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Nutzung von Suchmaschinen in Deutschland (Feb. 09)
Eyetracking-Studie von Google (Feb. 09)
Eine Untersuchung von knapp 9 Millionen Anfragen
hat ergeben, dass:

1. nur 10% der Google Benutzer auf die zweite Seite w...
Klickraten (2006)
Werben auf Google
Wortwahl
SEO
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• Den Titel kurz und bündig halten. Wichtige keywords kommen nach vorne
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• Immer die richtigen HTML-Elemente benutzen

• Anders gesagt: Keine Elemente zweckentfremden!
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Gute Tipps
• Ordentliche Semantik
• Den Titel der Seite richtig nutzen
• Sprechende URLs
• Sprechende Links
• Sprechende B...
Böse Tricks
Suchmaschinen-Spamming
Unangemessene Wiederholung
eines Begriffs im Titel der Seite
  oder in den Meta-Keywords
Das Unterbringen von vielen
Keywords in den alt-Attributen
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Das Schreiben von Text
in der Hintergrundfarbe
Das Gästebuch-, Foren-, Blog-
  und Wiki-Spamming durch
Einfügen von (irrelevanten) Links
Andere Inhalte für
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menschliche Besucher
Betreiben von
„Linkfarmen“
Anlegen vieler
   gleicher Seiten
unter mehreren URLs
Artikel-Verzeichnisse, um über
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Seiten zu verbessern oder mit Hilfe
von Google AdSense Geld...
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Nicolai Schwarz: Einführung in SEO
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Nicolai Schwarz: Einführung in SEO

  1. 1. D er We g zur Spitze ierung die Suchmas chinenoptim eine Einfü hrung in rz Nicolai Schwa ndesign tex tformer medie ai 2009 Dortmund, M
  2. 2. Muss das sein?
  3. 3. Zahlen
  4. 4. Google
  5. 5. MSN Live Search Ask.com Yahoo Suche Metager Google Wolfram Alpha Clusty Alltheweb Altavista
  6. 6. Nutzung von Suchmaschinen in Deutschland (Feb. 09)
  7. 7. Eyetracking-Studie von Google (Feb. 09)
  8. 8. Eine Untersuchung von knapp 9 Millionen Anfragen hat ergeben, dass: 1. nur 10% der Google Benutzer auf die zweite Seite weiterblättern. 2. knapp 50% der Suchenden auf die Position 1 klicken. 3. die ersten vier Positionen von etwa 80% angeklickt werden. (Studie von 2007)
  9. 9. Klickraten (2006)
  10. 10. Werben auf Google
  11. 11. Wortwahl
  12. 12. SEO Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization)
  13. 13. SEA Suchmaschinenwerbung (Search Engine Advertising)
  14. 14. SEM Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing)
  15. 15. OPO Online-Präsenz-Optimierung
  16. 16. Gute Tipps
  17. 17. <!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml1/ DTD/xhtml1-strict.dtd”> <html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml” xml:lang=”de” lang=”de” dir=”ltr”> <head> <title>Suchmaschinenoptimierung | Vortrag von Nicolai Schwarz</title> <meta name=”keywords” content=”SEO, Suchmaschinenoptimierung , Nicolai Schwarz” /> <meta name=”description” content=”Am Donnerstag, den 28. Mai 2009 geht es in unserer Reihe »Langer Donnerstag« ums Thema Suchmaschinenoptimierung.” /> </head> <body> <div id=”inhalt”> <h1>Langer Donnerstag: »Der Weg zur Spitze«</h1> <h2>eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung</h2> <p>Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Hauptsache Google listet die eigene Seite weit vorne. Aber wie kommt man an die Spitze? Welche Tipps helfen nach vorne zu kommen, und welche Tricks sollten lieber vermeiden werden?</p> </div> </body> </html>
