advertising market ppt

1. De Groene Amsterdammer

2. Innovators Early Adaptors Early majority Late Majority Laggards
Ik vorm mijn Inspireer mij Bevestig mijn Geef mij een mening Ik heb geen mening
eigen mening met andere mening
meningen om
mijn mening te
vormen
De Groene De Groene VN, Elsevier HP Nieuwe Revu
Amsterdammer Amsterdammer/
NRC/VK

3. HOI - Betaalde oplage indices Q1 09-11
140% 132%
122%
120% 113%
109%
100% 100%98% 100% 100%
100% 94%
90%
80%
q1-2009
63% q1-2010
60% q1-2011
40%
20%
0%
De Groene Elsevier HP/DeTijd Vrij Nederland
Amsterdammer

4. Opgericht 1877
Oplage 20.720 (q1-11)
Bereik (NOM) 97.000 / 0,7% / 1,6% in W1
Aantal pagina's 56
Advertentie pagina's 8 tot 10
Nederlandse Peers NRC/VK-magazines, Vrij Nederland
Internationale Peers The New Yorker, NY Review of Books,
Economist
Kernwoorden Onafhankelijke voorhoede

5. Belangrijke adverteerders
• Koninklijk Concertgebouworkest
• Renault
• Van Goghmuseum
• ASN Bank
• MeesPierson
• De Publieke Omroep
• Het Concertgebouw
• NVM
• Alle belangrijke boeken uitgeverijen
• Alle vooraanstaande culturele instellingen en musea

6. Man/Vrouw 68% / 32%
Leeftijden 20-40 / 40-60 / ouder 30% / 42% / 28%
Universitair / HBO / Ovg 63% / 28% / 9%
Inkomen 44% 20-50k / 22% 50k+
Leestijd 79% langer van 45 min.
Leesreden Verdieping: 52%
Aanbevelen bij vrienden Ja: 89%
Aantal boeken per jaar 53% meer dan 20
Auto's Citroen / Volkswagen / Renault
Museumbezoek 3% gaat 0 keer per jaar
Kranten NRC -regelmatig + 67%
Kranten VK -regelmatig + 53%
Opinie Elsevier -regelmatig + 5%
Opinie VN -regelmatig + 24%

7. Nooit Af en toe Regelmatig Altijd
NRC Handelsblad 9% (25) 24% (72) 26% (76) 41% (121)
Volkskrant 13% (38) 33% (93) 26% (73) 29% (82)
Trouw 37% (95) 42% (108) 12% (31) 9% (24)
NRC Next 41% (100) 40% (97) 10% (23) 9% (22)
Telegraaf 79% (191) 14% (34) 2% (6) 4% (10)
AD 81% (191) 14% (34) 3% (6) 2% (4)
Parool 53% (129) 29% (71) 8% (19) 11% (26)
Lokale krant 47% (126) 27% (73) 12% (33) 13% (35)

8. Nooit Af en toe Regelmatig Altijd
Elsevier 71% (185) 24% (63) 3% (9) 2% (5)
Vrij Nederland 35% (98) 42% (116) 13% (35) 11% (30)
HP/De Tijd 63% (167) 30% (78) 5% (13) 2% (5)
Hollands Diep 70% (180) 20% (52) 4% (9) 6% (15)
Ode 89% (221) 8% (19) 1% (3) 2% (5)
Onze Wereld 86% (217) 10% (24) 3% (7) 1% (3)
Filosofie Magazine 63% (170) 28% (74) 3% (9) 6% (15)
Historisch Nieuwsblad 74% (190) 17% (44) 4% (10) 5% (13)

9. Nederland 1 77%
Nederland 2 84%
Nederland 3 74%
Het Gesprek 26%
RTL4-8 25%
SBS en Net5 22%
Veronica 12%
Discovery Channel 23%
National Geographic 27%
België 1 en 2 67%
BBC en CNN 55%

10. 0 keer 1 tot 3 keer 3 tot 10 keer 10 keer of vaker
Klassieke muziek 31% (96) 45% (140) 18% (57) 6% (20)
Theater 26% (79) 53% (163) 17% (52) 4% (13)
Toneel 32% (97) 50% (150) 13% (38) 5% (14)
Dans 56% (163) 36% (104) 8% (24) 0% (0)
Museum 3% (11) 29% (92) 47% (150) 20% (65)
Popmuziek 45% (132) 30% (88) 17% (49) 9% (27)