Модерация рекламы на яндексе

2. Модерация
рекламы на
Яндексе
Андрей Свинцицкий
Менеджер по работе с агентствами

4. Что такое модерация?
Соответствие
Требованиям
Закона о
Рекламе
Требованиям
Яндекса

5. Модерация бывает
Автоматическая
Ручная

6. Повторная модерация
ДА:
- Изменен текст или заголовок объявления;
- Изменена ссылка на сайт;
- Добавлены ключевые слова;
- Изменены контакты;
- Изменены/Добавлены быстрые ссылки;
- Изменено/Добавлено изображение.

7. Повторная модерация
НЕТ:
- Изменение ставки за клик;
- Удалена ссылка на сайт (если есть визитка);
- Добавлено плюс-слово и/или минус-слово;
- Сработал автофокус;
- Удалена фраза;
- Изменен геотаргетинг;
- Возобновление показов объявлений после
внесения оплаты (если показы были остановлены,
когда закончились средства).

8. Где посмотреть причины отклонения:

9. Общие требования

10. Грамотные объявления
Грамотность текста
✗
#ремонт квартиры сколько#
Опытная бригада строителей. быстро,
качественно, надежно.
Адрес и телефон bestremont.com.ua
Знаки препинания
✗
Ждешь отпуск? Туры в Египет!!!
Дешево ГОРЯЩИЕ путевки шикарные
пляжи!!!!!!!!!!!!!
Адрес и телефон otpuskvkaif.com.ua

11. Грамотные объявления
Отсутствие повторяющихся слов, лишних пробелов и
заглавных букв
✗
Как Заставить Продажи Расти?
Малобюджетные Методы Роста
Продаж.Спеши!
Адрес и телефон bestpiramida.com.ua

12. Этичные и корректные объявления
Употребление сравнительной/превосходной степени
должно быть подтверждено на странице перехода
✗
iPhone по лучшим ценам!
Самый большой выбор телефонов!
Покупайте у нас!
Адрес и телефон itelefonoff.net
✗
Качественный ремонт
Только нам можно доверить ремонт
Квартир!
Адрес и телефон sverlo.kiev.ua

13. Контактные данные
Телефон, e-mail, ICQ и т.д. в рекламном
объявлении указывать нельзя
✗
Ищу подругу жизни!
Брюнет, без вп, с во. Буду рад знакомству,
звоните +38 063 249 95 99
Адрес и телефон bestpasha.com.ua
✔
Заказ такси в Киеве
35 грн. до 5 км. Новые автомобили,
опытные водители! Круглосуточно.
Адрес и телефон 586-41-48.kiev.ua

14. Указание номера телефона, etc
В контактной информации
должно быть указано то время,
в которое клиентам будут
отвечать на звонки.

15. Использование иностранного языка/валюты
Цены должны быть указаны в национальной валюте.
✔
Хотите купить виллу в Испании?
Продажа роскошных вилл на
побережье Испании от 500 000 грн.
Адрес и телефон bestvilla.com.ua
✗
Уютные гостинки на Троещине
Продажа квартир в Киеве. Стоимость
от 49 999 долл. Спешите!
Адрес и телефон besthouse.kiev.ua

16. Требования к тексту объявлений
Сноуборды со скидкой 25%
Акция! Сезонная распродажа на весь
ассортимент. Доставка по Украине.
Адрес и телефон snowboardbest.com.ua
Если в объявлении говорится о
конкретной скидке или акции, то
страница перехода также должна
содержать эту информацию.

17. Почему отклоняют?
• опечатки
• CAPS LOCK и разрядка
• указание номера телефона, адреса, ICQ и др.
• несогласованность текста или ссылки
• ссылка на нерелевантную страницу
• превосходная степень («лучший магазин»)
• использование иностранного языка / иностранной валюты
• отсутствие документов

18. Требования по отдельным
тематикам

19. Что нельзя рекламировать в Директе:
• Наркотические вещества
• Табачные изделия
• Казино / азартные игры (исключение – лотереи)
• Интернет-магазины ювелирных изделий
• Интернет-аптеки
• Алкогольная продукция

20. Запрашиваемые документы

21. Реклама лекарственных средств
Рецептурные препараты в Директе рекламировать
нельзя.
Не рецептурные препараты размещаем на основании
документов:
• регистрационное свидетельство;
• сертификат качества;
• лицензия на производство или торговлю.
Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.

