod Notebook Personal Computer Sonstige Seite 11 Besitz Apple-Produkte detailliert „Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei?“ Angaben in % • Der Großteil der iPad-User ist bereits im Besitz eines iPhones oder iPods. Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144 Zwei Drittel der iPad- Besitzer haben bereits ein iPhone oder ein iPod. Karin Rothstock
  12. 12. Kaufgründe für das iPad 31,5 16,2 15,4 15,4 15,4 11,5 10,0 9,2 6,9 6,2 5,4 3,8 Handlichkeit und Mobilität Qualität der Hard- und Software Markenimage von Apple Bildschirmlesbarkeit Einfache Bedienbarkeit /… Technik- und Innovationsaffinität Bequeme Nutzung Crossmediale Unterhaltung Nutzung von Apps Design Neugier Berufliche Gründe Was war einer der Hauptgründe, warum Sie sich das iPad gekauft haben. Anteil in % • Der mit Abstand wichtigste Grund für den Kauf eines iPad ist die Mobilität und Handlichkeit des Geräts. • Allein das Markenimage von Apple konnte 15,4 Prozent der Befragten überzeugen. • Qualität, Usability und die Bildschirmlesbarkeit sind ebenfalls wichtig. • Weitere Gründe, die nicht direkt die Funktionalität des iPad betreffen sind: Technikaffinität (11,5%), Design (6,2%) und Neugier (5,4%). Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144 Die mobile Nutzung des Internets gewinnt an Bedeutung! Karin RothstockSeite 12
  13. 13. Seite 13 Zahlungsbereitschaft „Wie viel Geld sind Sie bereit, pro Monat auszugeben, um journalistische Inhalte auf dem iPad zu lesen?“ Angaben in % 20,1 31,9 15,3 17,4 15,3 Weniger als 5 Euro Zwischen 5 und 10 Euro Mehr als 10 Euro Nichts Weiß nicht • Nur 18 Prozent der iPad-Nutzer sind nicht bereit für journalistische Inhalte auf dem iPad Geld auszugeben. • 44 Prozent würden zwischen 5 und 10 Euro ausgeben. 50 Prozent der iPad- Besitzer sind bereit bis zu zehn Euro für journalistische Inhalte auszugeben. Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144 Karin Rothstock
  14. 14. Seite 14 Werbung auf dem iPad „Bei der folgenden Frage geht es um Werbung auf dem iPad. Welche der folgenden Statements treffen auf Sie zu?“ Angaben in % 70,5 41,7 15,8 13,7 11,5 9,4 Bei kostenlosen Inhalten, ist es in Ordnung, wenn sich die Angebote über Werbung finanzieren Die Werbung empfinde ich als störend Ich schaue mir Werbung auch ab und zu ganz bewusst an Durch Werbung bin ich schon häufiger auf neue Produkte oder Angebote am Markt aufmerksam geworden Manchmal finde ich die Werbung richtig gut Die Werbung bietet einen Überblick über den Markt, über Dinge, die angeboten werden • Werbung auf dem iPad wird bei kostenlosen Inhalten von über 70 Prozent der Befragten akzeptiert. • Nur 40 Prozent der iPad- Nutzer empfindet Werbung als störend. Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144 Karin Rothstock
  15. 15. bis 14 Jahre 1,4 14 bis 19 Jahre 2,1 20 bis 29 Jahre 9,0 30 bis 39 Jahre 16,7 40 bis 49 Jahre 34,0 50 bis 59 Jahre 20,8 älter als 60 Jahre 16,0 Alter Seite 15 Wer nutzt das iPad? Alter & Geschlecht männlich 81,9 weiblich 18,1 0,0 0,0 0,00,0 0,0 Geschlecht Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144 Karin Rothstock
  16. 16. Seite 16 Wer nutzt das iPad? Bildung und Berufstätigkeit 1,4 4,9 14,6 20,8 58,3 Schüler in allgemeinbildender Schule Haupt-/Volksschulabschluss mit Lehre Weiterführende Schule ohne Abitur, Mittlere Reife Fach-/Hochschulreife ohne Studium Fach-/Hochschulreife mit Studium Bildung voll berufstätig 76,4 teilweise berufstätig 4,4 nicht mehr bzw. noch nicht berufstätig 16,0 0,0 0,00,0 0,0 Berufstätigkeit Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144 Karin Rothstock
  17. 17. Seite 17 Wer nutzt das iPad? Entscheidungsträger treffe endgültige Entscheidung 43,6 bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidung en eingebunden 29,1 weise auf Fehlendes hin bzw. gebe Anregungen 16,2 bin nicht an Entscheidung en beteiligt 11,1 Entscheidungen • 90 Prozent der iPad-User sind in irgendeiner Weise an Entscheidungen in ihrem Unternehmen beteiligt. • Fast die Hälfte aller Befragten trifft endgültige Entscheidungen. Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144 Karin Rothstock
  18. 18. Seite 18 Wer nutzt das iPad? Haushaltsnettoeinkommen bis 1.500€ 5,2 1.500 bis 2.000€ 4,1 2.000 bis 2.500€ 7,2 2.500 bis 3.000€ 11,3 3.000 bis 3.500€ 11,3 3.500€ und mehr 60,8 HHNE • Der Großteil der iPad-Besitzer verdient mehr als 3.500€ netto im Monat. • Über 80 Prozent der Personen, die auf der FOCUS Online iPad App surfen, verdienen mehr als 2.500€ netto. Über 80 Prozent haben monatlich mehr als 2.500€ netto im Haushalt zur Verfügung! Quelle: Marktforschung auf der Focus Online iPad App; n=144 Karin Rothstock
  19. 19. Seite 19 Wen erreiche ich über iPhone und iPad besser als über klassische Medien? Quelle: CN 13.0 Karin Rothstock
  20. 20. ZAHLEN, DATEN, FAKTEN zur iPad-Nutzung in Deutschland Seite 20 Karin Rothstock Das iPad wird von 97 Prozent der Befragten täglich genutzt! iPad-Besitzer sind erfahrende Apple-User! Zwei Drittel der Befragten haben bereits ein iPhone oder ein iPod! Auf dem iPad trifft man Entscheider. Über 80 Prozent haben monatlich mehr als 2.500€ HHNE zur Verfügung! Das iPad wird vor allem abends ab 20 Uhr genutzt! Am Wochenende ist die Nutzung stärker als unter der Woche! 50 Prozent der iPad- Besitzer sind bereit bis zu zehn Euro für journalistische Inhalte auszugeben! Print wird mobil! Das Lesen von Zeitungen und Zeitschriften spielt auf dem iPad eine große Rolle! Die private Nutzung des iPad dominiert! Über 80 Prozent nutzen ihr iPad vorwiegend zu Hause!
  21. 21. Vielen Dank
  22. 22. Ansprechpartner Seite 22 Karin Rothstock TOMORROW FOCUS AG – Steinhauser Str. 1-3 - 81677 München - Fax: 089 9250-2851 Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich jederzeit gern an uns wenden: Karin Rothstock k.rothstock@tomorrow-focus.de Tel.:089 9250-1273 Jürgen Schlott j.schlott@tomorrow-focus.de Tel.: 089 9250-2566 Sonja Knab s.knab@tomorrow-focus.de Tel.:089 9250-1269

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