電子出版と電子書籍の今とこれから

電子出版と電子書籍の
今とこれから
株式会社技術評論社
馮富久

本日は、
電子出版と電子書籍制作の
今とこれからについて、
技術評論社のこれまでの成果を
ふまえながらお話しします
日本のお話しです

馮富久
ふぉんとみひさ
株式会社技術評論社
Twitter：@tomihisa
自己紹介
1975年横浜生まれ
1999年芝浦工業大学大学院修士課程修了
1999年株式会社技術評論社入社、今に至る。
『Software Design』『Web Site Expert』編集長、
gihyo.jp立ち上げ、現在はGihyo Digital Publishing責任者。
（社外では）
電子書籍を考える出版社の会代表、WebSig24/7モデレーター、
TechLIONプロデューサーなどなど。

この5年間の
電子出版業界

一口に
電子出版・電子書籍
と言っても
いろいろあります
その前に…
今日はこれを覚えて
おいてください。

2010年
iPad登場
タブレットがみんなの手元に届いた！
これでいろいろなコンテンツが作れる！
電子書籍もブレイクだ！× 簡単に（思い描いた電子書籍は）
作れなかった……
たとえばこれ ↓
インタラクティブ！
リッチ！！
すげー！！！

2010年
・一般社団法人日本電子書籍出版社協会
・電子書籍を考える出版社の会
・電子出版・制作流通協議会
・ブックリスタ設立（SONY，凸版印刷，KDDI，朝日新聞社）
・honto（大日本印刷）
・BookWebPlus（紀伊國屋書店）
・BookGates（廣済堂）
・パブー、達人出版会ほか
各種専用端末も
登場！！
それでも日本の出版業界の
意識は変わりました
各種電子書店のオープン、
団体設立，企業の参入
などなど

2011年
HTML5の台頭
・Webと同様の情報構造・情報設計
・CSS3を利用したスタイル
・EPUB3によるパッケージ
・Web Open Font Format勧告
→各種プラットフォーマーがEPUB3への
対応（準拠）を表明し始める

2011年
Gihyo Digital Publishing
スタート
（2011年8月29日）
オープン当初は，
EPUB（2点、オリジナル）と
PDF（5点、雑誌バックナンバー）

2012年
日本の電子出版業界、
“真の”幕開けブレイクスルーな
出来事が
いっぱい！！
・楽天Koboストアオープン（7月19日）
・Google Playブックスオープン（9月25日）
・Amazon Kindleストアオープン（11月8日）
・KADOKAWA BOOK☆WALKER、EPUB3対応（12月6日）
・BookLive!専用端末＆リニューアル（12月10日）
・インプレス Next Publishing（1月10日）
（こちらは2013年）
・Apple iBookstoreオープン（3月6日）

大きな風穴を開けた
楽天
サービス時の
ソフトウェアのクオリティは低かったが、
日本の企業として、
Amazonよりも、Googleよりも、
Appleよりも先にストアオープン
対出版社の動きは大きな功績を
残している（個人的見解）

2013年
電子書籍が”売り物“として
認識されはじめた年
・各種調査結果で、電子書籍を読んだことがあると回答した人が増えている
56.8％（MMD研究所）、34.3％（インターネットコム＆gooリサーチ）、
30％強（BookLive!）などなど
・キャンペーンを利用した電子書籍販売展開がスタート
・LINEマンガサービスインによる既存スマホユーザへのリーチ
・リアル書店との連動（honto、空飛ぶ本棚 sky storage serviceなど）

2013年
これまでに比べて
概念的・周辺的なトピックや
複合的な話題が多くなってきた
→ビジネスとしての成熟

2013年
技評のトピック
・モバツイ本（2012年1月発売の書籍）が、
80％オフキャンペーンで総合13位に！
・Vagrant本（電子オリジナル）が発売翌日に総合6位に！
（1ヵ月間IT・コンピュータカテゴリでトップ！）
実数値として、
読者がいることがわかりはじめました

サイトリニューアル（5月）

2014年
今年のコト
・電子書籍のみの市場が1,000億円を超える見込み
・サイマル出版
（紙と電子の同時発売）
・電子オリジナルコンテンツのスピード感
（とくに技術関連書）

2014年
技評のトピックその1
二大技術専門誌の
電子化スタート！

2014年
スピード感を活かした
オリジナルコンテンツの展開

2014年
積極的な電子化、サイマル出版、
累計500点を超える！

…ということで
電子出版ビジネス
電子書籍制作業界の
素地ができてきました

参考数字

0
200
400
600
800
1000
1200
2010年度 2011年度 2012年度 2013年度
電子書籍電子雑誌
480
351
572
140
うち携帯電話向け
電子書籍市場規模（単位：億円）
引用：インプレスビジネスメディア2014年調査報告書
http://www.impressbm.co.jp/news/140624/ebook2014