  18. 18. Design kommt über CSS-Angaben hinzu, etwa: h1 { mache alle Überschriften der Art h1 fett, 12 em groß und rot } #inhalt h2 { mache alle Überschriften der Art 2, die im Bereich #inhalt vorkommen 10 em groß und blau } Oder konkret: h1 { font-weight: bold; font-size: 12 em; color: #f00; } #inhalt h2 { font-weight: normal; font-size: 10em; color: #4040ff; }
  19. 19. Titel & URL
  20. 20. URL & Titel • Auf sprechende URLs achten • Den Titel kurz und bündig halten. Wichtige keywords kommen nach vorne
  21. 21. Die Überschriften
  22. 22. Eine Überschrift ist eine Überschrift ist eine Überschrift aber durch CSS lassen sich unterschiedliche Auszeichnungen gleich darstellen <p class=”ueberschrift”>Ich bin eine falsch genutzte Überschrift</p> <h3>Ich bin eine echte Überschrift</h3> p.ueberschrift { font-weight: normal; font-size: 10em; color: #4040ff; } h3 { font-weight: normal; font-size: 10em; color: #4040ff; }
  23. 23. h1 h2 p class=” spAutorenzeile” p class=” spIntrotext”
  24. 24. h2 h1 p class=” artikelintro”
  25. 25. Tabellenkonstrukt! <td class=”headline”> <div class=”stichzeile”>Urteil</div> NRW-Kommunalwahl am 30. August / Keine Stichwahl zwischen Kandidaten </td> <td class=”author”> am 26. Mai 2009 11:50 Uhr </td> <td class=”teaser”>...</td>
  26. 26. Semantik • Immer die richtigen HTML-Elemente benutzen • Anders gesagt: Keine Elemente zweckentfremden!
  27. 27. description & keywords
  28. 28. <!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml1/ DTD/xhtml1-strict.dtd”> <html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml” xml:lang=”de” lang=”de” dir=”ltr”> <head> <title>Suchmaschinenoptimierung | Vortrag von Nicolai Schwarz</title> <meta name=”keywords” content=”SEO, Suchmaschinenoptimierung , Nicolai Schwarz” /> <meta name=”description” content=”Am Donnerstag, den 28. Mai 2009 geht es in unserer Reihe »Langer Donnerstag« ums Thema Suchmaschinenoptimierung.” /> </head> <body> <div id=”inhalt”> <h1>Langer Donnerstag: »Der Weg zur Spitze«</h1> <h2>eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung</h2> <p>Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Hauptsache Google listet die eigene Seite weit vorne. Aber wie kommt man an die Spitze? Welche Tipps helfen nach vorne zu kommen, und welche Tricks sollten lieber vermeiden werden?</p> </div> </body> </html>
  29. 29. description • Die Beschreibung sollte Nutzer informieren und den Inhalt interessant machen • Eine eigenständige Beschreibung für jede Seite • Kein Text a lá »Unser Angebot« • Keine Ansammlung von Keywords • Etwa 160 bis 180 Zeichen
  30. 30. keywords • sind heutzutage nicht mehr so wichtig wie früher • Nur keywords angeben, die auch im Text zu finden sind • Eigene keywords für jede Seite • klein geschrieben, meistens in der Einzahl • mehr als sechs, sieben keywords sollten es nicht sein
  31. 31. Domainname • wenn ein keyword sehr wichtig ist: prüfen, ob es eine freie Domain dazu gibt
  32. 32. Sprechende Links
  33. 33. Sprechende Bilder
  34. 34. <!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml1/ DTD/xhtml1-strict.dtd”> <html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml” xml:lang=”de” lang=”de” dir=”ltr”> <head> <title>Suchmaschinenoptimierung | Vortrag von Nicolai Schwarz</title> <meta name=”keywords” content=”SEO, Suchmaschinenoptimierung , Nicolai Schwarz” /> <meta name=”description” content=”Am Donnerstag, den 28. Mai 2009 geht es in unserer Reihe »Langer Donnerstag« ums Thema Suchmaschinenoptimierung.” /> </head> <body> <div id=”inhalt”> <h1>Langer Donnerstag: »Der Weg zur Spitze«</h1> <h2>eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung</h2> <img src=”nicolai_schwarz.jpg” /> <p>Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Hauptsache Google listet die eigene Seite weit vorne. Aber wie kommt man an die Spitze? Welche Tipps helfen nach vorne zu kommen, und welche Tricks sollten lieber vermeiden werden?</p> </div> </body> </html>
