Johdatus Sosiaaliseen mediaan -esitys Lappeenrannassa 16.2.2010. Miten Internet ja sosiaalinen media ovat muuttaneet mediamaisemaamme, kuinka sosiaalisen median palvelut toimivat ja mikä niissä on olennaista.
Visualisointi: @MikkoKaipio
5. 1900-LUVUN MEDIAYMPÄRISTÖ
Kirjapaino 1450 -luvulla
käsinkirjoittamisesta monistamiseen
Puhelin 1870 -luvulla
kirjeistä reaaliaikaiseen kommunikaatioon
Kamera, filmi ja äänite 1820-1890 -luvulla
muun kuin tekstin tallentaminen
Radio ja Televisio 1880-luvulla
kuvan ja äänen lähetys ilmateitse
9. UUTISSENSUURI INTERNETISSÄ
Perustuu siihen, että uutiset
tuotetaan
ammattilaisten toimesta
ulkopuolelta
ryppäissä
viiveellä
10. MUUTOS
“ Suurten mullistusten uutisointi tapahtuu nyt
reaaliaikaisesti, lukemattomien paikallisten
amatöörien toimesta.
Aikaisemmin saman, harvojen tahojen kalliilla
“
tuottaman viestinnän kohteina olleet ihmiset voivat
nyt viestiä takaisin - ja toisilleen
11. SOSIAALINEN MEDIA
“Sosiaalinen media on prosessi, jossa yksilöt ja ryhmät rakentavat yhteisiä
merkityksiä sisältöjen, yhteisöjen ja verkkoteknologioiden avulla.”
- Wikipedia / Kalliala & Toikkanen 2009
Ominaisuuksia: käyttäjälähtöinen, vuorovaikutteinen, kaksisuuntainen,
viestintää monelta monelle, ei-joukkoviestin, henkilökohtainen, avoin,
sosiaalinen, ihmisiin liittyvä, mielipide- ja näkökulmakeskeinen,
demokraattinen, hallitsematon, fragmentoitunut, globaali, lokaali,
suhdekeskeinen, vapaaehtoinen, dynaaminen, nopea, reaaliaikainen,
syndikoitava, linkattava, tietointensiivinen, internetiä hyödyntävä...
14. “
“ Maailman laajin sosiaalisen median yhteisö, 400
miljoonaa aktiivikäyttäjää, joista 200 miljoonaa päivittäin.
Perustuu ihmisten oman nimen käyttöön ja todellisiin verkostoihin.
Tarjoaa paljon erilaisia välineitä interaktioon
Yritykset hyödyntävät kohdennetun mainonnnan kanavana sekä
fanisivujen kautta asiakkuuksia syventävänä välineenä
15.
16.
17. “
“ Internetin tekstiviesti, jolla noin
18 miljoonaa käyttäjää
Erityisesti äkillisten kriisien ja globaalien
uutisten
- sekä meemien - välittäjänä ylivoimainen.
140 merkin viesti välittyy kaikille “seuraajille”
@aplusk 4,5 miljoonaa, @BarakObama 3,3 miljoonaa,
@nytimes 2,3 miljoonaa, @MikaelJungner 2114,
@rissanen 570 ...
18. “
“ Sosiaalisen median agregaattori,
jolla on miljoona käyttäjää
Kokoaa, linkittää ja välittää edelleen muihin palveluihin tehdyt päivitykset ja
sisältöjen lisäykset
Reaaliaikaisuus ja automaattisuus lisäävät palvelun relevanssia
19. “
“ Ammatillisen verkostoitumisen väline , jolla
60 miljoonaa käyttäjää yli 200 maassa
Keskittyy työhistorian kuvaamiseen, suositusten keräämiseen ja kontaktien
välittämiseen.
Ominaisuudet kuten ryhmät ja statuspäivitykset seurailevat Facebookia ja
muita kilpailevia palveluita.
20. “
“ Kuvien tallennus-, lataus- ja jakopalvelu,
jossa on yli 4 miljardia kuvaa
Omistajana Yahoo!
Mahdollistaa käyttöoikeuksien määrittämisen kuvakohtaisesti
Edistykselliset hakutoiminnot
Lappeenranta Saimaa
21. “
“ Videoiden tallennus-, lataus- ja jakopalvelu, josta katsotaan yli
miljardi videota päivässä.
