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Sowell

  1. 1. COMPANY REPORT Receiver Hersteller Sowell, ChinaDie Ingenieursfirma Sowellals OEM Hersteller• gegründet von 5 Partnern••• ISDB-T und DVB-T2 Receiver in 2011 mehrere Overseas Büros geplant Bedienerfreundlichkeit ist Firmenphilosophie ë Shenzhen Ein Team von 5 R&D Ingenieuren sind Im Office von Sowelldie Gründer des OEM Herstellers Sowell. in Shenzhen treffen wirTreibende Kraft und General Manager des General Manager Eaglejungen Unternehmens ist Eagle Chain. Chain, der uns erzählt,Er selbst war, wie seine 4 Kollegen, Mit- wie damals alles begann:arbeiter im R&D Team eines großen „Wir hatten nur unser eige-Receiverherstellers, fühlte sich aber mit nes erspartes Geld, das wirder Zeit nicht mehr wohl bei der Firma. als Angestellte verdient hatten.Zu oft wurde er für Aufgaben eingesetzt, Wir legten alle unser Geld zusam-die nichts mit Receivern zu tun hatten. men und kamen damit auf umgerech-Mit seinen 4 Kollegen fand er Gleichge- net 70.000 US-Dollar Startkapital.“ Die Im 7. Stock ■ dieses Bürohausessinnte und 2004 gründeten sie ihr eige- Firma heißt übrigens im chinesischen in Shenzhen hat Sowell seine Bürosnes Unternehmen Sowell. Shi Wei, daraus wurde dann zunächst mit derzeit 70 Angestellten. Die Fabrikation der Receiver erfolgt in Baoan, nicht weit von hier und nahe beim Flughafen Shenzhen. Dort arbeiten 200 Mitarbeiter in der Produktion. In einer Schicht können etwa 200.000 Receiver pro Monat produziert werden, sind alle 3 Schichten aktiv steigt die Produktionskapazität auf mehr als 500.000 Receiver pro Monat.■ In seinem Chefzimmer arbeitet General Manager Eagle Chain voreinem Gemälde der Großen Mauer.104 TELE-satellite — Global Digital TV Magazine — 02-03/201 — www.TELE-satellite.com 1
  2. 2. www.TELE-satellite.com — 02-03/201 — 1 TELE-satellite — Global Digital TV Magazine 105
  3. 3. SOWELL Company Details OEM Receiver Manufacturer, China www.sowell-tech.com Engineers in Research & Development | Total Number of Employees ▼ ▼ 0................................ 50 ................................ 100 Average Turnover (Previous, This, Next Year Estimates) ▼ 0................................ 25 ................... 50 Mio US$ Production Certificates DVB Main Products Receiver for DVB-S/S2, DVB-T/T2, DVB-C and ISDB-T, Receivers with 3D graphics www.TELE-satellite.com/TELE-satellite-1103/eng/sowell.pdf TELE-satellite World www.TELE-satellite.com/... Download this report in other languages from the Internet: Arabic ‫العربية‬ www.TELE-satellite.com/TELE-satellite-1103/ara/sowell.pdf Indonesian Indonesia www.TELE-satellite.com/TELE-satellite-1103/bid/sowell.pdf German Deutsch www.TELE-satellite.com/TELE-satellite-1103/deu/sowell.pdf English English www.TELE-satellite.com/TELE-satellite-1103/eng/sowell.pdf Spanish Español www.TELE-satellite.com/TELE-satellite-1103/esp/sowell.pdf French Français www.TELE-satellite.com/TELE-satellite-1103/fra/sowell.pdf Hebrew ‫עברית‬ www.TELE-satellite.com/TELE-satellite-1103/heb/sowell.pdf Chinese 中文 www.TELE-satellite.com/TELE-satellite-1103/man/sowell.pdf Polish Polski www.TELE-satellite.com/TELE-satellite-1103/pol/sowell.pdf Portuguese Português www.TELE-satellite.com/TELE-satellite-1103/por/sowell.pdf Russian Русский www.TELE-satellite.com/TELE-satellite-1103/rus/sowell.pdf Turkish Türkçe www.TELE-satellite.com/TELE-satellite-1103/tur/sowell.pdf ■ Freundlich begrüßt der auf der Chipfamilie der Mstar 782X wird der Besucher von Serie aufbaut.“ Aber nicht nur den Markt Available online starting from 28 January 2011 Rezeptionistin Lisa in Südamerika hat Sowell voll im Blick-die anglisierte Form Siwei und damit es Beim Stichwort Südamerika leuchtet feld, auch Europa steht im Fokus beisich im englischen besser anhört, wurde natürlich sofort der Alarm: das können Sowell: „Im 3. Quartal bringen wir einendaraus Sowell. „Das paßt sogar sehr gut nur Receiver mit ISDB-T sein! Das führt Combo-Receiver für DVB-S2 und DVB-T2zu unserer Philosophie“, meint Eagle uns zu Pan Smile. Er ist einer der 5 Grün- heraus, der auf der Chipfamilie MstarChain, „wir wollen alles ‚so gut‘ machen.