Portfólio - Ativação - Itaipava

1. ≠ DE TUDO . E TUDO ≠

2. A The Front
A The Front já entregou mais de 1.000 jobse cresce em média 30% ao ano.
Atualmente, é reconhecidano mercado onde atua pela sua qualidade,
desde a concepção de projeto até a execuçãodos detalhes.
O posicionamentoda agência, Diferente de Tudo e Tudo Diferente,
é a premissa básica para criar projetos inovadores
e encontrar as soluções mais criativas aliadas a um controle efetivo de budget.

3. ClientesDiferente de tudo . E tudo diferente

4. 10 anos DIFERENTES
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Lançamento
peugeot 206
reformulação
calendário
agronegócios Banco do
brasil
jeep 65 years
espaço mercedes-
BENZ
lançamento
linha advantec MAN
inauguração
fábrica hyundai heavy
industries
vila mercedes
campos do jordão
life lounge
florianópolis
salão do automóvel chrysler,
jeep e dodge
lançamento actros
usina itaipú
LANÇAMENTO MAN tgx
base aérea guarujá
Eventos que marcaram nossa história até hoje

5. ESTRUTURA
Localizada no Jardim Aeroporto,
zona Sul de São Paulo, estrategicamente
ao lado do Aeroporto de Congonhas,
a matriz conta com 800 metros quadrados divididos
em Presidência, Direção financeira e administrativa,
Planejamento e 05 núcleos de negócios.
A filial localiza-se na região do ABC,
e conta com 150 metros quadrados.
A The Front conta também
com a estrutura da Open Mind
no Rio de Janeiro.

6. • Não perder a essência da agência;
• Tornar a agência mais próxima dos seus clientes;
• Maior produtividade e eficiência;
• Especialização e dedicação do núcleo com relação ao universo do cliente.
Objetivos:
Cada núcleo de negócio é composto por:
Presidente
1 Gerente
1 Diretor de arte
1 Atendimento
1 Produtor
1 Planejamento
1 Redator
Conceito e Planejamento Criativo
Núcleo
de negócio
Núcleo
de negócio
Núcleo
de negócio
Núcleo
de negócio
Núcleo
de negócio
Administração e Financeiro
ORGANOGRAMA

7. Em nossa história, alguns fatos
nos levam a ter certeza que temos
a cara do Grupo Petropólis
Porque estamos há quase 11 anos inovando em nossos eventos
Temos perfil estratégico, parceiro, sempre buscando antecipar
as necessidades de nossos clientes
Nossa equipe está entusiasmada com a possibilidade
de trabalhar com marcas interessantes como a Itaipava
Temos certeza que nossa parceria de trabalho irá render
grandes cases de sucesso e ótimos resultados de negócios
POR QUE THE FRONT?

8. 8
Algumas
oportunidades de
negócios
Junho de 2014

9. Projetos de
Ativação
e Comunicação

10. Contexto
Visando fortalecer ainda mais o poder de vendas e comunicação
da marca que mais cresce, como a Itaipava,
desenvolvemos alguns drafts de ideias e oportunidades de negócio
em parceria com a agência de estratégia e conteúdo, Openmind,
que serão geridas e realizadas pela The Front.

11. Propostas
Camarote 100%
Jornal Biricotico
Parceria 2015 / Comida di Buteco
Olimpíadas de bar

12. Oportunidade
O carnaval
Maior espetáculo do Brasil.
O mundo está voltado para o nosso país.
Em tempo de festa, como o carnaval,
tudo que se relaciona a ele acaba tendo o mesmo sentido
ou associa-se com algo bom, alegre, divertido.
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2
3

13. Resultados
O carnaval
Muda visão do produto/marca
Aumenta visibilidade
Oportunidade de relacionamento

14. O que é
Camarote
100%
É o desenvolvimento de uma plataforma proprietária de Carnaval,
cuja ação central é um grande camarote na Sapucaí,
competindo assim com os principais concorrentes.

