Os principais insights do momento em que se encontra o Mercado Publicitário Online Brasileiro e o que será importante para veículos e anunciantes no futuro próximo.

1. © comScore, Inc. Proprietary.
O Momento da Publicidade Online no
Brasil
Um olhar sobre as percepções sobre a Publicidade Online, a ferramenta Ad Metrix e como os
grandes anunciantes estão mensurando seu ROI digital e otimizando suas campanhas online
Alexander Banks @comScoreLATAM
Diretor Geral, Brasil #admetrix
VP, América Latina
Junho 2013

2. © comScore, Inc. Proprietary. 2
A comScore é uma empresa líder em tecnologia digital, que provê
métricas para o mundo digital.
NASDAQ SCOR
Clientes 2,100+ em todo o mundo
Funcionários 1,000+
Sede Reston, Virginia, USA
Cobertura Global Mensuração de 172 Países; 44 Mercados Reportados
Presença Local 32 Escritórios em 23 Países
Big Data
Mais de 1.5 Trilhões de interações digitais capturadas
mensalmente

3. © comScore, Inc. Proprietary. 3
2. Mensuração de Campanha
Online
Validated Campaign Essentials (vCE) – entrega de
campanhas por criativo, veículo, público-alvo, bem como
verificação de visualização de banners.
Action Lift
Brand Survey Lift (BSL)
Portfolio de Produtos – Brasil
5. Mensuração Mobile e Network
ISP Speed-Testing, market share
Operator Analytics, otimização de rede
Device Essentials
Mobile Advertising Effectiveness (BSL Mobile)
1. Mensuração de Audiência
Media Metrix – visitação, engajamento, gênero, estados, etc.
Video Metrix – visualização online, duração, engajamento via
streaming, etc.
Segment Metrix – informação comportamental e interesses
AdMetrix – maiores anunciantes, maiores veículos, anúncios
por indústria, download de criativos, etc.
3. Web Analytics & Big Data
Digital Analytix (DAX) – plataforma de inteligência de negócios
premium
StreamSense – análises de vídeo em tempo real
4. Soluções Customizadas de Mkt
Surveys – conhecimento de marca, satisfação do cliente e
ingresso no mercado
Análises Market Share – Navegadores, página inicial padrão
Benchmark Indústria - audiência customizada em segmentos
Informação sobre E-commerce: caminho de compra e
pagamentos online
Cookie-level profiling e verificação demográfica

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1%
1%
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7%
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39%
46%
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4%
4%
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12%
12%
6%
3%
3%
Internet (navegando)
Na internet (emails/mensagens
instantâneas)
Dispositivo móvel ou tablet (emails/
mensagens instantâneas)
Dispositivo móvel ou tablet (navegando)
Vendo TV
Ouvindo rádio
Lendo revistas (impressas)
Lendo jornal (impresso)
Zero Menos de 3 horas 3 a 6 horas 7 a 13 horas 14 a 20 horas Mais de 20 horas
Consumo Semanal de Mídia
n=2.009
2013 2012
38% 36%
37% 33%
27% 24%
24% 22%
27% 25%
12% 16%
7% 11%
7% 10%
14 horas ou mais por semana
Q1. Usando as opções dadas, diga aproximadamente quantas horas por semana você
passa, em média e para fins pessoais, em cada atividade a seguir:

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Tipos de Mídia Associados com Características da Publicidade
50%
32%
49%
38%
45%
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6%
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10%
10%
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5%
13%
7%
9%
Anúncios mais informativos
Anúncios que me incomodam menos
Anúncios mais criativos/inovadores
Anúncios mais verossímeis
Anúncios mais evidentes
Anúncios mais memoráveis
Internet TV Jornais/
Revistas
Rádio
Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes características de publicidade:
Base: Amostra total
Q11. Que meio de comunicação você mais associa a cada das seguintes características de
publicidade:
∆ 2013
Online - TV
+29
+14
+9
+9
+9
-15
∆ 2012
Online - TV
+26
+20
+11
+10
+3
-8

