Tipps und Tricks zu Google AdWords

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Der Vortrag zeigt, welche Möglichkeiten Google AdWords kleinen und mittleren Unternehmen bietet. Er ist Teil eines ambitionierten Einsteigerseminars, in dessen Rahmen Teilnehmer mit den grundlegenden Prinzipien, aber auch mit vielen Feinheiten von Google AdWords vertraut gemacht werden.

Autor Tim Kaufmann ist geschäftsführender Inhaber der Web-Agentur Taquiri mit Sitz in Hüttenberg bei Gießen. Mit seinem Unternehmen unterstützt er kleine und mittlere Unternehmen bei der Konzeption und Realisation von Websites, Web-Apps, Google AdWord-Kampagnen, Suchmaschinen-Optimierung uvm.

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Tipps und Tricks zu Google AdWords

  1. 1. Websites und Web-Anwendungen seit 1996Tipps und Trickszu Google AdWordsTim Kaufmann, tk@taquiri.de
  2. 2. 1. Grundlagen
  3. 3. 130 Zeichen in 4 Zeilen:AdWords sind so lang wie SMS.
  4. 4. 130 Zeichen in 4 Zeilen:AdWords sind so lang wie SMS.
  5. 5. 130 Zeichen in 4 Zeilen:AdWords sind so lang wie SMS.
  6. 6. Leistungsabhängig:Nur geklickte AdWords kosten Geld. •Klickpreis auf Basis von Geboten und Qualitätsfaktor (CPC) •Erfolg gemessen als Konversionsrate (CR) •Rentabilität gemessen als Kosten je Konversion
  7. 7. AdWords erscheinen bei Googleund seinen Werbepartnern.
  8. 8. AdWords erscheinen aufPCs, Tablets und Smartphones.
  9. 9. AdWords erscheinen zurgewünschten Uhrzeit.
  10. 10. AdWords lassen sich gezielt fürRegionen und Sprachen schalten.
  11. 11. Drei Probleme1. Keine Klicks2. Keine Resultate3. Zu hohe Kosten
  12. 12. Versetzen Sie sich in die Lage des Kunden.
  13. 13. 2. Keywords
  14. 14. Sammeln SieKeywords
  15. 15. Nutzen Sie Googles Keyword-Tool.
  16. 16. Nutzen Sie Googles Keyword-Tool.
  17. 17. Der Wert eines Keywordshängt von drei Faktoren ab. • Suchhäufigkeit • Durchschnittliche CPC • Relevanz
  18. 18. Relevanz heißt:Wieviele Kunden sind für Sie drin?
  19. 19. Keywords drückenInteressen aus„neue Digitalkameras“„neue Digitalkamera“„Casio Powershot G12“„Powershot G12 Preis“
  20. 20. Keywords drückenInteressen aus„Heuschnupfen behandeln“„Heuschnupfen Symptomebehandeln“„Heuschnupfen alternativbehandeln“
  21. 21. Keywords drückenInteressen aus„Orthopädische Bürostühle“„Repräsentative Bürostühle“„Bürostuhl kaufen“
  22. 22. Keyword Tennis Schuhe "Tennis Schuhe" [Tennis Schuhe] Tennis, Schuhe, rote Tennis Tennis Schuhe Schuhe, TennisPassende kaufen, Tennis Schuhe kaufen, Tennis SchuheAbfragen Schuhe Fotos, Tennis Schuhe Laufen Schuhe Foto Schuhe zum rote Tennis Tennisspielen, Nicht Schuhe, Tennis / Tennis Schuh,passend Schuh, Tennis Tennis Schuhe kaufen Sportschuhe
  23. 23. Mit negativen Keywordssortieren Sie Besucher aus. „Canon Ixus leihen“ „Nasenspray gegen Erkältung“ „Bürostuhl reparieren“
  24. 24. Tipps für Ihre Keywords•Günstig: Start mit wenigen, engen Keywords•Schnell: Start mit vielen, weiten Keywords•Produktnamen•Funktionalität•Local•Branding nicht überbewerten