78
149
378
796
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
2010年度 2011年度 2012年度 2013年度
電子書籍市場規模（携帯電話向け”以外”，単位：億円）
引用：インプレスビジネスメディア2014年調査報告書を加工
http://www.impressbm.co.jp/news/140624/ebook2014
今の電子書籍に限れば
4年間で10倍！

出版物推定販売金額（単位：億円）
引用：出版科学研究所データより
ちなみに…
18,748
18,042
17,398
16,823
15500
16000
16500
17000
17500
18000
18500
19000
2010年度 2011年度 2012年度 2013年度

0
5000
10000
15000
20000
2010年度 2011年度 2012年度 2013年度
電子出版出版（紙）
出版市場と電子出版史上の比較（単位：億円）
引用：インプレスビジネスメディアと出版科学研究所データを比較（参考値）
紙と電子の市場の差は
これだけあります

-100
0
100
200
300
400
500
600
700
800
2011年度 2012年度 2013年度
出版物販売額の下げ幅に対して、
電子出版売上げの伸び額は追いついていない
（という事実）

電子書籍制作の現場

■そもそも電子書籍って？
電子化した本です

■フォーマットによる分類
・EPUB系列
・PDF
・その他（アプリ、.book、XMDF）
技評はここ
（EPUBはEPUB3）

■PDFとは？
……割愛します
アレです
使いやすいですね 

■EPUBとは？
・電子書籍標準規格の1つ
・IDPFがリードし、現在3.0が正式版
となっています

■EPUBのファイル構造
XHTML形式の内容を、ZIPで圧縮し、
拡張子を.epubに変えたもの
つまり、中身はWebページに ≒ です

■EPUBの中身（サンプル）
これです
META-INF：各種設定
OEBPS ：コンテンツ

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<!DOCTYPE html>
<html
xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml"
xmlns:epub="http://www.idpf.org/2007/ops"
xml:lang="ja"
class=""
>
<head>
<meta charset="UTF-8"/>
<title>改訂新版jQuery本格入門</title>
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="../style/style.css"/>
</head>
<body class="page" epub:type="bodymatter">
<section class="main">
<h1>Part1 マークアップ編</h1>
<h2 id="Index_id_4"><span class="num">1-1</span>
要素の階層構造を理解する</h2>
<p>jQueryは、HTML文書内の要素を変更したり、HTML文書に新たな要素を追加したりする処理を効率的に…
本文ファイルの中身（.xhtml）

■EPUBの分類
コンテンツの性質から見ると、
リフローとFixed
という2つの分類に分けられます

Fixedリフロー
ユーザ自身が文字サイズや
縦横を変えられる
デバイスにかかわらず、
レイアウトが固定されている

技術評論社の
電子書籍制作の現場
（EPUB編）

前提として
・EPUB3準拠
・構造を統一

制作の大まかな流れ
変換
スクリプト
（内製）
EPUB
パッケージング
原稿準備 → Markdown化 → →XHTML化
↓
ここが
おもに制作実務部分となる

Markdownの基本構造
/cover frontcover.md … カバー情報
frontcover.jpg … カバー画像
/fm titlepage.md … 大扉
preface.md …… はじめに
toc.md ………… 目次
/c1 chapter1.md … 第1章内容
/c2 chapter2.md … 第2章内容
……
/bm colophon.md … 奥付
基本的にはMDの段階で
執筆・編集・構成を行う

紙の書籍の電子化

紙の書籍の電子化とは
↓
印刷向けに作ったデータを
デジタル向けに作ること
作り直すこと近い将来
変わっているかも

紙の本の特徴
・著者 / 編集者 / デザイナーの意図を
読者に伝えやすい
・紙の書籍は読者に読み方を強いる
レイアウト固定

問題点を考えることだけで
はなく、利点を意識する
↓
デジタルデバイスで
読む意味

右上の方から…
Softbank 001SH
au iida G11
NTTドコモ SH-06C
NTTドコモ SH-03A
SHARP Galapagosメディアタブレット5.5
au Motorola TBi11M
NTTドコモ Optimus PAD L-06C
楽天Kobo
楽天Kobo Arc 7
Kindle paperwhite
Kindle Fire HD
Kindle Fire HDX 8.9
Nexus 5
au IS05
iPad mini Retina
iPhone 5s
いつでもどこでも、
自分に合った
デバイスで読める
そして、場所を取らない

