En el quinto seminario online de la Universidad del Ecommerce de Tienda Nube te contaremos cómo construir una estrategia para posicionar tu sitio de Ecommerce en buscadores. Puedes ver la grabación en nuestro canal de YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=M_JfAuvdqsM

1. SEO
para
Ecommerce
Ma#as
Sulzberger
–
Diciembre
2012
hola@9endanube.com
Sulzberger
MiTiendaNube
TiendaNube

2. Preguntas
Frecuentes
Al
final
de
la
presentación
envíen
sus
preguntas
vía:
/TiendaNube
/MiTiendaNube
Compar9remos
la
presentación
y
grabación
en:
/TiendaNube
/TiendaNube
2

3. Agenda
1. Qué
es
SEO
2. Por
qué
es
importante
3. Técnicas
de
posicionamiento
4. Tác9cas
a
evitar
3

4. 4

5. ¿Qué
serán
los
resultados
orgánicos?
5

6. Search
Engine
Results
Page
(SERP)
6

7. Resultados
Patrocinados
7

8. Resultados
Orgánicos
8

9. 9

10. ¿Por
qué
es
importante
la
presencia
en
buscadores?
10

11. Muestra
tu
marca
cuando
tus
clientes
demandan
tus
productos
11

12. Lleva
a
los
clientes
a
tu
9enda
virtual
12

13. ¿Importa
la
posición?
13

14. El
triángulo
dorado
14
Fuente:
searchengineland.com/how-­‐to-­‐maximise-­‐serp-­‐ctrs-­‐with-­‐google-­‐sitemaps-­‐schemas-­‐85245

15. La
importancia
de
la
primera
página
45%
40%
35%
Primera
página
de
resultados
Segunda
página
de
resultados
Click
Through
Rate
(%)
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Posición
15

16. ¿Cuál
es
el
camino
a
una
mejor
posición?
16

17. Dos
9pos
de
estrategias
de
SEO
Sombrero
Blanco
(White
Hat)
Sombrero
Negro
(Black
Hat)
Aprobadas
por
los
buscadores
Cas9gadas
por
los
buscadores
Válidas
mientras
los
buscadores
Sostenibles
en
el
largo
plazo
“no
se
enteren”
Crecimiento
sostenible
Crecimiento
egmero
17

18. White
Hat
SEO
18

19. Tres
estrategias:
ü Buscar
palabras
clave
ü SEO
en
el
Si9o
(On-­‐Site
SEO)
ü Generación
de
enlaces
(Link
Building)
19

20. El
primer
paso
es
inves9gar
cómo
los
usuarios
buscan
tus
productos
20

21. Esas
búsquedas
determinarán
las
palabras
clave
para
las
cuales
posicionarás
tu
si9o
21

22. Busca
palabras
clave
con
la
herramienta
de
palabras
clave
de
Google
AdWords
22

23. Descubre
tendencias
y
términos
relacionados
con
Google
Trends
23

24. Piensa
en
palabras
populares
y
de
nicho
24

25. Si
conoces
las
palabras
clave
obje9vo
comienza
a
trabajar
en
SEO
en
el
SiAo
25

26. La
metae9queta
de
descripción
y
el
tag
Atle
26

27. El
tag
HTML
<Atle>
ü Indica
brevemente
qué
con9ene
la
página.
ü Incluye
el
nombre
de
tu
marca
y
palabras
clave
relacionadas
al
contenido
de
esa
página.
ü Debe
estar
presente
en
todas
las
páginas
de
tu
9enda
(URLs).
ü Evita
repeBrlo
en
más
de
una
página.
ü
Se
recomienda
que
ocupe
menos
de
70
caracteres.
27

28. El
tag
HTML
<meta
name=“descripAon”>
ü Describe
el
contenido
de
la
página.
ü ¡Redactado
para
humanos!
ü Incluye
las
palabras
clave
relevantes.
ü Debe
estar
presente
en
todas
las
páginas
de
tu
9enda
(URLs).
ü Evita
repeBrlo
en
más
de
una
página.
ü Se
recomienda
que
ocupe
menos
de
160
caracteres.
28