Googlen omistama ylivoimainen Internet-ilmiöiden synnyttäjä:
Susan Boyle Niilin hanhet
Immateriaalioikeuksien valvonta aktiivista, mutta haastavaa.
22. “
“ Sosiaalisten kirjanmerkkien jako- ja hakupalvelu
Omistajana Yahoo!
Mahdollistaa kiinnostavien linkkien jakamisen,
luokittelun ja hakemisen vapailla avainsanoilla.
23. “
“ Blogityökalu, joka soveltuu myös verkkosivujen
sisällönhallintaan.
Käytössä yli 200 miljoonalla verkkosivulla.
Lukuisissa palveluissa on rajapinta, joka mahdollistaa uutisten
jakamisen wordpress-blogiin ja rss- ja atom-syötteet mahdollistavat
blogikirjoitusten jakamisen muihin palveluihin
24. “
“ Vertaisverkkoperustainen, laillinen musiikin kuuntelupalvelu
Internetissä ja mobiililaitteissa.
• Omistajina levy-yhtiöt
• Yli 5 miljoonaa käyttäjää Ruotsissa, Suomessa,
Espanjassa, Ranskassa, Norjassa ja Iso-Britanniassa
• 6 miljoonaa musiikkikappaletta kuunneltavissa
• Käyttäjät voivat tehdä ja jakaa soittolistoja muissa
sosiaalisen median palveluissa
25. “
“ Esitysten tallennus-, lataus- ja jakopalvelu.
Mahdollistaa esitysten jakamisen linkkien kautta,
sekä upotukset verkkosivuille ja blogeihin.
Avainsanat ja edistyneet hakutoiminnot tuovat
kiinnostaville esityksille moninkertaiset katsojamäärät
Linkitys Twitteriin ja Facebookiin.
26. “
“ Reaaliaikaiseen paikkatietoon perustuva sosiaalisen median palvelu
Pelillisyys ja reaalimaailman ystävien tavoittaminen avainasemassa.
Mobiilisovellus sekä linkitys Twitteriin ja Facebookiin elinehto
27. “
“ Sosiaalinen harjoitteluloki juoksijoille, triathlonisteille ja pyöräilijöille
Voi pitää kirjaa omista suorituksista ja kehittymisestä.
Palkitsevinta treenata ja kilpailla yksin - mutta muiden kanssa
jakamalla tulokset valittujen ystävien kesken.
Linkitys Twitteriin ja Facebookiin.
28. TYÖKALU EI TEE ONNELLISEKSI
“ A perfection of means and confusion of
aims, seems to be our main problem
“
(Albert Einstein)
29. EN TODELLAKAAN EHDI!
Meillä kaikilla on 4-6 läheistä, joiden kanssa
olemme jatkuvassa yhteydessä
Matkapuhelin, sähköposti, Facebook tai mikään
muukaan väline ei ole vaikuttanut näiden
todellisten ystävien määrään
Yksityis- ja työelämän rajat ovat hämärtyneet -
sosiaalinen media ja muut työkalut tarjoavat
välineet molempien osa-alueiden hallintaan
30. TOMMI RISSANEN
+358401645364
TOMMI@RISSANEN.FI
@rissanen
Hinweis der Redaktion
Esittely
Digitaalisen ja sosiaalisen median konsultti
Lappeenranta - Tampere - Helsinki - Lappeenranta
Digimedia-alan kehitystehtävät - konsultointi
- Kaikki mitä tiedän sosiaalisesta mediasta
Mediassa on tapahtunut viisi “vallankumouksellista” innovaatiota viimeisten viiden vuoden aikana
1900-luvun mediaympäristö, johon itse olen kasvanut
MUTTA
Media, joka on hyvä synnyttämään keskusteluja, ei ole hyvä synnyttämään ryhmiä ja
Media, joka on hyvä synnyttämään ryhmiä, ei ole hyvä synnyttämään keskusteluja
- Keskustelut yhden kanssa
- ryhmäkommunikaatiossa sama viesti kaikille ryhmän jäsenille
Internet
- Kaikki ovat yhteydessä kaikkiin
- Ympäristö, joka tukee samanaikaisesti ryhmiä ja keskusteluja
- Kaikki muut mediat siirtyvät osaksi Internetiä
- Kuluttajista tulee samanaikaisesti tuottajia
Internet ei ollut heti alussa keskusteluja synnyttävä ja tukevan media
- 2000-luvun lopun kehitys: web 2.0, sosiaalinen media jne.