22. Медицина
Реклама изделий медицинского назначения:
• свидетельства о государственной регистрации;
Реклама медицинской деятельности:
• лицензия на медицинскую практику;

23. Реклама финансовых услуг
Принимается на основании лицензий.
К финансовым услугам относятся:
•
•
•
•
•
•
страхование;
банковские услуги;
предоставление кредита;
инвестиции;
ломбард;
банковская гарантия.

24. Реклама предоставления кредита
• Кредитная организации – размещаем на основании
лицензии.
• Если рекламодатель – посредник, это должно быть
понятно из текста.
У Вас плохая кредитная история?
Консультационные услуги по получению
кредита в банке.
Адрес и телефон bestbankir.com.ua
• Если рекламодатель говорит о возможности
приобрести его товар в кредит – необходимо
предоставить 2-3 лицензии банков и ГП

25. Нужны документы?
✔
Туры в рассрочку!
Вас ждут незабываемые приключения.
ГОА от 7 000 грн. Звоните!
Адрес и телефон vidpustka.net
✗
Туры в кредит!
Вас ждут незабываемые приключения.
ГОА от 7 000 грн. Звоните!
Адрес и телефон vidpustka.net

26. Реклама перевозок пассажиров
Размещаем по лицензии.
✗
Речные прогулки по Днепру!
Экскурсии с гидом. Дневное время.
Ресторан. Недорого
Адрес и телефон parahodoff.net
✔
Вечеринка на теплоходе «Барин»
Танцы, флирт, общение. Ждем Вас
каждую пятницу в 21.00 :)
Адрес и телефон parahodoff.net

27. Продвижение сайтов
✗
Закажи оптимизацию сайта!
Заявите о себе в Интернете! 100%
гарантия попадание в ТОП 3
Адрес и телефон bestseo.com.ua
✔
Мы знаем о SEO всё!
Вам нужны клиенты? Закажите SEOоптимизацию сайта прямо сейчас!
Адрес и телефон bestseo.com.ua

28. Реклама товаров и услуг,
защищённых авторским правом
Размещаем на основании гарантийного письма.
✔
Мечтаете уметь шить?
Скачайте бесплатную книгу: «Как
научиться самой шить платья!»
Адрес и телефон knigechka.kiev.ua

29. Реклама купли/продажи документов
✗
Аттестаты, дипломы
На пути к хорошему будущему у Вас
преград не будет.
Адрес и телефон diplomoff.net
✔
Диплом + Речь = Успешная защита
Квалифицированная помощь в
оформлении диплома, подготовка речи
Адрес и телефон diplomoff.net

30. Оружие
Рекламу оружия в Директе размещать нельзя.
Рекламу изделий, сходных с оружием размещаем на
основании документов:
• Сертификат на изделие, конструктивно сходное с оружием;
• Гарантийное письмо.
✔
Сувенирные старинные мечи
Сувенирные ножи, кинжалы, кортики,
шашки и много другое!
Адрес и телефон suvenirchik.com.ua

31. Общество. Религия.
Религиозную рекламу можно размещать в Директе,
если в ней нет призыва к насилию
✔
Все о саентологах
Идеология. История возникновения.
Деятельность. Подробнее на сайте
Адрес и телефон saentbest.com.ua
✗
Порви с этим миром!
Тебя ждет новая жизнь и новая семья!
Вперёд!
Адрес и телефон notfuture.com.ua

32. Реклама взрослого контента
Медийная реклама (включая МКБ) со взрослым контентом
не принимается.
✗
Интим-знакомства
На нашем сайте вы найдете друга/
подругу для интима. Фото обнажен…
Адрес и телефон feyafeya.com.ua
✔
Элитный досуг в Киеве!
Красивые девушки столицы для
успешных мужчин. Дорого.
Адрес и телефон feyafeya.com.ua
Запросы:
знакомства,
интим
Запросы:
«вип-досуг»
«элитный досуг»

33. Предоставление документов
для модерации

34. Предоставление документов
для модерации
Гарантийное письмо:
• Составлено от имени агентства
на фирменном бланке с реквизитами;
• Каждая страница пронумерована и подписана;
• Оригинал прислан в течение двух недель;
Лицензии:
• Лицензия на те услуги, которые рекламируются;
• Копия лицензии с обеих сторон;
Все документы высылать одним письмом.

36. Спасибо!
ий
инцицк
Св
Андрей раина
Ук
Яндекс.
3
доб. 814
48
4 586 41 9
+380 4
9
3 249 95
+380 6
.ua
am.com
x-­‐te
@yande
andsv