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Construcción de una campaña,[object Object]
4.1 Planeación y muestreo,[object Object]
4.2 Adaptación, diseño y medición de riesgos,[object Object]
4.3 Lanzamiento del piloto y ROI,[object Object]
DiseñoLo más importante… ya lo haces,[object Object]
Objetivo,[object Object],“Thegoal of anypublicrelationcampaignsistoeitherreorientorsolidifytheperception of a product, client, policiyorevent”,[object Object],Michael Levine. Guerrilla PR 2.0,[object Object],“Theultimategoal of anycampaignistheincomes”,[object Object],MeermanScoot. The New Rules of PR ,[object Object]
El centro es el mensaje,[object Object],El método es el mismo,[object Object],Cliente decide ,[object Object],“Trackmessages” ,[object Object],RP´s aterrizan y difunde,[object Object]
Relaciones Pulbicas Web 2
RP Web dan credibilidad, audiencia y posicionamiento,[object Object],RPWeb directas,[object Object],Institución ,[object Object],Credibilidad limitada,[object Object],Audiencia probable,[object Object],Posicionamiento semilimitado,[object Object],Buzz o recomendación limitado a los recursos,[object Object],Espacio y creatividad ilimitada,[object Object],MainstreamBlogger,[object Object],Embajador,[object Object],Gran credibilidad,[object Object],Audiencia garantizada,[object Object],Posicionamiento ilimitado.,[object Object],Buzz ilimitado por parte de los usuarios en redes,[object Object],Atracción a RPW directas , posicionamiento, credibilidad, audiencia y buzz,[object Object]
El mensaje y el público meta,[object Object],El mensaje al igual que en los medios tradicionales debe ser adaptado al público meta.,[object Object],Los redes sociales son la entrada,[object Object],El audio y el video son la puerta,[object Object],El centro de todo es una página web o blog,[object Object],El núcleo es el mensaje,[object Object]
El centro en el 90 % de los casos es un sitio web. ,[object Object],VOLUMEN,[object Object],PENETRACIÓN ,[object Object]
El mensaje es el  mismoDiferentes niveles de penetración,[object Object]
4.2 Adaptación, diseño y medición de riesgos,[object Object]
Un programa integral de RP,[object Object]
RP Web Indirectas. Ideal para líderes de opinión,[object Object]
Buscamos, medimos,[object Object],Receptores para cada tema,[object Object],Plataforma o código,[object Object],Del público,[object Object]
Monitoreamos y Analizamos,[object Object],	Monitoreamos,[object Object],Sistemas manuales,[object Object],Google Alerts:,[object Object],Blog,[object Object],RSS,[object Object],Medios Online,[object Object],Grupos,[object Object],Facebook,[object Object],Twitter,[object Object],Linked In,[object Object],Google Trends,[object Object],Social Scoope,[object Object],Sistemas privados,[object Object],Radian 6,[object Object],Izosystem,[object Object],Ondore,[object Object],Analizamos,[object Object],Seguidores,[object Object],Dinámicas,[object Object],Perfiles demográficos,[object Object],Lenguajes,[object Object],Prácticas de éxito ,[object Object],Grupos de poder,[object Object]
InteractúaCrea un canal en SMAprende a aullar,[object Object],Las redes sociales son una buen lugar para hacer acercamientos lentos. Ve de menos a más.. ,[object Object],Crea en tu cabeza tu personaje, una persona carismática de la cual todos quisiesen ser amigos.,[object Object],Si puedes materialízalo en un avatar o en un muñeco. ,[object Object],Crea una cuenta para el en  todos  los medios que vas a usar. Gmail. Hotmail. Facebook,[object Object],La transparencia y el respeto te permiten manejarte en un terreno seguro,[object Object],A donde fueres haz lo que vieres. Lenguaje, forma, contenido.,[object Object],Se amable. ,[object Object],Comenta algo de su trabajo en su blog, facebook, twitter, linked In,[object Object],Hazle una pregunta,[object Object],Responde a una pregunta que el postee,[object Object],Mándale un regalo,[object Object],Crea un paquete de contenidos y mándaselos con un correo personalizado, que se vea que lo conoces y que sabes qué es lo que quiere. ,[object Object],Continua la relación, agradeciendo en todo momento. ,[object Object],Avanza en la relación hasta tener contactos cara a cara, proponle entrevistas con tus directores,[object Object],Las RP necesitan un contacto permanente. ,[object Object]
Ejemplo: I-Pad,[object Object],El resultado: TheTrend #1,[object Object],Estadística de búsquedas. Insight,[object Object],Posicionamiento del tema RPWeb: TrendsTrends,[object Object],YOU TUBE,[object Object],Twittertrends,[object Object]
Buscamos,[object Object]
Receptor. El cliente, la audiencia, es primero. ,[object Object],¿En qué plataforma se encuentra?,[object Object],¿Quiénes son los líderes?,[object Object],¿Cuáles son sus preferencias?,[object Object]
