Branchen SEO
SEO für regional fokussierte Unternehmen
Person & Roadmap
Wer spricht und was wird gesprochen?
Zur Person
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    Nikolai Tauscher, 27 Jahre
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    Medieninformatik Studium (BA)

    Fokus: Design, Leads, Usability, SEO...
Roadmap
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    Definition & Zielgruppen
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    Kundenakquise
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    Initialaufwand
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    OnSite
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    OffSite
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    Online-Ma...
Wer, was und für wen?
   Die Zielgruppe des Konzepts
Branchen- bzw. Regio-SEO
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    Für wen ist das besonders interessant:
    
        Selbstständige SEOs
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        Selb...
Branchen- bzw. Regio-SEO

    Wer sind die Kunden:
    
        Regionale Dienstleister, z.B. Druckereien, Notare,
     ...
Akquise
Welche Vorteile habe ich als Branchenspezialist
Kundenakquise

    1:1 Referenzen vorhanden → hohes Vertrauen

    Themen bekannt → Kunde fühlt sich gut verstanden
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Initialaufwand
Die Hürde liegt am Anfang etwas höher
Initialaufwand

    Einmalig überdurchschnittliche Recherche
    (im Vergleich zum Auftragswert)
→ je Auftrag immer wenig...
OnSite
Die hier wichtigsten OnSite Stellschrauben
OnSite
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    Keywords wie gewohnt platzieren:
    title, h1-hx, a, strong, img alt, em, p,... eh klar!
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    Texte
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Navistruktur Beispiel

    Vorher (schlecht):       Nachher (gut):

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    Ernährung            
                         ...
OnSite
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    Keywords wie gewohnt platzieren:
    title, h1-hx, a, strong, img alt, em, p,... eh klar!

    Texte
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OffSite
Die hier wichtigsten OffSite Faktoren
OffSite
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    Linkcluster aufbauen! Die Tools:
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        Websites (Wordpress) mit Ratgebern, Lexika,
        Checklist...
OffSite

    Google Branchencenter sehr wichtig
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    Passende Communities und Zielgruppe sind bekannt

    Eintragungen...
Online-Marketing
Die Zielgruppe braucht häufig nicht nur SEO
Online-Marketing Rundumblick

    Relevanz von direkten Kontaktmöglichkeiten
    → je mehr Kontakte über Web desto zufrie...
Fazit
So schauts insgesamt somit aus
Fazit & Zusammenfassung

    Sehr gute Skalierung und Multiplikation

    Zwar kleinere, aber dafür regelmäßige Einnahme...
Das wars
Lob & Kritik bitte gerne mitteilen:
  n.tauscher@horn-igroup.de
      www.horn-igroup.de
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Branchen-SEO / Regio-SEO: Suchmaschinenoptimierung für regionale Dienstleister

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Ein gutes Ranking in Suchmaschinen für regionale / lokale Anfragen wie "druckerei homburg" sind für die jeweiligen Dienstleister essenziell. Diese Zusammenfassung des Vortrags von Nikolai Tauscher auf der SEO Campixx in Berlin am 14.03.2010 zeigt, welche Chancen sich für den SEO-Dienstleister bei einer Spezialisierung auf bestimmte Branchen bieten.

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Notizen
  • Danke für das fundierte Feedback! Einige konkretere Beispiele fehlen an dieser Stelle absichtlich (kleiner Vorteil für die Teilnehmer der SEO Campixx), und ja, das Branchencenter würde ich beim nächsten Mal noch mehr konkretisieren. Bei der Präsentation hier im Web fehlt natürlich der Erläuterungs- & Diskussionsfaktor, z.B. auch was die Maps Coupons o.ä. angeht.
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  • Eine gute Präsentation, die die wichtigsten Aspekte zum Stichwort 'lokale Suchmaschinenoptimierung' auf den Punkt bringt. Lediglich das Google Branchencenter sowie die Optimierung der Firmeneinträge ist ein wenig zu kurz gekommen, angesichts des sehr hohen Stellenwerts, den das Google Branchencenter mittlerweile im Rahmen der 'lokalen Suche' einnimmt.
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Branchen-SEO / Regio-SEO: Suchmaschinenoptimierung für regionale Dienstleister