  25. 25. 3. Anzeigen
  26. 26. Versetzen Sie sich in die Lage des Kunden.
  27. 27. Gute Anzeigenladen potentielleKunden ein ...
  28. 28. ... und schreckenNichtkunden ab.
  29. 29. Digitalkamera Anzeige 1•Produkt•Preis•Handlungsdruck aufbauen•Aussagekräftige Web-Adresse
  30. 30. Digitalkamera Anzeige 2•Spartrieb ansprechen•Weg aufzeigen•Lösung anbieten•Aussagekräftige Web-Adresse
  31. 31. Heuschnupfen Anzeige 1•Wunsch nach schneller Hilfe aufgreifen•Problembewusstsein demonstrieren•Lösung anbieten•Aussagekräftige Web-Adresse
  32. 32. Heuschnupfen Anzeige 2•„Alternative“ auf den Punkt bringen•„Heuschnupfen“ thematisieren•Neugierde wecken•Aussagekräftige Web-Adresse
  33. 33. Bürostuhl Anzeige 1•Produkt + Shop•Vorteil•Aktion anregen•Aussagekräftige Web-Adresse
  34. 34. Bürostuhl Anzeige 2•Produkt•Vertrauen und Exklusivität•Aktion anregen•Aussagekräftige Web-Adresse
  35. 35. Tipps für Ihre Anzeigen•Vorteile klar herausstellen•Zertifikate, Test-Siege, Referenzen etc. nennen•Aktionen auslösen („Kaufen“, „Testen“, „Herunterladen“ etc.)•Reaktionszeitraum begrenzen
  36. 36. Tipps für Ihre Anzeigen•Erscheinung lokal eingrenzen•Erscheinung zeitlich eingrenzen•oft reicht die erste Seite•Keywords in die Anzeige (DKI)•Qualitätsfaktor im Auge behalten•Anzeigenerweiterungen nutzen
  37. 37. AnzeigenerweiterungenSitelinks (Manuell)
  38. 38. AnzeigenerweiterungenBewertungen (Automatisch)
  39. 39. AnzeigenerweiterungenGoogle+ (Manuell)
  40. 40. AnzeigenerweiterungenRufnummer (Manuell)
  41. 41. AnzeigenerweiterungenStandort (Manuell)
  42. 42. AnzeigenerweiterungenStandort (Manuell)
  43. 43. AnzeigenerweiterungenProduktlinks (Manuell)
  44. 44. AnzeigenerweiterungenE-Mail (Beta)
  45. 45. AnzeigenerweiterungenE-Mail (Beta)
  46. 46. 4. Landing Pages
  47. 47. Die Landeseite knüpft an die Anzeige an.
  48. 48. Was hält denKundennoch ab?
  49. 49. Elemente einer Landing Page1. Ein bis zwei Überschriften2. Kurzbeschreibung des Angebots3. Mindestens ein Bild4. Testimonials, Zertifikate etc.5. Antwortformular
  50. 50. So optimieren Sie IhreLanding Pages.1. 100% Übereinstimmung mit der Anzeige2. Angebot und Nutzen herausstellen3. Formular beginnt über „Knick“4. Evtl. reduzierte Navigation5. Absoluter Minimalismus
  51. 51. Ideen für Ihre Landeseiten•Geo-Personalisierung•Mini-Fragebogen•Live-Chat / Rückruf-Service•Siegel•Datenschutzerklärung•Automatisierte Tests•Responsive Webdesign
  52. 52. Exkurs: Responsive Webdesign
  53. 53. Exkurs:ResponsiveWebdesign
  54. 54. Exkurs:ResponsiveWebdesign
  55. 55. Exkurs:ResponsiveWebdesign
  56. 56. Exkurs:ResponsiveWebdesign
  57. 57. 5. Fazit
  58. 58. Fazit1. Keyword-Analyse2. Anzeigentexte3. Landing Pages4. In den Kunden hineindenken5. Neues testen und messen
  59. 59. Websites und Web-Anwendungen seit 1996 Tim Kaufmann slideshare.net/ timkaufmannSkype: timkaufmann Xing: timkaufmann0 64 03 - 7 74 74 98 0177 - 3 05 03 50

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