Projet de performance durable sur la suppression des emballages.

1. Groupe 39
Maëlle LE QUILLEC
Pierre MARQUESTAUT
Thibault MILLET
Zineb RAÏS
Nicolas ROUANNE
Dossier de production
Groupe 39
1
DOSSIER DE PRODUCTION
SOMMAIRE :
I- Contenu
Sujet P. 2
Question centrale P. 2
Public visé P. 2
Résumé du projet P. 2
Découpage du reportage P. 3
II- Organisation
Fiche de contacts P. 5
Fiche de postes P. 5
Liste du matériel P. 6
Planning de tournage P. 6

2. Dossier de production
Groupe 39
2
I- Contenu
Sujet :
La suppression du suremballage dans la grande distribution
Question centrale :
Comment la suppression d'emballages dans la grande distribution permet-elle à celle-ci
de s'inscrire dans une démarche de marketing durable ?
Public :
Nous nous intéressons à deux volets : d’une part les personnes qui sont touchées par la
problématique des emballages et qui sont clientes des magasins de distribution qui
utilisent cette démarche dans leur marketing. D’autre part, nous essaierons de
comprendre les raisons pour lesquelles certaines personnes ne s’y intéressent pas et si
le marketing de certaines enseignes y est pour quelque chose.
Traitement :
Analyse de la relation entre le public attentif à la question des emballages et ce que les
distributeurs déploient comme efforts durables dans leur mode de marketing pour
attirer cette partie des consommateurs.
Résumé :
Aujourd’hui la question du développement durable touche une grande partie des
consommateurs. Certaines entreprises en effet profitent de ce fléau pour adapter leurs
stratégies à cette nouvelle catégorie de consommateurs. Il est ici question de
l’importance des suremballages et des emballages au regard des acheteurs, aspect qui
est primordial dans le marketing d’un produit car à priori, le packaging et le design d’un
produit passent d’abord par l’aspect visuel de celui-ci. Cela dit, puisqu’il y a des
personnes qui achètent certains produits sans emballages, nous nous intéressons aux
différentes démarches des entreprises qui font que, même sans suremballage ou
emballages, ils arrivent à faire du produit un produit attractif.
Comment alors une question de non-gaspillage et d’éco-conception profite-elle à ces
entreprises de distribution ? Y a-t-il plus d’efforts à faire en terme de visibilité pour
attirer la partie des consommateurs qui est peu attachée à la question ? Si certaines
catégories de produits sans emballages ou suremballages sont possibles d’être achetée
et consommée, le marketing peut-il alors être référé à autre chose que du visuel et des
informations superflues sur un emballage supplémentaire ? Un emballage en plus a-t-il
une valeur ajoutée quant à l’information pratique du consommateur ou est-il juste un
artifice pour attirer les clients ?

3. Dossier de production
Groupe 39
3
Découpage du reportage
NUMERO PLAN DESCRIPTION
PLAN 1
Introduction
Valeur du plan : Plan rapproché du
journaliste, raccord dans l’axe
Description : La journaliste présente face
caméra les enjeux de la suppression
d’emballages dans la grande distribution
et la problématique
PLAN 2
Micro trot 1
Valeur de plan : Champ contre-champ,
Plan ¾ caméra
Question : Seriez-vous enclins à adopter
un nouveau mode de consommation sans
emballage ?
Description : Réponse de la première
personne interrogée :
PLAN 3
Micro trot 2
Valeur de plan : Plan ¾
Description : Réponse de la deuxième
personne interrogée
PLAN 4
Micro trot 3
Valeur de plan : Plan ¾
Description : Réponse de la troisième
personne interrogée
PLAN 5
Coupe 1
Valeur de plan : Grand angle
Description : arrivée devant le
supermarché
PLAN 6
Coupe 2
Valeur de plan : Le caméraman suit la
journaliste. Grand plan de derrière.
Description : La journaliste va faire ses
courses dans un supermarché et choisi des
produits sans emballages.
PLAN 7
Coupe 3
Valeur de Plan: Plan ¾ puis vue
d’ensemble
Description : Bilan des courses par la
journaliste
PLAN 8
Coupe 4
Valeur de Plan : Angle de vue à travers la
vitre de la voiture pour se rendre à
l’entretien
Description : Voix Off, introduction de la
personne interrogée + société.
PLAN 9
ITV
Valeur de plan : Plan ¾
Question 1:
Description : Réponse de la personne
interrogée
Question 2:
Description : Réponse de la personne
interrogée

4. Dossier de production
Groupe 39
4
Question 3:
Description : Réponse de la personne
interrogée
PLAN 10
Coupe 5
Valeur de plan : Grand angle
Description : arrivée devant le magasin
sans emballages
PLAN 11
Coupe 6
Valeur de Plan: Plan ¾ puis vue
d’ensemble
Description : Présentation des produits
par la journaliste
PLAN 12
Coupe 7
Valeur de Plan: Plan ¾, puis grand angle
Description : Conclusion de la journaliste

5. SOCIÉTÉ NOM TEL MAIL
Conseil National de
l'emballage
SIRI Bruno 0620915497
Dossier de production
Groupe 39
5
II- Organisation
Fiche de contacts
Fiche de poste
DESCRIPTION NOM
Cadreur Nicolas ROUANNE
Son Nicolas ROUANNE
Chargé de production Pierre MARQUESTAUT
Journaliste Zineb RAÏS
Making of (caméra) Maëlle Le Quillec
Making of (journaliste) Maëlle Le Quillec
Organisateur Thibault MILLET

6. Dossier de production
Groupe 39
6
Liste du matériel
Description Pris Rendu
Camera HD 12 /11 14 /11
Microphone 12 /11 14/11
Trépied 12 /11 14/11
Smartphone -
Ordinateur -
Logiciel iMovie -
Planning de tournage :
DATE LIEU DE RDV TOURNAGE (N° du plan)
13/11 Interview dans un rayon de
magasin
Plan n°8
Plan n°9
13/11 Micro trot Plan n°2
Plan n°3
Plan n°4
13/11 Lille Plan n°1
Plan n°12
14/11 Supermarché Lille Plan n°5
Plan n°6
Plan n°7
14/11 Supermarché La recharge
(Paris)
Plan n°10
Plan n°11
A définir ITW M. SIRI