「メディエーション」を活用して動画リワード広告の収益を最大化するための方法と、ツールの選び方について解説した資料 (2015年11月末時点)

1. Tatsuo Sakamoto
坂本 達夫
Director of Sales, Japan
November2015
メディエーションを使って
収益を最⼤大化する⽅方法 &
ツールの選び⽅方

2. 楽天 → Google
→ AppLovin
⾃自⼰己紹介 (お前誰やねん)
福岡出⾝身
1985年年⽣生まれ 30歳 元 “AdMobおじさん”
2児の⽗父
坂本 達夫
(さかもと たつお)
2AppLovin Corp. Confidential

3. メディエーションを活⽤用して
動画リワード広告の収益を
最⼤大化するための⽅方法と
ツールの選び⽅方
今⽇日お話しする内容

4. 動画リワード広告

5. 動画リワード広告
DO NOT: 1つの広告ネットワークだけを
ずっと掲載

6. 動画リワード広告
DO NOT: 1つの広告ネットワークだけを
ずっと掲載
例外:
1ユーザーに動画リワード広告を見せる回数が
極めて少ない場合
(例:
1日に1回だけ)

7. 7
AppLovin
Corp.
Confiden4al
WHY? 動画リワード広告は
バナーと違って…
Ø 広告在庫の種類が少ない
Ø 15~∼30秒の動画を必ず
最後まで視聴させる

8. 8
AppLovin
Corp.
Confiden4al
1つの広告ネットワークをずっと表⽰示
同じ動画を何度度も⾒見見せてしまう
ü ユーザ体験の悪化
ü 広告在庫切切れ (機会損失) のリスク
ü 収益性 (eCPM) の低下

9. 9
AppLovin
Corp.
Confiden4al
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19
eCPM
広告視聴回数 / user / day
※データは適当です

10. 10
Frequency Cap
(フリクエンシ キャップ)
各広告ネットワークにかける

11. 1
1
AppLovin
Corp.
Confiden4al
eCPM
広告視聴回数 / user / day
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19
4回⽬目以降降は表⽰示させない

12. 複数の広告ネットワークを組み合わせる

13. 1
3
AppLovin
Corp.
Confiden4al
eCPM
広告視聴回数 / user / day
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19
収益増！

14. 更更に多くの広告ネットワークを追加

15. 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19
1
5
AppLovin
Corp.
Confiden4al
eCPM
広告視聴回数 / user / day

16. 1 3 5 7 9 11 13 15 17 19
1
6
AppLovin
Corp.
Confiden4al
eCPM
広告視聴回数 / user / day
収益 ⼤大幅増！

17. どうやって複数広告ネットワークを
同時に実装するのか…？

18. 18
「メディエーション」

19. メディエーションの仕組み
app
mediation
ADNW A
ADNW B
ADNW C
ADNW D
1
2
3
4
5
※ ADNW = アドネットワーク (広告ネットワーク)
1. app から mediation SDK を
call し、mediation server
から ADNW の優先順位を
取得
2. 優先順位 1 位の ADNW に
ad request、在庫があれば
表⽰示
3. 2.で在庫がなければ、優先順位
2位の ADNW に ad request
4. 以下表⽰示されるまで続く

20. メディエーションの仕組み
app
mediation
ADNW A
ADNW B
ADNW C
ADNW D
1
2
3
4
5
※ ADNW = アドネットワーク (広告ネットワーク)
要するに
収益性の⾼高いほうから
表⽰示されるまで
順番に広告をリクエスト
し続けてくれる仕組み

21. 21
どこのメディエーションツールが
良良いの？

22. 海
外
勢
国
内
勢

23. 23
◯メリット ▲デメリット
海外勢 (Fyber, Heyzap, Supersonic 等)
Ø 対応している
ネットワークが多い
Ø ⼿手数料料が (基本)
かからない
Ø ⽇日本語サポートや
ドキュメントが無い
Ø 各ネットワークの
アカウント開設が必要

24. 24
◯メリット ▲デメリット
国内 SSP (AdStir, Adfurikun)
※ あれ、もう1つは…？
Ø ⽇日本語サポート・
ドキュメントあり
Ø アカウント⼀一括作成
& ⽇日本円で⼀一括⽀支払
Ø ⼿手数料料がかかる?
Ø 対応ネットワークが
少ない
Ø ⽐比率率率でしか配信調整
できない (?)

25. 25
※社内稟議⽤用にご利利⽤用ください
海外ツール 国内SSP
⽇日本語 NG OK
⽇日本円 NG OK
⼿手数料料 なし? あり?
対応ADNW 多い 少ない
最適化 収益性順 (基本)⽐比率率率

26. まとめ • 動画リワード広告は (原則)
1つの広告ネットワークだけを
導⼊入すると収益性が下がる
• 各広告ネットワークに
frequency cap を厳しくかけよう
• メディエーションツールを使って
複数ネットワークを実装しよう
• ツールはニーズ (と能⼒力力) に
合わせて選択しよう

27. 27AppLovin Corp. Confidential
告知
12⽉月15⽇日(⽕火) Adfurikunセミナーにて
「中年年騎⼠士ヤスヒロ」マネタイズの
詳細を初公開！
(ポロリもあるかもよ)

28. Technology
that
Delivers
Higher
Ad
Revenues
28
Tatsuo Sakamoto
坂本 達夫
@tatsuosakamoto
tatsuo.sakamoto@applovin.com