とは言っても…

紙→電子化の問題点
・レイアウト固定をどう扱うか？
（今の）解決策
情報構造を一致させる
≒見た目重視（だけ）ではない

制作の現場から

現時点では
InDesignで制作したデータから
作り直している

XHTMLを確認し、先ほど説明した
MDの構造に整形しEPUB化へ
（InDesignデータ→EPUBが綺麗ではないことが多い）

サンプルその1
専門書（解説書）
■特徴
・構成がシンプル
・要素がある程度一定
・ページ割りに対する制約がやや緩い

紙電子（Kindle)
・基本的には紙と同じ組版
（順番通りに流し込んでいく）

サンプルその2
専門書（雑誌タイプ）
■特徴
・判型が大きい
・段組（2，3段）
・他は専門書に近しい

紙電子（Kindle)
・段組をなくし、紙と同じように組版
・注意点は要素（図やリスト）の位置
※図・リストは版面全体で配置 ※図・リストは登場順で配置

サンプルその3
専門書（解説タイプ）
■特徴
・判型が大きい
・変則組版
・要素が多い

紙電子（Kindle)
・レイアウトの意図を再度意識して、
リフロー部分と固定部分を分割し
再構成
・改ページの位置に注意

サンプルその4
実用書
■特徴
・判型がまばら
・写真や脚注が多い
・本文内での組版が多様

紙電子（Kindle)
・基本は専門書（解説タイプ）と同じ
・追加要素で情報構造を同一にする

サンプルその５
入門書
■特徴
・組版制約が大きい
（情報構造に加えて飾りなどの表現も）
・読者層が広い

紙電子（Kindle)
・紙 / 電子ともレイアウトが同じ

電子オリジナルの制作

電子オリジナルの特徴
・レイアウト（判型）にほぼ依存しない
・電子前提での制作フロー
・（制作側の）意図の伝達が難しい
≒多様な組版がしづらい

電子オリジナルの特徴
・レイアウト（判型）にほぼ依存しない
・電子前提での制作フロー
・（制作側の）意図の伝達が難しい
≒多様な組版がしづらい
Webページと同様に
考えられます

技評では？
・Gitlab（Githubクローン）利用
・原稿のMD化
・共通のスタイル活用

Gitlab（サンプル）

電子書籍制作に関する
現在の所感

・紙→電子
本の特徴を再考する
（リフロー/Fixedの判断）
・電子オリジナル
制作関係者同士のコミュニケーション
電子出版業界の
課題
出版社内部の
課題

・紙→電子
本の特徴を再考する
（リフロー/Fixedの判断）
・電子オリジナル
制作関係者同士のコミュニケーション
電子出版業界の
課題
出版社内部の
課題
いずれは紙・電子の
共通制作フローへ
移行したい

変換
スクリプト
（内製）
EPUB
パッケージング
原稿準備 → Markdown化 → →XHTML化
↓
これからの制作者とのパートナーシップ
①
②
③
① 原稿執筆（著者 / 編集者）
② スタイル制作（デザイナー）
③ EPUB制作（DTPオペレーター）

これまでの
技術評論社の
販売面での実績

おかげさまで
堅調に伸びております

597
530
202
155
0
100
200
300
400
500
600
700
GDP Google Kindle 楽天
書店別発売点数（2014年8月20日現在）

■販売戦略（キャンペーン）
期間：2013年7月11日～2013年8月31日
（約1ヵ月半）
価格：1,580円→320円（80％オフ）
紙の本の発売日：2012年1月
電子版の発売日：2012年4月
発売直近1ヵ月前：0
キャンペーン期間：647
キャンペーン後：127

・価格を下げることによる
消費行動の活性化
・キャンペーン後の注目度の
向上

販売戦略（サイマル出版）
発売日：2014年4月9日
紙の後追いで、電子版の事前予約を開始
をしたところ（2日前）、発売日前から
Kindleランキングで上位に登場。
発売直後から総合トップ10入りとなり、
トータルでもかなり売れました。
（紙については増刷もかかっています）

・読者層によっては、
電子版希望の方が増えている
・ネットを通じた発売前からの
販促活動が行いやすい

ここまでの経験からの
馮的電子出版ビジネスと
電子書籍制作の未来

■可能性
・市場の拡大
・エコシステムの成熟
・コンテンツの拡充

■課題点
・紙と電子のバランス
・（今回は取り上げなかった）
権利関係など、付随事項
・情報の氾濫（ノイズ）

次の5年に向けて
～良質な電子書籍の提供
・制作体制の強化
・販売戦略の向上

5年後はが
特別な扱いになっていない
ことを目指したいです。
電子出版・電子書籍

ご清聴、
誠にありがとうございました
Twitter ：@tomihisa
メール：tomihisa@gihyo.co.jp

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