  35. 35. <!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml1/ DTD/xhtml1-strict.dtd”> <html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml” xml:lang=”de” lang=”de” dir=”ltr”> <head> <title>Suchmaschinenoptimierung | Vortrag von Nicolai Schwarz</title> <meta name=”keywords” content=”SEO, Suchmaschinenoptimierung , Nicolai Schwarz” /> <meta name=”description” content=”Am Donnerstag, den 28. Mai 2009 geht es in unserer Reihe »Langer Donnerstag« ums Thema Suchmaschinenoptimierung.” /> </head> <body> <div id=”inhalt”> <h1>Langer Donnerstag: »Der Weg zur Spitze«</h1> <h2>eine Einführung in die Suchmaschinenoptimierung</h2> <img src=”nicolai_schwarz.jpg” alt=”Portrait: Nicolai Schwarz” /> <p>Suchmaschinenoptimierung ist in aller Munde. Hauptsache Google listet die eigene Seite weit vorne. Aber wie kommt man an die Spitze? Welche Tipps helfen nach vorne zu kommen, und welche Tricks sollten lieber vermeiden werden?</p> </div> </body> </html>
  36. 36. robots.txt
  37. 37. # http://beispiel.de/robots.txt User-agent: google Disallow: User-agent: wget User-agent: webzip Disallow: /lieder User-agent: * Disallow: /temp
  38. 38. robots.txt • Disallow: Ergebnisse einer Suchseite • Disallow: Automatisch erzeugte Seiten, z.B. beispiel.de/node/34
  39. 39. Google Sitemaps
  40. 40. <?xml version=”1.0” encoding=”UTF-8”?> <urlset xmlns=”http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84”> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2005-01-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=12&amp;desc=vacation_hawaii</loc> <changefreq>weekly</changefreq> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=73&amp;desc=vacation_new_zealand</loc> <lastmod>2004-12-23</lastmod> <changefreq>weekly</changefreq> </url> <url> <loc>http://www.example.com/catalog?item=83&amp;desc=vacation_usa</loc> <lastmod>2004-11-23</lastmod> </url> </urlset>
  41. 41. Gute Tipps • Ordentliche Semantik • Den Titel der Seite richtig nutzen • Sprechende URLs • Sprechende Links • Sprechende Bilder • Passende Description • robots.txt anlegen • Googles Sitemaps nutzen
  42. 42. Böse Tricks Suchmaschinen-Spamming
  43. 43. Unangemessene Wiederholung eines Begriffs im Titel der Seite oder in den Meta-Keywords
  44. 44. Das Unterbringen von vielen Keywords in den alt-Attributen der Bilder oder Kommentaren
  45. 45. Hidden Text : Das Schreiben von Text in der Hintergrundfarbe
  46. 46. Das Gästebuch-, Foren-, Blog- und Wiki-Spamming durch Einfügen von (irrelevanten) Links
  47. 47. Andere Inhalte für Suchmaschinen als für menschliche Besucher
  48. 48. Betreiben von „Linkfarmen“
  49. 49. Anlegen vieler gleicher Seiten unter mehreren URLs
  50. 50. Artikel-Verzeichnisse, um über Backlinks das Ranking eigener Seiten zu verbessern oder mit Hilfe von Google AdSense Geld zu machen
  51. 51. Und doch...
  52. 52. Texten fürs Web
  53. 53. Für Menschen texten und nicht für Suchmaschinen
  54. 54. Schwarz Webdesign bietet Ihrem Unternehmen professionelles Webdesign. Egal, ob es um Design, Content-Management-Systeme, Flash, JavaScript, Barrierefreiheit, Usability, Suchmaschinenopti- mierung oder das Web an sich geht, hier sind Sie richtig. Schauen Sie sich unser Webdesign-Portfolio an und lassen Sie sich überzeugen. Schwarz Webdesign –Webdesign vom Profi
  55. 55. Weitere Maßnahmen • Mehr Inhalte: z.B. eigenes Blog oder Forum • Geeignete Möglichkeiten suchen, um die eigene Website zu verlinken • Bei anderen Blogs kommentieren • Offline-Werbung
  56. 56. Alles auf Knopfdruck
  57. 57. D er We g zur Spitze ierung die Suchmas chinenoptim eine Einfü hrung in rz Nicolai Schwa ndesign tex tformer medie ai 2009 Dortmund, M
  58. 58. Material -> textformer.de/seo

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