1. E-Choupal
Case IV-3 The ITC eChoupal Initiative

2. มุ่งหน้าไปยัง Mandi
(ตลาดที่มีการประมูลรับซื้อผลผลิต)
ผู้ที่มาประมูลซื้อผลผลิตไปคือ พ่อค้าคนกลาง
Commission Agents (CAs)
วิถีทางการเกษตรแบบดั้งเดิมของอินเดีย
เกษตรกรเก็บเกี่ยวผลผลิตและ
บรรทุกเพื่อเตรียมนาไปขาย

3.  เกษตรขาดอานาจการต่อรองราคาเมื่อมีการซื้อขายผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร
 ขาดการเข้าถึงข้อมูลที่แท้จริงเกี่ยวกับราคา สภาพอากาศ หรือข่าวสารอื่น ๆ
ที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากส่งต่อข้อมูลเป็นแบบปากต่อปาก
 เกษตรกรถูกเอารัดเอาเปรียบจากพ่อค้าคนกลาง เนื่องจากระบบชั่งตวงวัด
ไม่ได้มาตรฐาน
 การจ่ายเงินล่าช้า บางครั้งเกษตรกรต้องรอ ทั้งที่จริงๆแล้ว กฏหมายกาหนด
ว่าต้องได้รับการชาระเงินทันที
 การเดินทางไป Mandi ต้องใช้เวลานานนับวัน เสียเวลา เสียค่าใช้จ่าย
ปัญหาของวิธีการแบบดั้งเดิม
?

4. เป็นบริษัทยักษ์ใหญ่ของอินเดียดาเนินธุรกิจหลายด้าน
หนึ่งในนั้นก็คือ การส่งออกสินค้าทางการเกษตร
ITC Limited เล็งเห็นว่า วิธีการค้า
สินค้าเกษตรของเกษตรกรในชนบทแบบ
ดั้งเดิมนี้ ไม่มีประสิทธิภาพอีกต่อไป จึงได้
ออกmodel การค้าแบบใหม่ขึ้น โดยอาศัย
เทคโนโลยีและอินเทอร์เน็ตเข้ามาช่วย ภายใต้
การนาของ S.Sivakumar ในชื่อ E-Choupal
ITC Limited

5. Choupal (ภาษา Hindi) คือสถานที่ที่คนในหมู่บ้านต่างมาประชุมกันเพื่อ
แลกเปลี่ยนความคิดเห็นในเรื่องต่างๆ ตามวิถีชีวิตชนบทของเกษตรกรใน
อินเดีย
E-Choupal ใช้คอนเซ็ปต์เดียวกับ Choupal โดยการติดตั้งคอมพิวเตอร์พร้อม
เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตผ่านสายโทรศัพท์ ในบ้านของเกษตรกรผู้ซึ่งทาหน้าที่เป็น
ศูนย์กลางของคนในหมู่บ้าน(Sanchalak) เพื่อให้เกษตรกรเข้ามาติดตามข้อมูล
ข่าวสารจากเว็บไซต์ได้
E-Choupal

6. โครงสร้างของ E-Choupal
• อุปกรณ์คอมพิวเตอร์พร้อมเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ต(ICT Kiosk with Internet
Access)
– ติดตั้งที่บ้านของ Sanchalak - trained farmer
– ระยะห่างของแต่ละศูนย์Within walking distance of target farmers
(Less than 5 km.)
• Warehousing Hub / Store
– บริหารจัดการโดยพ่อค้าคนกลางที่ทางานกับบริษัท ITC- Samyojak
– ระยะห่างของแต่ละ Hub / Store Within driving distance of target
farmers (Less than 30 km.)
• ระบบ Network ในการทางานและบริการข้อมูล
– โดยบริษัท ITC Limited

8. ส่วนประกอบของ E-Choupal Website
Weather Page
พยากรณ์อากาศสาหรับแต่ละพื้นที่เฉพาะ(localized forecast) เพื่อ
ความแม่นยายิ่งขึ้นสาหรับเกษตร ข้อมูลโดยกรมอุตุนิยมวิทยา อินเดีย
Best Practice Page
เกษตรกรสามารถเปรียบวิธีการเกษตรที่ทาอยู่(actual) กับวิธีการ
ที่ดีที่สุด(ideal) เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของผลผลิต
Crop Information Page
หาข้อมูลเกี่ยวกับเทคนิคใหม่ทางการเกษตรได้อย่างหลากหลาย