InteractúaAprende a aullar,[object Object],Las redes sociales son una buen lugar para hacer acercamientos lentos. Ve de menos a más.. ,[object Object],Crea en tu cabeza tu personaje, una persona carismática de la cual todos quisiesen ser amigos.,[object Object],Si puedes materialízalo en un avatar o en un muñeco. ,[object Object],Crea una cuenta para el en  todos  los medios que vas a usar. Gmail. Hotmail. Facebook,[object Object],La transparencia y el respeto te permiten manejarte en un terreno seguro,[object Object],A donde fueres haz lo que vieres. Lenguaje, forma, contenido.,[object Object],Se amable. ,[object Object],Comenta algo de su trabajo en su blog, facebook, twitter, linked In,[object Object],Hazle una pregunta,[object Object],Responde a una pregunta que el postee,[object Object],Mándale un regalo,[object Object],Crea un paquete de contenidos y mándaselos con un correo personalizado, que se vea que lo conoces y que sabes qué es lo que quiere. ,[object Object],Continua la relación, agradeciendo en todo momento. ,[object Object],Avanza en la relación hasta tener contactos cara a cara, proponle entrevistas con tus directores,[object Object],Las RP necesitan un contacto permanente. ,[object Object]
Nichos,[object Object],La clave del éxito en las RP Web al igual que en los medios tradicionales son los contenidos.,[object Object],	Contenido interesante, útil y/o atractivo adaptado al receptor,[object Object]
Contenidos: texto, audio, video y todas sus combinaciones en vivo y para descargar,[object Object]
Contenidos,[object Object]
Contenidos: texto, audio, video y todas sus combinaciones en vivo y para descargar,[object Object]
Envío contenidos al líder de opinión ,[object Object]
Ejemplos ,[object Object],http://blogandweb.com/,[object Object],http://www.webadictos.com.mx/,[object Object],http://isopixel.net/,[object Object],http://mangasverdes.es/,[object Object],http://mashable.com/,[object Object]
Las Nuevas Reglas con los medios de Meerman Scott,[object Object],Los mensajes masivos son spam,[object Object],Los correos que son enviados a bloggers que no hablan sobre el tema del cual ellos escriben también son spam. Incluso pueden generar mala reputación. ,[object Object],Los reporteros están buscando historias sobre empresas y productos como los que tu representas, si ellos no te encuentran en línea, seguro hablarán de quien sí tiene información online. ,[object Object],Si la empresa realiza acciones en el social media, los reporteros las encontrarán,[object Object],Intenta publicar en los medios sociales, puesto que además de ser seguidos por muchos consumidores, estos también son seguidos por los principales medios. ,[object Object],Manda regularmente información sobre tu compañía. Asegúrate de que tu compañía luzca ocupada, activa.,[object Object]
Las Nuevas Reglas con los medios de Meerman Scott,[object Object],Los periodistas quieren un buen sitio para medios on line,[object Object],Muchos, no todos los periodistas adoran los RSS ,[object Object],No les digas quién es tu empresa, cuéntales sobre cómo tu compañía resuelve problemas,[object Object],Los reporteros de tu fuente tienen un blog. Léelo. Comenta en el. Dale retroalimentación. ,[object Object],Antes de buscar una publicación, lee o escucha lo que ellos hacen. ,[object Object],Sólo cuando sepas bien lo que le interesa a un blogger o reportero. Mándale un mensaje único con la información que te interesa publicar. ,[object Object]
RP Web Directas,[object Object]
1. Base de Datos,[object Object]
Receptor. El cliente, la audiencia, es primero. ,[object Object],¿En qué plataforma se encuentra?,[object Object],¿Quiénes son los líderes?,[object Object],¿Cuáles son sus preferencias?,[object Object]
Nichos,[object Object],La clave del éxito en las RP Web al igual que en los medios tradicionales son los contenidos.,[object Object],	Contenido interesante, útil y/o atractivo adaptado al receptor,[object Object]
2. Mecanismos de atracción e interacción,[object Object]
Gran Base de Datos,[object Object]
Estrategia RP en Redes Sociales,[object Object],@embajador en twitter,[object Object],Buscando audiencias y compartiendo mensajes,[object Object],Facebook,[object Object],Desarrollando una página, aplicaciones y/o contenidos,[object Object],Haciendo RP con líderes de nichos y compartiendo mensajes, aplicaciones, contenidos,[object Object],Haciendo RP con grupos y compartiendo mensajes.,[object Object],Linked In,[object Object],Desarrollando un personaje,[object Object],Haciendo RP con líderes y compartiendo mensajes, noticias y artículos,[object Object],Haciendo RP con grupos, participando en debates,[object Object]
Integración,[object Object]
Articulación de una campaña,[object Object]
SEO = RP2.O y Contenidos 13 pillars13,[object Object],1. Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página. Contenidos ,[object Object],2. Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara. Contenidos ,[object Object],3. Actualizar la página con contenido original de calidad Contenidos  RP2.0.,[object Object],6. Crear contenidos con textos que contienen frases con que buscan los usuarios web los servicios y/o productos de este sitio. Contenidos ,[object Object],4. Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web.  RP2.0,[object Object],5. Registrarse y participar en foros, de preferencia en foros temáticos relacionados a la actividad de su página web.RP2.0,[object Object],7. Darse de alta en directorios importantes RP 2.0 ,[object Object],8. Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en flash, frames, javascript. Diseño.,[object Object]
Construcción de una campaña de RP WEB,[object Object]

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