Suchmaschinen
Optimierung

von Timon Hartung
FH Kufstein, Österreich
Timon Hartung
๏

Managing Director bei DNTX.com

๏

Diplom Wirtschaft-Informatiker

๏

10 Jahre SEO & Online Marketing
Erf...
Was ist SEO?

• SEO ist die Optimierung von Signalen für Suchmaschinen um bessere
Rankings und mehr Traffic von den Suchmasc...
SERPs - Search Engine Result Pages
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Wie kommen diese Seiten überhaupt in den Index
von einer Suchmaschine?
Es gibt sogenannte Web Crawler - Der Google Bot
Das Internet besteht aus Links

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Wie kommen die Seiten in die Suchmaschine

Quelle: Johannes Müller, Google
Warum schauen wir uns nur Google an?
Google Dominiert den Suchmaschienen Markt

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Googles globaler Marktanteil

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Warum optimieren wir überhaupt?
Warum ist es wichtig in den Top 10 zu sein?

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Warum ist es wichtig in den Top 10 zu sein?
Video: SERP Heatmap

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Traffic verteilung auf die Top 15 Positionen

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Traffic Verteilung auf den Top 15 Rankings
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Traffic Verteilung auf den ersten 10 Seiten

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Jetzt wissen wir warum wir auf Seite 1 unter den
Top 10 ranken wollen, aber noch nicht für was.
Keyword Research
Keywords
• Keyword Rescherche ist eine Kunst für sich
• Jede Website und sogar jede Seite hat ein Thema und daher eigene K...
Keyword Tools
Google Keyword Planner
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Google Trends
Google Trends
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SEMRush - SEA Keywords finden
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Keyword Priorisierung
• Alle Keywords die wir finden müssen angereichtert werden mit zusätzlichen
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Keyword Excel Beispiel
Jetzt wissen wir auf welche Keywords wir optimieren
wollen aber wie geht das?
Ranking Faktoren
Ranking Faktoren

• Es gibt mehr als 200 Ranking Faktoren die von Google herangezogen werden
um eine Domain und die Websit...
Onpage: Technische Faktoren

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Onpage: Content Faktoren

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Offpage: Externe Faktoren

Source: http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/download/
Weiterführende Links zu Google Ranking Faktoren
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Tools zu Onpage und Technischen Optimierung
Onpage.org zur Optimierung Technischer Aspekte
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Backlinks
Backlinks

• Es ist wichtig gute Links zu bekommen aber was sind gute Links.
• Ein guter Link ist wenn er von einer Themen...
Backlinks anschauen mit Searchmetrics
Backlinks anschauen mit Searchmetrics
Backlinks anschauen mit Webmaster Tools
SEO Optimierung für Einsteiger
• Macht gute Keyword Analysen, verwendet diese Keywords sparsam aber in Title,
URL, Descrip...
Snippets Optimieren
Snippets optimieren
Snippets optimieren

Meta Title
URL

Meta Description
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Schlechtes Snippet
Snippets optimieren

• Die Snippets sind eure Anzeige auf der Suchmaschinen Ergebniss Seite in
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Black Hat SEO vs White Hat SEO
• Black Hat SEO

• White Hat SEO

• Hält sich nicht an die Webmaster
Guidelines von Google
...
Was passiert bei Überoptimierung

• Wenn man zu sehr optimiert besonders mit keywordstuffing und linkkauf läuft
man schnell ...
Filter & manuelle Penalties

• Filter sind einfach nur Algorithmen die bei einer von Ihnen erkennbaren
Überoptimierung die...
Panda Update

• Google Panda bezeichnet ein im Februar 2011 veröffentlichtes Update des
Algorithmus der Suchmaschine Google...
Penguin Update
• Unter dem Kodenamen “Penguin” wird eine bedeutende Änderung (Update) an
Googles Ranking-Algorithmus zusam...
Problem mit SEO: Die Planbarkeit ist verloren
gegangen

• SEO ist immer noch ein sehr großer Traffic Lieferant auch wenn Goo...
UX & Conversion Rate Optimization

• Bei SEO ist es immer wichtiger gerworden auch auf die Usablility und die
Conversions ...
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SEO Grundlagen & Ranking Faktoren mit Tools zum Einstieg
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SEO Grundlagen & Ranking Faktoren mit Tools zum Einstieg

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Dies ist meine Präsentation (http://www.timonhartung.com) für die Digital Marketing Studenten der FH Kufstein um ihnen einen ersten Einblick in das Thema SEO zu geben mit aktuellen Hinweisen wie SEO funktioniert und worauf man aufpassen muss. Sowie die richtigen Tools die bei SEO unterstützen.

