Augmented Reality - Reality Check. Welche Konzepte funktionieren für wen und warum? Präsentation von Markus Bokowsky anlässlich der Augmented Reality World in Düsseldorf.

1. Augmented Reality - Reality Check
Reality Check
Augmented Reality - Reality Check. Welche Konzepte funktionieren für wen und warum ?
Augmented Reality World, Düsseldorf, 09.11.2010

2. Augmented Reality - Reality Check
Warum werden AR Anwendungen
genutzt ?
 Weil es neu ist (Neugierde)
(funktioniert genau ein mal)
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4. Augmented Reality - Reality Check
Warum werden AR Anwendungen
genutzt ?
 Weil es neu ist (Neugierde)
(funktioniert genau ein mal)
 Aus Freude am Gerät
(funktioniert in begrenzter Zielgruppe etwas länger)
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5. Augmented Reality - Reality Check
Warum werden AR Anwendungen
genutzt ?
 Weil es neu ist (Neugierde)
(funktioniert genau ein mal)
 Aus Freude am Gerät
(funktioniert in begrenzter Zielgruppe etwas länger)
 Weil es Dinge vereinfacht
(schon ziemlich nah dran)
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7. Augmented Reality - Reality Check
Einsatzszenarien: Mobile
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Augmented Reality Browser
Wikitude Junaio Layar acrossair

8. Augmented Reality - Reality Check
Warum werden AR Anwendungen
genutzt ?
 Weil es neu ist (Neugierde)
(funktioniert genau ein mal)
 Aus Freude am Gerät
(funktioniert in begrenzter Zielgruppe etwas länger)
 Weil es Dinge vereinfacht
(schon ziemlich nah dran)
 Weil es ein Problem löst
(strike!)
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10. Augmented Reality - Reality Check
Warum werden AR Anwendungen
genutzt ?
 Weil es neu ist (Neugierde)
(funktioniert genau ein mal)
 Aus Freude am Gerät
(funktioniert in begrenzter Zielgruppe etwas länger)
 Weil es Dinge vereinfacht
(schon ziemlich nah dran)
 Weil es ein Problem löst
(strike!)
 Weil es Spaß macht
(strike!)
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13. Augmented Reality - Reality Check
Einsatzszenarien: POI/POS
 Fester Einbau am Point of Sale, Point of
Interest
+ Hard- und Software ist kontrollierbar
+ Komplexe Anwendungen möglich
+ Hilfe durch Verkaufspersonal möglich
+ Verstärkte Präsenz gegenüber Mitbewerber,
erhöhte Aufmerksamkeit
- Relativ teuer, hohe Stückkosten
- Begrenzte Reichweite
- Räumliche Beschränkung
- Geringer PR Effekt
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14. Augmented Reality - Reality Check
Einsatzszenarien: Internet
 Die Augmented Reality Anwendung ist auf der
Website eingebaut
 Webcam wird verwendet
 2,5D - 3D Anwendungen,realisiert in Flash
oder Shokwave
+ Niedrige Zugangsschwelle, hohe Verbreitung
+ Relativ günstig
+ Nicht ortsgebunden
+ Leicht in E-Commerce Szenarien integrierbar
- Systemumgebung nicht kontrollierbar
- Handling eher kompliziert
- Webcam immobil << < > >>

15. Augmented Reality - Reality Check
Einsatzszenarien: Mobile
 Die Königsdisziplin
 Verbreitung von geeigneten Endgeräten wächst rasant
 Internet Nutzung verlagert sich immer mehr auf mobile
Endgeräte
 Als eigenständige App oder als Kanal für einen AR
Browser
+ Immer dabei, always on
+ Geolocation als weitere Komponente
+ Stabile Systemumgebung
+ Markenbindung durch Download
+ Hoher PR Faktor
- Relativ teuer in der Erstellung
- Vielfalt der Plattformen potenziert den Aufwand
- Technische Limitationen (Displaygrösse,
Prozessorleistung)
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16. Augmented Reality - Reality Check
Reality Check
Eine Idee, zwei Ausprägungen:
Nearest Tube vs. Malaysian Airlines
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17. Augmented Reality - Reality Check
Warum werden AR Anwendungen
genutzt ?
 Weil es neu ist (Neugierde)
(funktioniert genau ein mal)
 Aus Freude am Gerät
(funktioniert in begrenzter Zielgruppe etwas länger)
 Weil es Dinge vereinfacht
(schon ziemlich nah dran)
 Weil es ein Problem löst
(strike!)
 Weil es Spaß macht
(strike!)
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18. Augmented Reality - Reality Check
Reality Check
 Löst es ein reales Problem ?
 Vereinfacht es Dinge ?
 Macht es Spaß ?
 Stehen Aufwand und Nutzen/Gewinn in
sinnvollem Verhältnis ?
 Passt es auf die Zielgruppe ?
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23. Augmented Reality - Reality Check
Reality Check
 Löst es ein reales Problem ?
 Vereinfacht es Dinge ?
 Macht es Spaß ?
 Stehen Aufwand und Nutzen/Gewinn in
sinnvollem Verhältnis ?
 Passt es auf die Zielgruppe ?
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24. Augmented Reality - Reality Check
Reality Check
Eine Idee, zwei Ausprägungen:
Adidas vs. Moët Chandon
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29. Augmented Reality - Reality Check
Reality Check
 Löst es ein reales Problem ?
 Vereinfacht es Dinge ?
 Macht es Spaß ?
 Stehen Aufwand und Nutzen/Gewinn in
sinnvollem Verhältnis ?
 Passt es auf die Zielgruppe ?
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30. Augmented Reality - Reality Check
Erfolgsfaktoren
Was macht ein AR Projekt (auch morgen noch)
erfolgreich
 AR darf nicht Selbstzweck sein
(Keine Lösungen auf der Suche nach dem Problem)
 Es muss einen klaren Vorteil gegenüber einer anderen
Lösung geben
 Der Effekt muss den Aufwand rechtfertigen
 Aufwand und Erlebnis muss auch beim User in
gesundem Verhältnis stehen
 Die Lösung muss auf meine Zielgruppe zugeschnitten
sein
 Die Umweltbedingungen müssen beachtet werden (Licht,
Komplexität)
 Es darf meine Marke nicht beschädigen
 Es sollte nicht nur die neueste Hardware unterstützt
werden
 Usability nicht vergessen << < > >>

31. Augmented Reality - Reality Check
Die letzte Folie
VIELEN DANK
Markus Bokowsky
markus@bokowsky.de
@MarkusBokowsky
www.bokowsky.de
BTW: Bokowsky + Laymann sucht Entwickler
Objective-C, Java (Android), PHP
jobs@bokowsky.de oder in einem Social Network Ihres
Vertrauens
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32. Augmented Reality, Reality Check
Bildnachweise
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Folie Nr. Bildnachweis
1 Mister QM @ photocase. de
2 Tanja Jäckl @ fotolia.de
3 Gartner
6 Google
11 metaio
12 metaio
13 complize @ photocase.de
14 Koli @ photocase.de
15 French03 @ photocase.de
19 acrossair
20 SITA
23 Adidaa
24 Moët Chandon
26 French 03 @ photocase.de