9. Market Information
เกษตรกรสามารถใช้คอมพิวเตอร์เพื่อตรวจสอบราคา, ปริมาณซื้อ
ขายสินค้าในแต่วัน, ค่าเฉลี่ย, เทรนด์ราคาผลผลิตจากตลาดระดับ
โลก เช่น Chicago Board of Trade
FAQs
ตอบคาถาม ข้อสงสัยของเกษตรกรโดยผู้เชี่ยวชาญ
News Page
อัพเดทข่าวสารทางการเกษตร เช่น ประกาศของราชการ เพื่อให้
เกษตรกรทันต่อเหตุการณ์อยู่เสมอ
ส่วนประกอบของ E-Choupal Website

10. The ITC Hubs And Store
แทนที่จะเดินทางไป Mandi เกษตรกรสามารถเลือกที่จะจาหน่าย
ผลผลิตทางการเกษตรได้ที่ ITC Hubs ซึ่งดาเนินงานโดย Somyojak

11. • ใช้ระบบการชั่งตวงวัดที่เป็นมาตรฐาน ยุติธรรม และใช้ราคาตามที่ประกาศใน
เว็บไซต์
• มีห้องLabและอุปกรณ์เทคโนโลยีที่ทันสมัย
• ได้รับการชาระราคาทันทีและได้รับค่าขนส่ง
• มีสิ่งอานวยความสะดวก เช่น เต้นท์นั่งคอย ห้องน้า
เกษตรกรสามารถสั่งซื้อเมล็ดพันธุ์ ปุ๋ ย และผลิตภัณฑ์อื่นๆ หรือสินค้าจาก ITC
ได้ที่ Store ในราคาต่ากว่าพ่อค้าคนกลาง
ข้อดีของ ITC Hubs

12. ปัจจัยแห่งความสาเร็จ Principles Of The E-Choupal
• ดาเนินงานด้วยความซื่อสัตย์ (Depended strongly on trust)
• เกษตรกรสามารถใช้อุปกรณ์และข้อมูล ได้โดยไม่มีข้อผูกมัดใดๆว่าต้องขาย
สินค้าให้กับ ITC
• กุญแกสาคัญคือ ให้เกษตรกรเป็นผู้ตัดสินใจเองว่า จะเลือกจาหน่ายผลผลิตกับ
ทาง Mandi หรือ ITC
• เมื่อได้รับเครื่องมือและข้อมูลที่ถูกต้อง เกษตรกรย่อมต้องเลือกจาหน่ายสินค้า
ผ่านช่องทางที่เขาคิดว่าดีที่สุด นั่นคือ ITC

13. Roll Out, Fix it, Scale Up
• Coffee and spice
• Aqua food
• Wheat
Start with Soybean
• Small number of villages
• Large number of villages
• Region
Pilot test concept
• Logistic cost saving
• Can identify High-Low quality product
• Higher price when able to tell customers
where commodity came from and how it was
produce
Margin generated from:
Hunting For Growth

14. วิสัยทัศน์สาหรับทศวรรษต่อไปคือ การขยายพื้นที่เป็น 15 รัฐ และทั่วถึง
100,000 หมู่บ้าน โดยมุ่งที่จะเอื้อให้เกิดประโยชน์ต่อการพัฒนาเกษตรกร
และประชากรโดยรวมทั้งหมดประมาณอีก 10 ล้านคน
โครงการ e-Choupal นี้ได้รับการกล่าวขาน และได้รับรางวัลในการพัฒนา
เกษตรกร และชุมชนชนบททั้งในระดับประเทศ และในระดับสากลอย่าง
ต่อเนื่อง

15. รายชื่อสมาชิกกลุ่ม
นางสาววริษฐา ภิรมย์รัตน์ 4902680521
นางสาวณัฐกานต์ มีสัตย์ 4902682055
นางสาวอัจฉรา บัญชากร 5002686094
นายหฤษฎ์ พรรณพานิช 5002686185
Thank You^^