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(tra il marketing e gli)
 esercizi di resilienza.
 una storia di cambiamenti




   Parmacamp, 24 marzo 2012
Cambiamento - [cam-bia-mén-to] s.m.
Mutamento, trasformazione, variazione: c. di
clima, di vita, d'umore; c. di proprietà || c.
di scena, a teatro, mutamento degli
scenari ~fig. improvviso e radicale mutamento
di situazione, di atteggiamento

Questa presentazione era nata in un altro modo. Volevo raccontare
come un cambiamento nel mondo ha influito sulle vite personali di due
persone. Mi immaginavo una grande scrivania di mogano, quella di
Flavia, e la scrivania di design che occupavo nell’agenzia web in cui
lavoravo: entrambe sono state sostituite da tavoli dell’Ikea in spazi di
coworking. Mi immaginavo di raccontare la storia di due persone che si
incontrano in rete attraverso i loro blog e che capiscono che i loro blog
sono qualcosa di più di diari online. Mi immaginavo di finire con la
precisazione che uno dei cambiamenti fondamentali è stato il fatto che
entrambe abbiamo smesso di percepire uno stipendio mensile da
qualcun altro. Non ci sono riuscita. Rimane il fatto che questa non è la
presentazione della nostra agenzia, ma la storia delle cose che sono
cambiate attorno a noi e il modo in cui noi le abbiamo interpretate. Che
cosa c’entra la resilienza? Ah, beh, senza non si va da nessuna parte.
c’era una volta il marketing…




(… e c’era anche la comunicazione)
più grande il logo
colpire il target
stickiness
concorsi
…
NEL FRATTEMPO…

                                   1995


                  1999

                         2008
      2007




     2001        2007       2007
E ANCHE…
in una parola: ci sono persone vere
che fanno conversazione in rete
Chi siamo
esercizio di resilienza #1




la marca è guidata
  dai consumatori
esercizio di resilienza #2:




parliamo alle
persone vere
esercizio di resilienza #3:
la relazione è più importante
       della transazione
esercizio di resilienza #4



rilevanza
                 Se io ho questo nuovo media, la
                 possibilità cioè di veicolare un numero
                 enorme di informazioni, in un
                 microsecondo, mettiamo caso a un
                 abboriggeno dalla parte opposta del
                 pianeta... ma il problema è:
                 abboriggeno, ma io e te... che … se
                 dovemo dì?
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  • 1. (tra il marketing e gli) esercizi di resilienza. una storia di cambiamenti Parmacamp, 24 marzo 2012
  • 2. Cambiamento - [cam-bia-mén-to] s.m. Mutamento, trasformazione, variazione: c. di clima, di vita, d'umore; c. di proprietà || c. di scena, a teatro, mutamento degli scenari ~fig. improvviso e radicale mutamento di situazione, di atteggiamento Questa presentazione era nata in un altro modo. Volevo raccontare come un cambiamento nel mondo ha influito sulle vite personali di due persone. Mi immaginavo una grande scrivania di mogano, quella di Flavia, e la scrivania di design che occupavo nell’agenzia web in cui lavoravo: entrambe sono state sostituite da tavoli dell’Ikea in spazi di coworking. Mi immaginavo di raccontare la storia di due persone che si incontrano in rete attraverso i loro blog e che capiscono che i loro blog sono qualcosa di più di diari online. Mi immaginavo di finire con la precisazione che uno dei cambiamenti fondamentali è stato il fatto che entrambe abbiamo smesso di percepire uno stipendio mensile da qualcun altro. Non ci sono riuscita. Rimane il fatto che questa non è la presentazione della nostra agenzia, ma la storia delle cose che sono cambiate attorno a noi e il modo in cui noi le abbiamo interpretate. Che cosa c’entra la resilienza? Ah, beh, senza non si va da nessuna parte.
  • 3. c’era una volta il marketing… (… e c’era anche la comunicazione)
  • 4.
  • 9.
  • 10. NEL FRATTEMPO… 1995 1999 2008 2007 2001 2007 2007
  • 12. in una parola: ci sono persone vere che fanno conversazione in rete
  • 14. esercizio di resilienza #1 la marca è guidata dai consumatori
  • 15.
  • 16. esercizio di resilienza #2: parliamo alle persone vere
  • 17.
  • 18. esercizio di resilienza #3: la relazione è più importante della transazione
  • 19.
  • 20. esercizio di resilienza #4 rilevanza Se io ho questo nuovo media, la possibilità cioè di veicolare un numero enorme di informazioni, in un microsecondo, mettiamo caso a un abboriggeno dalla parte opposta del pianeta... ma il problema è: abboriggeno, ma io e te... che … se dovemo dì?
  • 21.
  • 22. «Louis, forse oggi noi inauguriamo una bella amicizia»