15. Camarote
100%
Fazer presença no maior espetáculo.
Oferecer uma “gestão” de Carnaval.
Negociação forte com a LIESA,
facilitando assim a entrada na Sapucaí.
Presença intensa nesse universo.
Supercamarotes com capacidade para 700 pessoas
ou estratégia similar a dos concorrentes
com compras de boxes. Os boxes serão unidos,
formando um camarote com a metragem desejada.
Estar à frente ou no nível da concorrência
em um espaço que ainda não é explorado.
Participar desse universo das celebridades,
com o relacionamento criado no evento.
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3
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6
7
A
Estratégia

16. O que é
Jornal
Biricotico
O Biricotico é o primeiro jornal de bar do Brasil.
É a “voz dos botecos” do Rio de Janeiro.
Reúne informações de bares, entrevistas, matérias,
charges, enquetes e muitos mais
sobre esse universo boêmio.

17. Atualmente
Jornal
Biricotico
• mil exemplares
• bares no RJ / 2 em SP
• funcionários / colaboradores
• promotores
• Patrocínio Master: Souza Cruz
• Apoio: UNISUAM
• Parceria institucional: SindRio
20
60
15
2

18. Público
Jornal
Biricutico
18 a 30 anos
30 a 40 anos
Mais de 40 anos
20%
45%
28%
Homem
Mulher 53%
47%

19. Mídia
espontânea
Jornal
Biricutico
Programa do Jô
Jornal VEJA
Rádio CBN
Jornal Biricutico

20. Parceria 2015
Jornal Biricutico
e Comida di buteco
O que é
• Comida di Buteco é um dos maiores concursos
de gastronomia de Bar do Brasil,
criado no ano de 2000, na cidade de Belo Horizonte,
desenvolvido para estimular a culinária de raiz.
• É previsto para 2015, que o Jornal Biricutico
e Festival Comida di buteco se unam, no intuito de
abranger o alcance de comunicação para o jornal
e o evento aderir mais uma ferramenta
de conteúdo e divulgação.

21. Parceria 2015
Jornal Biricutico
e Comida di buteco
E a
Itaipava
• A participação da Itaipava será
em uma plataforma de comunicação,
se apropriando do assunto e território
que se encaixa com a marca e produto.

22. O que é
Olimpíadas
de Bar
Projeto planejado para promover a cultura
de botequim, por competição de jogos
com múltiplas modalidades.
Resgatando práticas típicas de mesa de bar
junto com novidades do universo da boemia.
Tem a intenção de divertir de forma saudável,
tornando a experiência social em bares
ainda mais intensa e prazerosa.
Valoriza esse segmento do comércio
que é parte integrante do patrimônio cultural,
tirando sua visão marginalizada.
1
2
3
4

23. Por que
fazer
Olimpíadas
de Bar
1
2
3
Um dos mais importantes centros informais
de convivência dos cariocas.
Preservar elementos culturais como, objetos
típicos e práticas características.
Relação entre os jogos de botequim
e os Jogos Olímpicos de 2016.

24. Corrida de bandeja
Tapa na bolacha
Chope a metro
Estrutura
12 competições oficiais
Competidor carrega
bandeja com copo de
chope
por um
percurso
pré-
determinado,
quem
percorrer
primeiro,
sem
derramar
o chop,
vence.
Girar no ar, em uma volta completa, no seu próprio eixo,
o maior número possível de bolachas de chope,
sem permitir que nenhuma escape das mãos.
Prova de velocidade no consumo de 300ml de chope servidos, em copos com um metro
de comprimento. Vence quem beber primeiro, sem derramar.
1m / 300ml

25. Teste cego de cerveja
Corrida do bolinho
Basquete de copo
Estrutura
12 competições oficiais
Cada participante terá que descobrir, em apenas alguns goles, quais marcas de cerveja,
do Grupo Petrópolis, estão presentes em cada um de cinco copos dispostos à sua frente.
Vence quem comer mais bolinhos
em um período de tempo previamente estipulado.
Acertar o maior número possível de amendoins,
em um copo americano de cerveja,
posicionado do outro lado da mesa.