“ dungspartner von Sowell und ist nicht 785X aufbaut und der ebenfalls Linux-Gegründet wurde Sowell von den 5 Part- nur Vice General Manager sondern vor tauglich ist.“ Für das 4. Quartal 2011nern als Software Designhaus. „Bereits allem Director des Research & Develop- kündigt er ein Multimediagerät an: „Dasnach 5 Monaten konnten wir unsere ment Teams und ganz nebenbei auch wird auf dem neuen Chip von Trident dererste Software an einen Hersteller ver- noch Produkt-Manager. Von ihm gibt es Apollo Serie aufbauen, mit dem erstmalskaufen,“ erinnert er sich an die Anfänge. die letzten Neuigkeiten zu den Produk- das OSD in 3D dargestellt werden kann.“„Das war damals eine Softwarelösung für ten von Sowell. Er erzählt uns, dass bis- Da es ein Multimediareceiver sein wird,den Conexant Chip.“ lang das Erfolgsprodukt von Sowell eine dreht es sich bei der 3D-Grafik nicht nur Receiverserie basierend auf dem Chip um die Darstellung des OSD, sondern vor Aber die Zeiten als reiner Softwareli- ST7101 ist. Angeboten werden neben allem auch darum, Spiele in 3D darzu-eferant wurden bereits nach wenigen einem DVB-S2 Receiver die zwei Combo- stellen und sonstige Anwendungen, dieJahren überwunden: 2006 startete Varianten DVB-S2 + C sowie DVB-S2 + mit 3D Grafiken arbeiten.Sowell die eigene Receiverproduktion. T. Brandneu ist die Receiverserie, die aufDas betraf damals DVB-S-Receiver für dem NXP Chipsatz basiert und die Sowell Wer sich die Produktentwicklungen vonden Markt im Mittleren Osten. Von Sales in der Anzeige in TELE-satellite annon- Sowell etwas näher ansieht, bemerkt,Director Amanda erfahren wir dazu wei- ciert. „Der Vorteil des NXP Chips ist, dass dass die Firma sehr nahe am Kundentere Einzelheiten: „Bis 2009 lieferten wir er nicht nur ökonomischer im Preis ist, dran ist: sowohl ISDB-T in Südamerikafast alle unsere Produkte nur in den Mitt- sondern auch mehr Features wie Mul- wie auch DVB-T2 und 3D in Europa sindleren Osten, erst 2010 änderte sich das.“ timedia zuläßt und vor allem für Linux genau die Themen, die in Kürze hoch-Die geografische Aufteilung teilt sich auf geeignet ist,“ verrät uns Pan Smile die aktuell werden. Wer so nah an der Rea-in 80% in den Mittleren Osten, 15% nach Gründe für den Wechsel des Chips. lität dran ist, muß sich viele GedankenEuropa und 5% nach Südostasien. „Für machen, welche Eigenschaften gerade2011 wird es weitere starke Änderungen Aber wie sieht das nun mit ISDB-T aus? gefragt werden. Im Gespräch mit Eaglegeben, denn wir starten den Export nach Pan Smile verrät uns: „Im 2. Quartal Chain wird klar, dass hier in der Tat vielOsteuropa und vor allem nach Südame- 2011 werden wir einen Combo-Receiver beobachtet und analysiert wird. Eaglerika.“ mit DVB-S2 und ISDB-T herausbringen, Chain offenbart uns sein Vorbild: „Ich106 TELE-satellite — Global Digital TV Magazine — 02-03/201 — www.TELE-satellite.com 1
  4. 4. bewundere Apple und ihre Produkte.Sie sind genau auf die User zugeschnit-ten und daher auch so erfolgreich.“ DieSchlußfolgerung von Eagle Chain lautet:„Wir verfolgen bei der Softwareentwick-lung eine ähnliuche Betrachtung, nämlicheine kundenfreundliche Bedienung unse-rer Geräte.“ Genau aus diesem Grund istEagle Chain skeptisch, was die Entwick-lung von IPTV betrifft, einem Thema, dasim Gegensatz zu ihm auch von der TELE-satellite mit sehr viel Euphorie betrach-tet wird: „Die großen Telekom-Providerhaben alle ihre eigene Angenda, näm-lich den Verkauf ihrer Datenmengen andie Endkunden, und das gesamte Kon-zept dreht sich bei ihnen nur darum.