Veröffentlicht in: Marketing
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SEO Grundlagen & Ranking Faktoren mit Tools zum Einstieg

  1. 1. Suchmaschinen Optimierung von Timon Hartung FH Kufstein, Österreich
  2. 2. Timon Hartung ๏ Managing Director bei DNTX.com ๏ Diplom Wirtschaft-Informatiker ๏ 10 Jahre SEO & Online Marketing Erfahrung ๏ Vorher Head of Online Marketing bei amiando.com ๏ Consulting für nationale und internationale Firmen ๏ 15 Jahre Developer Erfahrung Java, PHP, MySQL ๏ Gesprochen auf SMX München, SMX Stockholm, Social Media Economy Days
  3. 3. Was ist SEO? • SEO ist die Optimierung von Signalen für Suchmaschinen um bessere Rankings und mehr Traffic von den Suchmaschinen zu bekommen
  4. 4. SERPs - Search Engine Result Pages
  5. 5. SERPs - Search Engine Result Pages +Ich Suche Bilder Maps Play YouTube News Gmail Mehr Anmelden bose soundlink mini Web Bilder Videos SafeSearch ist deaktiviert News Shopping Maps Bücher Ungefähr 12.900.000 Ergebnisse Beliebiges Land Land: Deutschland Beliebige Sprache Seiten auf Deutsch Anzeigen zu bose soundlink mini Anzeigen SoundLink bei Amazon.de - Computer, Handy, TV, Zubehör & mehr www.amazon.de/SoundLink​ amazon.de ist mit bewertet (159 Erfahrungsberichte) Kostenlose Lieferung ab € 20. SoundLink® Mini von Bose - Mini Bluetooth Lautsprecher - bose.de Beliebige Zeit Letzte Stunde Letzte 24 Std. Letzte Woche Letzter Monat Letztes Jahr Google ShoppingErgebnisse www.bose.de/SoundLinkMini​ Bose Spitzenklang im Taschenformat. BOSE SoundLink ... 169,00 € Passiontec.de Bose SoundLink ... 174,00 € hifi-regler.de Bose® SoundLink® 179,99 € OTTO .Bose SoundLink® 179,00 € Cyberport SoundLink Mini - SoundLink® Zubehör - SoundDock® 10 Bluetooth® Bose bei OTTO - bose.otto.de bose.otto.de/​ Markenqualität von Bose - Jetzt bei OTTO bestellen! Alle Ergebnisse Wortwörtlich Bose | SoundLink Mini Bluetooth Speaker www.bose.de/DE/de/.../soundlink-mini-bluetooth-speaker/ ​ Mit dem Bose SoundLink Mini Bluetooth Speaker können Sie eine kabellose Verbindung mit Ihrem Bluetooth-Gerät herstellen und satten, natürlichen Klang aus ... Anzeigen Bilder zu bose soundlink mini SoundLink Mini Restposten top.price-kicker.de/SoundLink+Mini​ Bis zu 50% Rabatt SoundLink Mini billiger. Bose SoundLink Mini www.hifi-regler.de/bose-soundlink-mini​
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  7. 7. www.idealo.de/.../3947649_-soundlink-mini-bluetooth-speaker-bose.html ​ Bewertung: 4 - 1 Erfahrungsbericht - Preisspanne: 173,00 € - 201,02 € Der Bose SoundLink Mini sorgte nicht nur aufgrund seines kompakten und hochwertigen Gehäuses bei Testern der Fachpresse für Aufsehen. Auch im ... Bose SoundLink Mini: Test des Bluetooth-Lautsprechers - AUDIO ... www.computerbild.de/.../avf-Tests-MP3-Bose-SoundLink-Mini-8575900.html ​ 25. Aug. 2013 ... Im Test: Wie schlägt sich der Bluetooth-Lautsprecher Bose SoundLink Mini in der Praxis? COMPUTER BILD hat die kräftige Mini-Box ... SERPs - Search Engine Result Pages Bose Soundlink Mini eBay Kleinanzeigen kleinanzeigen.ebay.de/anzeigen/s-bose-soundlink-mini/k0 ​ eBay Kleinanzeigen: Jetzt Bose Soundlink Mini günstig kaufen oder verkaufen. Kleinanzeigen auf eBay Kleinanzeigen - Kostenlos. Einfach. Lokal. BOSE Soundlink Mini für 159€ - Bluetooth Speaker *UPDATE* myDealZ.de www.mydealz.de/.../bose-soundlink-mini-fur-162e-bluetooth-speaker/ ​ 13. Aug. 2013 ... Leider, leider wird der BOSE Soundlink Mini mittels eigenem Netzteil geladen. Immerhin ist es ein hübsch anzusehendes “Dock” und somit ... BOSE Soundlink mini Bluetooth silber Dockingstations günstig bei ... www.saturn.de/.../BOSE-Soundlink-mini-Bluetooth-silber,48352,476174, 723751.html?... ​ Produktbeschreibung für BOSE Soundlink mini Bluetooth silber. SoundLink® Mini Bluetooth® Speaker. Genießen Sie bessere Klangqualität unterwegs, egal wo ... Bose® SoundLink® Mini Bluetooth® Speaker (Kabellose ... - Comtech www.comtech.de/Bose/.../Bose-SoundLink-Mini-Bluetooth-Speaker ​ Bewertung: 10/10 - 6 Abstimmungsergebnisse ... Spitzenklang vom Feinsten. Live in unserem BOSE Studio in Aspach. http:// www.comtech.de/images/articles/Bose-SoundLink-Mini-Bluetooth-Speaker_0.jpg ... Bose SoundLink Mini Bluetooth Speaker - Apple Store (Deutschland) store.apple.com/de/.../A/bose-soundlink-mini-bluetooth-speaker ​ 199,95 € - Auf Lager Kauf den SoundLink Mini Bluetooth Lautsprecher von Bose im Apple Online Store und erlebe natürlich klingenden Sound in deiner Hand. Versandkostenfrei. Verwandte Suchanfragen: bose soundlink mini bose soundlink mini test bose soundlink mini bedienungsanleitung bose soundlink mini amazon bose soundlink mini review bose soundlink mini kaufen bose soundlink 2 bose soundlink mini ebay ue boom 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Erweiterte Suche Google-Startseite Werbung Hilfe zur Suche Weiter Feedback geben Datenschutzerklärung & Nutzungsbedingungen Über Google
  8. 8. Wie kommen diese Seiten überhaupt in den Index von einer Suchmaschine?
  9. 9. Es gibt sogenannte Web Crawler - Der Google Bot
  10. 10. Das Internet besteht aus Links Source: http://www.seobook.com/seomoz-linkscape
  11. 11. Wie kommen die Seiten in die Suchmaschine Quelle: Johannes Müller, Google
  12. 12. Warum schauen wir uns nur Google an?
  13. 13. Google Dominiert den Suchmaschienen Markt Source: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/167841/umfrage/marktanteile-ausgewaehlter-suchmaschinen-in-deutschland/
  14. 14. Googles globaler Marktanteil Source: www.yamondo.com
  15. 15. Warum optimieren wir überhaupt?
  16. 16. Warum ist es wichtig in den Top 10 zu sein? Source: http://www.webgrowth.biz/top-5-in-search-engines/ Source: http://www.webgrowth.biz/top-5-in-search-engines/
  17. 17. Warum ist es wichtig in den Top 10 zu sein?
  18. 18. Video: SERP Heatmap Source: http://www.youtube.com/watch?v=4Rtca0rQFCQ
  19. 19. Traffic verteilung auf die Top 15 Positionen Source: http://chitika.com/google-positioning-value
  20. 20. Traffic Verteilung auf den Top 15 Rankings Google Result Page Rank Average Traffic Share 1 32.5% 2 17.6% 3 11.4% 4 8.1% 5 6.1% 6 4.4% 7 3.5% 8 3.1% 9 2.6% 10 2.4% 11 1.0% 12 0.8% 13 0.7% 14 0.6% 15 0.4% Source: http://chitika.com/google-positioning-value
  21. 21. Traffic Verteilung auf den ersten 10 Seiten Source: http://chitika.com/google-positioning-value
  22. 22. Jetzt wissen wir warum wir auf Seite 1 unter den Top 10 ranken wollen, aber noch nicht für was.
  23. 23. Keyword Research
  24. 24. Keywords • Keyword Rescherche ist eine Kunst für sich • Jede Website und sogar jede Seite hat ein Thema und daher eigene Keywords • Wir nehmen das Thema und überlegen uns einige Keywords die zum Thema passen und schauen uns Konkurrenten an • Dann benutzen wir verschiedene Tools um weitere Keywords zu finden und zu sehen welche Keywords das meiste Suchvolumen haben und wie die Konkurrenz-Situation ist. • Excel oder ein anderes Tabellenkalkulationsprogramm ist perfect für die Sammlung der Keywords und Sortierung
  25. 25. Keyword Tools
  26. 26. Google Keyword Planner
  27. 27. Google Keyword Planner
  28. 28. Kai Keyword Tool
  29. 29. Google Trends
  30. 30. Google Trends
  31. 31. Google Trends
  32. 32. Google Trends
  33. 33. Google Trends
  34. 34. Google Trends
  35. 35. Google Trends
  36. 36. Similar Web statt alexa.com
  37. 37. SEMRush - SEA Keywords finden