29. ¿Dónde
aparecen?
<9tle>
<meta
name="descrip9on”
/>
29

30. Op9miza
las
páginas
de
tus
productos
ü Nombra
tus
productos
pensando
en
cómo
lo
buscan
tus
clientes.
ü Completa
las
descripciones
de
tus
productos
con
buenas
explicaciones
en
formato
texto.
ü Incluye
las
palabras
clave
para
las
cuales
deseas
posicionar
ese
producto.
30

31. Esta
página
luce
genial.
Pero…
31

32. ¡Nadie
busca
ese
producto!
Tampoco
9ene
una
descripción
del
producto,
los
buscadores
no
9enen
mucho
para
analizar.
32

33. ü Buen
nombre
(la
gente
busca
“teclado
wireless”).
ü Descripción
amplia
y
en
formato
de
texto.
ü HTML
Atle
y
descripción
metatag
única
para
este
producto.
33

34. Establece
URLs
amigables
34

35. Zapatos.com.ar/zapatos-­‐de-­‐cuero
Zapatos.com.ar/?id=12345
35

36. Tienda
Nube
completa
los
tags
Atle,
las
metae9quetas
de
descripción
y
URLs
amigables
para
tus
páginas
de
forma
automáBca
36

37. Crea
tu
Sitemap
para
indicarle
a
los
buscadores
las
páginas
en
tu
si9o
37

38. ¿Cómo
crear
un
Sitemap?
ü Si
u9lizas
Tienda
Nube
lo
creamos
automá9camente.
ü Muchos
CMS
(como
WordPress)
9enen
plugins
o
componentes
que
lo
generan.
ü Creadores
online
como
XML-­‐SiteMaps.com
o
FreeSiteMapGenerator.com.
38
Fuente:
más
información
en
hzp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=183668

39. Elige
tu
dominio
pensando
en
SEO
39

40. Dominios
de
concordancia
exacta
(exact
match
domains)
ü Elegir
tu
marca
como
dominio
no
te
ayudará
a
posicionar
tu
si9o
(tampoco
te
perjudicará).
ü Un
dominio
que
coincida
exactamente
con
la
palabra
clave
más
relevante
para
tu
negocio
puede
tener
impacto
en
el
posicionamiento.
Por
ejemplo:
CarterasDeCuero.com.ar
ü No
se
ha
comprobado
que
concordancias
parciales
influyan
de
forma
posi9va.
Por
ejemplo:
CarterasMiMarca.com.ar
Fuente:
www.seomoz.org/ar9cle/search-­‐ranking-­‐factors#metrics
40

41. Sin
embargo,
esto
cambió
luego
de
la
actualización
de
Google
llamada
Penguin
41

42. El
impacto
de
esta
técnica
está
decreciendo
Correlación
entre
el
uso
de
dominios
de
concordancia
exacta
y
el
posicionamiento
Pista:
correlación
no
implica
causalidad
42
Fuente:
www.seomoz.org/blog/are-­‐exact-­‐match-­‐domains-­‐in-­‐decline

43. Evita
el
uso
de
guiones:
carteras-­‐de-­‐cuero.com.ar
43

44. Los
enlaces
a
tu
si9o
son
clave
44

45. Generación
de
enlaces
(link
building)
ü Los
buscadores
u9lizan
los
enlaces
(links)
para
medir
la
relevancia
de
un
si9o.
Si
es
importante,
muchos
lo
enlazarán.
ü No
todos
los
enlaces
se
ponderan
igual.
No
es
lo
mismo
un
enlace
interno
en
tu
si9o
que
un
enlace
de
un
si9o
de
no9cias
líder.
ü La
can9dad
de
dominios
disBntos
que
enlacen
a
tu
si9o
impactará
a
tu
posicionamiento
45