- Esimerkkejä
- toimittajat tekevät uutiset
- eivät ole asianosaisia, vaan uutisoivat objektiivisesti ulkopuolelta
- kun jotain tapahtuu, uutisoidaan ja silloin kaikki uutisoivat samaa
- uutisoinnissa viive
Clay Shirky’n TED-talk
- Sensuuri sinänsä ei ole pointti, vaan muutos
Kiinan maanjäristys 2008
- Kuvat, videot, twitter-viestit, tekstiviestit toivat uutisn ensimmäisenä
- Kiinan hallitus ei pystynyt kontrolloimaan viestin leviämistä
- Kolme vuotta aikaisemmin suuri maanjäristys - kesti 3 kuukautta ennen kuin Kiinan hallitus myönsi maanjäristyksen tapahtuneen
Haitin maanjäristys
- maailmanlaajuinen tiedotus, kuvia, videoita jne
- sittemmin globaali varojenkeräys
Sensuuri ja kriisiuutisointi ääriesimerkkejä tehosta ja vallasta
- skaalautuu yksilötasolle - viestin saa kuuluville
- Markkinointi
Wikipedia:
Kalliala, Eija & Toikkanen, Tarmo: Sosiaalinen media opetuksessa. Finn Lectura, 2009
Ihmiset ja yhteisöt yhdistävä liima, yhteinen kiinnostuksen kohde - Kuvat, videot, lenkkeily, ravintolat, työpaikat, musiikkigenret, iPhone...
Välineriippumaton - digitaalinen ja fyysinen
Sosiaalisen median välineet tarjoavat mahdollisuuden löytää ja pitää yhteyttä ihmisiin sosiaalisten objektien ympärillä
Brian Solis - PR-guru
Sosiaalisten objektien jakaminen
Sisältöpalvelut (musiikki, video, kuvat, lehdet kirjat)
Tuotanto (dokumenttien yhteisöllinen tuotanto,wikit)
Tapahtumat (tuotanto, sisältöjen jakaminen, paluukanava)
Uutisten ja ajatusten levittäminen (blogit, mikroblogit)
Merkittävin sosiaalisen median driveri
Ennen Facebookia käytettiin nimimerkkejä - epäluotettavuus
On suosituin kuvapalvelu
Yhdistää henkilökohtaiset verkostot ja ammattiverkostot
Kasvu jatkuu edelleen
55 minuuttia päivässä!!!
Pelkkä käyttäjämäärä ei ratkaise, vaan aktiivisuus
Myös tuottoisa liiketoiminta
Kasvu jatkuu
50%!!!
Fanisivut yhdistävät ihmiset ja heidän kiinnostuksen kohteensa
Yritykset ovat alkaneet huomata tämän
facebookista on tullut tiedon - sekä henkilökohtaisen että ammatillisen - vaihtamisen hubi
En ole tupakkamiehiä, mutta sosiaalisella medialla on addiktoiva vaikutus
Twitter on osoittanut ylivoimaisuutensa kaikkien maailman uutiskanavien rinnalla toistuvasti
myös muut uudet ilmiöt leviävät tehokkaasti
- Englannin liiga: Umbro mainostaa laitamainoksessa twitter-tiliä
alkuvaiheessa “olen nyt täällä” -tyyppistä uutisointia
Nyt luotettava reaaliaikainen uutis- ja linkkikanava
- seuraan arvostamiani henkilöitä ja saan heidän kauttaan suodatettuna minua kiinnostavia uutisia
Niille, joilla paljon seuraajia, ylivoimainen palautteen hankkimis- ja mainoskanava
Friendfeed kerää tietoa, päivityksiä ja sisältöjä muista palveluista ja välittää ne reaaliaikaisesti edelleen palveluihin kuten Facebookiin
- Blogikirjoitukset
- Kuvat
- tweetit
- slideshare
“vanha” palvelu, ollut olemassa vuodesta 2003
- Tein presiksen viime viikolla, päivitin maanantaina ja 11.2 käyttäjämäärä oli päivitetty 55 miljoonasta 60 miljoonaan - wikipedia
keskittynyt ammattiverkostoihin ja onnistunut säilyttämään luotettavuutensa ja spämmerit loitolla
Valtava potentiaali
Alun perin monen pelaajan peli, joka muutti nopeasti suuntaa kun käyttäjät omaksuivat kuvienjako-ominaisuuden
