Este documento habla sobre la innovación comercial del arte y propone una nueva forma de vender arte directamente a los consumidores a través de canales como internet y tiendas de museos. El autor describe las desventajas del mercado actual para artistas y consumidores y propone un proyecto llamado "Mecenas 2.0" que se centra en el precio accesible, la innovación, y la venta de arte a través de varios canales para hacer el arte más disponible y atraer a nuevos consumidores.