1. 藤井大輔｜TOKYO FM 編成部
Twitter @tokyofm df@tfm.co.jp
@tokyofm

2. Webシステム、コンテンツ、番組連動、広告管理
知的財産管理、契約、IPサイマルサービス開発、
物販、放送外収益開発、業務提携、広報／宣伝、
ソーシャルメディア戦略、などなど・・・
藤井大輔
(@gleam_df)
株式会社エフエム東京
編成制作局 編成部 Webマスター
@tokyofmの中の人
入社５年目、２６歳、独身
2007年秋から運用中

3. ツイート内容のパターン
① iPhoneアプリケーションのサポート
② 番組、イベントの宣伝（含むbot投稿）
③ 番組を聴く方法や番組内容のアクティブサポート
（ひとりで20h/day 1wordを監視）
④ 時報（「スジャータ♪」）
⑤ 他局やスポンサーと絡む
⑥ 人生相談（彼女欲しい、とか）

4. ①
ラジオ
業界の現状

5. 博報堂DY「メディア定点調査2010」をインプレスR&D安田が編集したもの
メディア別接触時間（年代別・2010）

6. ４マス媒体宣伝費の推移
TV
RADIO
雑誌
新聞
dentsu

7. テレビ／ラジオ
営業収入見通し（前年度比伸び率）
（％）
民放連研究所 経営四季報2010秋
NAB-J
09年度は過去最大の減収

8. いよいよFMラジオ淘汰へ。
Kiss-FM KOBE 経営破綻
新会社に免許移行
愛知国際放送（RADIO-i）
経営不振で免許返上、
日本初の地上波放送局廃業
FM COCOLO（大阪）
FM802子会社に
編成委託へ
LOVE FM（九州国際FM）
西日本鉄道に事業譲渡か？

9. ②
Twitterで
ラジオは
救われるか

10. 基本中の基本。
ラジオの聴き方
から徹底教育
ラジオ工作教室の開催
ラジオの聴き方ページを
ライフハックサイトに公式解説

11. ついにできた、IPサイマル。
もちろん無料。
iPhone Radio TOKYO FM
2009年12月21日、日本初のiPhone向け
完全ラジオサイマルとしてリリース。
iTunesランキング1位を獲得。
non-no読者が選ぶ必須アプリにもランクイン。
2010年にはiPad版もリリース。

12. PC / Adobe AIR / iPhone / Android
在京・在阪13局合同で試験提供中
週間延べ
3,000,000人が利用
※ただしレーティングに与える影響は軽微

13. 各局一斉にソーシャルメディアを駆使
（基本タダだし、元々コミュニティづくりは得意なので）
2007年より活用、１2000フォロワー超
放送局公式アカウントではダベア＠日テレと
差で戦い、ラジオ業界最大級。ほかにも
番組から放送外事業まで２５アカウントを公式運用中。
ケツダンポトフの初メディア連携案件
平日昼間にもかかわらず6000人が視聴
13,881 12,771
83,908 11,384

14. 見えるラジオ
since 1994
invented by TOKYO FM
ラジオは世界最古のリアルタイムメディア
→当然親和性はある。Buzzも広がりやすい。
瞬間的にならテレビより注目されることも。
あとは「ラジオにしか出来ないことは何か」
「マネタイズできるのか」に尽きる。

15. 各局様々な立場のTwitter担当者が連携

16. @NHK_PR
@life954 (TBSR&C)
@yoshidahisanori (LF)
@radionikkei_web
@radionikkei_jp
@tokyofm
@rockaku (Copywriter)
@cmrr_xxx (Engineer)
@yoshioka (Dir.)
@fromcitytocity (Dir.)
@fukudaryohei (RF)
ついったーラジオ部 東京部会

