Curso : Identificação Palavras Chaves

Curso de Search Engine Optimization

Aula 2

1 Tiago Flores Dias
sexta-feira, 11 de novembro de 2011

Facilitador

Tiago Flores Dias
Especialista em Marketing Digital. Possui 14 anos de experiência na
criação e gestão de projetos de internet com passagens por
agências como CUBOCC e AG2, foi o fundador da agência BiTS e
atualmente, é sócio e responsável pela divisão de E-commerce e
Social Media Marketing da Agência REWEB.

website: www.reweb.com.br
e-mail: tiago@reweb.com.br

twitter: @tiagoﬂoresdias

facebook: www.facebook.com/tiagoﬂoresdias

2 Tiago Flores Dias

Aula 2 - Construindo uma campanha SEO

• Brainstorming

• Indentiﬁcando palavras chaves

• Utilizando o Webmasters Tools

• Google Page Speed

• Comandos de Busca do Google

• Matriz de KeyWord Mapping

• Monitoramento SEO

3 Tiago Flores Dias

Brainstorming

Método que objetiva explorar a capacidade criativa através da troca
de idéias entre pessoas de competências diferentes, visando obter
um consenso entre estas, sem nunca descartar nenhuma das idéias
criadas.

Pode ser utilizado para construção das idéias inicias da campanha,
inclusive para decidir com relação aos canais a serem utilizados

Deve ser formalizado através do brainwriting, que basicamente
consiste em formalizar as idéias que obtiveram algum grau de
consenso.

4 Tiago Flores Dias

Brainstorming

Para onde a minha
Qual mensagem eu estou campanha irá remeter o
querendo passar ? Venda, usuário ? Qual será a
Relacionamento ? minha página de
aterrissagem ?

Qual o meu objetivo ? Com quem eu quero me
Qual o meu “goal” com comunicar ?
esta campanha ?

5 Tiago Flores Dias

Identiﬁcação de Palavras Chaves

Com base no brainwriting podemos partir para
construção das palavras chaves mais importantes da nossa
campanha, neste processo de seleção iremos priorizar:

Volume de Busca Concorrência Segmentação

6 Tiago Flores Dias

Ferramenta Google Trends
Mapeia a tendência de busca por uma palavra chave relacionando com notícias relevantes
utilizando uma escala de trafego global

7 Tiago Flores Dias


Ferramenta Insights para Pesquisa
Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de
decisão

8 Tiago Flores Dias

Ferramenta Insights para Pesquisa
Compara insights de busca semelhantes ou concorrentes para servir de apoio a tomada de
decisão

9 Tiago Flores Dias

Ferramenta de Palavras Chaves
Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo
como base a região e o idioma

10 Tiago Flores Dias

Mensura o volume de procura e a concorrência para o conjunto de palavras chaves tendo
como base a região e o idioma


Utilizando a url de referência ou a url do próprio site você consegue obter ótimos insights de
pesquisa



Ferramenta de Estimativa de Tráfego
Mensura a expectativa de tráfego na rede de pesquisa para a o conjunto de palavras chaves
tendo como base o CPC máximo e o orçamento diário


Utilizando o Google Webmasters Tools

Adicionando um Domínio
Para utilizar a ferramenta o primeiro passo é cadastrar sua conta e adicionar um domínio, siga
uma das opções de validação



Adicionando um Domínio
Para utilizar a ferramenta o primeiro passo é cadastrar sua conta e adicionar um domínio, siga
uma das opções de validação



Dashboard
O Painel de Controle fornece um resumo dos dados armazenados e o status do dominio



Conﬁgurações do Site > Sitemap
Dentro desta opção você poderá informar as estruturas de sitemaps em XML ou TXT.



Conﬁgurações do Site > Acesso do Rastreador
Nesta opção você pode testar e gerar o Robots.txt e remover urls do índice do Google


Conﬁgurações do Site > Links para o site
Nesta opção você visualiza os sitelinks que o google reconhece para o seu site e pode
rebaixa-los caso ache interessante



Conﬁgurações do Site > Mudança de Endereço
Através desta opção você pode informar para o google mudanças de endereços.



