4. — SEO — КОНТЕКСТ — РЕМАРКЕТИНГ —
— МАРКЕТПЛЕЙСЫ — МЕДИЙНО-КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА—
— E-MAIL МАРКЕТИНГ — СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ —
ВАШИ
КЛИЕНТЫ
МНОГО КАНАЛОВ — МНОГО КЛИЕНТОВ
5. МНОГОКАНАЛЬНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ
SEO
Яндекс.Директ (поисковый трафик, РСЯ, ретаргетинг)
Google Adwords (поисковый трафик, КМС, ремаркетинг)
Маркетплейсы (Yandex.Market, Google.Merchant, Price.ru, Admitad.com/ru)
Контекстно-медийная реклама (facebook.com, vk.com, target.mail.com, youtube.com (cpv))
E-mail маркетинг
Исправление технических проблем сайта
Улучшение структуры сайта
Установка CallTracking
Улучшение юзабилити сайта
ПОВЫШЕНИЕ ПОСЕЩАЕМОСТИ
ПОВЫШЕНИЕ КОНВЕРСИИ
6. ОШИБКИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
Ошибки Последствия
Неправильно подобранное СЯ сайта Слив бюджета. Сложности продвижения.
Переоптимизация текстов Санкции со стороны поисковых систем. Слив бюджета.
Юзабилити сайта Низкая конверсия пользователей. Слив бюджета.
Не оценивают результаты Низкая эффективность продвижения. Слив бюджета.
Технические и внутренние ошибки Сложности продвижения. Слив бюджета.
Игнорирование конкурентов Низкая эффективность продвижения. Слив бюджета.
SEO
7. ОШИБКИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Ошибки Последствия
Мало ключевых слов Малый охват аудитории. Неэффективный расход бюджета.
Отсутствие «минус-слов» Слив бюджета по нерелевантным запросам.
Неверно настроен географический таргетинг
Слив бюджета на регионы, с которыми компания не может
работать.
Неверно настроен временной таргетинг
Рекламные объявления будут показываться меньшему
количеству аудитории. Реклама будет неэффективна.
Неправильно оформлено объявление
Неэффективное расходование бюджета.
Низкая кликабельность объявления.
Отсутствие системы сбора статистики на сайте
Невозможность оценивать эффективность рекламной
кампании. Неэффективное расходование бюджета.
Одна кампания на всю Россию Неэффективное расходование бюджета.
Плохие целевые страницы Слив бюджета из-за низкой конверсии посадочной страницы.
8. ОШИБКИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА
Ошибки Последствия
Неверная оценка эффективности медийной рекламы Слив бюджета.
Неверно настроен таргетинг Слив бюджета на нецелевую аудиторию.
Неправильно оформлено рекламное объявление
Низкая кликабельность объявления.
Неэффективное расходование бюджета.
Отсутствие системы сбора статистики на сайте
Невозможность оценивать эффективность рекламной
кампании. Неэффективное расходование бюджета.
Плохие целевые страницы Слив бюджета из-за низкой конверсии посадочной страницы.
Отсутствие UTM меток у ссылок
Невозможность оценить результаты. Неэффективное
расходование средств.
Плохие целевые страницы Слив бюджета из-за низкой конверсии посадочной страницы.
9. ОШИБКИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Ошибки Последствия
Неправильно подобранные иллюстрации
и текст объявления
Низкая кликабельность объявления.
Неэффективный расход бюджета.
Неверно настроен таргетинг Слив бюджета на не целевую аудиторию.
Слишком маленький сегмент аудитории
Маленькое количество переходов по объявлениям.
Неэффективное расходование бюджета.
Неправильная работа со ставками Слив бюджета. Недостаточное количество показов.
Отсутствие системы сбора статистики на сайте
Невозможность оценивать эффективность рекламной
кампании. Неэффективное расходование бюджета.
Отсутствие UTM меток у ссылок
Невозможность оценить результаты.
Неэффективное расходование средств.
10. ОШИБКИ РЕКЛАМОДАТЕЛЕЙ
E-MAIL МАРКЕТИНГ
Ошибки Последствия
Отправка писем без согласия на это подписчиков
Слив бюджета. Нарушение закона. Занесение отправителя
в спам-фильтр почтовых сервисов.
Рассылка без учета персональных интересов,
без сегментации, без стратегии
Низкая эффективность рекламы.
Обман в теме письма/неправильная тема письма
Слив бюджета. Низкая эффективность рассылки.
Занесение отправителя в спам-фильтр почтовых сервисов.
Небрежное составления письма для рассылки
Низкая кликабельность и эффективность рассылки.
Потеря лояльности аудитории.
Персонализированная /неперсонализированная
рассылка
Низкая эффективность. Потеря лояльности аудитории.
Непротестированные рассылки
Низкая эффективность. Потеря лояльности аудитории.
Занесение отправителя в спам-фильтр почтовых сервисов.
Отсутствие UTM меток у ссылок
Невозможность оценить результаты. Неэффективное
расходование средств.
Отсутствие кнопки «Отписаться» Занесение отправителя в спам-фильтр почтовых сервисов.
13. ПЛЮСЫ И МИНУСЫ РЕКЛАМНЫХ КАНАЛОВ
Параметры
Контекстная
реклама
Медийная
реклама
Маркетплейсы
Реклама в
соцсетях
E-mail
маркетинг
SEO
Низкая
стоимость
Точный
таргетинг
Быстрый
результат
Не зависит
от алгоритмов
Яндекса
и Google
Назначение
Стимулирование
продаж и привлечение
ЦА.
Увеличение
объемов продаж,
повышение
узнаваемости.
Увеличение
объемов продаж.
Стимулирование
продаж
и привлечение
ЦА.
Стимулирование
продаж.
Стимулирование
продаж
и привлечение
ЦА.
Сфера
применения
Реклама разных товаров
и услуг, кроме
инновационных
и смежных продуктов.
Не подходит для
раскрутки брендов.
Продвижение
новых товаров и
услуг, в т.ч.
инновационных.
Раскрутка брендов.
Промо-акции.
Реклама
различных товаров
и услуг, кроме
инновационных
и смежных
продуктов.
Реклама товаров
массового спроса,
мероприятий и
услуг, связанных
с отдыхом,
развлечением,
досугом и т.п.
Реклама разных
товаров и услуг.
Хорошо подходит
товарам, у которых
высокая стоимость
клика в контексте
(более 30 ₽).
Продвижение
товаров всех
бизнес-тематик
и компаний
любого масштаба.