Nicolai Schwarz: Einführung in SEO

D er We g zur Spitze ierung
die Suchmas chinenoptim
eine Einfü hrung in

rz
Nicolai Schwa
ndesign
tex tformer medie
ai 2009
Dortmund, M

MSN Live Search
Ask.com
Yahoo Suche

Metager
Google
Wolfram Alpha
Clusty
Alltheweb
Altavista

Nutzung von Suchmaschinen in Deutschland (Feb. 09)

Eyetracking-Studie von Google (Feb. 09)

Eine Untersuchung von knapp 9 Millionen Anfragen
hat ergeben, dass:

1. nur 10% der Google Benutzer auf die zweite Seite weiterblättern.

2. knapp 50% der Suchenden auf die Position 1 klicken.

3. die ersten vier Positionen von etwa 80% angeklickt werden.

(Studie von 2007)

SEO
Suchmaschinenoptimierung
(Search Engine Optimization)

SEA
Suchmaschinenwerbung
(Search Engine Advertising)

SEM
Suchmaschinenmarketing
(Search Engine Marketing)

OPO
Online-Präsenz-Optimierung

<!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml1/
DTD/xhtml1-strict.dtd”>
<html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml” xml:lang=”de” lang=”de” dir=”ltr”>

<head>
<title>Suchmaschinenoptimierung | Vortrag von Nicolai Schwarz</title>
<meta name=”keywords” content=”SEO, Suchmaschinenoptimierung , Nicolai Schwarz” />
<meta name=”description” content=”Am Donnerstag, den 28. Mai 2009 geht es in unserer Reihe
»Langer Donnerstag« ums Thema Suchmaschinenoptimierung.” />
</head>

<body>
<div id=”inhalt”>
<h1>Langer Donnerstag: »Der Weg zur Spitze«</h1>
<h2>eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung</h2>
<p>Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Hauptsache Google listet die eigene Seite weit
vorne. Aber wie kommt man an die Spitze? Welche Tipps helfen nach vorne zu kommen, und welche
Tricks sollten lieber vermeiden werden?</p>
</div>

</body>
</html>

Design kommt über CSS-Angaben hinzu, etwa:

h1 { mache alle Überschriften der Art h1 fett, 12 em groß und rot }
#inhalt h2 { mache alle Überschriften der Art 2, die im Bereich #inhalt vorkommen 10 em groß und blau }

Oder konkret:

h1 {
font-weight: bold;
font-size: 12 em;
color: #f00;
}

#inhalt h2 {
font-weight: normal;
font-size: 10em;
color: #4040ff;
}

URL & Titel
• Auf sprechende URLs achten

• Den Titel kurz und bündig halten. Wichtige keywords kommen nach vorne

Eine Überschrift ist eine Überschrift ist eine Überschrift
aber durch CSS lassen sich unterschiedliche Auszeichnungen gleich darstellen

<p class=”ueberschrift”>Ich bin eine falsch genutzte Überschrift</p>

<h3>Ich bin eine echte Überschrift</h3>

p.ueberschrift {
font-size: 10em;
color: #4040ff;
}

h3 {
font-size: 10em;
color: #4040ff;
}

h1
h2
p class=” spAutorenzeile”
p class=” spIntrotext”

h2
h1

p class=” artikelintro”

Tabellenkonstrukt!
<td class=”headline”>
<div class=”stichzeile”>Urteil</div>
NRW-Kommunalwahl am 30. August / Keine Stichwahl
zwischen Kandidaten
</td>

<td class=”author”> am 26. Mai 2009 11:50 Uhr </td>

<td class=”teaser”>...</td>

Semantik
• Immer die richtigen HTML-Elemente benutzen

• Anders gesagt: Keine Elemente zweckentfremden!

description
• Die Beschreibung sollte Nutzer informieren und den Inhalt interessant machen
• Eine eigenständige Beschreibung für jede Seite
• Kein Text a lá »Unser Angebot«
• Keine Ansammlung von Keywords
• Etwa 160 bis 180 Zeichen

keywords
• sind heutzutage nicht mehr so wichtig wie früher
• Nur keywords angeben, die auch im Text zu finden sind
• Eigene keywords für jede Seite
• klein geschrieben, meistens in der Einzahl
• mehr als sechs, sieben keywords sollten es nicht sein

Domainname
• wenn ein keyword sehr wichtig ist: prüfen, ob es eine freie Domain dazu gibt

# http://beispiel.de/robots.txt

User-agent: google
Disallow:

User-agent: wget
User-agent: webzip
Disallow: /lieder

User-agent: *
Disallow: /temp

robots.txt
• Disallow: Ergebnisse einer Suchseite
• Disallow: Automatisch erzeugte Seiten, z.B. beispiel.de/node/34

<?xml version=”1.0” encoding=”UTF-8”?>
<urlset xmlns=”http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84”>
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<lastmod>2005-01-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
<url>
<loc>http://www.example.com/catalog?item=12&desc=vacation_hawaii</loc>
<changefreq>weekly</changefreq>
</url>
<url>
<loc>http://www.example.com/catalog?item=73&desc=vacation_new_zealand</loc>
<changefreq>weekly</changefreq>
</url>
<url>
<loc>http://www.example.com/catalog?item=83&desc=vacation_usa</loc>
</url>
</urlset>

Gute Tipps
• Ordentliche Semantik
• Den Titel der Seite richtig nutzen
• Sprechende URLs
• Sprechende Links
• Sprechende Bilder
• Passende Description
• robots.txt anlegen
• Googles Sitemaps nutzen

Böse Tricks
Suchmaschinen-Spamming

Unangemessene Wiederholung
eines Begriffs im Titel der Seite
oder in den Meta-Keywords

Das Unterbringen von vielen
Keywords in den alt-Attributen
der Bilder oder Kommentaren

Hidden Text :
Das Schreiben von Text
in der Hintergrundfarbe

Das Gästebuch-, Foren-, Blog-
und Wiki-Spamming durch
Einfügen von (irrelevanten) Links

Andere Inhalte für
Suchmaschinen als für
menschliche Besucher

Betreiben von
„Linkfarmen“

Anlegen vieler
gleicher Seiten
unter mehreren URLs

Artikel-Verzeichnisse, um über
Backlinks das Ranking eigener
Seiten zu verbessern oder mit Hilfe
von Google AdSense Geld zu machen

Für Menschen texten
und nicht
für Suchmaschinen

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• Mehr Inhalte: z.B. eigenes Blog oder Forum

• Geeignete Möglichkeiten suchen, um die eigene Website zu verlinken

• Bei anderen Blogs kommentieren

• Offline-Werbung

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