“ Ervermißt generell beim Thema IPTV dieSichtweise der Anwender und wünschtsich hier eine Herangehensweise, wie sie 1Apple vorgemacht hat: eine sture Blick-richtung aus Sicht des Anwenders, ohneRücksicht auf die Wünsche der Provider. Sowell‘s General Manager Eagle Chainmacht sich nicht nur Gedanken um dieWeiterentwicklung des IPTV. Auch diegenerelle Zukunft der Receiver steht beiihm auf dem Prüfstand: „Wird sich derReceiver in Zukunft zu einem Multime-diareceiver wandeln,“ fragt sich EagleChain, „oder wandern die Funktionen desReceivers allmählich in die TV-Geräte?“Eine Frage, die uns wohl alle umtreibtund deren Antwort wir alle nicht wissen. Aber auch wenn es keine Antwortengibt, so ist man bei Sowell sehr optimi-stich, was die Zukunft betrifft. Von PanSmile erfahren wir, dass er sein derzei-tiges Team von 40 Ingenieuren in 2011kräftig aufstocken wird auf bis zu 80 2Ingenieure. „Wir beschäftigen übrigensauch 5 Ingenieure aus Europa hier inShenzhen, die vor allem für den Kun-densupport zuständig sind,“ ergänzt PanSmile. Sales Director Amanda ist eben-falls optimistisch: „Die letzten Jahrenkonnten wir unseren Umsatz jedes Jahrum 50% erhöhen. 2010 lag unser Umsatzbei 30 Millionen US-Dollar und für 2011erwarten wir 45 Millionen US-Dollar.“General Manager Eagle Chain gibt nocheins drauf auf den Optimismus: „In 2011planen wir die Eröffnung eigener Büros1. Ebenfalls Software Ingenieur undGründungspartner von Sowell ist Sun Guanghua2. Einer der Sowell-Gründungspartner istSoftware Ingenieur Peng Yi3. Welche Zeitschrift liegt denn auf dem Tischvon Designerin Zoe Lee? Ja, sie gestaltet dieSowell-Anzeigen in TELE-satellite. Ihre weiterenAufgaben umfassen die grafische Gestaltungdes OSD der Receiver, der Verpackungen, derBedienungsanleitungen und alles, was sonst bei 3Sowell grafisch gestaltet werden muß.108 TELE-satellite — Global Digital TV Magazine — 02-03/201 — www.TELE-satellite.com 1
  5. 5. in Sao Paulo für den Markt in Südame-rika, in Dubai für den Markt im MittlerenOsten und in Europa, wahrscheinlich inDeutschland, für den Markt in West- undOsteuropa.“ Die junge Firma Sowell, gegrün-det eher aus Verlegenheit denn ausbewußter Entscheidung, entwickelt sichvielleicht gerade deswegen erstaun-lich schnell und dynamisch. Die 5 Part-ner sind vor allem auf den Erfolg ihrerFirma fixiert und investieren sämtlicheGewinne sofort wieder in ihre Firma. Sowächst Sowell auf sehr organische Weisesehr rasch. „Wir suchen bereits nacheinem neuen und größeren Office hier inShenzhen,“ verrät uns Eagle Chain zumSchluß. Eine Firma auf Expansionskurs,die alles ‚so well‘ macht.Das Sales Team bei Sowell 1 21. Amanda ist Sales Director bei Sowell. Mantrifft sie auf Messen wie der CABSAT in Dubai.Sie sagt: „Alle unsere leitenden Mitarbeiterhaben lange Jahre Erfahrung in diesem Bereich,denn sie haben vorher alle bei anderen Firmenin dieser Branche erfolgreich gearbeitet.“2. Hier im Sales Team werden die Kundenbetreut, für jede Region ist ein eigenerMitarbeiter zuständig.3. Immer beschäftigt: Roger Xu ist zuständig für 3das Sales Team Europa.110 TELE-satellite — Global Digital TV Magazine — 02-03/201 — www.TELE-satellite.com 1
  6. 6. Research & Development4 bei Sowell 75 4. Pan Smile ist nicht nur Sowell-Mitgründer und Partner, sondern auch Vice General Manager, aber vor allem ist er Leiter des R&D Teams sowie Produktions Manager 5. Hier arbeiten die Software Ingenieure von Sowell 6. Im Test Center wird die Software von 6 Testingenieuren getestet. Eine der Mitarbeiterinnen ist Liu Xiongzi, die hier gerade am OSD eines Receivers die Funktionen testet 7. Auch die Hardware muß getestet werden. Ebenfalls 6 Ingenieure arbeiten im Hardware Test Center. Hier stehen auch Satellitenantennen zur Verfügung, eine ist auf den AGILA auf 146E ausgerichtet, eine zweite6 auf den TELSTAR auf 138E und eine dritte auf den CHINASAT auf 115E www.TELE-satellite.com — 02-03/201 — 1 TELE-satellite — Global Digital TV Magazine 111

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