3. FİRMA SEKTÖRÜ
Adidas, dünyanın en büyük spor eşyası üreticilerindendir. Adını kurucusu Adolf (Adi) Dassler'den
almıştır. Adolf Dassler, 1920'lerdeNürnberg yakınlarındaki Herzogenaurach şehrinde daha sonra Puma
AG'nın kurucusu olan ortağı ve abisi Rudolf Dassler ile ayakkabı üretmeye başlamıştır. 2005 yılında 3,1
milyar Euro'ya İngiliz rakibi Reebok'ı satın alır. 2006 yılı içinde NBA ile resmî forma ve aksesuar üretimi
için anlaşma imzalar.
Şirketin ürettiği malzemelerde genelde, aynı renkte üç paralel çizgi kullanılır. Bu motif, şirket logolarında
da vardır. Adidas parfüm ve kişisel bakım ürünleri Coty, Inc. tarafından lisanslı olarak üretilmektedir.
TİP: Limited şirketi
KONUM: Herzogenaurach, Almanya
ALAN: Spor kıyafetleri ve Spor eşyaları
NET GELİR: €4.616 milyar
ÇALIŞAN SAYISI: 42.540
4. FİRMANIN SEKTÖRDEKİ YERİ
Adidas firması geçmişten günümüze diğer rakipleriyle'de sıkı bir rekabete girmiştir. Adidasın en önemli rakipleri
arasında kuşkusuz nıke, reebok, puma, lotto gibi markalar vardır. Bunların içinde en ciddi rakip nıke firmasıdır.
Ayrıca adidas, ingiliz spor giyim markası reebok'u 2005 yılında 3.1 milyar euro'ya satın alır ve reebokta adidas
markasının işlettiği bir markadır. Adidasın ana üretim dalı futboldur. Ayakkabılar, formalar, ve birçok futbol
ekipmanı üretmektedirler. Ayrıca yine basketbol ve bazı spor dallarında da boy göstermektedirler. Bunlardan en
önemlisi fıfa ve uefa'nın resmi sponsorudur. Aynı zamanda şampiyonlar ligi, uefa kupası, dünya kupası, avrupa
şampiyonaların'da resmi futbol topları kullanılmaktadır. 2006 yılından itibaren ise nba yönetimi ile resmi forma ve
aksesuar anlaşması imzalamışlardır. Futbol'da kulüp takımlarında Fenerbahçe, Galatasaray, Bayern Munchen,
Bayer Leverkusen, Hamburg, Milan, Real Madrid, Marsilya, Ajax, Liverpool, Chelsea, milli takımlarda Almanya,
Fransa, İspanya, Arjantin gibi ülkeleride giydirmektedir. Adidasın ürünlerini birçok sporcu kullanmış ve
kullanmaktadırlar. Zidane, zico, michel platini, beckenbauer, kaka, beckham, gerrard, lampard, raul, messi,
ballack, del piero, roberto carlos, , van persie, robben, van der sar, , adebayor, xavı, xabı alonso, ve basketboldan
Tracy mcgrady, Kevin garnett. Adidasın ayrıca kozmetik sektöründe'de ürünleri vardır.
5. VERİLMEK İSTENEN MESAJ
Reklam filminde yer alan ana karakter Barcelona takımında forma giyen forvet oyuncusu Lionel
Andrés Messi’ dir. Kendisi yeteneği ve kariyeri ile tanınmaktadır. Firmanın tanıtmak istediği
ürün, miCoach teknolojisini temel alan ve ilk defa Lionel Messi tarafından kullanılan bu krampon,
Speed Cell çip teknolojisi sayesinde futbolcunun hızı, depar sayısını ve katettiği mesafe gibi bilgileri
kablosuz olarak internete aktarabilme özelliklerine sahiptir. Ürünün hedef kitlesi futbolla ilgilenen
tüm erkeklerdir. Bu yüzden seçilen yüz ürünle uyum içindedir. Buda anlaşılması istenen mesajı
erkeklere oldukça açıkça anlatmaktadır. Bu ayakkabıyı kullanan tüketicinin kendini ünlü futbolcu gibi
özel hissetmesi istenmiştir. Böylece ürün tüketici için tamamen kişisel bir hale gelecektir. Etkinin
artması için bu yönde bir yüz seçilmiştir. Burada verilmek istenen mesaj kişinin ürün ile kendini
bağdaştırması ve kullandığı ürünün özelliklerinden dolayı kendini oldukça profesyonel ve önemli
hissetmesidir.