26. Estrutura
12 competições oficiais
Tampinha ao alvo
Pirâmide de tulipas
Embaixadinhas de lata
O competidor deverá acertar, com um peteleco, uma tampinha
de cerveja o mais próximo possível de um alvo pré-estabelecido.
Nesse caso, o competidor terá que decolar a tampinha da mesa de lançamento
e fazê-la aterrissar na mesa-alvo, posicionada a dois metros de distância.
O competidor deverá construir uma pirâmide estável
com o maior número possível de tulipas plásticas.
Vence quem fizer o menor tempo.
O vencedor é quem fizer o maior número de embaixadas
com uma lata amassada de cerveja,
em um período determinado de tempo.

27. Purrinha
Equilíbrio de ampola
Palitação artística
Estrutura
12 competições oficiais
Adivinhar quantos palitos seu adversário tem escondidos na mão.
Ganha quem conseguir equilibrar por mais tempo, na ponta do dedo indicador,
uma garrafa de cerveja. Para dificultar ainda mais, as garrafas serão enchidas
com quantidades aleatórias de água a cada rodada da competição,
variando o peso do conjunto e tornando o resultado ainda mais imprevisível.
Juízes julgarão os mais belos e complexos
desenhos feitos com palitos
sobre uma mesa de bar tradicional.

28. Mecânica
Informações
Os jogos funcionarão de maneira análoga aos Jogos olímpicos,
com as devidas adequações: ao invés de países, bares,
ao invés de cidade-sede para as finais, teremos quatro bares-sede.
E assim como nas Olimpíadas, os jogos funcionarão em duas fases:
a fase das "seletivas regionais" (aberta a qualquer boêmio)
e a fase final dos Jogos, da qual participarão os melhores classificados
em cada esporte.

29. Mecânica
Preliminares
• A primeira fase ocorrerá simultaneamente.
• Os irão sediar, ao longo destes três finais
de semana, as competições preliminares de cada um dos 12 esportes.
Assim, ocorrerão provas de quatro esportes por final de semana
(dois no sábado e dois no domingo) em cada bar.
Finais de
semana
3 12bares
diferentes
Selecionados pela
organização
Por critérios geográficos
e de infra-estrutura
cada 12bares
diferentes Competição preliminar
de cada 12esportes.
Esporte por
final de semana
4

30. Mecânica
Preliminares
• Ao final das preliminares, os 12 bares formarão suas "equipes oficiais",
compostas pelos primeiros colocados em cada esportes.
• Ao todo,
No final
das preliminares
12bares
diferentes
Equipe oficial
Atletas
finalistas114 Equipes
12
Esportes
diferentes12

31. Mecânica
Fase final
A fase final ocorrerá simultaneamente
Em cada bar ocorrerão as finais de três esportes,
ao longo de um final de semana.
Ao final, os três melhores colocados de cada modalidade
receberão medalhas/premiações.
E a bar com o maior número de medalhas/premiações
receberá o prêmio geral por equipes.
4bares
Selecionados pela
organização
Por critérios geográficos
e de infra-estrutura
1
1
1
1
Zona Sul
Zona Norte
Zona Oeste
Subúrbio
Em cada bar Finais de
esporte3 Finais de
semana1

32. Outras ideias
• Carnavalesco 100% - Reality Show que irá revelar um talentoso
carnavalesco carioca, sendo veiculada em uma emissora de TV.
• Motorista 100% - Concurso que descobrirá, em universidades,
o motorista mais responsável. Em uma ação de guerrilha,
nos bares mais conhecido das instituições de ensino,
acharemos o motorista da vez entre a turma e por Quiz será analisado
seus conhecimentos de segurança veicular. Quem acertar a maior quantidade
de perguntas, ganha um engradado de cerveja para a sua turma.
Feijoada Itaipava - Proporciona locais em diferentes pontos do Brasil,
divulgando a feijoada Itaipava. Ponto de encontro com comida boa,
show ao vivo e de qualidade.

33. Juntos estudamos a melhor solução, de maneira estratégica e criativa,
procurando transmitir a paixão pelo que fazemos, que está no sangue
e coração de nossa equipe!
Pensando como cliente e nos antecipando aos problemas,
nos comprometemos a surpreender e oferecer algo mais,
não somente nessas ideias mas também em muitas outras
que guardamos na gaveta!
Conheça o nosso trabalho !
Pense diferente.
Estamos prontos

34. Obrigado.
≠ DE TUDO . E TUDO ≠