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65%
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57%
54%
55%
53%
46%
2013
(n=2.009)
2012
(n=2.075)
Atitudes Relativas à Publicidade Online e Consumo em Geral
• Q15. Assinale em que medida você concorda ou discorda das afirmações abaixo sobre
publicidade online e compras em geral.
- Em geral, a audiência online brasileira está mais receptiva à publicidade digital e menos receosa ao
fazer compras na internet.
Anúncios na internet têm me motivado a procurar mais
informações sobre a marca ou produto oferecido
A internet é o meio mais fácil e conveniente de fazer compras
Anúncios na internet têm me motivado a visitar o site da marca
anunciada
Não me incomodo em clicar em um anúncio para obter mais
informações sobre um produto
Ao fazer compras na internet, tenho acesso a produtos/serviços
aos quais não teria acesso de outra forma
Não tenho problemas em usar cartão de crédito e/ou serviços
de pagamento online na internet
Eu prefiro ver anúncios incorporados nos vídeos online do que
pagar uma taxa para ter acesso ao conteúdo
Eu costumo clicar em anúncios que vejo na internet
% Concordo
(Top 2, escala de 1-5)

7. © comScore, Inc. Proprietary. 7
Uma rápida passagem pelas maiores propriedades no Brasil
Em Maio 2013, a audiência online brasileira (6+,
casa e trabalho) atingiu quase 75MM, com um total
da população online estimada em mais de 90MM.
O Brasil é agora o 6º maior país em termos de
audiência online, considerando universo 15+ casa e
trabalho, atrás de China, EUA, Índia, Japão e Rússia

8. © comScore, Inc. Proprietary. 8
ComScore Ad Metrix
Ad Metrix é uma poderosa ferramenta
de análise competitiva, que permite a
agência, anunciantes e veículos
quantificar e avaliar o panorama da
publicidade digital.
O serviço Ad Metrix está disponível
somente para alguns dos maiores
mercados do mundo digital: Estados
Unidos, Canadá, Austrália, Brasil,
França, Índia, Alemanha, México,
Espanha e UK.

9. © comScore, Inc. Proprietary. 9
O Básico
V0113
• O Ad Metrix processa mais de 20 milhões de imagens únicas por mês
• Mais de 140.000 produtos e anunciantes são codificados no dicionário de produtos
• Hierarquia de anunciantes com 4 níveis
• Hierarquia de indústrias com 3 níveis
• Um dicionário totalmente dedicado à anunciantes e produtos (separado do dicionário
existente no Media Metrix)
• Ad Metrix só mensura mídia publicitária display (excluindo vídeos ou links
patrocinados)
• Anúncios internos e logos (até 2.500 pixels) são excluídos por padrão
• Reporta o mesmo universo que o Media Metrix (6+, casa e trabalho)
• Pode trazer meses agregados e evolução
• Para veículos, evolução de até 15 meses
• Para anunciantes, evolução de até 24 meses
• É possível exportar os criativos (se forem flash, virão animados)

10. © comScore, Inc. Proprietary. 10
Ad Metrix – Metodologia
Classificação
do banco de dados de
banners capturados.
Neste momento é
criado o dicionário de
anunciantes
Captura
os criativos através da
mensuraçao dos
painelistas. Assim, já
sabemos a quantidade
de banners rodando em
cada veículo
Projeção
do número de
painelistas. O total é
extrapolado de acordo
com cada país. Para
Brasil, o universo é 6+,
casa e trabalho

11. © comScore, Inc. Proprietary. 11
20 milhões de banners únicos
capturados a cada mês por 7 países
 Todas as imagens obtidas estão de acordo
com os formatos padrão IAB
 Todas as imagens fornecidas por Ad
Servers conhecidos
A coleta de criativos do Ad Metrix fundamentada na mensuração
baseada em pessoas.
Cobertura detalhada de anúncios
display
 A comScore vê o que o painel vê
 Rastreamento baseado em pessoas
permite cobertura de mais anúncios que:
São entregues para sites com público registrado
São segmentados por comportamento, localização,
navegador, etc.
Não são usados robôs ou spiders
V0113