  1. 1. Branchen SEO SEO für regional fokussierte Unternehmen
  2. 2. Person & Roadmap Wer spricht und was wird gesprochen?
  3. 3. Zur Person  Nikolai Tauscher, 27 Jahre  Medieninformatik Studium (BA)  Fokus: Design, Leads, Usability, SEO, E-Mail Marketing  igroup ist Anbieter von TYPO3 Websites seit 7 Jahren  Erste Jahre Inhouse-Projekte, seit 2007 auch extern  Fokussierung auf Fitnessbranche Fragen und Anmerkungen jederzeit Diskussion erlaubt und erwünscht
  4. 4. Roadmap  Definition & Zielgruppen  Kundenakquise  Initialaufwand  OnSite  OffSite  Online-Marketing Rundumblick  Fazit & Zusammenfassung
  5. 5. Wer, was und für wen? Die Zielgruppe des Konzepts
  6. 6. Branchen- bzw. Regio-SEO  Für wen ist das besonders interessant:  Selbstständige SEOs  Selbstständige Webdesigner  Kleinere Webagenturen  Was ist das genau:  SEO (+ optional SEM) mit Optimierung auf konkrete regionale Anfragen (z.B. „druckerei homburg“)
  7. 7. Branchen- bzw. Regio-SEO  Wer sind die Kunden:  Regionale Dienstleister, z.B. Druckereien, Notare, Reinigungsunternehmen,...  Vergütung:  Monatliche Pauschale empfehlenswert, weil → leichter verdaulich für Kunden → aufgrund guten Erfolgs hohe Kundenzufriedenheit
  8. 8. Akquise Welche Vorteile habe ich als Branchenspezialist
  9. 9. Kundenakquise  1:1 Referenzen vorhanden → hohes Vertrauen  Themen bekannt → Kunde fühlt sich gut verstanden  Weniger Missverständnisse & Kommunikationsprobleme  Gute Mundpropaganda bei z.B. Branchentreffen  Kooperation mit Multiplikator (Verlage, Branchenwebsites, Meinungsführer,...)  Als Zulieferer für Agenturen denkbar
  10. 10. Initialaufwand Die Hürde liegt am Anfang etwas höher
  11. 11. Initialaufwand  Einmalig überdurchschnittliche Recherche (im Vergleich zum Auftragswert) → je Auftrag immer weniger zusätzlicher Aufwand → je Auftrag nimmt die Qualität zu → je Auftrag wird der Betreuungsaufwand geringer  Trafficstarke Keywords sind bekannt  Hinweise auf zusätzliche Keywords durch Agentur
  12. 12. OnSite Die hier wichtigsten OnSite Stellschrauben
  13. 13. OnSite  Keywords wie gewohnt platzieren: title, h1-hx, a, strong, img alt, em, p,... eh klar!  Texte  Textarchiv aufbaubar  Textoptimierung leicht zu delegieren  Navigationsstruktur leicht zu optimieren
  14. 14. Navistruktur Beispiel Vorher (schlecht): Nachher (gut):  Ernährung  Abnehmen  myline  myline  Beratung Ernährungsprogramm  Ernährungsberatung
  15. 15. OnSite  Keywords wie gewohnt platzieren: title, h1-hx, a, strong, img alt, em, p,... eh klar!  Texte  Textarchiv aufbaubar  Textoptimierung leicht zu delegieren  Navigationsstruktur leicht zu optimieren  Interne Verlinkung  htaccess  Footer
  16. 16. OffSite Die hier wichtigsten OffSite Faktoren
  17. 17. OffSite  Linkcluster aufbauen! Die Tools:  Websites (Wordpress) mit Ratgebern, Lexika, Checklisten, FAQ... (Stichwort Expired Domains)  Freeblogs  Twitteraccounts  Gute Profile bei Bewertungs- & Meinungsportalen  Foren  Social Bookmarks
  18. 18. OffSite  Google Branchencenter sehr wichtig  Passende Communities und Zielgruppe sind bekannt  Eintragungen in Branchenverzeichnisse (auch wichtig für Google Maps)  Spezielle Branchenportale sind bekannt  Erstellen und Verteilen von Pressemeldungen  Partnerschaften mit Portalen dealen  Falls machbar eigene Portale aufbauen
  19. 19. Online-Marketing Die Zielgruppe braucht häufig nicht nur SEO
  20. 20. Online-Marketing Rundumblick  Relevanz von direkten Kontaktmöglichkeiten → je mehr Kontakte über Web desto zufriedener  Hinweise zur Lead-Steigerung weitergeben → Beispiel Siegel vom TÜV in Footer einbauen  Hinweise die evtl. leicht umsetzbar sind geben → z.B. Breadcrumb Navi, RSS Feed & Twitterfeed  Auf grobe technische Fehler & Probleme hinweisen → z.B. reine Flashsite, geht nur im IE, Frames  Tricks & Gimmicks wie Google Maps Coupons sind hier außergewöhnlich aber schnell umzusetzen
  21. 21. Fazit So schauts insgesamt somit aus
  22. 22. Fazit & Zusammenfassung  Sehr gute Skalierung und Multiplikation  Zwar kleinere, aber dafür regelmäßige Einnahmen Vorteile Nachteile  Leichte Akquise  Kunden haben wenig Sachverstand  Geringe Recherche  Kunden können dadurch  Linkbuilding einfach anstrengend sein  Linkbuilding-Vorsprung  Varianz (Tool) Letztendlich besseres Preis-Leistungsverhältnis → zufriedene & treue Kunden
  23. 23. Das wars Lob & Kritik bitte gerne mitteilen: n.tauscher@horn-igroup.de www.horn-igroup.de

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