  38. 38. SEMRush - SEA Keywords finden
  39. 39. SEMRush - SEA Konkurenz finden
  40. 40. Keyword Priorisierung • Alle Keywords die wir finden müssen angereichtert werden mit zusätzlichen Daten oft aus dem Google Keyword Planner • Suchvolumen • Relevanz • Konkurrenz • CPC • Mit diesen zusätlichen Informationen muss man jetzt die Keywords für die Website priorisieren
  41. 41. Keyword Excel Beispiel
  42. 42. Jetzt wissen wir auf welche Keywords wir optimieren wollen aber wie geht das?
  43. 43. Ranking Faktoren
  44. 44. Ranking Faktoren • Es gibt mehr als 200 Ranking Faktoren die von Google herangezogen werden um eine Domain und die Website dadrauf zu bewerten und zu ranken. • Es geht darum möglichst viele positive Signale an Google zu senden damit man besser gerankt wird.
  45. 45. Onpage: Technische Faktoren Source: http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/download/
  46. 46. Onpage: Content Faktoren Source: http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/download/
  47. 47. Offpage: Externe Faktoren Source: http://www.searchmetrics.com/en/services/ranking-factors-2013/download/
  48. 48. Weiterführende Links zu Google Ranking Faktoren • http://t3n.de/news/seo-wichtigsten-ranking-faktoren-491318/seo-rankingfaktoren-2013/ • http://www.searchmetrics.com/de/services/ranking-faktoren-2013/ • https://www.hewo-internetmarketing.de/google-ranking-faktoren-2013/ • http://www.coolinfographics.com/blog/2013/12/9/googles-200-rankingfactors.html • http://seocustomer.com/wp-content/uploads/2013/07/seo-2013-rankingfactors-infographic.jpg
  49. 49. Tools zu Onpage und Technischen Optimierung
  50. 50. Onpage.org zur Optimierung Technischer Aspekte
  51. 51. Screaming Frog SEO Spider
  52. 52. Webmaster Tools von Google
  53. 53. Backlinks
  54. 54. Backlinks • Es ist wichtig gute Links zu bekommen aber was sind gute Links. • Ein guter Link ist wenn er von einer Themen relevanten Seite kommt • Noch besser wenn diese Seite auch viele gute Links auf sich selbst hat • Noch besser wenn diese Seite auch noch eine große vertraute Seite ist oder eine bekannte Marke
  55. 55. Backlinks anschauen mit Searchmetrics
  56. 56. Backlinks anschauen mit Searchmetrics
  57. 57. Backlinks anschauen mit Webmaster Tools
  58. 58. SEO Optimierung für Einsteiger • Macht gute Keyword Analysen, verwendet diese Keywords sparsam aber in Title, URL, Description und Text und die passenden Synonyme so wie es natürlich ist. Bitte nicht überoptimieren. • Schreibt gute Inhalte die, die User interessieren. • Schreibt gute Meta Titles und Meta Descriptions die ansprechende Snippets erzeugen die von den Usern geklickt werden. • Technisch einwandfreie und schnelle Seite • Erarbeitet euch Backlinks durch gute Inhalte und PR • Shared eure Seiten auf Social Plattformen
  59. 59. Snippets Optimieren
  60. 60. Snippets optimieren
  61. 61. Snippets optimieren Meta Title URL Meta Description Author Markup / rel=Author
  62. 62. Schlechtes Snippet
  63. 63. Snippets optimieren • Die Snippets sind eure Anzeige auf der Suchmaschinen Ergebniss Seite in konkurrenz zu 10 anderen Anzeigen • Eine gute Anzeige wird mehr geklickt als eine schlechte. • Das beste Ranking bringt nix wenn das Snippet schlecht ist. • Deswegen immer das Snippet optimieren
  64. 64. Black Hat SEO vs White Hat SEO • Black Hat SEO • White Hat SEO • Hält sich nicht an die Webmaster Guidelines von Google • Hält sich an die Spielregeln von Google • Versucht meistens mit Spam oder anderen einfachen Methoden seine Seiten gut zu ranken. • Versucht langfristig über gute Inhalte gute Rankings zu bekommen • Investiert sehr viel in Qualität • Macht nix illegales • Riskiert nicht viel • Testet die Grenzen von Google