17. ③
Twitterを
ラジオは
どう売るか

18. Twitterは
ただの2wayツール
じゃない

19. a) 継続営業支援に活用する
b) 新規営業に活用する
c) プロツイーター＋メディア

20. a)
継続営業
支援に活用する

21. コラボ企画破壊力抜群でした。@tokyofm さん。日産さん サント
リーさんありがとうございました！またぜひやってください！
#abe02 #avanti #tokyofm #abenti
このあとは @NISSAN あ、安部礼司×SUNTORY SATURDAY
WAITING BAR AVANTI！夢のコラボついに実現。 #abe02
#avanti #tokyofm
人気番組「NISSAN あ、安部礼司」と「SUNTORY SATURDAY WAITING
BAR AVANTI」夢の共演。聴取率調査の結果を待たずに
リスナーからの爆発的な反響（平常時の４倍、時速2000tweet）を
両スポンサーに速報。
SUZUKI（@suzukicojp）も #tokyofm のTL上に公式参入。
他にもSBI損保（@sbisonpo）の災害連携対応などで成功事例多数。
リスナーがスポンサーを絶賛。

22. 効能
before After
スポンサー
メディア
聴取者
出演者
聴取者
コミュニティ
@tokyofm
スポンサー
①リスナーが直接広告主に「継続営業」
②メディアがコミュニティと同じ目線で
会話でき、「本人不在の炎上」を回避
③リアルタイムメディアの効用を広告主が体感

23. b)
新規営業に
活用する

24. 営業活動をダダ漏れする
究極のノーガード営業
Ustream
一緒に
やりましょう
提供決定をTwitter上
で発表、前代未聞の
「Twitter経由公式取
材」がそのまま業界紙
に掲載
イベントの二次会
会場で番組提供を
決定
反響をみて問い合わせあ
り。Twitterでも人気のキャ
ラ「ファーファ」が提供決定
つぶやきを見た担当者から問い合わ
せ。速攻でMTG設定、決定には至ら
なかったものの、その様子を見たエレ
キットから問い合わせ。
イベント物品協賛決定！

25. 効能 Twitterは
そのまま社内報になる。
そのまま事例集になる。
そのままプレスリリースになる。
そのまま記者会見も開ける。
そのまま見込み顧客リストになる。
そのまま問い合わせも受けられる！
そのまま「やりましょう」！
そのまま上司に褒められる！
社員のモチベーションも向上！

26. c)
プロツイーター
＋メディア連携

27. @Izumi_Uehara
TOKYO FM Group
全国38局で平日8分のラジオドラマ
＋番組Web＋イベント開催
24時間、ラジオドラマの延長として
架空人物のTwitterを更新中
iPhoneアプリ開発
提供目的は
「マングローブ植樹のCSR活動
認知向上」
ラジオ史上初、２４時間
ラジオ＋Twitterリアルドラマ

28. 聴取者コミュニティ
スポンサー
効能 ①硬い企業の硬いテーマを代理して、
軟式アカウントを運用代行する発想
②スポンサー、メディア、リスナーの中間に
共感できるキャラクターを構築
③プライムタイムのない業種に日の当たる
時間をラジオで作り、総リーチ時間も拡大
登場人物
@tokyofm

29. でも
Twitterは
万能じゃない

30. 炎上対策
某コールセンターでのバイト経験
某インターネットショッピング会社のバイト経験
某百科事典サイトの管理人経験
入社３ヶ月でSNS構築・運用経験
＋
Twitter自体の構造の力
＋
ラジオリスナーの協力的態度
＋
若輩者というスタンス

31. アクセシ
ビリティ
深夜ラジオのメイン顧客、中高生のケータイは
フィルタリングサービス加入率が過半数を突破
番組掲示板サイトにEMA（モバイルコンテンツ審査・運用監視機構）
コミュニティサイト運用管理体制認定を取得。GREE・mixiと
同水準で管理。現在、地上波放送局で唯一のEMA認定サイト。
マーケ
ティング
TOKYO FMは昨年ランナー向け施設を開設、
ソーシャルメディアを活用することに
ランナー向けSNSとして最大規模の「JogNote」と提携。弊社
の新人無名アナウンサー・浅利そのみを起用したところ、たっ
た半年でナンバーワン・ブロガーに。
そのほか、かわいい女子アナにはmixi公認アカウントを、番組サイトには
Facebook・mixiチェック・GREEソーシャルフィードバックを併用、など
対象や目的によって柔軟に選択。
FMは無料放送なので、クローズド性の高いサービスは基本的に忌避。

32. More information
TOKYO FM Labs.
www.tfm.co.jp/labo
Twitterの自動印刷VBA、mixiチェック導入事例、バイノーラル音源を活用した
3D音響のデモ番組など、豊富な事例をご用意しております！