Configurações do Site > Configurações
Através desta opção você pode definir configurações de exibição de url, pais de destino e
taxa de rastreamento



Conﬁgurações do Site > Parâmetros URL
Através desta opção você pode deﬁnir como o google irá interpretar os parâmetros das urls



Seu site na web > Consultas de pesquisa
Através desta opção você pode ﬁltrar e monitorar o comportamento na busca orgânica de
acordo com as palavras chaves relacionadas ao seu site



Seu site na web > Consultas de pesquisa
Pode ainda analisar uma palavra chave especíﬁca para trabalhar em cima de aspectos de
otimização com foco em correções nas páginas mais relevantes



Seu site na web > Links para o seu site
Dentro desta seção você poderá analisar o conjunto de links externos permanentes
reconhecidos pelo google para o seu website.



Seu site na web > Palavras-chave
No menu palavras chave podes ter uma visão de quais palavras-chaves o google reconhece
maior relevância para o seu site


Seu site na web > Links Internos
Na opção links internos pode avaliar as diversas formas que o google conseguiu identiﬁcar
conteúdos, simulando requisições por formulários e obtendo resultados que dentro da ótica
dele são resultados válidos, desta forma tu poderá prever erros de conteúdo duplicado.


Seu site na web > Estatísticas de Assinantes

Opção destinada a acompanhar o volume de assinantes RSS de notícias, podcast e formatos
semelhantes.


Métricas +1 > Impacto de pesquisa

Opção que demonstra o impacto efetivo nas páginas qualiﬁcadas pelo usuário através do
google+1


Métricas +1 > Atividade

Opção que demonstra a atividade por período do google +1


Métricas +1 > Público

Opção que demonstra o perﬁl do público que qualiﬁca as páginas do website.


Diagnóstico > Malware

Monitora se em algum ponto o site possa ter sofrido invasão por phishing ou malware


Diagnóstico > Erros de Rastreamento

Armazena os erros de rastreamento identiﬁcados pelo webcrawler


Diagnóstico > Estatísticas de Rastreamento

Disponibiliza um gráﬁco de rastreamento do webcrawler


Diagnóstico > Buscar como o Googlebot

Permite realizar busca de conteúdo no site como googlebot


Diagnóstico > Sugestões de HTML

Demonstra problemas de html e serve de um guia para implementações e correções para o
webmaster


Google Labs > Pesquisa Personalizada

Além de permitir a conﬁguração de um script de busca interna no site, serve para testar a
forma como o Google indexa o seu conteúdo.


Google Labs > Pré visualizações do Instant

Permite gerar as imagens de conferência a partir do algoritmo do Instant Preview do Google


Google Labs > Desempenho do WebSite

Reporta graﬁcamente a situação do website dentro do diagrama de pareto de websites por
velocidade de acesso.


Google Labs > Desempenho do WebSite

Apresenta os Sitemaps de videos do website, os quais são fundamentais para procuras
efetuadas no google vídeos.


Google Page Speed
Analisa critérios técnicos e auxilia o webmaster a manter o site dentro das expectativas do
google, embora seja eﬁciente ainda esta longe de assegurar o atendimento aos requisitos de
performance, dependendo sempre de uma analise manual.


Comandos de busca no Google

site: dominio
Exibe somente as paginas indexadas pelo google de um domínio especíﬁco

allintitle: palavra-chave ou intitle: palavra-chave
Procura somente a palavra chave dentro do título das páginas de forma estrita ou alternativa

allinURL: palavra-chave ou inURL: palavra-chave
Procura somente a palavra chave dentro da URL de forma estrita ou alternativa

link: dominio
Lista todas as páginas que tem links reconhecidos para este site no indice do google

related: dominio
Lista todas as páginas como conteudo similiar a pagina informada

info: dominio
Lista todas as informações que o google tem sobre uma determinada pagina

Matriz de Keyword Mapping
Tem como objetivo principal deﬁnir as recomendações baseado nos critérios de otimização
estabelecidos.

keywords target
old url new url title description keywords
density

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Monitoramento SEO

Monitorar a evolução e buscar novas implementações


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