6. KRİTİK BAŞARI FAKTÖRÜ
Reklam filminde etkili olunması beklenen kritik başarı faktörü başta Barcelonalı ünlü
futbolcu Lionel Andrés Messi’dir. Bunun nedeni tanıtılan ürünün kullanım alanının daha
çok sportif yönde hatta futbol çerçevesi içerisinde olmasıdır. Ürün tanıtımın etkili
kılınmasının, satışların artmasının, hedef kitlenin etkilenme payının arttırılmak
istenmesinden dolayı reklam filminde anlaşılan isimde bu yönde kariyeri olan oldukça
başarılı bir yüz olmuştur. Böylece firma tüketiciler üzerinde oldukça etki yaratacak ve
kendini özel hissettirecektir. Tüketici ürünün ilgi duyduğu biri tarafından kullanılmasına
karşın kendisi de ürünü satın alma yoluna gidecektir. Firmanın kritik başarı faktörü
piyasaya sürdüğü ürünün özellikleriyle paralel ilgisi bulunan tanınmış bir birbiriyle
harmanlamaktır. Ürün ve tanıtıcı yüz arasında böyle bir bağlılık olduğu için hem gerçeklik
hem de inandırıcılık artacağından tüketici daha kolay ikna olacaktır. Başarı bu sayede
yakalanacaktır.
10. BAŞARI
Ürünün tanıtılmasının ardından Dünya Kupası’nda oynayacak olan futbolcular başta
olmak üzere oldukça ilgi görmüş ve tercih edilmiştir. Artı yanları ve olumlu tepkilerin yanı
sıra ürünün dikkate alınmadığı, olumsuz yönde yorumların olması da kaçınılmaz olmuştur.
Ürünün hedef kitlesi tarafından tercih edilmiş ve olumlu sonuçlar alınmıştır.
11. DEĞERLENDİRME
Bence kampanya belirlenen hedef kitle üzerinde olumlu sonuçlar almış bu yönde başarılı
olunmuştur.
Bunun nedeni piyasaya sürülen ürünün ve tanıtıcı yüzün arasında bulunan uyumluluktan
kaynaklanan gerçekçilik ve inandırıcılıktır. Tanıtıcı yüzün sevilen biri olması da bu etkiyi
arttırmıştır.
Ben olsaydım; reklamı aynı dizayn üzerinden fakat farklı bir mekanda tasarlardım. Yani
herhangi bir sokak boyunca devam ettirmek yerine belirli bir alanda evrensel olarak
bilinen bir yapıyı mekan olarak kullanırdım. Değiştireceğim tek şey mekan olurdu.
12. GÖSTERGE BİLİM ÇÖZÜMLEMESİ
Burada oldukça öne çıkan gösterge futbol topudur. Futbol hızlı oynanması gereken ve
bunun yanında güç gerektiren bir spor dalı olarak bilinir. Ürününde özelliği bu noktada
belirgin halini alır. Futbol oynarken gerekli olan hız ve güç sanki bu ayakkabılar sayesinde
ortaya çıkıyormuş etkisi uyandırılmak istenmiştir. Yani gerekli olan çeviklik kişide bulunan
bir yetenek değil de tamamen ürünün kişide ortaya çıkardığı bunun yanında abartılan bir
etkiymiş gibi ön plana çıkmıştır. Bu reklam filminde futbol topunda bulunan hız ve kişide
bulunan güç, çeviklik gibi olgular tam anlamıyla tanıtılan ürün ile bağdaştırılmış, ürün
aktif duruma getirilmiş izlenimini yaratmıştır.