12. © comScore, Inc. Proprietary. 12
Projeção de anúncios no Ad Metrix: métricas precisas e sofisticadas
Estimativas da mensuração digital unificada
Utiliza dados de tags e painel para estimativas de veículos mais precisas
Impressões de veículos conduzem a estimativas de impressões de anúncios aparecendo em um site
Impressões de anunciantes representadas por impressões coletadas em veículos onde foram expostos
Métricas sofisticadas de publicidade
A medição de pessoas vai além de impressões e passa a mostrar:
• Usuários únicos expostos à publicidade
• Alcance, frequência e GRPs/TRPs
• Ad Clutter, entre outros
Usuários únicos expostos,
cobertura e frequência

13. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Ad Metrix Social
Análise de publicidade em Redes Sociais

14. © comScore, Inc. Proprietary. 14
O que são anúncios sociais?
Socially Enabled Ad
(Anúncios habilitados socialmente)
são anúncios que tem como link de
destino redes sociais
Socially Published Ad
(Anúncios veiculados socialmente)
são anúncios que foram veiculados
dentro das mídias sociais

15. © comScore, Inc. Proprietary. 15
O que é o Ad Metrix Social?
Anúncio habilitado para social media
Anúncio veiculado em social media
Métricas do Ad Metrix Social
Impressões habilitadas
socialmente
% composition socially
enabled impressions
Impressões veiculadas
socialmente
% composition socially
published impressions
Criativos “sociais”
Composition Index
(socially enabled)
Investimento em
segmento Social
Composition Index
(socially published)

16. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Um olhar mais profundo sobre
Online Advertising em Brasil
Dados Abril 2013

17. © comScore, Inc. Proprietary. 17
Módulo ‘Quick Reports’ deixa sua vida mais fácil!

18. © comScore, Inc. Proprietary. 18
Maiores anunciantes – Abril/2013
O número de impressões totais dobrou, se considerado o período Abril/2012

19. © comScore, Inc. Proprietary. 19
Formatos mais usados Abril 2013
Que vale mais?
Awareness baseado em muita visibilidade (com qualquer formato) ou engagement
baseado em peças mais interativas (consequentemente rich media)?

20. © comScore, Inc. Proprietary. 20
Banners mais veiculados para os maiores anunciantes

21. © comScore, Inc. Proprietary. 21
Banners mais veiculados para os maiores anunciantes

22. © comScore, Inc. Proprietary. 22
Banners mais veiculados para os maiores anunciantes

23. © comScore, Inc. Proprietary. 23
Veículos que mais anunciaram publicidade da Dafiti

24. © comScore, Inc. Proprietary. 24
Veículos que mais anunciaram publicidade da Netflix

25. © comScore, Inc. Proprietary. 25
Veículos que mais anunciaram publicidade da Netshoes

26. © comScore, Inc. Proprietary. 26
Ranking de veículos líderes em entrega de impressões
Share do Facebook em outros países (Abril 2013):
Mexico: 52.7%
India: 43.4%
Reino Unido: 32,6%
Canada: 31,5%
Estados Unidos: 25,9%
França: 25,8%

27. © comScore, Inc. Proprietary. 27
Maiores anunciantes da categoria Esportes versus Site Líder na Categoria

28. © comScore, Inc. Proprietary. 28
Ranking dos maiores anunciantes na categoria ‘Bens de Consumo’

29. © comScore, Inc. Proprietary. 29
Ranking dos maiores anunciantes na categoria ‘Bens de Consumo’

30. © comScore, Inc. Proprietary. 30
Exemplo de anunciante da categoria ‘Bens de Consumo’: Burger King

31. © comScore, Inc. Proprietary. 31
Ranking dos maiores anunciantes na categoria ‘Auto’

32. © comScore, Inc. Proprietary. 32
Exemplo de anunciante da categoria ‘Auto’: JAC Motors

33. © comScore, Inc. Proprietary. 33
Exemplo de anunciante da categoria ‘Auto’: JAC Motors

34. © comScore, Inc. Proprietary. 34
Pontos finais para o Ad Metrix
Porque um veículo utilizaria o Ad Metrix?
• Identificar quais companhias estão anunciando em concorrentes e
não anunciam em seu veículo
• Compreender o quão bem você performa suas operações em
relação à concorrência, em capturar share de investimento do
mercado
• Saiba como as principais métricas estão sendo executadas frente
aos concorrentes, como visitantes únicos expostos, dados
demográficos, entre outros
Porque os anunciantes e suas agências devem usá-lo?
• Saiba onde e como seus concorrentes estão investindo online
• Adquira insights sobre anúncios e mensagens dos criativos de
cada produto veiculado
• Avalie as estratégicas e táticas de publicidade, especialmente
relacionada a mídias sociais

35. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Mensuração de ROI de campanhas digitais
Validated Campaign Essentials (vCE) & Brand Survey Lift (BSL Pulse)

36. © comScore, Inc. Proprietary. 36

37. © comScore, Inc. Proprietary. 37
Mensura a performance com vCE
 Visualização / Validação de entrega
 Alcance, frequência, GRPs & TRPs
 Demografia / Comportamento
 Otimização em Tempo Real
Medir a performance e eficácia da campanha em tempo real pode
revelar um cenário mais detalhado de ROI
Avalie o impacto com BSL Pulse
 Awareness / Conhecimento / Recall
 Impacto (purchase intent etc.)
 Otimização em Tempo Real
 Aplicar licçoes a proximas campanhas
Mesma interfaceMesmo parceiro Mesma tag

38. © comScore, Inc. Proprietary. 38
Utiliza dados de
pessoas reais e
não cookies etc.
Métricas
verdadeiramente
comparáveis com
mídia tradicional.
Demografia detalhada
& mais de 80
segmentos
comportamentais.
Uma vez que você entenda a taxa de visualização, precisará de
insights sobre quem você está atingindo e com que frequência

39. © comScore, Inc. Proprietary. 39
Mensure suas campanhas diariamente através da interface do vCE

40. © comScore, Inc. Proprietary.
Adoção no mercado global
2,600+ estudos para 120+ anunciantes, agências, ad networks e mídia em quase 30 países
Américas Europa Ásia
Allstate
A lista inclui anunciantes trabalhando atualmente com o vCE e concordaram em ser citados

41. © comScore, Inc. Proprietary. 41
Adoção no mercado global

42. © comScore, Inc. Proprietary. 42Fonte: comScore Press Release, Mar 29, 2012
Aproveite ao Máximo o Digital
“Na Kellogg’s triplicamos nosso investimento em marketing digital nos
últimos anos, e estamos continuamente buscando maneiras de ter o
máximo de retorno do investimento. Um dos fatores chaves que justificam
essa mudança é a habilidade para medir cada impressão – de
visibilidade a eficácia de direcionamento. Nosso objetivo é assegurar
que os planos de mídia entreguem o impacto de marca desejado, e o vCE®
nos dá a visibilidade que necessitamos para alcançar isso.”
Matt Pritchard, European Digital Director da empresa Kellogg’s.

43. © comScore, Inc. Proprietary. 43
Para mais informações...
• Visite http://www.comscore.com/vGRP e assista vídeos
com líderes da indústria, discutindo a importância do
vCE e da métrica vGRP, bem como as iniciativas em
torno do sentido da mensuração de marketing (“Making
Measurement Make Sense” ‘3MS’)
• Baixe o estudo comScore vGRP em www.comscore.com
• Entre em contato com o escritório da comScore Brasil
hoje mesmo e peça uma cópia gratuita

44. © comScore, Inc. Proprietary. 44
Como funciona BSL Pulse?
Cheerios
Frosted Flakes
Raisin Bran
Wheaties
Ambos os grupos passam por uma
enquete e os aumentos são calculados
Insights são obtidos e entregues
via dashboards em tempo real

45. © comScore, Inc. Proprietary. 45
BSL Pulse inclui as perguntas corretas, na quantidade ideal e obtém
resultados acionáveis em tempo real.

46. © comScore, Inc. Proprietary. 46
Você necessita diagnosticar “o quê” e “quem” para otimizar
Que meios de publicação, posicionamentos, criativos e audiências estão
causando os aumentos?

47. © comScore, Inc. Proprietary. 47
“Combinação de fácil execução com velocidade de
feedback, BSL Pulse soluciona muitas limitações de
outros produtos no mercado.
Enquanto a campanha ainda estava em andamento, já
pudemos obter leituras sobre seu desempenho.”
– Matt Devlin, Digital Director, PHD

48. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary.
Muito obrigado!
Perguntas & respostas