46. U9liza
opensiteexplorer.org
para
conocer
más
acerca
de
los
enlaces
a
tu
si9o
46

47. ¿Pero
cómo
obtener
enlaces?
47

48. Genera
contenido
único
48

49. Suena
lindo,
¿pero
cómo?
ü Crea
un
blog
relevante
para
tu
audiencia.
Por
ejemplo:
9endanube.com/blog
ü Ofrece
hacer
un
post
en
un
blog
relevante
para
tu
industria.
Incluye
una
presentación
de
9
y
allí
enlaza
a
tu
si9o.
49

50. Más
técnicas
para
obtener
enlaces
ü Construye
alianzas
con
empresas
que
ofrezcan
productos
complementarios
y
solicita
que
enlacen
tu
si9o
en
el
suyo.
ü Crea
perfiles
en
redes
sociales
y
Google
Places
con
enlaces
a
tu
si9o.
ü Ingresa
tu
si9o
en
directorios
o
listados.
50

51. Como
siempre,
medir
es
clave
51

52. Mide
Resultados
ü Google
Webmaster
Tools:
ü Frecuencia
con
que
Google
incluye
tus
páginas
al
índice.
ü Páginas
ignoradas
por
Google.
ü Analizar
rendimiento
por
palabra
clave.
ü Enviar
archivo
sitemap
de
tu
si9o.
ü Google
Analy9cs:
mide
el
impacto
de
SEO
en
tu
negocio
52

53. Black
Hat
SEO
53

54. Jamás
duplicar
contenido.
Ni
dentro
del
si9o,
ni
copiar
&
pegar
de
otro
si9o.
54

55. Error
frecuente
en
si9os
de
Ecommerce
ü Productos
accesibles
desde
más
de
un
URL
(no
es
un
problema
si
se
u9liza
el
tag
rel=”canonical”).
ü Se
copia
&
pega
las
especificaciones
del
producto
del
fabricante.
55

56. Técnicas
a
evitar
ü
Cloaking:
mostrarle
una
página
a
los
usuarios
y
otra
a
los
buscadores
(llena
de
palabras
clave).
ü Keyword
Spamming:
hacer
abuso
de
la
inserción
de
palabras
clave
en
el
texto
o
código
de
la
página.
ü Texto
oculto:
incluir
texto
sólo
visible
para
un
buscador
(ocultamiento
por
CSS
o
por
tamaño
de
letra).
56

57. Técnicas
a
evitar
ü
Páginas
con
Redirects:
páginas
con
exceso
de
palabras
clave
para
posicionarlas
en
buscadores,
pero
al
ingresar
hacen
una
redirección
a
otra
página.
ü No
uBlices
link
building
networks
o
granjas
de
enlaces.
Si
no
sabes
qué
es
esto,
no
te
preocupes,
está
bien
que
así
sea.
57

58. Parecen
ingeniosas,
pero
u9lizarlas
es
contraproducente
58

59. Si
contrataste
a
una
agencia
de
SEO,
indaga
sobre
las
técnicas
que
emplean.
Asegúrate
que
no
usen
técnicas
black
hat.
59

60. Otras
técnicas
a
evitar
60

61. En
el
texto
de
los
enlaces
evita
frases
como
“clic
aquí”
o
la
URL
misma
61

62. Aprende
más
acerca
de
cómo
hacer
buenos
enlaces
haciendo
clic
aquí
Aprende
más
acerca
de
cómo
hacer
buenos
enlaces
Aprende
más
acerca
de
cómo
hacer
buenos
enlaces
en
MiBlog.com
62

63. Los
buscadores
9ene
que
poder
leer
tu
si9o
63

64. NO
u9lices
flash
64

65. El
texto
en
formato
texto.
¡NO
dentro
de
imágenes!
65

66. 1.
Descubre
palabras
clave
relevantes
2.
Op9miza
tu
si9o
para
esas
palabras
3.
No
intentes
engañar
a
los
buscadores
66

67. ¿Preguntas?
Envíen
sus
preguntas
a
través
de:
/TiendaNube
/MiTiendaNube
Compar9remos
la
presentación
y
grabación
en:
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/TiendaNube
67

68. Ma#as
Sulzberger
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