tägit eli avansanat avainroolissa
kuvien omistaja voi itse määrätä kuviensa oikeudet - tässä esityksessä suurin osa kuvista on flickristä creative commons -oikeuksin määritettykä kuvia
Google osti 1,65 miljardilla dollarilla vuonna 2006
Youtube mahdollisti omien videoiden jakelun helposti
Hauskat videot leviävät käsittämättömästi - ihmisillä halu jakaa hyödyllistä, hauskaa, räävitöntä
Susan Boyle, Britain’s got talent 2009, 82 miljoonaa katsojaa, Boylesta supertähti
Niilin Hanhet, 2,2 miljoonaa katsojaa, esittäjä lennätettiin Suomeen kiertueelle
Musiikinjakelupaikka - musiikkivideoita
Helppona käyttötarkoituksena ylläpitää omia linkkejä “pilvessä”
- Linkkien ja uutisten jakaminen ja tallentaminen omaan myöhempään käyttöön pääasiallinen tarkoitus
blog eli weblog on verkkosivu, jonne päivitetään säännöllisesti kirjoituksia, kommentteja, valokuvia, videoita tai muuta tietoa.
Kirjoitukset yleensä käänteisessä järjestyksessä, uusin ensin
Olennainen elementti on mahdollistaa palautteen antaminen ja keskustelu
Blogit leviävät viraalisti - kiinnostaviin kirjoituksiin viitataan ja ne saavat uusia lukijoita
Blogaaminen on helppoa - työkalut ovat yksinkertaisia eikä tekstien tarvitse olla määrämittaisia tai täyttää mitään muitakaan standardeja
Musiikin (ja muiden sisältöjen?) tulevaisuuden ansaintamalli
“kaikki” musiikki missä vain, milloin vain
Toimii tietokoneelle asennettavan sovelluksen tai eri puhelinmallien sovelluksissa
premium-tili maksaa 10 euroa kuukaudessa, mahdollistaa offline-kuuntelun ja mobiilisovellukset
Muusikot kritisoivat todella alhaisten rojaltien vuoksi
- Levy-yhtiöt määräävät
- Voddler - samma på video
Tämän esityksen näkee x määrä ihmisiä, mutta esitysmateriaalit voivat kiinnostaa laajempaakin joukkoa
Kajaani: esitystä kuunteli 13 ihmistä, mutta slidesharesta slidet katsoi
Mahdollisuus upottaa esitykset blogiin tai verkkosivuille
ilmainen palvelu, kuten kaikki tässä esitetyt
Reaaliaikaisuus nouseva trendi kaikissa palveluissa
Paikkatiedonsta puhuttu pitkään, nyt uusissa puhelimissa gps:t vakiona
social graph - oma verkosto saavutettavissa - linkitys facebookiin ja twitteriin
- puhelimeen push-viesti kun ystävä kirjautuu jonnekin (jos haluaa)
Juokseminen ja muu urheilu selkeä sosiaalinen objekti
- Ruokkii kilpailuviettiä ja yhteisöllisyyden tunnetta yksilölajeissakin
Oman kehityksen seuraaminen - ja tulosten julkistus - social graph
Palveluita riittää joka lähtöön ja jokaiseen makuun
- Jos palvelusta ei ole hyötyä tai hupia, sen käyttö jää jossakin vaiheessa
Setä Albertin viisaus pätee: jos keskitymme vain välineisiin emmekä pysähdy miettimään sitä tarkoitusta, johon niitä käyttämällä tähdätään, mennään metsään
Aika on rahaa
Sosiaalinen media ei ole muuttanut sitä faktaa, että todellisten ystäviemme ja läheistemme määrä on “kourallinen”
Se on kuitenkin muuttunut, että henkilökohtainen verkosto kulkee halutessa mukana kaikkialle
Jos tavoitteet on mietitty ja välineet valittu oikein, voi sosiaalisen median avulla rikastuttaa elämää ja tehostaa työtä
- tai tuhlata aikaa, kuten television, keltaisen lehdistön tai minkä tahansa muun viihteen parissa