  65. 65. Was passiert bei Überoptimierung • Wenn man zu sehr optimiert besonders mit keywordstuffing und linkkauf läuft man schnell in einen Filter oder eine manuelles Penalty und verliert seine Rankings
  66. 66. Filter & manuelle Penalties • Filter sind einfach nur Algorithmen die bei einer von Ihnen erkennbaren Überoptimierung die Ranking teileweise auch nur für einzelnde Seiten einer Seite herabsetzen. Wenn man den Fehler behebt kommt man oft wieder an die gleiche Position zurück • Manuelle Penalties werden von Mitarbeitern die sich die Website angeschaut haben verteilt und müssen dann behoben werden und per Reconsideration Request wieder erneut überprüft werden bevor diese wieder in den Index oder zurück an die Rankings dürfen.
  67. 67. Panda Update • Google Panda bezeichnet ein im Februar 2011 veröffentlichtes Update des Algorithmus der Suchmaschine Google. Dieses richtete sich gegen Webseiten von minderer Qualität und mit wenigen Inhalten. Source: http://www.hongkiat.com/blog/google-panda-tips/
  68. 68. Penguin Update • Unter dem Kodenamen “Penguin” wird eine bedeutende Änderung (Update) an Googles Ranking-Algorithmus zusammengefasst. • Mit dem Penguin Update wird das Ziel verfolgt, Webspam in den Surchergebnissen weiter (und radikaler) einzudämmen. Das Penguin Update ist daher auch unter dem Namen Webspam Update bekannt. • Die Algorithmus-Änderung wurde am 24.04.2012 für alle Sprachen weltweit ausgespielt und erzielte einen wahrnehmbaren Effekt. Source: http://www.itsinindia.com/how-to-remain-untouched-from-penguin-2-0-update-impacts/ Source: http://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-algorithmus-aenderungen/google-penguin-update/
  69. 69. Problem mit SEO: Die Planbarkeit ist verloren gegangen • SEO ist immer noch ein sehr großer Traffic Lieferant auch wenn Google Adwords und PLA immer mehr Platz einnehmen • Aber dadurch dass man nicht mehr mit einfachen Seiten und budgetierbarem Linkkauf seine Seite zum ranken bringen kann ist die Planbarkeit und Skalierung von SEO schwieriger geworden • Statt Linkbuilding sind viele SEOs jetzt in Richtung Content Marketing gegangen was mehr mit PR zu tun hat um gute Links von anderen Seiten natürlich anzuziehen.
  70. 70. UX & Conversion Rate Optimization • Bei SEO ist es immer wichtiger gerworden auch auf die Usablility und die Conversions zu achten. • UX gibt dem User eine gute Expirience das bedeutet er kommt wieder und seine Bounce rate ist gering das sind gute Signale für Google • Da es immer schwieriger wird traffic zu bekommen sollten wir den traffic besser verwerten und uns mit dem Thema CRO näher beschäftigen um aus dem gleichen Traffic mehr Conversions = ROI = Geld zu machen
  71. 71. SEO Erfolg Messen
  72. 72. Sistrix Sichtbarkeit Index
  73. 73. Google Analytics
  74. 74. Conversions und KPI Source: http://www.businessinsider.com/how-much-money-walter-white-made-on-breaking-bad-2013-8
  75. 75. Wir suchen noch Praktikanten bei DNTX.com • Wir sind ein Ad-Network ähnlich zu Google Adwords und verkaufen monatlich global 300 Millionen Klicks an unsere Advertiser. • Wer mal richtig ins Performance basierte Online Marketing mit einer hohen Skalierung reinkommen möchte ist bei DNTX.com richtig. • Wir sind sehr international aufgestellt mit vielen Kunden aus den USA, Brazilien und Asien und haben ein Büro in München und Los Angeles. • Wer interesse an einem Prkatikumsplatz hat gerne mich anschreiben timon@dntx.com
  76. 76. Thank you! get in touch: • facebook.timonhartung.com • @timondeluxe • linkedin.timonhartung.com • googleplus.timonhartung.com • www.dntx.com

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